楊 燁

（廣州商學(xué)院，廣東廣州 511363）

前言

日本媒體對(duì)于中國(guó)“一帶一路”倡議的認(rèn)知，大致分為三個(gè)主要的階段。媒體對(duì)于“一帶一路”倡議的報(bào)道也跟隨著認(rèn)知的轉(zhuǎn)變發(fā)生著一定的變化。在“一帶一路”倡議提出之后，日本無(wú)心參與“一帶一路”建設(shè)，多數(shù)政客采取的是排斥的態(tài)度。在亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行的問(wèn)題上，日本追隨美國(guó)政策的變化，而從2017年上半年開(kāi)始，日本對(duì)參與“一帶一路”建設(shè)態(tài)度發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，開(kāi)始從“一帶一路”建設(shè)的積極性方面進(jìn)行思考，媒體在報(bào)道方面也從模棱兩可轉(zhuǎn)向了積極參與的狀態(tài)。在“一帶一路”不斷取得成果以后，日本的商界人士更加倡導(dǎo)參與到“一帶一路”的建設(shè)中，日本媒體對(duì)“一帶一路”的關(guān)注度呈現(xiàn)出逐段升高的狀態(tài)。在李克強(qiáng)總理訪日以后，關(guān)于“一帶一路”建設(shè)的報(bào)道總量和正面報(bào)道明顯增加，雖然報(bào)道基調(diào)沒(méi)有重大改變，但報(bào)道的整體趨勢(shì)向著積極的方向發(fā)展。

1 日本媒體對(duì)中國(guó)“一帶一路”的認(rèn)知變化及原因解析

1.1 無(wú)心參與“一帶一路”建設(shè)

在“一帶一路”倡議提出之初，日本是無(wú)心參與“一帶一路”建設(shè)的，對(duì)“一帶一路”建設(shè)抱有著觀望的態(tài)度，甚至有些政客采取排斥的態(tài)度。日本將“一帶一路”建設(shè)認(rèn)為是中國(guó)的地緣政治和對(duì)外經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。

1.2 認(rèn)為一帶一路建設(shè)可以繁榮日本經(jīng)濟(jì)

日本對(duì)參與“一帶一路”建設(shè)的變化是隨著“一帶一路”建設(shè)的順利展開(kāi)而產(chǎn)生變化的，在亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行的問(wèn)題上，日本跟隨著其他的一些國(guó)家也發(fā)生了一些變化。英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等西方國(guó)家加入了亞投行，美國(guó)的強(qiáng)硬態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，隨著日本態(tài)度也發(fā)生了變化，日本開(kāi)始推動(dòng)亞投行的合作。

1.3 積極參與到“一帶一路”建設(shè)中

在2017年上半年開(kāi)始，日本對(duì)參與“一帶一路”建設(shè)的態(tài)度發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，從模棱兩可轉(zhuǎn)向積極參與，日本對(duì)“一帶一路”融資的開(kāi)放性、透明性、經(jīng)濟(jì)性提出了相關(guān)的建議。建立起了自由開(kāi)放的雙贏關(guān)系，尋求兩國(guó)企業(yè)和國(guó)家多個(gè)項(xiàng)目的合作。

1.4 認(rèn)知發(fā)生變化的原因分析

日本的新聞傳媒信息發(fā)達(dá)，傳媒覆蓋率很高，信息高度壟斷，大眾傳媒的體制在形成過(guò)程中深受政府政策的影響。日本的廣播、電視、報(bào)紙、出版等環(huán)節(jié)都是以嚴(yán)密的管理體系運(yùn)行的。日本的媒體信息方向統(tǒng)一，在對(duì)中國(guó)問(wèn)題上，有關(guān)中國(guó)的話題一直也處于日本新聞傳媒界的關(guān)鍵部位[1]。日本媒體對(duì)中國(guó)的和平發(fā)展缺乏全面的認(rèn)知。中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)發(fā)展快速，中國(guó)大國(guó)崛起的速度較快，日本作為與中國(guó)近鄰的國(guó)家在和平發(fā)展的過(guò)程中，在觀念上有一定的差異，日本媒體對(duì)于中國(guó)的報(bào)道中往往缺乏了正面的認(rèn)知，就導(dǎo)致了日本大眾視野中中國(guó)形象并不是與現(xiàn)實(shí)情況相符合[2]。從這三個(gè)媒體報(bào)道階段來(lái)分析，日本媒體對(duì)中國(guó)“一帶一路”建設(shè)的認(rèn)知上的變化是有一定的原因。中日兩國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，在推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的過(guò)程中，日本媒體對(duì)于中國(guó)的報(bào)道往往與歷史問(wèn)題聯(lián)系起來(lái)。例如有些日本留學(xué)生在報(bào)道中闡述了中國(guó)人的負(fù)面影響，政治領(lǐng)域的新舊政權(quán)論，外交領(lǐng)域的牽制警戒論，軍事領(lǐng)域的中國(guó)“威脅”論等。日本大眾媒體對(duì)于中國(guó)報(bào)道，一旦與歷史問(wèn)題聯(lián)系起來(lái)，就會(huì)呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)。對(duì)于中國(guó)的報(bào)道，以歷史問(wèn)題作為框架就導(dǎo)致了中國(guó)報(bào)道的研究中缺乏準(zhǔn)確的模式[3]。

