◆劉 靖

自媒體平臺(tái)中交互機(jī)制的策略研究

◆劉 靖

（黑龍江省政法管理干部學(xué)院 黑龍江 150070）

第三次科技革命后，信息技術(shù)開始逐步深入人們的生活。在信息時(shí)代，微博、博客、微信等自媒體逐步出現(xiàn)，為人們提供了抒發(fā)感情、發(fā)表輿論的場(chǎng)所。自媒體作為一種新生事物，從其出現(xiàn)后就被廣泛的使用，處于不斷地發(fā)展中。但是，由于自媒體管理的法制不健全、人們性格觀點(diǎn)等的差異，在自媒體平臺(tái)中的交互機(jī)制還存在部分問題。自媒體作為一種符合時(shí)代的產(chǎn)物，對(duì)其進(jìn)行研究使其不斷完善是必要的，本文就自媒體平臺(tái)中交互機(jī)制的策略進(jìn)行了探討。

自媒體平臺(tái)；交互機(jī)制；策略研究

0 引言

美國新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月對(duì)自媒體下了一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑?！焙喲灾?，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。自媒體的出現(xiàn)豐富了人們的生活，也成為時(shí)代發(fā)現(xiàn)的一個(gè)新的主題，本文就自媒體平臺(tái)中交互機(jī)制的策略進(jìn)行了研究。

1 自媒體的概述

1.1 自媒體的界限

自媒體是處于他媒體與平臺(tái)媒體之外的，是一種人們可以隨時(shí)隨地的使用各種文字與圖片分享屬于自己的事情、有關(guān)自己新聞的場(chǎng)所。隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的自媒體開始出現(xiàn)在人們的生活中，其所具有的特點(diǎn)也越來越多，能夠日益滿足人們不同的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2011年，微博的使用人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.95億，博客的使用人數(shù)達(dá)到三億多。由此可見，自媒體已經(jīng)被大多數(shù)人所接受，使用其發(fā)表信息的頻率也在隨著時(shí)代的發(fā)展不斷地提高。

在自媒體中，人們可以自由的發(fā)表自己的言論，表達(dá)自己的感受，同時(shí)也可以通過自己的主頁來發(fā)展自己的人際關(guān)系，或者還可以通過自己言論、圖片的廣泛傳播來發(fā)展自身或解決問題。他媒體是則是通過官方的言論來引導(dǎo)大眾的價(jià)值取向，其需要被審查與監(jiān)督。平臺(tái)媒體是由部分人創(chuàng)造，給人們提供相互交流的場(chǎng)所，在這里，人們可以互相地交流觀點(diǎn)，也可以進(jìn)行一些工作問題的探討。

所以說，自媒體是處于他媒體與平臺(tái)媒體之外的。作為一種時(shí)代發(fā)展的潮流，它將會(huì)改變?nèi)藗兊纳罘绞剑矔?huì)給人們的生活帶來不一樣的體驗(yàn)。

1.2 自媒體平臺(tái)中的信息傳播者

自媒體是一個(gè)面向人民大眾的平臺(tái)，通過對(duì)其用戶的分析，發(fā)現(xiàn)自媒體平臺(tái)中的使用者大致包括以下幾類：

（1）公共知識(shí)分子：公共知識(shí)分子是指在認(rèn)識(shí)社會(huì)問題中處于中立地位、且具有一定知識(shí)素養(yǎng)的人。隨著自媒體的發(fā)展，公共的知識(shí)分子開始在自媒體平臺(tái)中占據(jù)相當(dāng)?shù)匚?。在一些官方的?bào)道中，他們會(huì)以一個(gè)旁觀者的角度來對(duì)問題進(jìn)行分析，同時(shí)，在一些社會(huì)重大問題中，他們會(huì)發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法。他們的出現(xiàn)，不僅可以提高自媒體平臺(tái)的知名度，還可以在一定程度上影響人們的價(jià)值取向，對(duì)社會(huì)事件產(chǎn)生一定的影響。

