[摘 要] 節(jié)慶作為提高旅游目的地形象，宣傳地域文化的重要載體，對(duì)于地方旅游發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。文化是旅游的核心，旅游可以傳承文化，旅游節(jié)慶是文旅的結(jié)合，韓國(guó)的文化旅游節(jié)慶經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，對(duì)全社會(huì)產(chǎn)生了積極影響，促進(jìn)了地方發(fā)展，增強(qiáng)了地方凝聚力。分析韓國(guó)文化旅游節(jié)的概念、特征、類型、趨勢(shì)以及典型案例，針對(duì)我國(guó)旅游節(jié)慶現(xiàn)狀，提出最大限度提高居民參與度、開發(fā)特色體驗(yàn)項(xiàng)目、挖掘地方特色、社會(huì)各界積極參與、構(gòu)建宣傳策劃系統(tǒng)等建設(shè)性建議，以期對(duì)中國(guó)文化旅游節(jié)慶給予啟示。

[關(guān)鍵詞] 韓國(guó);旅游;節(jié)慶

[中圖分類號(hào)] F592[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-6043（2019）12-0127-03

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高和業(yè)余時(shí)間的增加，比起走馬觀花式的粗略瀏覽，有內(nèi)涵、有深度的個(gè)性化文化旅游備受游客關(guān)注。節(jié)慶作為傳承文化、宣傳旅游、提高旅游目的地形象的重要載體，對(duì)于地方旅游發(fā)展發(fā)揮著重要作用。旅游和文化的融合成為可持續(xù)旅游發(fā)展的動(dòng)力。韓國(guó)從1995年開始試驗(yàn)、1996年試行“文化旅游節(jié)”政策，經(jīng)過(guò)了二十多年的發(fā)展，取得了顯著成就，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)（李祗輝，2013）。中國(guó)和韓國(guó)地緣相近，文化背景相似，政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略，地方居民的積極參與，節(jié)慶內(nèi)容的多樣化，強(qiáng)有力的宣傳策略，韓國(guó)的旅游節(jié)慶對(duì)我國(guó)的文化旅游節(jié)慶發(fā)展有啟示及借鑒意義。

二、韓國(guó)文化旅游節(jié)概況

（一）節(jié)慶的概念

節(jié)慶在東西方國(guó)家的理解不同，東方國(guó)家比如中國(guó)的節(jié)慶來(lái)源于古代向神靈祭祀;在日本，沒(méi)有祝賀的意思，只保留了祭的涵義，即祝賀的宴會(huì)，1870年得以確立，在侵略韓國(guó)時(shí)傳入韓國(guó)。韓國(guó)節(jié)慶的意思和日本大同小異。根據(jù)韓國(guó)國(guó)語(yǔ)詞典的解釋，節(jié)慶是指包含了為慶祝舉辦的大規(guī)?；顒?dòng)、祭祀、宴會(huì)等。在西方國(guó)家，節(jié)慶分為Festival和Carnival兩種（樸福實(shí)，2015），F(xiàn)estival由來(lái)已久，在拉丁文中稱為feriae，德語(yǔ)中稱為feier，意為不工作，脫離日常，嘗試快樂(lè);Carnival的拉丁語(yǔ)是carnemlevare意為‘消滅肉，在意大利語(yǔ)為carneval意為‘肉肉，再見，是指在復(fù)活節(jié)之前最后一次吃喝玩樂(lè)。韓國(guó)觀光公社（2000）將韓國(guó)政府每年指定的節(jié)慶為文化旅游節(jié)慶。隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和游客需求的變化，韓國(guó)節(jié)慶也因時(shí)代變化呈現(xiàn)不同的特征。

