◎朱媛媛

（天津中醫(yī)藥大學(xué)文化與健康傳播學(xué)院 天津 301617）

【關(guān)鍵字】文化 中醫(yī)藥 國(guó)際傳播

中醫(yī)藥要從國(guó)內(nèi)舞臺(tái)向世界舞臺(tái)邁步，離不開(kāi)文化“軟實(shí)力”這一堅(jiān)實(shí)的根基。為更好地促進(jìn)中醫(yī)藥文化的國(guó)際傳播，應(yīng)通過(guò)整合傳統(tǒng)專業(yè)學(xué)科，培養(yǎng)復(fù)合型中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播人才；重點(diǎn)關(guān)注中醫(yī)藥文化核心價(jià)值的整合和傳播，生動(dòng)形象地講述“中醫(yī)藥故事”；對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)更加豐富的文化體驗(yàn)，為中醫(yī)藥的國(guó)際化發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐，在全球范圍內(nèi)大力發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)。

一、中醫(yī)藥文化與國(guó)際傳播

當(dāng)今社會(huì)，民族凝聚力和創(chuàng)造力的形成和發(fā)展，都離不開(kāi)“文化”這一堅(jiān)實(shí)根基，文化發(fā)展水平也逐步演化成為國(guó)家綜合實(shí)力的鮮明標(biāo)志[1]。作為中華民族傳統(tǒng)醫(yī)藥的代表，中醫(yī)藥在其發(fā)展過(guò)程中不斷吸收中華文化的營(yíng)養(yǎng)，形成了獨(dú)特的中醫(yī)藥文化，是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。

通過(guò)大眾媒體在世界各國(guó)開(kāi)展國(guó)際信息交流和傳播，可以促進(jìn)各國(guó)民族文化在不斷交流與融合中共同發(fā)展。中醫(yī)藥要想邁向國(guó)際化舞臺(tái)，必須以中醫(yī)藥文化為先導(dǎo)。探索如何在世界范圍內(nèi)推廣、傳播、發(fā)展中醫(yī)藥文化，是一項(xiàng)戰(zhàn)略性課題[2]。

二、中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的現(xiàn)狀分析

中華民族傳統(tǒng)文化，為中醫(yī)藥學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的根基。中醫(yī)藥學(xué)匯集了我國(guó)各族人民認(rèn)識(shí)生命、健康養(yǎng)生、疾病防治的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，是對(duì)人類智慧的高度提煉。中醫(yī)藥這種特殊的文化和資源是非常珍貴的，是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙。

我國(guó)于2016年制定了《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》，綱要中特別提到，我國(guó)中醫(yī)藥迎來(lái)了與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路沿線國(guó)家開(kāi)展交流與合作的難得機(jī)遇，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，增強(qiáng)“中醫(yī)藥健康服務(wù)”的國(guó)際影響力，都迫切需要推動(dòng)中醫(yī)藥海外創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)前階段，中醫(yī)藥傳播已經(jīng)覆蓋了全球183個(gè)國(guó)家和地區(qū)，政府間的中醫(yī)藥合作協(xié)議已簽署86份，每年約13000多名留學(xué)生來(lái)華學(xué)習(xí)中醫(yī)藥知識(shí)，來(lái)中國(guó)接受中醫(yī)藥診療的國(guó)外病人多達(dá)20多萬(wàn)人。在全球范圍內(nèi)建立了30多所中醫(yī)藥院校，培養(yǎng)本土化的中醫(yī)藥專業(yè)人才，全球各地的孔子學(xué)院也相繼開(kāi)設(shè)了中醫(yī)、太極拳等課程，中醫(yī)藥海外中心已成為衛(wèi)生與健康領(lǐng)域國(guó)際交流合作的新亮點(diǎn)。與此同時(shí)，在中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心開(kāi)展的第四次中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查中，中醫(yī)藥首次被認(rèn)為是最具代表性的中國(guó)元素，這充分說(shuō)明和印證了我國(guó)國(guó)家文化軟實(shí)力的根基逐步堅(jiān)實(shí)，中國(guó)文化逐步擁有日益強(qiáng)大的國(guó)際影響力。

以中醫(yī)藥為核心的國(guó)際化交流與合作逐步拓展和深化，中醫(yī)藥的國(guó)際化發(fā)展步伐在不斷加快，這都為中醫(yī)藥文化廣泛深入的國(guó)際傳播提供了良好的條件。然而，由于東西方文化差異、文化交流認(rèn)同體系較為復(fù)雜等諸多原因，海外民眾對(duì)中醫(yī)藥文化價(jià)值的認(rèn)知度和認(rèn)同感仍普遍存在局限性[3]。

