□付麗娟（吉林體育學院 吉林 長春 130022）

體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合，可以說是產(chǎn)業(yè)跨界融合中的一支勁旅，備受各界矚目，其不僅有望打破高投資、低回報行業(yè)模態(tài)下養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏，而且為人口老齡化形勢下解決老年人的健康養(yǎng)老問題提供了一個新的方向。因此，積極研究產(chǎn)業(yè)融合視域下體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，無論從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟角度還是社會角度來看都具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1、體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系

1.1、依存關(guān)系

一方面，體育產(chǎn)業(yè)為老年人提供了康體活動所需的各類資源。體育產(chǎn)業(yè)主要涉及賽事組織、健身指導、運動康復、器材制銷等方面，而養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)主要涉及居家照料、保健養(yǎng)生、機構(gòu)護理、老年用品等方面，兩者具有相當緊密的聯(lián)系。例如，健康指導在老年人的保健養(yǎng)生方面大有用武之地；運動康復能夠促進老年人身體機能的改善，是機構(gòu)護理的重要內(nèi)容；賽事組織能夠豐富老年人的精神生活，滿足老年人的觀賽需求；體育器材制銷為老年人提供了各種特殊的老年用品。另一方面，老年人是體育產(chǎn)業(yè)的重要消費群體，康體養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的壯大和發(fā)展能夠極大地促進體育的傳播。總的來說，兩者相互依存，相互促進，共同解決了老年群體的健康養(yǎng)老問題。

1.2、共生關(guān)系

某種程度上說，體育是養(yǎng)老健身的靈魂，缺少了體育元素的支撐，一切養(yǎng)生養(yǎng)老服務的魅力都會大打折扣，而如果失去了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)這一載體，體育產(chǎn)業(yè)也會如同“瘸腿”產(chǎn)業(yè)，遭遇產(chǎn)業(yè)動力不足的瓶頸。體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，一方面能夠通過多樣化的體育健身體驗促進養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展，提升養(yǎng)老服務品質(zhì)，另一方面能夠通過集成化的產(chǎn)品和服務提高體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的附加值，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)雙贏?？梢?，體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)具有共生互融、互動共進的關(guān)系。

2、體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的困境

2.1、需求不足

近年來，我國人口老齡化趨勢日益加重，60歲以上的老年人數(shù)量已經(jīng)突破了2億大關(guān)，然而，這些老年人中經(jīng)常參加體育健身活動的不足6000萬，真正養(yǎng)成體育消費習慣的人則更少。與老年人龐大的人口基數(shù)相比，實際市場需求略顯不足。究其原因，一是當代老年人的受教育程度總體偏低，體育技能及體育意識欠缺，文化娛樂觀念較為保守，參加體育健身的興趣和積極性不足。二是我國的養(yǎng)老保障體系尚不完善，老年人的消費支出主要集中在實物產(chǎn)品與醫(yī)療服務兩大方面，文娛消費支出相對有限，用在體育健身方面的消費支出更是鳳毛麟角，特別是對農(nóng)村老年人來說，他們往往背負著巨大的生活負擔，參加體育健身的條件更不成熟。

2.2、供給乏力

現(xiàn)階段，我國老年人以居家養(yǎng)老為主，這部分人占比高達96%，而機構(gòu)養(yǎng)老僅占3%，社區(qū)養(yǎng)老僅占1%，絕大多數(shù)老年人都是在自家社區(qū)范圍內(nèi)參加體育活動。與此同時，當前國內(nèi)的基本公共體育服務體系尚不健全，各類老年體育組織、賽事文娛活動、康體場館器材等軟硬件資源的總量十分有限，且政府發(fā)展基本公共體育服務的重點在于“均等化”，而對不同人群在年齡階段、生理機能等方面的差異考慮不足，這就導致部分老年人的體育健身需求得不到很好的滿足，一定程度上挫傷了老年人參與體育健身的積極性。從產(chǎn)業(yè)投資的角度來看，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)本身具有資金門檻高、經(jīng)濟回報慢的特點，能夠獲得投資人員青睞的主要是養(yǎng)老地產(chǎn)、老年保健品等變現(xiàn)較快的市場，而涉及健康照料、文娛休閑等方面的服務項目相對受人冷落，而這些恰恰是與體育產(chǎn)業(yè)交集較多的部分。此外，我國康體養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正處在起步階段，相關(guān)的信息、人才、設(shè)備等資源要素短缺，還無法實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的真正互聯(lián)互通，這也在一定程度上制約了“體育+養(yǎng)老”供給格局的形成。