（二）韓國(guó)節(jié)慶的特征

第一，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，韓國(guó)地方節(jié)慶開始出現(xiàn)增長(zhǎng)。尤其是在地方自治制實(shí)施后，地方節(jié)慶數(shù)量暴漲，文化體育部為了發(fā)展地方節(jié)慶，1996年引入了‘文化旅游節(jié)指定制，使得一段時(shí)間節(jié)慶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，2010后開始逐步穩(wěn)定。第二，節(jié)慶具有時(shí)代性。每個(gè)年代表現(xiàn)的主題不同。20世紀(jì)90年代以前，節(jié)慶主要是以藝術(shù)節(jié)形式為主，比如金海伽倻節(jié)（1962年）、寶成茶香節(jié)（1975年）、金山人參節(jié)（1981年）等;1991-1999年，誕生了以地方特產(chǎn)為主題的節(jié)慶，比如高陽(yáng)花卉節(jié)（1991年）、光州泡菜節(jié)（1994年）、利川大米文化節(jié)（1998年）、聞慶傳統(tǒng)茶碗節(jié)（1998年）、奉化銀魚節(jié)（1999年）;2000年以后，節(jié)慶主題更加多樣化，比如有晉州南江流燈節(jié)（2002年）、華川山鱒魚節(jié)（2003年）、高靈大伽倻體驗(yàn)節(jié)（2005年）等。第三，文化旅游節(jié)從2014年以后呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，各地區(qū)之間的節(jié)慶競(jìng)爭(zhēng)加速化。另外，從地理位置上來(lái)看，文化旅游型節(jié)慶主要分布在全羅南道（102個(gè)），其次是忠清南道（90個(gè)），第三是京畿道（78個(gè)）（韓國(guó)文化體育觀光部，2017）。

（三）文化旅游節(jié)的分類

1997年韓國(guó)文化體育觀光部根據(jù)節(jié)慶的活動(dòng)內(nèi)容將韓國(guó)節(jié)慶劃分為傳統(tǒng)文化節(jié)慶、藝術(shù)節(jié)慶、綜合節(jié)慶及其他節(jié)慶等。每年在韓國(guó)大大小小的節(jié)慶有千余種，但并不是所有的節(jié)慶都是文化旅游節(jié)慶（李祗輝，2013）。根據(jù)韓國(guó)文化體育觀光部（2016）的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，將文化旅游節(jié)慶分為代表節(jié)慶、最優(yōu)秀節(jié)慶和優(yōu)秀節(jié)慶，有潛力節(jié)慶四個(gè)等級(jí)，但從2015年起，把名譽(yù)節(jié)慶更名為國(guó)際培養(yǎng)節(jié)慶。

（四）韓國(guó)節(jié)慶趨勢(shì)的變化

節(jié)慶是對(duì)時(shí)尚、潮流敏感的旅游商品，因此準(zhǔn)確把握旅游最新趨勢(shì)、動(dòng)向?qū)\(yùn)營(yíng)節(jié)慶有很大的幫助。根據(jù)文化旅游節(jié)綜合評(píng)價(jià)報(bào)告書（2016），韓國(guó)流行的節(jié)慶趨勢(shì)有以下幾個(gè)。

1.不同的節(jié)慶類型，參加對(duì)象不同。爵士、啞劇、搖滾題材的節(jié)慶，主要參加對(duì)象是年輕人。反之，傳統(tǒng)或歷史、地方特產(chǎn)、生態(tài)自然主題的節(jié)慶，以家庭為單位的參加者更多。但是，就算參加對(duì)象有明顯的分層，參加的階層正在慢慢擴(kuò)大。

2.從已有的以白天活動(dòng)為中心到夜間項(xiàng)目為中心。節(jié)慶的夜間項(xiàng)目不僅可以創(chuàng)造滯留型游客，刺激地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以提高游客的滿意度，最終實(shí)現(xiàn)再訪問(wèn)。通過(guò)節(jié)慶使得旅游的單一性得到改善，增加了節(jié)慶的魅力。比如夜間心形街、夜游船等項(xiàng)目。

3.民間專家增多，會(huì)議等節(jié)慶運(yùn)營(yíng)主體擴(kuò)大。韓國(guó)節(jié)慶的主辦方大都是政府，政企結(jié)合的混合結(jié)構(gòu)正在慢慢擴(kuò)大，雖然節(jié)慶的類型不同，但自治體、節(jié)慶促進(jìn)委、總規(guī)劃、主辦團(tuán)體的作用明確，正在構(gòu)建有力的合作關(guān)系。

三、韓國(guó)文化旅游節(jié)典型案例分析

盈德螃蟹節(jié)是韓國(guó)典型的地方優(yōu)秀旅游節(jié)慶，從1998年開始舉辦，今年是第22屆，一般是每年三月底到四月初蟹肉最多的時(shí)候。節(jié)日主題豐富，體驗(yàn)性強(qiáng)，地方居民參與度高。從2010年開始連續(xù)四年被評(píng)為慶尚北道最優(yōu)秀節(jié)慶，2016年被文化體育觀光部評(píng)為潛力節(jié)慶。

