◎劉迎華

（青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院 山東 青島 266041）

針對新時代美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，近年來很多學(xué)者關(guān)注美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游的互動發(fā)展。學(xué)者李創(chuàng)新認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游與美麗鄉(xiāng)村具有天然的契合性[1]。魏登雪認(rèn)為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是相互促進(jìn)的[2]；羅薇麗提出了新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議[3]；周欣雨將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村聚落旅游之間的協(xié)同關(guān)系做了分析[4]；李盛在實證上分析新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的相互關(guān)系、存在的主要問題[5]；羅伊玲提出了生態(tài)美麗鄉(xiāng)村和生態(tài)養(yǎng)生旅游的全域化整合發(fā)展思路[6]。在實踐中，青島市近年來積極推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作，鄉(xiāng)村旅游開展如火如荼，為鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了強大生機(jī)和活力。認(rèn)真探究美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游耦合互動發(fā)展研究的協(xié)同層面和策略推進(jìn)，具有重要的研究和實踐意義。

一、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游耦合互動發(fā)展

第一，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境治理。從國家相關(guān)政策中提高的“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建的目標(biāo)要求中可以看出，生態(tài)環(huán)境、人居環(huán)境的改善是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重中之重。而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)也是生態(tài)環(huán)境的改善。

第二，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)需要依托一定的特色產(chǎn)業(yè)，特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供持續(xù)的發(fā)展動力和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村地區(qū)最有特色的產(chǎn)業(yè)之一，在推動鄉(xiāng)村地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面發(fā)揮著重要的作用。

第三，鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)。美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)不僅局限在生態(tài)環(huán)境提升、人居條件改善等“可視化的美麗”，更加重視鄉(xiāng)村居民精神層面的提升。正如某些學(xué)者提出的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)包括“人文美”，即鄉(xiāng)風(fēng)樸實文明、地方文化鮮明、皆與傳統(tǒng)和諧。而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也離不開鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)，特別是對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的挖掘和開發(fā)。

二、以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級

第一，依托美麗鄉(xiāng)村建設(shè)基礎(chǔ)，積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中，各地按照美麗鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)化體系積極進(jìn)行鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃，完善各項基礎(chǔ)設(shè)施。在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中，鄉(xiāng)村風(fēng)貌得到了極大的改善，社區(qū)人居環(huán)境也有很大提升。因此，在這個基礎(chǔ)上應(yīng)開發(fā)綠色生態(tài)旅游資源，進(jìn)行相關(guān)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)。例如榮獲“全國健康促進(jìn)示范社區(qū)”等稱號的青島市嶗山王哥莊街道唐家莊社區(qū)，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的基礎(chǔ)之上，挖掘生態(tài)旅游資源產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建特色旅游品牌①。

第二，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵。美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，不僅是完善基礎(chǔ)設(shè)施，改善人居環(huán)境，重構(gòu)文明尚德的鄉(xiāng)風(fēng)、繁榮鄉(xiāng)村文化，也是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重點。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不僅重視“面子”建設(shè)，更要重視“里子”建設(shè)。鄉(xiāng)村特色傳統(tǒng)文化的挖掘和展示，現(xiàn)代鄉(xiāng)風(fēng)精神文明建設(shè)，這些都豐富了鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，也有助于特色鄉(xiāng)村旅游文化品牌的打造。例如青島美麗鄉(xiāng)村建設(shè)還積極挖掘鄉(xiāng)村特色文化等，各村鎮(zhèn)圍繞古民俗風(fēng)情、歷史沿革、典故傳說、名人文化、祖訓(xùn)家規(guī)等方面形成了獨特的傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳承體系②。

第三，借助美麗鄉(xiāng)村建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游市場營銷。各地在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中，積極搭建各種網(wǎng)絡(luò)平臺。一方面來促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作，另一方面，來宣傳美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果。在此過程中，可以積極利用這些網(wǎng)絡(luò)平臺，對其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行積極的宣傳和促銷，從而進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。最近幾年，青島市扎實推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作③，而相關(guān)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果報道也經(jīng)常見于網(wǎng)絡(luò)，在宣傳美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果的過程中提升了鄉(xiāng)村旅游的影響力和知名度。

三、以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展導(dǎo)向，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

第一，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，打造美麗鄉(xiāng)村獨特風(fēng)貌。各地積極推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，但是往往由于前期規(guī)劃工作不到位，造成很多鄉(xiāng)村“千村一貌”的情況。所以，各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時都會進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，而鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃都比較重視特色景觀的打造、特色文化內(nèi)涵的挖掘。因此，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)積極結(jié)合鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，找準(zhǔn)該村的特色和亮點，打造不同于其他村落的特色風(fēng)貌。

第二，依托鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，打造美麗鄉(xiāng)村特色品牌。鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興。當(dāng)前很多地區(qū)依托綠色生態(tài)的田園環(huán)境和特色的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，積極進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，形成了美麗鄉(xiāng)村特色品牌。例如，青島市西海岸新區(qū)積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，在為青島吸引大量游客的同時，將青島的美麗鄉(xiāng)村推向全國，實現(xiàn)更高標(biāo)準(zhǔn)、更高水平的鄉(xiāng)村建設(shè)④。

第三，借助鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)增收。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作的持續(xù)推進(jìn)，需要大量的資金投入。而鄉(xiāng)村旅游作為一種綠色生態(tài)型經(jīng)濟(jì)，在促進(jìn)鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，村民增收致富方面發(fā)揮了積極的作用。因此，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增收，能夠?qū)崿F(xiàn)美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)增收，也能豐富美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的資金來源，進(jìn)一步提升美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的水平。例如青島市萊西市產(chǎn)芝村依托豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，積極探索鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。2019年，產(chǎn)芝村逐漸成為農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)就業(yè)的基地、休閑旅游勝地和展示新農(nóng)村建設(shè)成就的窗口、鄉(xiāng)村振興的“齊魯樣板”⑤。

四、結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，深入探討美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游耦合互動發(fā)展的有效機(jī)制，能夠進(jìn)一步改善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生態(tài)和生活環(huán)境，有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，助推鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實現(xiàn)。

【注釋】

①資料來源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=167562049 1362789090&wfr=spider&for=pc。

②資料來源：https://m.thepaper.cn/baijiahao_4813761。

③資料來源：http://news.bandao.cn/a/370864.html。

④資料來源：https://m.thepaper.cn/baijiahao_4813761。

⑤資料來源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=166875238 5829505192&wfr=spider&for=pc。