2.3、政策標準缺失

產(chǎn)業(yè)融合需要有明確的行業(yè)標準和嚴格的準入制度，但目前體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在各自發(fā)展中本身就存在較多問題，如體育產(chǎn)業(yè)尚未解決結(jié)構(gòu)偏態(tài)問題，距離西方體育強國依然有很大的差距；養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)目前只有一些綱領(lǐng)性的政策，相關(guān)服務機構(gòu)分散，服務品質(zhì)不高，收益亦不理想。政策標準的缺失，不但使得兩大產(chǎn)業(yè)在標準對接上存在困難，而且會導致行業(yè)壁壘的出現(xiàn)。

2.4、缺少龍頭企業(yè)

目前在體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域，雖然涌現(xiàn)出了一批先行者，但并未形成規(guī)?；?、品牌化的龍頭企業(yè)。同時，部分體育行業(yè)或養(yǎng)老行業(yè)的龍頭企業(yè)雖然推出過一些與養(yǎng)老或體育相關(guān)的捆綁服務，但并未進行相關(guān)產(chǎn)品或服務的深度開發(fā)，未能形成市場規(guī)模，實際創(chuàng)收并不理想。

3、體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

3.1、政府層面

（1）深化供給側(cè)改革。

供隨著給側(cè)改革的實施，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合將逐漸成為一種常態(tài)，包括養(yǎng)老、文化、傳媒、旅游等時下熱門產(chǎn)業(yè)都將成為體育服務滲透的著力點。同時，供給側(cè)改革的大力推進，還能在一定程度上達到消除產(chǎn)業(yè)壁壘、釋放產(chǎn)業(yè)空間的目的，進而為中國服務業(yè)乃至整個國民經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級提供有力的體制機制保障。為推動“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)格局的形成，政府在此次供給側(cè)改革中至少要做好兩個方面的工作：一是盡快研究制定體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的宏觀體制框架，建立健全與產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)的企業(yè)主體機制、組織協(xié)調(diào)機制、服務中介機制等，并保證上述體制機制在實踐運作中得到有效落實。二是進一步增加養(yǎng)老保險社會覆蓋面，提高養(yǎng)老保險基金外部供給，探索養(yǎng)老保險基金的保值增值機制，同時加快城鄉(xiāng)養(yǎng)老保險統(tǒng)籌融合，不斷鞏固和提升老年社會保障能力，刺激養(yǎng)老消費水平的提升。

（2）完善產(chǎn)業(yè)規(guī)制政策。

體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)本身都屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，又是新興服務業(yè)，需要政府在放松產(chǎn)業(yè)管制的同時，為產(chǎn)業(yè)融合提供相應的政策利好。首先，要摒棄以往服務業(yè)中普遍采用的豎井（silo）管制模式，廢除對產(chǎn)業(yè)融合不利的管制條款，同時以產(chǎn)業(yè)融合的原則及目標為出發(fā)點，重新構(gòu)建管理體制，積極探索和完善與現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展相吻合的產(chǎn)業(yè)運營標準，廣泛爭取社會資本注入，鼓勵與體育和養(yǎng)老相關(guān)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)活動，提高市場主體對產(chǎn)業(yè)融合的信心。其次，要盡快破除多年部門分割所導致的利益格局，大力解決行業(yè)中存在的各種行政壟斷現(xiàn)象，精簡辦事規(guī)程，增強服務效能，藉由管理機構(gòu)融合打通體育資源與養(yǎng)老資源的跨部門、跨行業(yè)流動通道，突出市場在資源分配與重組中的主導作用。

（3）加強體制觀念整合。

觀念是行動的先導，體制是行動的保障，體制觀念整合能夠為產(chǎn)業(yè)融合提供正確的方向指引，發(fā)揮巨大的引導效應。首先，在主導觀念上，需要政府及相關(guān)部門對體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的地方經(jīng)濟帶動作用有一個全面深刻的認識，然后研究制定對產(chǎn)業(yè)融合有利的政策方案，出臺對產(chǎn)業(yè)融合有指導、扶持作用的法律法規(guī)體系，最終建立健全能夠與當前體育、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策良好銜接的體育養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策或養(yǎng)老體育產(chǎn)業(yè)政策。其次，應立足體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)劃，明確產(chǎn)業(yè)融合各階段的目標及任務，提出產(chǎn)業(yè)融合的總體規(guī)劃，為兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供科學依據(jù)和指導。再次，要建立科學、高效、透明的管理機制，對體育、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相關(guān)職能部門進行整合，組建專門的產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)導小組，專職負責體育局、民政局等產(chǎn)業(yè)主管部門的統(tǒng)籌領(lǐng)導工作，共謀商定產(chǎn)業(yè)融合與新產(chǎn)業(yè)培育的具體規(guī)劃。