盈德螃蟹節(jié)從一個(gè)郡的小節(jié)慶開始發(fā)展為受到韓國(guó)國(guó)民喜歡的潛力節(jié)慶，主要有以下幾個(gè)因素。

（一）政府主導(dǎo)，政策扶持

文化體育觀光部負(fù)責(zé)旅游行政管理的國(guó)家機(jī)關(guān)，非常重視地方節(jié)慶的促銷作用（王繼慶，2005）。1996年開始試行文化旅游節(jié)慶政策，經(jīng)歷了萌芽期、成長(zhǎng)期和成熟期三個(gè)階段（李祗輝，2013），實(shí)行30多年來(lái)取得了眾多成果。盈德螃蟹節(jié)從被評(píng)為最優(yōu)秀節(jié)慶開始，政府投入了大量的資金支援。另一方面，文化體育觀光部實(shí)行的多元評(píng)價(jià)制度對(duì)于提升文化旅游節(jié)的舉辦水平起著重要的作用。

（二）地方居民的積極參與

當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c度高，群眾基礎(chǔ)深厚。節(jié)慶期間的活動(dòng)有盈德郡9個(gè)邑、面唱歌比賽、家族才藝表演、盈德之夜音樂(lè)鑒賞會(huì)、街邊表演比賽等，都是以盈德郡各個(gè)邑、面的居民為對(duì)象舉辦的活動(dòng)，居民們參與熱情高漲。并且，在節(jié)慶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的商家、休息處、后勤大部分都是由當(dāng)?shù)鼐用駱?gòu)成。居民在參加節(jié)慶時(shí)，能夠增強(qiáng)他們的地方認(rèn)同感，激發(fā)他們發(fā)展自己家鄉(xiāng)的動(dòng)力。另外，講好盈德故事，宣傳地方文化是盈德螃蟹節(jié)的亮點(diǎn)之一。通過(guò)太祖王建與盈德螃蟹的故事，賦予盈德螃蟹獨(dú)特的歷史意義，為持續(xù)的地方文化宣傳發(fā)揮了積極作用。

（三）節(jié)慶活動(dòng)的多樣化

主要包括兩個(gè)方面：第一，主題新穎。例如2016年創(chuàng)意層出不窮主題是“你們知道盈德螃蟹嗎？”2018年是“千年的味道，王喜歡的盈德螃蟹”。2019年的主題在2018的基礎(chǔ)上增加了春游概念，并且3月9號(hào)在首爾光華門廣場(chǎng)上舉辦宣傳活動(dòng)（盈德螃蟹節(jié)官網(wǎng)，2019），吸引了首都圈游客的注意力，增加了螃蟹節(jié)的潛在游客。第二，節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目豐富，體驗(yàn)性強(qiáng)。以每年舉辦的三大主要活動(dòng)為例，即使每年都舉辦，每天有不同的場(chǎng)次，游客依然絡(luò)繹不絕。因?yàn)闊o(wú)論是從趣味性，還是性價(jià)比，對(duì)游客而言都是“穩(wěn)賺不賠”?！包S金大蟹”垂釣比賽是指在有限時(shí)間內(nèi)給游客提供垂釣工具，釣上的螃蟹都是游客的戰(zhàn)利品，最大的亮點(diǎn)就是有戴著金戒指的螃蟹，游客們都興致高昂的來(lái)參加垂釣比賽，自己動(dòng)手，為金戒指而來(lái)，攜螃蟹而去?！氨寂馨?，螃蟹”是項(xiàng)看似簡(jiǎn)單實(shí)則很難的比賽，選手們穿著專門的服裝，戴著螃蟹帽以小組為單位將螃蟹裝到小車，經(jīng)過(guò)幾個(gè)減速帶后最快到達(dá)終點(diǎn)的小組為勝利者，獎(jiǎng)品就是用小車送過(guò)去的螃蟹。這個(gè)比賽是將本地居民和外來(lái)游客分開進(jìn)行，就現(xiàn)場(chǎng)考察情況來(lái)看，大部分參賽小組很難一次性奔到終點(diǎn)，會(huì)經(jīng)歷人仰車翻，或者車翻螃蟹滿地爬的狀況，但游客們認(rèn)為這也是難得的體驗(yàn)，樂(lè)在其中。螃蟹拍賣則是比較刺激的人氣體驗(yàn)活動(dòng)，這是只有在港口才可以獲得的體驗(yàn)，既可以購(gòu)買到最高級(jí)別的螃蟹，又可以節(jié)省錢。除此之外，“海中撈蟹”活動(dòng)也因體驗(yàn)的獨(dú)特性而人氣大增。還有水上自行車、乘坐游艇體驗(yàn)、出海抓蟹等獨(dú)特的海上活動(dòng)體驗(yàn)，以及小朋友們喜歡的涂鴉，“龍宮尋寶”等活動(dòng)，以及種類多樣的公演活動(dòng)。

