每月評(píng)論 Monthly Comment

盡管《冰雪奇緣2》沒能逃過“續(xù)集魔咒”，在國內(nèi)的電影口碑出現(xiàn)下滑，但這絲毫不影響艾莎再次成為迪士尼的“帶貨”公主。

比起第一部，此次艾莎的服飾與造型美出了新高度，每一套衣服都讓人想擁有，特別是在海上騎馬時(shí)，又美又颯。

記者注意到，在11月22日《冰雪奇緣2》上映當(dāng)天，迪士尼官方網(wǎng)店就已經(jīng)開始銷售豪華套裝禮盒，很快就賣出33筆。

而在上映前三天，迪士尼官方發(fā)出的“冰雪奇緣主題同款鞋”，不僅有奧洛夫的童靴，也有針對(duì)年輕女性受眾的高跟靴，經(jīng)時(shí)尚博主一推薦，許多網(wǎng)友都喊著“種草，上鏈接”。

在影視創(chuàng)作和運(yùn)營IP之后，再通過樂園和衍生品銷售，讓IP的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，這是迪士尼一貫的做法。而若論電影周邊衍生，迪士尼與《冰雪奇緣》可以說是教科書般的樣本。

公開信息顯示，當(dāng)年《冰雪奇緣》上映后，僅2014年一年，其衍生品業(yè)務(wù)就收獲了50億美元。

2014年電影DVD首日銷售達(dá)到320萬張；美國奧蘭多樂園建立《冰雪奇緣》主題區(qū)，游客為見公主們排隊(duì)時(shí)間長達(dá)300分鐘；標(biāo)價(jià)149.95美元的艾莎、安娜公主裙在全美賣了300多萬條，收入達(dá)到4.5億美元……

迪士尼從電影DVD、圖書、公主娃娃玩具、公主裙到周邊相關(guān)的角色開發(fā)、游戲、美妝服飾等IP授權(quán)，最后落地主題樂園，形成一個(gè)龐大的衍生市場。去年，迪士尼高層曾公開表示過，《冰雪奇緣》每年可以帶來10億美元收入。

時(shí)隔六年，《冰雪奇緣》IP依舊保持熱度，用合適的節(jié)奏讓消費(fèi)者念念不忘并激發(fā)新的消費(fèi)行為。從某種意義上說，《冰雪奇緣》已經(jīng)不是一個(gè)電影IP，而是一個(gè)商業(yè)符號(hào)。

特別是隨著圣誕、新年的陸續(xù)到來，不少商業(yè)人士紛紛預(yù)測，憑借續(xù)作，迪士尼今年又將賣出多少條公主裙。

觀察 Observation

“兩業(yè)融合”頂層設(shè)計(jì)出爐

繼工業(yè)化與信息化“兩化融合”之后，我國首次有了先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“兩業(yè)融合”的實(shí)施意見。11月15日，國家發(fā)展改革委等15部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，在培育融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，探索重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域融合發(fā)展新路徑方面提供了方向。該意見系統(tǒng)梳理提出十種發(fā)展?jié)摿Υ?、前景好的新業(yè)態(tài)和新模式，包括推進(jìn)建設(shè)智能工廠、加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用、推廣柔性化定制、發(fā)展共享生產(chǎn)平臺(tái)等，并明確到2025年，形成一批創(chuàng)新活躍、效益顯著、質(zhì)量卓越、帶動(dòng)效應(yīng)突出的深度融合發(fā)展企業(yè)、平臺(tái)和示范區(qū)，企業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)投入逐步提高，產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善，“兩業(yè)融合”成為推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

區(qū)塊鏈商用場景正在起跑

“雙11”正在成為區(qū)塊鏈場景應(yīng)用的“練兵場”。據(jù)了解，今年的天貓“雙11”活動(dòng)有來自百余個(gè)國家的4億件天貓海淘商品在區(qū)塊鏈上獲得“身份證”。而在2018年的天貓“雙11”活動(dòng)中通過區(qū)塊鏈上鏈的具有“身份證”商品是1.5億件。據(jù)螞蟻金服副總裁蔣國飛表示，區(qū)塊鏈已全面參加今年天貓“雙11”活動(dòng)，并在正品溯源、原創(chuàng)“賣家秀”保護(hù)、服務(wù)小商戶貸款、全球貿(mào)易等領(lǐng)域發(fā)揮作用。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字化工具的普及重構(gòu)了商業(yè)價(jià)值鏈，極大地提高供給側(cè)的效能。

