美國(guó)CNBC網(wǎng)站1月1日文章，原題：網(wǎng)絡(luò)直播正在中國(guó)增長(zhǎng)，為普通中國(guó)人帶來(lái)名利雙收的希望去年“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)主播“辛巴”在短短5分鐘內(nèi)賣出了4250萬(wàn)件韓國(guó)某品牌護(hù)膚品，銷售額超過(guò)4億元。

對(duì)許多中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這是一夜暴富的夢(mèng)想，以及由此帶來(lái)的社會(huì)流動(dòng)性。對(duì)全球品牌來(lái)說(shuō)，這些網(wǎng)紅，或者說(shuō)“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）”，正在成為直抵中國(guó)數(shù)億顧客的最有效途徑。中國(guó)社交平臺(tái)陌陌援引官方數(shù)據(jù)稱，截至去年年中，中國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)直播用戶超過(guò)4.25億，而且蛋糕仍在變大。

日漸升高的門(mén)檻——雖然一些不太知名的品牌會(huì)尋求KOL的幫助，該行業(yè)仍然由重量級(jí)企業(yè)主導(dǎo)，而且越來(lái)越需要專業(yè)化。大約一年前，一名網(wǎng)絡(luò)直播用戶的視頻很容易獲得關(guān)注，但如今需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)支持?！埃▽?duì)主播個(gè)人來(lái)說(shuō)）最好的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了”，北京某業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)，如今制作一段優(yōu)質(zhì)短視頻的成本不亞于一部網(wǎng)絡(luò)電影。

行業(yè)分析企業(yè)TopKlout去年3月發(fā)布的報(bào)告稱，中國(guó)至少有5000家被稱為“多渠道網(wǎng)絡(luò)”（MCN）的中介機(jī)構(gòu)——它們?yōu)镵OL和品牌牽線搭橋，有時(shí)也協(xié)助制作內(nèi)容。奧緯咨詢的零售業(yè)合伙人葉俊楠表示，中間人能獲得10%至25%的傭金，而KOL獲得的比例更低，其“收入隨著市場(chǎng)人氣的變化而變化”。

網(wǎng)絡(luò)直播是長(zhǎng)久之計(jì)嗎？——即使對(duì)那些備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)主播們來(lái)說(shuō)，這種職業(yè)生涯也極具不確定性。跟拍幾名網(wǎng)絡(luò)主播5年后，紀(jì)錄片導(dǎo)演吳皓（音）表示，他們的收入與以前相差無(wú)幾。隨著抖音等新的視頻平臺(tái)開(kāi)始吸引眼球，網(wǎng)絡(luò)主播的粉絲群體增長(zhǎng)已陷入停滯。“他們都在嘗試找一條后路”，他說(shuō)，“但這些人通常沒(méi)上過(guò)大學(xué)，沒(méi)有任何社會(huì)資源，他們不知道如何在現(xiàn)實(shí)中經(jīng)營(yíng)企業(yè)。他們有的嘗試開(kāi)餐廳或酒吧，但都以失敗告終?！薄?/p>

（作者Eve?lynCheng，王會(huì)聰譯）