（四）積極的宣傳

不僅僅是針對(duì)慶尚北道在內(nèi)的韓國(guó)國(guó)內(nèi)，更是通過(guò)海外說(shuō)明會(huì)、韓國(guó)旅游發(fā)展局、慶尚北道觀光公社的中文官網(wǎng)，SNS等社交媒體在國(guó)外大力宣傳，提高盈德螃蟹節(jié)的知名度。

四、韓國(guó)旅游節(jié)慶活動(dòng)的啟示

目前，我國(guó)的旅游節(jié)慶活動(dòng)常常以“會(huì)議+演出+參觀”模式邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)人士等參加，節(jié)慶的特色不足，缺少居民的參與。本文通過(guò)韓國(guó)案例，地域文化和旅游節(jié)慶的關(guān)聯(lián)，挖掘節(jié)慶活動(dòng)的亮點(diǎn)，給我國(guó)舉辦旅游節(jié)慶提供經(jīng)驗(yàn)和啟示。

（一）每年的節(jié)慶活動(dòng)是當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)本地的認(rèn)同

快速變化的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，讓原本在郡里的居民有了更多外出工作的機(jī)會(huì)，盈德的案例表明，通過(guò)對(duì)節(jié)慶的參與，加強(qiáng)了當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)盈德的認(rèn)同感。文化活動(dòng)會(huì)增加當(dāng)?shù)鼐用竦囊缿俑?，因此，?jié)慶對(duì)于增加居民對(duì)本地的場(chǎng)所依戀有積極的作用（陳涵，2018）。

（二）文化提高節(jié)慶的內(nèi)涵，旅游節(jié)慶是傳承文化的重要方式

作為每年一次的地方節(jié)慶，對(duì)傳承獨(dú)特地域文化發(fā)揮著積極的作用，從音樂(lè)、舞蹈、民俗、繪畫、公演等各個(gè)方面集中地展示了盈德的地域文化以及海洋文化。如果只是商業(yè)性的營(yíng)銷，沒(méi)有文化的支撐，節(jié)慶的活力無(wú)法長(zhǎng)久保持，并且很難在眾多類似的節(jié)慶中脫穎而出。例如，通過(guò)高靈的大伽倻節(jié)讓居民和游客了解了大伽倻的歷史，以及伽倻琴的藝術(shù)價(jià)值;每年9月在安東舉辦的假面舞節(jié)不僅讓世人知曉了假面舞和假面，更是通過(guò)這個(gè)節(jié)慶讓大家知道了儒家文化保存完好的安東市。

（三）培養(yǎng)專門的節(jié)慶人才

節(jié)慶的競(jìng)爭(zhēng)，城市的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)目前專業(yè)的節(jié)慶研究人員與從業(yè)人員，數(shù)量較少，能力有待提高。因此，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)優(yōu)秀專業(yè)人才，培養(yǎng)本土高質(zhì)量的從業(yè)人員迫在眉睫。