美聯(lián)儲(chǔ)年末暫時(shí)停止降息

在接連三次降息后，美聯(lián)儲(chǔ)對(duì)貨幣政策寬松終于按下“暫停鍵”。11月21日，美聯(lián)儲(chǔ)公布10月份貨幣政策會(huì)議紀(jì)要顯示，在10月降息25個(gè)基點(diǎn)后，多數(shù)美聯(lián)儲(chǔ)委員認(rèn)為當(dāng)前美國利息被調(diào)整至適中狀態(tài)，已對(duì)經(jīng)濟(jì)溫和增長、就業(yè)市場保持強(qiáng)勁、通脹接近2%對(duì)稱目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)前景提供支撐。因此，除非美國經(jīng)濟(jì)前景出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性放緩跡象，美聯(lián)儲(chǔ)不會(huì)改變當(dāng)前利率穩(wěn)定政策。與此同時(shí)，美聯(lián)儲(chǔ)幾乎所有委員都否決了“負(fù)利率”，原因是他們認(rèn)為負(fù)利率不是提振美國經(jīng)濟(jì)的有效工具。

事件 Event

Burberry將與騰訊合作開店

11月14日晚間，英國奢侈品牌Burberry發(fā)布的業(yè)績報(bào)告顯示，2019財(cái)年上半年，在中國內(nèi)地的銷售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。與此同時(shí)，Burberry還宣布將獨(dú)家合作騰訊開拓中國社交零售市場。由騰訊提供技術(shù)支持，開設(shè)集交互、共享和購物于一體的數(shù)字及實(shí)體門店，以此作為將消費(fèi)者社交及網(wǎng)絡(luò)生活與實(shí)體門店進(jìn)行連接的紐帶。據(jù)悉，Burberry將選址深圳萬象城開設(shè)其社交零售門店，預(yù)計(jì)明年上半年開業(yè)。Burberry集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti表示，社交媒體和門店體驗(yàn)對(duì)激發(fā)奢侈品消費(fèi)者興趣起到越來越重要的作用，而客戶在這些觸點(diǎn)之間的旅程越來越流動(dòng)化，希望通過融合社交媒體和門店體驗(yàn)來探索這些接觸點(diǎn)之間的聯(lián)系。

安踏間接出售Amer Sports逾5%股權(quán)

11月12日晚，安踏體育公告稱，以11.98億港元出售Amer Sports間接權(quán)益的5.2517%，所得款項(xiàng)將用作一般營運(yùn)資金。據(jù)悉，安踏收購Amer Sports是一次溢價(jià)收購，安踏收購時(shí)的每股報(bào)價(jià)為40歐元，而當(dāng)時(shí)市場對(duì)于該企業(yè)的股價(jià)評(píng)估只有30歐元。加上Amer Sports公司當(dāng)時(shí)的經(jīng)營狀態(tài)并不樂觀，還背負(fù)著巨額的債務(wù)。因此，安踏收購Amer Sports之后，如何將Amer Sports整合進(jìn)安踏的體系中，并且?guī)椭摴九ぬ潪橛?，是安踏面臨的長期考驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，收購Amer Sport是安踏進(jìn)一步進(jìn)軍高端品牌的舉措，也可以擺脫在高端品牌上對(duì)FILA的依賴。安踏體育表示，該交易將在保持對(duì)持股有效控制的同時(shí)，優(yōu)化集團(tuán)的資產(chǎn)負(fù)債表。

