◎牛晨光

（浙江省永康市廣播電視臺(tái) 浙江 永康 321300）

目前，微信已成為中國(guó)市場(chǎng)占有率最高、影響力最大的社交新媒體。據(jù)騰訊官方公布《2019微信年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年微信每個(gè)月有11.51億用戶保持活躍，是中國(guó)用戶量最大的APP。《永康人》微信公眾號(hào)“宣講365工程”，積極探索改變傳統(tǒng)的理論傳播方式，充分利用融媒體優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)“一時(shí)一地”的理論宣講拓展為“隨時(shí)隨地”的網(wǎng)上宣講，打通理論服務(wù)群眾的“最后一公里”，為高水平全面建成小康社會(huì)提供精神動(dòng)力和智力支持。

一、《永康人》概況

永康市廣播電視臺(tái)對(duì)今后媒體發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研判，認(rèn)為必須以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新宣傳思想工作新方法，于2014年6月推出《永康人》微信公眾號(hào)上線運(yùn)行。

《永康人》是永康市廣播電視臺(tái)宣傳服務(wù)市委市政府重點(diǎn)工作和服務(wù)民生交流的微信公眾號(hào)。截至2019年底，粉絲人數(shù)達(dá)21.6419萬(wàn)人，2019年名列全國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)微信公眾號(hào)百?gòu)?qiáng)榜TOP100年度綜合排名第16名，WCI指數(shù)813，年總閱讀量1191萬(wàn)，頭條閱讀量平均16833人，日均發(fā)布條數(shù)7.68條?！队揽等恕番F(xiàn)已成為永康本地影響力最大、每天閱讀量最高的新媒體。

《永康人》公眾號(hào)旨在更好地深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，生動(dòng)闡釋黨的創(chuàng)新理論，做好新時(shí)代理論宣講工作，提高理論宣講的有效供給，讓黨的理論“飛入尋常百姓家”。為此，《永康人》公眾號(hào)探索開(kāi)展了“宣講365工程”，下設(shè)《宣講365》《永康大話堂》兩個(gè)理論宣講專欄，綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等形式，開(kāi)展線上理論傳播。

二、《宣講365》

《宣講365》，顧名思義，通過(guò)開(kāi)展線上“新媒體+短平快”主題宣講，打造“指尖上”的理論課堂，旨在實(shí)現(xiàn)理論傳播365天、24小時(shí)不斷線。自2020年3月10日正式啟動(dòng)以來(lái)，《宣講365》欄目每周二和周六準(zhǔn)時(shí)在《永康人》微信公眾號(hào)上推送，截至9月10日，已經(jīng)推出56期。目前，總點(diǎn)擊量已達(dá)10萬(wàn)+。

一是宣講主題明確凸顯，“大”“小”兼顧主線把握不偏移。主線、主題、基調(diào)是宣講工程的生命線，關(guān)系著項(xiàng)目的導(dǎo)向和效果。在主線把握上，《宣講365》工程始終堅(jiān)持把深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想貫穿活動(dòng)全過(guò)程，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論深入人心、家喻戶曉。在主題設(shè)計(jì)上，建立相應(yīng)的宣講門類體系，主要圍繞“防疫健康、四中全會(huì)精神、經(jīng)濟(jì)文化、黨史教育、金句課堂”五個(gè)專題展開(kāi)。既有闡述黨的創(chuàng)新理論科學(xué)內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)的“理論大餐”；有從永康地方歷史文化、百姓生活等“小話題”引出“大道理”的“百姓文化快餐”。

二是充分調(diào)動(dòng)宣講隊(duì)伍，發(fā)揮人才資源優(yōu)勢(shì)。根據(jù)宣講隊(duì)伍的特點(diǎn)，將項(xiàng)目工程化。設(shè)立“黨建理論宣講隊(duì)”“主播記者宣講隊(duì)”“社區(qū)學(xué)院宣講隊(duì)”“紅色鄉(xiāng)音宣講隊(duì)”“民間文藝宣講隊(duì)”“重要窗口青年說(shuō)”“同心抗疫宣講隊(duì)”“治村導(dǎo)師團(tuán)”等宣講小分隊(duì)。充分發(fā)揮記者和主持人兩大隊(duì)伍“能寫(xiě)能說(shuō)”優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作了《心理戰(zhàn)“疫”我們行》等應(yīng)景作品。同時(shí)根據(jù)其他宣講隊(duì)伍的特點(diǎn)，推出了由他們演繹的戰(zhàn)“疫”故事《敏姐被“隔離”》、微黨課《變與不變》、報(bào)告《催不垮的堤壩》等內(nèi)容。宣講人也從主持人、老師、律師到鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、農(nóng)村大媽等，遍布多個(gè)行業(yè)，跨越多個(gè)領(lǐng)域。由黨員干部、宣講團(tuán)隊(duì)、文藝工作者、先進(jìn)典型、道德模范、身邊好人、最美人物、知名鄉(xiāng)賢等各類群體組成的文明實(shí)踐志愿者更是超過(guò)百人。