（4）重視產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。

體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開復合型、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)人才的支持，對此，政府必須高度重視產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)工作，積極借鑒國外先進人才培養(yǎng)理念，引進現(xiàn)代化人才培養(yǎng)模式，提高產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)實效。一方面，政府應對現(xiàn)有的教育資源進行整合，增加教育設(shè)施投入，提高對體育學科、老齡學科的基礎(chǔ)研究重視程度，鼓勵各高校增設(shè)養(yǎng)老與體育方面的跨學科專業(yè)，為兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供一批擁有復合知識結(jié)構(gòu)且具備一定思維創(chuàng)新能力的專業(yè)對口人才。另一方面，應當大力發(fā)展成人教育培訓體系，設(shè)立正規(guī)專業(yè)的體育MBA項目，鼓勵相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)高管、機構(gòu)主管等參與產(chǎn)業(yè)融合培訓，更新思想觀念、豐富知識結(jié)構(gòu)、補足技能短板，更好地融入體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時代潮流。

3.2、企業(yè)層面

（1）樹立“體育+養(yǎng)老”的市場理念。

產(chǎn)業(yè)融合不僅給現(xiàn)有的市場主體提出了挑戰(zhàn)，同時也意味著新的商業(yè)機遇。作為產(chǎn)業(yè)融合參與主體的體育企業(yè)和養(yǎng)老企業(yè)，要把握好自身在產(chǎn)業(yè)融合進程中的市場定位，找準結(jié)合點，發(fā)現(xiàn)利潤點，逐漸形成產(chǎn)業(yè)融合共識。此外，體育企業(yè)與養(yǎng)老企業(yè)之間將逐漸建立起新型的競合關(guān)系，在這個過程中，兩者應當明確各自的產(chǎn)業(yè)交叉點、利益交織點、產(chǎn)品交匯點，共同摸索“體育+養(yǎng)老”的產(chǎn)業(yè)運作模態(tài)，打造兼具體育和養(yǎng)老功能的集成服務產(chǎn)品。

（2）創(chuàng)新企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營模式。

隨著老齡化社會的加速到來，中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場空間空前廣闊，同時加快銀色經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級也成為一項迫在眉睫的工作，對此，參與產(chǎn)業(yè)融合的體育企業(yè)和養(yǎng)老企業(yè)必須響應社會發(fā)展需要，積極向國際同行取經(jīng)，通過“引進模仿、技術(shù)吸收、制度建構(gòu)、人才培育、價值匹配”的方式推進兩大產(chǎn)業(yè)融合，逐漸增強老年賽事、康體保健、老年用品等方面的服務或產(chǎn)品供給能力，打造以“體育、健康、養(yǎng)老”為核心的新型產(chǎn)業(yè)鏈。在具體的經(jīng)營運作中，體育企業(yè)和養(yǎng)老企業(yè)可利用結(jié)盟的方式進行資源整合，相互取長補短、共擔風險，建立深層次的合作關(guān)系，在此基礎(chǔ)上制定集成化經(jīng)營策略，共同拓展市場。與此同時，體育企業(yè)和養(yǎng)老企業(yè)要關(guān)注自身核心能力建設(shè)，積極開展市場調(diào)研工作，了解老年人的體育鍛煉及體育消費特點，掌握不同老年群體在健康體育方面的需求偏好，靈活打造差異化、個性化的體育養(yǎng)老服務產(chǎn)品。特別是對體育企業(yè)來說，應當主動將體育優(yōu)勢資源融入養(yǎng)老服務項目之中，開發(fā)老年人喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)體育服務產(chǎn)品，與此同時，借助老年體育展會、老年廣播電臺、老年電視節(jié)目等營銷渠道進行宣傳推廣，逐漸形成品牌標識，釋放產(chǎn)業(yè)融合價值。

4、結(jié)語

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅能夠挖掘巨大商機、激活銀色經(jīng)濟，而且有利于傳統(tǒng)體育資源、體育文化的保護和傳承。在體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合過程中，一方面要著重解決供給側(cè)掣肘，完善產(chǎn)業(yè)規(guī)制政策，強化體制觀念整合，另一方面要創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營策略，尤其是體育企業(yè)要注重發(fā)揮龍頭作用，圍繞體育健身這一主題，以資源為聯(lián)系紐帶，找準體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的資源融合點、服務滲透點，逐漸拉長做大產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有體育健身特色的康體養(yǎng)老產(chǎn)品，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合新模態(tài)，形成體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)雙贏的發(fā)展格局。