富貴鳥11月25日從港交所退市

11月21日，港交所發(fā)布公告稱，根據(jù)《上市規(guī)則》第6.01A條，自2019年11月25日上午9時(shí)起，對(duì)富貴鳥的上市地位予以取消。2013年，富貴鳥在港交所上市。不過，公司的發(fā)展在上市后并不盡如人意。2014年之后，富貴鳥的業(yè)績直線下滑，2016年富貴鳥業(yè)績下滑趨勢進(jìn)一步擴(kuò)大，2017年，富貴鳥凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，約虧損1089萬元，較2014年盈利4.51億元大幅下降。盡管富貴鳥也曾嘗試通過多元化轉(zhuǎn)型來擺脫業(yè)績困局，但這并未給富貴鳥的債務(wù)壓力帶來轉(zhuǎn)機(jī)。在經(jīng)歷審計(jì)師辭職、債務(wù)違約、違規(guī)擔(dān)保、信披違規(guī)等風(fēng)波后，今年8月26日，富貴鳥宣告正式破產(chǎn)。而其資產(chǎn)拍賣依舊是幾經(jīng)波折，在連續(xù)遭遇兩次流拍后，10月28日，富貴鳥第三次破產(chǎn)拍賣終以初始價(jià)格的八折再八折成交。

8.1%

今年1—10月，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額334778億元，增長8.1%，增速比1—9月回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額38104億元，同比增長7.2%，增速比上月回落0.6個(gè)百分點(diǎn)。

2.4%

今年1—10月，全國外貿(mào)進(jìn)出口總額256273億元，增長2.4%。其中，出口139840億元，增長4.9%；進(jìn)口116432億元，下降0.4%。10月份，進(jìn)出口總額27071億元，同比下降0.5%，降幅比上月收窄2.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，出口15042億元，同比增長2.1%，上月為下降0.7%；進(jìn)口12029億元，下降3.5%，降幅比上月收窄2.5個(gè)百分點(diǎn)。

16.4%

今年1—10月，全國網(wǎng)上零售額82307億元，同比增長16.4%，增速比1—9月回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額65172億元，增長19.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.5%，比上年同期提高2.0個(gè)百分點(diǎn)。

5.6%

今年1—10月，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值增長5.6%，增速與1—9月份持平。10月份，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長4.7%，增速比上月回落1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，紡織行業(yè)增加值同比下降1.3%。

1.4%

今年1—9月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13702家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12084.47億元，同比增長1.47%；利潤總額626.12億元，同比下降1.64%；營業(yè)收入利潤率為5.18%，比上年同期下降0.16個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)字說話 Statistics

國際 International

法國莎瑪麗丹百貨將重新營業(yè)

據(jù)外媒報(bào)道，LVMH集團(tuán)日前宣布，旗下莎瑪麗丹百貨大樓歷經(jīng)多年改造和翻修之后，計(jì)劃在明年4月重新開放和營業(yè)。闊別15年后，巴黎群眾和外地游客終于可以再次目睹這座法國地標(biāo)性建筑的風(fēng)采。新莎瑪麗丹百貨改造項(xiàng)目的改造成本高達(dá)7.5億歐元，是LVMH集團(tuán)迄今為止最大規(guī)模的建筑項(xiàng)目。據(jù)悉，整個(gè)項(xiàng)目歷經(jīng)30個(gè)月的改造，改造后，除了保留下來的莎瑪麗丹百貨，LVMH集團(tuán)旗下的五星級(jí)“白馬莊園酒店”也將入駐新莎瑪麗丹百貨大樓。

哈薩克斯坦1—10月輕工業(yè)生產(chǎn)增長18.9%

據(jù)哈薩克斯坦工業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展部最近公布消息顯示，今年1—10月，哈薩克斯坦輕工業(yè)生產(chǎn)同比增長18.9%。其中，紡織業(yè)生產(chǎn)同比增長23.7%，服裝生產(chǎn)同比增長7.5%。據(jù)悉，哈薩克斯坦目前有1030家輕工企業(yè)，從業(yè)人員約1.1萬人，主要生產(chǎn)服裝、棉紗、地毯、皮革等。近年來，哈薩克斯坦政府為支持輕工業(yè)發(fā)展出臺(tái)一系列扶持措施，包括促進(jìn)產(chǎn)品出口、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、在國內(nèi)市場推廣本國產(chǎn)品等。同時(shí)，哈薩克斯坦輕工企業(yè)可獲得利率為6%的專項(xiàng)貸款。