三是抓住防疫情、抗臺(tái)風(fēng)大事件契機(jī)，挖掘典型的人和事。開(kāi)欄以來(lái)，圍繞防疫健康、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、民俗文化、當(dāng)?shù)靥厣葍?nèi)容展開(kāi)，特別是疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)期間，緊緊抓住抗疫中涌現(xiàn)出來(lái)的人和事，創(chuàng)作了抗疫公益歌曲《啟航春天》、抗疫M(jìn)V《給大地希望》、原創(chuàng)詩(shī)朗誦《這個(gè)春天不一樣 這個(gè)春天不會(huì)忘》等作品，表達(dá)全市上下的抗疫決心，傳遞抗疫力量。8月上中旬，抗擊臺(tái)風(fēng)“黑格比”前后，永康涌現(xiàn)出了大量可歌可泣的抗臺(tái)先進(jìn)人物和英雄故事，《宣講365》各行各業(yè)的宣講員及時(shí)創(chuàng)作了多篇作品在欄目中推出，《抗臺(tái)救災(zāi)一線的迷彩力量》等作品謳歌平凡人的不平凡之舉，普通人剎那之間釋放的光亮，讓我們看見(jiàn)善，看見(jiàn)美，看見(jiàn)力量。尤其是《并非無(wú)懼風(fēng)雨，仍要舍生逆行》作品，講述了在抗臺(tái)救災(zāi)中英勇?tīng)奚慕鹑A市優(yōu)秀黨員徐國(guó)超的事跡，感動(dòng)和震撼著全市廣大干部群眾，英雄的故事托舉起永康道德高地，大力弘揚(yáng)了中華民族傳統(tǒng)美德和時(shí)代精神。

四是利用外宣平臺(tái)，進(jìn)行多渠道傳播。在做好對(duì)內(nèi)傳播的同時(shí)，永康市廣播電視臺(tái)還充分利用外宣平臺(tái)，積極向“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”、“之江思享匯”、新藍(lán)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)上送作品，通過(guò)多渠道傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大宣講面?！段覀円黄饋?lái)做“蝴蝶拍”》《這個(gè)春天不一樣 這個(gè)春天不會(huì)忘》《長(zhǎng)大后我就成了你》等多條宣講視頻被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”浙江平臺(tái)等采用，把永康“好聲音”唱得更響，“好故事”傳得更遠(yuǎn)。

三、《永康大話堂》

該欄目是2020年元旦起推出的一檔地方方言類全媒體文化欄目，包含《學(xué)說(shuō)永康土話》《同年哥說(shuō)永康》《永康鼓詞》等內(nèi)容，周一至周四，每周播出4期，到目前止共推出128期。圍繞永康經(jīng)濟(jì)、文化做文章，以永康的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、歷史沿革、地名文化、胡公文化、陳亮思想、文物故事、名人故事、非遺文化等為主要內(nèi)容，宣講永康文化的精髓。表現(xiàn)形式既有方言解析，還有永康鼓詞、永康大話、情景劇等地方文藝表演形式，以實(shí)地拍攝有關(guān)場(chǎng)景為主，制作相應(yīng)的動(dòng)畫(huà)特效，綜合運(yùn)用圖片、視頻等形式，開(kāi)展宣講。

宣講特色。用永康方言演播，對(duì)永康地域的受眾來(lái)說(shuō)具有一種特殊的情愫和吸引力，利用自身的天然優(yōu)勢(shì)拉近與受眾的距離，很好地展現(xiàn)了方言的藝術(shù)魅力和傳播優(yōu)勢(shì)，尤其對(duì)一些較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)、年紀(jì)偏大的老人更是起到了良好的宣講效果，成為《永康人》公眾號(hào)宣講的一大亮點(diǎn)。半年多時(shí)間運(yùn)行下來(lái)，《永康大話堂》欄目也培育了實(shí)力過(guò)硬的兩支宣講小分隊(duì)，有以永康能人、學(xué)校老師、鄉(xiāng)村名嘴、鼓詞達(dá)人、辣媽、非遺傳承人、行業(yè)名家等為主要成員，經(jīng)過(guò)自愿報(bào)名及擇優(yōu)選用、組建的一支“理論+文藝”宣講小分隊(duì)；有以全社會(huì)自愿參與的宣講人員為主要成員，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名擇優(yōu)選用、組建的一支“理論+民間”宣講小分隊(duì)。

除了“線上”錄節(jié)目，欄目“線下”還打造“永康人講大話進(jìn)鄉(xiāng)村”活動(dòng)，主打“田園”思政課品牌，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。開(kāi)展鄉(xiāng)村樂(lè)、青春頌、書(shū)香飄活動(dòng)；充分發(fā)揮一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)影視產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以“電影黨課”形式，邀請(qǐng)影片主創(chuàng)、專家學(xué)者、思政教師、道德模范等開(kāi)展電影黨課宣講；推行“道德銀行”工作法，以積分兌換的形式帶動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)；在農(nóng)村文化禮堂、旅游集散中心、特色文化街區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)了一批“文明小屋”，使之成為宣講新時(shí)代文明實(shí)踐的窗口；聯(lián)合婦聯(lián)等部門，投入美麗庭院建設(shè)、平安創(chuàng)建等各個(gè)領(lǐng)域，共同打造推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新模式。