（2）政府人員：自媒體平臺(tái)不僅影響人們的生活，也逐漸地深入到了國家的政治生活中。有些政府人員也開設(shè)了自己的自媒體主頁，他們有的公開了自己的身份，有的隱藏身份。不論何種，這都為人民參與政治生活提供了一個(gè)有效的平臺(tái)，也使政府人員的工作更加地深入群眾。

（3）娛樂記者：在當(dāng)今的自媒體平臺(tái)上，出現(xiàn)了明星謠言滿天飛的局面，這些消息大部分都是娛樂記者發(fā)布的。他們有些是為了博取關(guān)注度而虛造信息，有些是斷章取義來影響輿論導(dǎo)向，當(dāng)然，其中也有些真實(shí)的。這些消息一經(jīng)出現(xiàn)就被廣泛地傳播，形成輿論導(dǎo)向，嚴(yán)重地影響了明星等公眾人物的生活，給其帶來極大的困擾。

（4）草根人民：這類群眾在自媒體平臺(tái)中傳播的大多為真實(shí)事件，比如個(gè)體，他們創(chuàng)辦自己的主頁，分享自己的觀點(diǎn)與事件。這其中不乏一些在他媒體中無法施展才華的個(gè)人。又比如群體，一群志同道合的人組合起來，創(chuàng)辦網(wǎng)站來表達(dá)他們的意見看法，與群眾分享。

當(dāng)然，這只是自媒體平臺(tái)交互機(jī)制中的主要參與人員，自媒體平臺(tái)所容納的人員眾多，涉及的類型也是非常廣泛的，他們各自發(fā)揮著自己的作用，共同促進(jìn)自媒體平臺(tái)的發(fā)展。

2 自媒體平臺(tái)中交互機(jī)制存在的問題

任何事物都是具有兩面性的，自媒體平臺(tái)在為人們生活帶來愉快與方便的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些問題。通過分析近些年自媒體平臺(tái)中出現(xiàn)的問題，得出自媒體平臺(tái)中交互機(jī)制存在以下幾點(diǎn)問題:

（1）在自媒體的發(fā)展過程中，其傳播是受多方面影響的。由于使用自媒體的人群復(fù)雜加上人們隨大流的特點(diǎn)，所以在一個(gè)新的視頻類型出現(xiàn)后，往往會(huì)出現(xiàn)一些跟風(fēng)現(xiàn)象，這就導(dǎo)致以自主化為主的自媒體平臺(tái)受到?jīng)_擊。

（2）在自媒體的使用過程中，也出現(xiàn)了許多人風(fēng)格相撞，使得自媒體傳播中許多人類型相似，從而對(duì)自媒體平臺(tái)的個(gè)性化造成了沖擊。

（3）在自媒體的傳播過程中，有些是以盈利為主的。但是在利益的分配中，出現(xiàn)了分配不公的現(xiàn)象。再加上一些大的自媒體對(duì)小型自媒體的沖擊，導(dǎo)致一些小型自媒體生存困難而破產(chǎn)。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)不利于自媒體的長期發(fā)展。

（4）在自媒體的傳播過程中，往往會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)能量、不符合時(shí)代潮流的言論。這就導(dǎo)致一些不好的輿論影響社會(huì)正確價(jià)值觀的傳播。

（5）由于自媒體平臺(tái)中相關(guān)法律法規(guī)的不健全，會(huì)導(dǎo)致一些人們的不良言論、行為不能及時(shí)地被制止，從而被廣泛地傳播，對(duì)社會(huì)造成不良影響。

3 完善自媒體平臺(tái)中交互機(jī)制的策略

根據(jù)對(duì)自媒體平臺(tái)中交互機(jī)制存在問題的分析，提出了一些完善自媒體平臺(tái)中交互機(jī)制的策略，主要包括以下幾點(diǎn)，希望可以對(duì)自媒體平臺(tái)交互機(jī)制的完善起到一定的積極作用。