印度將加大勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

11月20日，印度勞工與就業(yè)部長表示，將加大紡織、服裝等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大民眾就業(yè)機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，今年10月，印度失業(yè)率已升至8.5%，為2016年8月以來最高水平。由于國內(nèi)外市場需求大幅減緩，印度企業(yè)不得不削減產(chǎn)能加以應(yīng)對(duì)，這加劇了印度國內(nèi)的失業(yè)情況。由于無法提供充足就業(yè)機(jī)會(huì)，印度政府正遭受社會(huì)多方批評(píng)。此前，印度政府曾承諾，每年將提供1000萬個(gè)就業(yè)崗位。

聲音 Speech

“新中國成立70年來，在中國人民實(shí)現(xiàn)站起來、富起來、強(qiáng)起來的征程中，紡織工業(yè)取得舉世矚目的成就，形成全球體量最大、最完備的產(chǎn)業(yè)體系，是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)、重要民生產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造國際競爭新優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，已成為中國最有潛力率先跨入世界制造強(qiáng)國行列的工業(yè)部門之一。面對(duì)新的發(fā)展階段對(duì)行業(yè)工作提出的更高要求，如何突破現(xiàn)實(shí)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為中華民族偉大復(fù)興注入行業(yè)力量，考驗(yàn)著我們每個(gè)行業(yè)工作者的智慧與能力。要明確方向，在國家的戰(zhàn)略大局中，找準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展與行業(yè)工作的價(jià)值點(diǎn)；要認(rèn)清時(shí)勢，在內(nèi)外環(huán)境的變化中，找準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展與行業(yè)工作的立足點(diǎn)；權(quán)衡利弊，在化解矛盾與沖突中，找準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展與行業(yè)工作的平衡點(diǎn)；要真抓實(shí)干，在紡織強(qiáng)國建設(shè)偉大實(shí)踐中，找準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展與行業(yè)工作的突破點(diǎn)?！?/p>

—在2019中國紡織企業(yè)家年會(huì)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲指出，當(dāng)下，我們比歷史上任何時(shí)期都更接近建成世界紡織強(qiáng)國的目標(biāo)，也比歷史上任何時(shí)期面臨的內(nèi)外形勢更加復(fù)雜。在新的歷史方位下，我們要抓住主要矛盾帶動(dòng)全局發(fā)展，落實(shí)好“科技、時(shí)尚、綠色”的產(chǎn)業(yè)新定位，集中精力辦好自己的事情，切實(shí)推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“從2020年到2030年，中國經(jīng)濟(jì)應(yīng)能實(shí)現(xiàn)6%左右的增長，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率在30%左右。”

—北京大學(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院教授林毅夫近日表示，中國現(xiàn)在是世界第一大貿(mào)易國，為全球120多個(gè)經(jīng)濟(jì)體的最大貿(mào)易伙伴，這些國家和地區(qū)不會(huì)為維護(hù)美國的“霸權(quán)”而與中國“割席”。

“認(rèn)為所有進(jìn)入美國市場的中國產(chǎn)品都是壞的，或者所有來自美國的東西都是不好的，這兩種想法都很瘋狂?！?/p>

—蓋茨基金會(huì)聯(lián)席主席比爾·蓋茨認(rèn)為，中美雙方應(yīng)該利用各自的創(chuàng)新，讓兩個(gè)國家互相依存。

“跨國企業(yè)們要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，中國的生產(chǎn)能力非常大，物流能力也非常卓越，這很難在其他的地方進(jìn)行復(fù)制?！?/p>

—匯豐集團(tuán)CEO祈耀年認(rèn)為，隨著消費(fèi)市場在包括中國的亞洲崛起，將使得全球供應(yīng)鏈更加靠近亞洲。

“中國正在進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代?！?/p>

—阿里巴巴集團(tuán)董事局主席張勇表示，新消費(fèi)的爆發(fā)是今年“雙11”創(chuàng)新紀(jì)錄的重要?jiǎng)恿?，?5后”“00后”和小鎮(zhèn)青年，正在成為消費(fèi)的生力軍。