（四）社會(huì)各界合力，將節(jié)慶綜合效應(yīng)發(fā)揮到最大

韓國(guó)政府對(duì)節(jié)慶投入了很多政策支持，財(cái)政支援，切實(shí)發(fā)揮了引導(dǎo)作用。當(dāng)?shù)鼐用駸崆榉e極的參與使得節(jié)慶有了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)后盾，旅游企業(yè)的宣傳營(yíng)銷為旅游節(jié)慶的對(duì)外發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。節(jié)慶帶來(lái)的不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益，更是社會(huì)、環(huán)境、文化效益在內(nèi)的綜合效益。目前我國(guó)地方旅游節(jié)慶很多由企業(yè)主辦，協(xié)會(huì)的作用發(fā)揮較小。以盱眙龍蝦節(jié)為例，主辦方是文化傳媒公司，活動(dòng)比如萬(wàn)人龍蝦宴的參與人數(shù)雖然很多，但是項(xiàng)目單一，只是吃龍蝦、喝啤酒、看表演。政府和協(xié)會(huì)、居民一起參與，才可能在已有的內(nèi)容上有所突破，得到持續(xù)的發(fā)展，真正的吸引游客，彰顯城市魅力。我國(guó)目前節(jié)慶促進(jìn)委員會(huì)、節(jié)慶評(píng)審團(tuán)的構(gòu)建尚未完善，隨著社會(huì)的發(fā)展，節(jié)慶會(huì)隨著社會(huì)各界的積極參與發(fā)展得越來(lái)越好。

五、對(duì)我國(guó)文化旅游節(jié)慶的建議

在游客追求個(gè)性化和差異化的時(shí)代，為了促進(jìn)地方旅游的持續(xù)發(fā)展，以點(diǎn)帶動(dòng)面，推動(dòng)全域旅游，策劃特色節(jié)慶活動(dòng)是有效途徑之一，既可以提高旅游目的地形象，又能夠傳承和發(fā)揚(yáng)地域文化。因此，本文參考國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)我國(guó)文化旅游節(jié)慶數(shù)量多，差異化不明顯，缺乏特色和內(nèi)涵的現(xiàn)狀，提出以下幾點(diǎn)建議：

（一）最大限度的提高居民參與度，降低運(yùn)營(yíng)成本

本地居民是節(jié)慶長(zhǎng)久發(fā)展的重要基礎(chǔ)，通過(guò)參與節(jié)慶活動(dòng)，提高地域凝聚力，加強(qiáng)本地居民的紐帶。節(jié)慶首先要滿足本地人的需要，才能有持續(xù)的吸引力，國(guó)外的巴西狂歡節(jié)正是因?yàn)橛写罅康娜罕妳⑴c，才有了越來(lái)越多的人氣，吸引力范圍也在不斷擴(kuò)大。青島啤酒節(jié)成為國(guó)際性的重要節(jié)慶，也是如此。韓國(guó)盈德螃蟹節(jié)從項(xiàng)目策劃、節(jié)慶參與、評(píng)價(jià)都有本地居民的參與。有做螃蟹料理的，有販賣螃蟹，有以螃蟹為原料加工系列產(chǎn)品，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時(shí)，學(xué)生、藝術(shù)家也通過(guò)自己的專長(zhǎng)為螃蟹節(jié)的多樣性添磚加瓦。

（二）開發(fā)特色體驗(yàn)項(xiàng)目，讓項(xiàng)目品牌化，提高節(jié)慶的差異性

我國(guó)的旅游節(jié)慶數(shù)量很多，但千篇一律，差異性較小，令游客感到無(wú)趣。黃金螃蟹垂釣已經(jīng)成為盈德的品牌項(xiàng)目，每年都會(huì)有游客慕名而來(lái)，期待自己會(huì)是釣到黃金戒指的幸運(yùn)兒。即使其他地區(qū)想要模仿類似的項(xiàng)目，但是盈德的黃金蟹已經(jīng)有了一定的市場(chǎng)占有率。每個(gè)節(jié)慶必不可少的項(xiàng)目就是公演，但很多地方的公演雷同，以盈德螃蟹和太祖王建為主題的特色公演成為了吸引游客的亮點(diǎn)。針對(duì)現(xiàn)代游客對(duì)健康養(yǎng)生的需求，盈德郡開發(fā)了藍(lán)色海洋路線，在享受螃蟹宴后，爬山看海，放松身心，健康生活。為了滿足游客對(duì)飲食文化的需求，在螃蟹節(jié)舉辦期間有專門的螃蟹飲食文化館，全面對(duì)外開放，吃的科學(xué)又有內(nèi)涵。熱愛家鄉(xiāng)，從娃娃抓起。以兒童為參與對(duì)象的繪畫比賽，詩(shī)歌朗誦培養(yǎng)了新生代的愛鄉(xiāng)心，增強(qiáng)了他們對(duì)家鄉(xiāng)的歸屬感。