（1）豐富自媒體平臺(tái)的內(nèi)容

要想使自媒體得到持久的發(fā)展，就要不斷豐富、深化其內(nèi)容，滿足人們?nèi)找嬖黾拥男枨螅瑵M足不同層次人們的使用需求。首先，應(yīng)調(diào)查市場(chǎng)，了解人們的需求，只有這樣，才能生產(chǎn)出為人們所喜聞樂見的內(nèi)容。其次，要將自媒體平臺(tái)中的眾多內(nèi)容進(jìn)行整合分類。這樣，不同需求的人就可以快速便捷的找到自己需要的內(nèi)容，不至于在龐雜的信息中尋找而帶來不好的操作體驗(yàn)。第三，要注重內(nèi)容的個(gè)性化。本著自媒體平臺(tái)的初衷，豐富自媒體平臺(tái)內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷豐富人們的生活，為人們提供富有正能量的新型內(nèi)容。

（2）健全相關(guān)法律法規(guī)的制定

自媒體平臺(tái)作為一種影響社會(huì)大眾的輿論力量，可以對(duì)社會(huì)產(chǎn)生很大的影響。因此，自媒體市場(chǎng)應(yīng)該得到有效的管理，只有這樣，才能盡量避免自媒體平臺(tái)對(duì)人們的消極影響。首先，相關(guān)部門要出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，來規(guī)范自媒體公司的行為，保證其公司不會(huì)為了謀取利益而做出危害社會(huì)的行為。對(duì)于自媒體平臺(tái)的上市，也要加強(qiáng)審查。其次，自媒體公司在自媒體平臺(tái)上，要出臺(tái)相關(guān)的規(guī)章制度來約束人們的行為，避免一些低俗的言論、圖片被傳播。這些規(guī)章制度應(yīng)該放在自媒體平臺(tái)的顯眼位置，保證人們可以清晰可見，并且在潛移默化中受到影響。最后，這些法律法規(guī)應(yīng)該被嚴(yán)格執(zhí)行，對(duì)于一些違反法律與規(guī)則的人，要給予必要的懲罰，對(duì)其行為給予制止，同時(shí)要加強(qiáng)正確價(jià)值觀的引導(dǎo)作用。

（3）加強(qiáng)自媒體平臺(tái)的監(jiān)管，完善管理制度

在自媒體平臺(tái)出現(xiàn)以后，很多事例都成為輿論的焦點(diǎn)。有些低俗的行為無疑會(huì)造成不良的社會(huì)影響。但是要想從根本上遏制這些現(xiàn)象的發(fā)生，就要加強(qiáng)對(duì)自媒體平臺(tái)的管理，制止這些行為被傳播。首先，要完善自媒體平臺(tái)的管理體制，做到責(zé)權(quán)分明，責(zé)任到人。其次，要加強(qiáng)自媒體管理人員的綜合素質(zhì)，提高其責(zé)任心。

除此之外，自媒體平臺(tái)中交互機(jī)制的策略還有很多，需要我們不斷的探討，也希望以上建議可以對(duì)自媒體平臺(tái)的交互機(jī)制起到一定的積極影響。

4 結(jié)語

隨著科技的發(fā)展，自媒體平臺(tái)也會(huì)得到不斷的發(fā)展?？萍紴樽悦襟w平臺(tái)的創(chuàng)新提供了動(dòng)力與條件，同時(shí)也豐富了自媒體平臺(tái)的內(nèi)容。但要注意的是，由于我國自媒體平臺(tái)發(fā)展的時(shí)間較短，其中還存在一些不完善的地方，這些地方會(huì)對(duì)社會(huì)造成一定的消極影響。但我們要相信，隨著時(shí)間的推移，對(duì)自媒體平臺(tái)交互機(jī)制的策略研究會(huì)不斷進(jìn)步，自媒體平臺(tái)中交互機(jī)制的缺點(diǎn)會(huì)不斷被完善。我國自媒體平臺(tái)的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)一片繁榮的景象。

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基于自媒體平臺(tái)的職業(yè)教育干部培訓(xùn)方法研究，編號(hào)：GZE1317025。