從日本的大眾媒體的現(xiàn)狀和特點(diǎn)以及對(duì)中國(guó)報(bào)道的制度背景的分析，可以發(fā)現(xiàn)日本的傳播媒體的輿論一旦與歷史問(wèn)題聯(lián)系起來(lái)，日本的新聞傳播中對(duì)于中國(guó)形象就會(huì)呈現(xiàn)出兩國(guó)價(jià)值觀和體制不同的判斷。中國(guó)在近年的發(fā)展中，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人文化文明都呈現(xiàn)出更加完善的狀態(tài)，在日本媒體視野中，中國(guó)形象始終呈現(xiàn)出多種價(jià)值觀，特別是在特殊的事件報(bào)道中，報(bào)道的真實(shí)性受到懷疑。日本傳統(tǒng)的價(jià)值判斷在厭中感情的形成過(guò)程中能夠主導(dǎo)著日本媒體對(duì)于中國(guó)的印象。整個(gè)輿論界容易呈現(xiàn)多種思維[4]。對(duì)于客觀的分析，他們并沒(méi)有強(qiáng)化政界、學(xué)界、經(jīng)濟(jì)界以及其他的正確言詞中對(duì)于中國(guó)的判斷。在對(duì)華立場(chǎng)中以政治格局來(lái)思考中國(guó)問(wèn)題，中國(guó)的形象會(huì)與現(xiàn)實(shí)不符。

但隨著中國(guó)“一帶一路”政策的不斷深化，此政策達(dá)成的經(jīng)濟(jì)效果，以及中國(guó)國(guó)際聲望的不斷加強(qiáng)，日本政治家、經(jīng)濟(jì)界人士意識(shí)到“一帶一路”政策對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的積極影響和推動(dòng)作用，日本媒體“一帶一路”建設(shè)的報(bào)道的總量和正面報(bào)道明顯增加，雖然報(bào)道基調(diào)沒(méi)有重大的改變，但是報(bào)道的整體趨勢(shì)向著積極的方向發(fā)展。從媒體新聞報(bào)道的數(shù)量來(lái)看，《朝日新聞》這一日本傳媒龍頭的文章統(tǒng)計(jì)數(shù)量，提及“一帶一路”的文章，2015年共21篇，2016年共29篇，2017年僅上半年就達(dá)到了55。由此可見(jiàn)，從2017年開(kāi)始，日本媒體對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知態(tài)度開(kāi)始產(chǎn)生了變化。

2 “一帶一路”倡議對(duì)日本媒體中國(guó)形象的影響

2.1 “一帶一路”促進(jìn)了媒體報(bào)道理念的變化

中國(guó)在新的發(fā)展時(shí)期實(shí)施了“一帶一路”倡議布局，“一帶一路”倡議布局下，日本經(jīng)濟(jì)帶也獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，中國(guó)與日本在社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的交叉合作逐漸增多。在“一帶一路”思維理念的強(qiáng)調(diào)下，日本媒體對(duì)于中國(guó)形象開(kāi)始了重新的構(gòu)建，媒體報(bào)道的理念發(fā)生了一定的變化。日本媒體近年來(lái)呈現(xiàn)出十分關(guān)注中國(guó)發(fā)展的狀態(tài)，雖然缺少呼吁友好與合作的報(bào)道，但是對(duì)中國(guó)報(bào)道的內(nèi)容十分豐富。對(duì)中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、外交和社會(huì)等領(lǐng)域報(bào)道的立場(chǎng)有著明顯的報(bào)道理念的變化。日本的傳媒在正面報(bào)道過(guò)程中能夠傾向于中國(guó)社會(huì)的本質(zhì)性變化，而媒體報(bào)道理念的變化就使得中國(guó)形象的構(gòu)建呈現(xiàn)出新的變化，使日本媒體能夠以經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展為前提來(lái)共同研究在傳媒方面與中國(guó)之間的聯(lián)系，有利于中國(guó)形象在日本媒體中呈現(xiàn)出真實(shí)的狀態(tài)。

