張 鋒

在我的職業(yè)生涯中，2019年的第七屆世界軍人運(yùn)動會注定是永遠(yuǎn)難忘的一幕。整整十天里，我和整個(gè)中心新媒體制作的同事們一起，為武漢廣播電視臺廣播中心軍運(yùn)會跨頻率、跨媒介報(bào)道做了一次有益的探索。

軍運(yùn)會開幕前，我接到中心指令，讓我和18位各頻率新媒體制作的同事一起，承擔(dān)廣播中心軍運(yùn)會新媒體報(bào)道的任務(wù)。平時(shí)我們雖然都在各自頻率完成著不同類型的新媒體任務(wù)，但是對新媒體的熟悉讓我們面對全新的任務(wù)沒有絲毫的不適應(yīng)感。大家通力協(xié)作，在短短10天時(shí)間里制作15秒短視頻產(chǎn)品104條，通過今日頭條、大魚號、百家號、人民網(wǎng)、抖音等矩陣平臺發(fā)布達(dá)520余次，總觀看量近148萬次。41篇文章在微信公眾號、今日頭條、大魚號、百家號、人民網(wǎng)等矩陣平臺發(fā)布，總閱讀量超過573萬。軍運(yùn)海報(bào)制作24張，內(nèi)容包含每日軍運(yùn)“獎牌榜”、每日競賽安排海報(bào)、“中國隊(duì)獎牌榜破百”祝賀海報(bào)、軍運(yùn)會圓滿落幕海報(bào)等，均在微信公眾號、今日頭條、大魚號、百家號、人民網(wǎng)等矩陣平臺發(fā)布。

回憶這十天的經(jīng)歷，讓我感受最深的就是新媒體更注重提前策劃。人們常說移動優(yōu)先，可只有承擔(dān)新媒體工作的人才會明白要做到移動優(yōu)先就必須策劃前置。軍運(yùn)報(bào)道開始前，中心就圍繞新媒體傳播規(guī)律和廣播新聞特點(diǎn)，提前確定了“突破、軍魂、友誼、奉獻(xiàn)”四大新媒體報(bào)道主題，要求前方采訪團(tuán)隊(duì)和我們新媒體制作推送團(tuán)隊(duì)提前分工、精細(xì)預(yù)判、提前構(gòu)思機(jī)位，努力做到及時(shí)但不倉促，對于沒有準(zhǔn)備的內(nèi)容寧可放棄也不草率發(fā)布。在這樣的準(zhǔn)備下，我們才有了《八一射擊隊(duì)斬獲武漢軍運(yùn)會中國軍團(tuán)首枚金牌》的15秒短視頻，才有了記者在軍運(yùn)村教外國人說武漢話的系列短視頻《武漢，“聽”了頭》，才有了《武漢人就是講胃口》《賽場內(nèi)外，他們是貼心“暖寶寶”！》《這個(gè)軍禮，無比帥氣！》等推文。也正是有了這樣的準(zhǔn)備，我們才能挖掘出中國選手惠子程的趣味短句：“哎呀，我真是個(gè)人才”，并制作短視頻和微信圖文。

這十天的報(bào)道，也讓我深刻認(rèn)識到，新媒體報(bào)道也要有“氣”有“魂”。過去我對新媒體的認(rèn)識主要是在如何突出服務(wù)型和貼近性上，通過這次實(shí)踐，我發(fā)現(xiàn)作為主流媒體的融合傳播產(chǎn)品，我們的新媒體更需要在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)宗旨和導(dǎo)向。軍運(yùn)會期間，每天晚上十點(diǎn)，我們會發(fā)布當(dāng)日獎牌統(tǒng)計(jì)及明日賽事安排，其閱讀量一直比較高，究其原因，除了它簡單直觀的排版和及時(shí)與實(shí)用外，更主要的是其中對中國元素的突出。圖片《武漢軍運(yùn)獎牌榜出爐啦》能夠獲得229.7萬的閱讀量，更是得力于其中濃烈的中國元素和軍運(yùn)元素。特別是軍運(yùn)會開幕后我們就一直在策劃，在閉幕之夜制作推出的《和平的薪火永遠(yuǎn)流傳——向軍運(yùn)致敬》視頻和圖文，就是因?yàn)榻噶宋錆h廣電在軍運(yùn)會主題歌征集過程中付出的辛勤勞動，而在業(yè)內(nèi)得到充分肯定。

除了賽事熱點(diǎn)之外，我們還推出了《896主播教你正確出行》《武漢交警溫馨提醒》等引導(dǎo)文明出行的系列視頻，以及各種賽事花絮，通過韻律感、節(jié)奏感極強(qiáng)的配樂，及精心拍攝或篩選的實(shí)景畫面，營造了極強(qiáng)的視覺效果，受到了網(wǎng)友們的熱烈關(guān)注。

本次軍運(yùn)會，是屬于武漢人的高光時(shí)刻，也是屬于武漢廣播新媒體的高光時(shí)刻。武漢廣播軍運(yùn)會融媒體報(bào)道離不開中心領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)籌調(diào)度，也離不開新媒體年輕同事們的付出。人人舍棄小我，顧全大局，任務(wù)面前勇于擔(dān)當(dāng)，武漢廣播人身上的這種精神，將推動武漢廣播事業(yè)實(shí)現(xiàn)更加高遠(yuǎn)的跨越。