如今，中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播還被諸多的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題所困擾。首先，由于專業(yè)培養(yǎng)的局限性，中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播專業(yè)人才匱乏；其次，對(duì)中醫(yī)藥文化的“軟實(shí)力”缺乏足夠的理解和關(guān)注，往往忽視了中醫(yī)藥對(duì)外交流中文化的核心價(jià)值；再者，中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播主要依賴傳統(tǒng)的交流渠道，新媒體平臺(tái)的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新不足。

三、關(guān)于中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的幾點(diǎn)思考

（一）傳播主體：培養(yǎng)中醫(yī)藥國(guó)際傳播人才

一方面，要引導(dǎo)國(guó)內(nèi)中醫(yī)院校以中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播為核心，進(jìn)行相關(guān)專業(yè)的開(kāi)設(shè)和建設(shè)。要大力培養(yǎng)復(fù)合型中醫(yī)藥人才，使他們擁有廣博人文知識(shí)，精通中醫(yī)學(xué)知識(shí)，掌握傳播學(xué)理論，熟練運(yùn)用信息技術(shù)，具有一定的外語(yǔ)應(yīng)用能力、跨文化交流能力，可以擔(dān)當(dāng)中醫(yī)藥對(duì)外交流傳播重任。通過(guò)進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)內(nèi)外高等院校聯(lián)合辦學(xué)，合作共建中醫(yī)藥國(guó)際教育與文化傳播基地；通過(guò)整合各方資源、發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥文化在世界范圍內(nèi)的教育與傳播，為學(xué)生間的國(guó)際交流互鑒提供平臺(tái)，為外國(guó)人近距離感受中醫(yī)藥文化搭建新橋梁、打開(kāi)新窗口。另一方面，加強(qiáng)中醫(yī)高等院校教師隊(duì)伍的整合和建設(shè)，組建中醫(yī)藥國(guó)際傳播研究團(tuán)隊(duì)，通過(guò)發(fā)揮其各自專業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)學(xué)科領(lǐng)域的交叉融合，為中醫(yī)藥文化的國(guó)際傳播提供理論支持和指導(dǎo)[4]。

（二）傳播信息：文化價(jià)值的海外傳播

近年來(lái)，中醫(yī)藥在世界范圍內(nèi)得到了越來(lái)越多的關(guān)注和認(rèn)可，一個(gè)與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)相互借鑒、共同補(bǔ)充發(fā)展的中醫(yī)藥國(guó)際化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。然而現(xiàn)階段，仍然有很多人對(duì)中醫(yī)藥的文化價(jià)值及文化意義認(rèn)識(shí)不足；甚至在許多外國(guó)友人眼中，中醫(yī)藥僅僅被當(dāng)作是一種醫(yī)療技術(shù)手段。由此可見(jiàn)，中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵和精髓尚未得到全面、深入的挖掘，傳播范圍還比較有限。因此，在致力于向世界講好“中醫(yī)藥故事”的同時(shí)，要更多關(guān)注其文化核心價(jià)值的融會(huì)貫通，這樣才能逐步突破國(guó)際化發(fā)展的桎梏，讓更多國(guó)家的民眾能夠通過(guò)體驗(yàn)中醫(yī)藥文化感受中醫(yī)藥魅力，認(rèn)識(shí)中醫(yī)、接受中醫(yī)，并且享受中醫(yī)。

（三）傳播渠道：依托新媒體技術(shù)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)正在經(jīng)歷裂變式發(fā)展，媒體傳播模式也發(fā)生了巨大變化。新興媒體（移動(dòng)APP，微信公眾號(hào)等）快速發(fā)展，覆蓋范圍日益廣泛，為新聞傳播創(chuàng)造了有利條件。也為增強(qiáng)中醫(yī)藥國(guó)際傳播力、提升中醫(yī)藥世界影響力提供了形式多樣的載體和平臺(tái)。中醫(yī)院?？梢栽谧陨碣Y源優(yōu)勢(shì)的支撐下大力建設(shè)并發(fā)展自媒體，搭建多語(yǔ)種宣傳平臺(tái)，全面支持中醫(yī)藥文化的國(guó)際傳播[5]。此外，通過(guò)舉辦各類新媒體賽事，鼓勵(lì)青年學(xué)子及海外留學(xué)生應(yīng)用創(chuàng)新手法，用精品佳作傳播中醫(yī)理念和文化，讓中醫(yī)藥文化在國(guó)際上舞臺(tái)上大放異彩。