2.2 “一帶一路”成果使各報(bào)社報(bào)道立場(chǎng)調(diào)整

日本高度發(fā)達(dá)的傳媒造就了新聞媒體的王牌欄目。例如《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》、《產(chǎn)經(jīng)新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等全國(guó)5家大報(bào)和新日本新聞這些報(bào)道中，對(duì)于中國(guó)的報(bào)道稿件一年最多能夠達(dá)到1300多篇，從這些數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)各報(bào)社報(bào)道的立場(chǎng)的調(diào)整，使得日本報(bào)紙媒體與中國(guó)對(duì)中國(guó)的報(bào)道的事件呈現(xiàn)出立場(chǎng)上的變化?！耙粠б宦贰钡谋尘笆沟弥袊?guó)的政府的形象和政治改革以及外交等各方面都獲得了積極的評(píng)價(jià)。在中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)論的報(bào)道中，日本各個(gè)報(bào)社的中國(guó)“威脅”論的身影依然存在，但是在報(bào)道的立場(chǎng)上進(jìn)行了調(diào)整，日本媒體對(duì)中國(guó)形象的構(gòu)建呈現(xiàn)出階梯式的變化，不同的時(shí)期有著一定的推進(jìn)，不同的時(shí)期也有著報(bào)道數(shù)量上的變化。在中國(guó)報(bào)道的總量上看，呈現(xiàn)出從消極到中立再到積極的狀態(tài)。

2.3 “一帶一路”形勢(shì)下中國(guó)形象的應(yīng)對(duì)策略

在日本媒體對(duì)中國(guó)形象認(rèn)知的變化下，中國(guó)需要進(jìn)一步構(gòu)建起中國(guó)形象的良好宣傳模式。重點(diǎn)就在于新聞源的公開(kāi)信息控制。中國(guó)政府在信息公開(kāi)的程度上，信息公開(kāi)的數(shù)量上有了一定的變化，日本媒體在捕捉中國(guó)信息上也達(dá)到了自己的目標(biāo)，從而日本媒體對(duì)中國(guó)形象的報(bào)道呈現(xiàn)出更加客觀的形態(tài)。在“一帶一路”發(fā)展的背景下，世界經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出融合發(fā)展的局面，媒體是推動(dòng)社會(huì)新聞進(jìn)步的重要力量，日本媒體視野中的中國(guó)形象在新時(shí)期發(fā)生的變化，也與中國(guó)政府的相關(guān)行為有著密切的關(guān)系。由此可以看出，新聞源的公開(kāi)信息控制有利于兩國(guó)媒體進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)信息的融合，實(shí)現(xiàn)信息的互通有無(wú)。在日本與中國(guó)發(fā)展的進(jìn)程中，二者之間更要更新理念，清楚政治局面和經(jīng)濟(jì)格局，在發(fā)展中發(fā)揮各自的優(yōu)點(diǎn)，使得新聞行業(yè)能夠真正推動(dòng)兩國(guó)的進(jìn)步。

3 結(jié)語(yǔ)

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)家發(fā)展離不開(kāi)戰(zhàn)略性的布局，“一帶一路”背景下日本媒體視野中的中國(guó)形象研究主要的目標(biāo)就是明確在中國(guó)大發(fā)展的前提下，日本媒體對(duì)于中國(guó)形象的基本印象。在研究中可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的發(fā)展融合了多方面的資源，日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密切的聯(lián)系，而日本媒體事業(yè)中的中國(guó)形象傳播有利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)更好的實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展進(jìn)步。運(yùn)用傳媒學(xué)的眼光來(lái)分析日本媒體視野中的中國(guó)形象，需要通過(guò)歷史學(xué)的角度和社會(huì)學(xué)的角度進(jìn)行綜合的分析，以獲得更加明確的認(rèn)知。