（三）挖掘地方特色，講好地方故事

我國(guó)的旅游資源豐富，在規(guī)劃和開發(fā)時(shí)許多地方只盲目追求眼前的經(jīng)濟(jì)利益，忽略了特色地域文化，因而出現(xiàn)了各地節(jié)慶雷同的現(xiàn)象。立足本地，探尋它的前世今生才會(huì)有更好的未來(lái)。游客不僅僅是想要單純的吃住游，而是與自己常住地不同的文化體驗(yàn)，生活樂(lè)趣，因此差異越大，對(duì)游客的吸引力越大。特色不僅是指物理性的環(huán)境、氣候，當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)、風(fēng)土人情、民俗體驗(yàn)都是珍貴的資源。如何活用這些資源，讓它們成為地方的代言人是當(dāng)?shù)卣吐糜稳斯餐Φ姆较?。比起跟風(fēng)人云亦云的開發(fā)新的旅游景點(diǎn)，講好本地故事，唱好自己的戲?qū)τ诼糜喂?jié)慶的長(zhǎng)久發(fā)展起著重要作用。

（四）政府主導(dǎo)、政策支持、企業(yè)等多方支持是文化旅游節(jié)可以發(fā)展的保障

因?yàn)槲幕糜喂?jié)具有公益性、社會(huì)性、經(jīng)濟(jì)性等多重屬性，因此文化和旅游部及各級(jí)地方政府應(yīng)該在政府的主導(dǎo)下，和行業(yè)協(xié)會(huì)一起共同參與文化旅游節(jié)的建設(shè)。目前很多節(jié)慶是由企業(yè)主辦，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮的作用很小。另外，在制定政策時(shí)，應(yīng)給予一定的支持和獎(jiǎng)勵(lì)，簡(jiǎn)化申報(bào)程序，鼓勵(lì)多方參與。另外，在價(jià)格與監(jiān)督管理方面，政府應(yīng)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，保證節(jié)慶有序進(jìn)行。

（五）加大宣傳力度，構(gòu)建宣傳策劃系統(tǒng)

在信息化高速發(fā)展的今天，節(jié)慶的宣傳不應(yīng)該僅僅停留在本地，甚至說(shuō)本地人都不太清楚。建立節(jié)慶的專門網(wǎng)站，方便游客查詢信息是最基本的，但是一些地方節(jié)慶，沒(méi)有官網(wǎng)，只有微博上對(duì)活動(dòng)有簡(jiǎn)單的介紹。線上加線下，社交媒體到博覽會(huì)、貿(mào)易會(huì)等方式結(jié)合，舉辦前半年甚至一年開始宣傳，提高潛在游客的數(shù)量。政府通過(guò)新聞媒體官宣節(jié)慶，擴(kuò)大影響力。利用時(shí)下流行的抖音、微信、QQ、微博等社交媒體將節(jié)慶活動(dòng)的進(jìn)展和日程公布于眾，在節(jié)慶開始前舉辦小型參與性的活動(dòng)，吸引注意力。樹立節(jié)慶是我們的節(jié)慶觀念，讓當(dāng)?shù)鼐用袷熘?jié)慶舉辦的相關(guān)信息。

（六）培養(yǎng)專業(yè)人才，建立國(guó)際交流，組建專家團(tuán)隊(duì)

國(guó)家、城市的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)今從事旅游節(jié)慶的研究人員相比旅游營(yíng)銷、旅游經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域較少，專業(yè)素養(yǎng)高的從業(yè)人才更是短缺。為了提高節(jié)慶的質(zhì)量、服務(wù)水平及游客的滿意度，應(yīng)該集中培養(yǎng)專業(yè)人才，同時(shí)學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建立國(guó)際交流，定期互訪學(xué)習(xí)，讓節(jié)慶實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展。

旅游節(jié)慶的發(fā)展不是一朝一夕可以完成的，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，政府、企業(yè)、居民應(yīng)齊心協(xié)力，立足本地，挖掘地方特色，開發(fā)優(yōu)秀的體驗(yàn)項(xiàng)目，培養(yǎng)專業(yè)人才，建立國(guó)際交流讓節(jié)慶逐步走向國(guó)際化。

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