“奢侈品牌要懂得以一種讓消費(fèi)者感到被特殊對(duì)待的方式去將相關(guān)的價(jià)值觀、理念傳遞給消費(fèi)者?！?/p>

—安永時(shí)尚與奢侈品部門助理合作人Elena De Cò認(rèn)為，現(xiàn)如今，一個(gè)成功的奢侈品牌一定要很了解它的消費(fèi)者，并指導(dǎo)這些消費(fèi)者通過品牌找到何種價(jià)值。

媒體報(bào)道 Media Reports

《華麗志》2019年11月19日

二手奢侈品市場迅速增長

據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)近期發(fā)布的《全球奢侈品行業(yè)消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，全球二手奢侈品市場規(guī)模在2018年達(dá)到250億美元，并以12%的年均復(fù)合增長率成長，預(yù)期到2021年將達(dá)到360億美元，在全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場的占比將從2018年的7%提高到9%（對(duì)于某些二手滲透率高的品牌來說，這一比例可以高達(dá)15%—20%）。

就渠道而言，二手奢侈品市場的增長主要來自線上渠道，該部分目前占到市場的25%，而小型、獨(dú)立、以寄售模式為主的線下門店依然是市場主流。就品類而言，“包袋”憑借其方便線上網(wǎng)購、易于穿搭、供貨量大等優(yōu)勢成為最受歡迎的品類，“鐘表珠寶”緊隨其后，服裝和鞋因?yàn)闊o法線上試穿、不合身等因素占比較小。就地區(qū)而言，美國二手奢侈品市場最為興盛，有50%的奢侈品消費(fèi)者（過去12個(gè)月購買過一件奢侈品的人群）進(jìn)行過二手奢侈品交易，歐洲和中國二手奢侈品市場也在迅速增長。

《北京商報(bào)》11月5日

今冬千元以下羽絨服被“邊緣化”

今年，“冬季羽絨服漲價(jià)”的話題一度登上微博熱搜。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，羽絨服漲價(jià)主要受行業(yè)整體提檔升級(jí)拉動(dòng)，此外，原料價(jià)格上漲、羽絨服產(chǎn)量下降等因素，也是導(dǎo)致價(jià)格上漲的因素。如今，人們選擇羽絨服已不僅滿足于單一的保暖功能，羽絨服的時(shí)尚度也是考量的重要因素之一，這也是為何加拿大鵝、MONCLER這類“天價(jià)”羽絨服受到熱烈追捧的原因。今年時(shí)尚品牌羽絨服價(jià)格整體上行，主流價(jià)格區(qū)間普遍提升至1000—3000元，且高價(jià)位羽絨服市場占有率亦有所上升，試探價(jià)格天花板的意味明顯?？鞎r(shí)尚品牌羽絨服價(jià)格則整體在向千元級(jí)別遷移，600—800元價(jià)位羽絨服在時(shí)尚品牌中已被邊緣化。

《時(shí)尚頭條網(wǎng)》2019年11月19日

北京SKP周年慶單日銷售破10億元

從11月14日起，北京SKP舉辦為期十天的周年慶活動(dòng)。據(jù)悉，活動(dòng)期間SKP單店單日銷售額達(dá)10.1億元，刷新以往7.9億元的最高紀(jì)錄。據(jù)悉，2018年，北京SKP實(shí)現(xiàn)銷售額135億元。目前，中國只有北京SKP和南京德基廣場兩家百億元以上高端商場。有分析認(rèn)為，北京SKP能夠成為內(nèi)地奢侈品商場翹楚的原因是多方面的。首先，北京SKP所在的大望路商圈聚集來自全國各地的外來高端消費(fèi)者，影響力輻射整個(gè)北方地區(qū)。在品牌引進(jìn)方面，北京SKP在吸引CHANEL等頭部奢侈品牌入駐后，具備吸引其他優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)駐的談判條件，可邀請眾多品牌獨(dú)家入駐。另外，北京SKP也是最早著力提升消費(fèi)體驗(yàn)的奢侈品商場。