摘要：地域文化是指一個(gè)地區(qū)所獨(dú)有的文化內(nèi)容，其本身所代表的就是一個(gè)地方人民思想的精髓，所以，地域文化往往是一個(gè)地區(qū)最獨(dú)特的內(nèi)容。我國很多企業(yè)都希望能通過結(jié)合地域文化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，其中比較核心的內(nèi)容之一是文創(chuàng)產(chǎn)品，基于自身文化特性的天然優(yōu)勢，文創(chuàng)產(chǎn)品往往可以很好地同地域文化結(jié)合，從而衍生出全新的產(chǎn)品，并且產(chǎn)品本身基于獨(dú)特性，銷售成績也相當(dāng)不錯(cuò)。但問題在于如何實(shí)現(xiàn)基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這也成為了當(dāng)前的一個(gè)全新課題，既要區(qū)別于傳統(tǒng)融合形式，也要有所保留。本文將從地域文化與文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合帶來的影響入手，全面展開基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究。

關(guān)鍵詞：地域文化;文創(chuàng)產(chǎn)品;創(chuàng)新設(shè)計(jì)

一、引言

文創(chuàng)產(chǎn)品是以文化為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品，其通常以藝術(shù)品居多，也有部分文創(chuàng)產(chǎn)品具有一定實(shí)用性。相對(duì)于一般產(chǎn)品而言，文創(chuàng)產(chǎn)品本身比較特別，通常文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售和旅游業(yè)緊密相連，是各地旅游產(chǎn)品的代表，所以，文創(chuàng)產(chǎn)品的核心內(nèi)容往往是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)容的充分利用，例如西藏的牦牛雕塑紀(jì)念品等。但隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品更看重銷售效果，通常以卡通形象作為主要產(chǎn)品內(nèi)容，導(dǎo)致文化性大大下降，而且全國各地的文創(chuàng)產(chǎn)品幾乎相同，導(dǎo)致市場競爭壓力很大。為提升文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，則文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)需要做好地域文化的融入，強(qiáng)調(diào)地域文化內(nèi)容在文創(chuàng)產(chǎn)品中成為設(shè)計(jì)新元素，從而保證文創(chuàng)產(chǎn)品的市場銷售。

二、地域文化與文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合帶來的影響

1.有利于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳承

文創(chuàng)產(chǎn)品主要是地方銷售，一般情況下，每個(gè)地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品都應(yīng)該是完全不同的，這意味著文創(chuàng)產(chǎn)品本身應(yīng)該是符合當(dāng)?shù)靥卣鞯?。結(jié)合地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，本身可以很好地展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化內(nèi)容，在實(shí)際的情況上來看，每一件文創(chuàng)產(chǎn)品被帶走都意味著當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化被帶走，從而發(fā)揚(yáng)到了世界各地，可能單獨(dú)的傳達(dá)效果不明顯，但是成千上萬的文創(chuàng)產(chǎn)品被帶到世界各地，往往會(huì)起到良好的傳播效果，讓全國各地的人，乃至世界各地的人了解旅游當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化內(nèi)容，便于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

2.能提升文創(chuàng)產(chǎn)品的收入

一直以來，文創(chuàng)產(chǎn)品的收入都不穩(wěn)定，主要是每一個(gè)時(shí)間段人們所喜愛的熱點(diǎn)內(nèi)容各有不同，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都是追尋著熱點(diǎn)內(nèi)容的角度來創(chuàng)新，熱點(diǎn)維持的時(shí)間比較長，也意味著文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售會(huì)比較好。從銷售的角度來看是正確的決策，但是從文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)的意義上來看，這種做法無疑是錯(cuò)誤的。文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合地域文化內(nèi)容，表現(xiàn)出地域文化的同時(shí)，才能帶給游客不同的感官欣賞內(nèi)容，從而強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，所以此類方法可以提升文創(chuàng)產(chǎn)品的收入。

三、地域文化在設(shè)計(jì)中的重要作用

1.提供素材和靈感

在設(shè)計(jì)中，地域文化的內(nèi)容非常突出，主要是地域文化能展現(xiàn)出的內(nèi)容比較多樣，往往在設(shè)計(jì)的過程中，若是靈感缺乏，則可以通過地域文化來補(bǔ)充靈感，其中主要借鑒的內(nèi)容有兩個(gè)：一個(gè)是素材，一個(gè)是思路。素材方面，主要是地域文化中的傳統(tǒng)文化元素內(nèi)容，例如湘西地域文化有著典型的吊腳樓形象等，可以被很好地借鑒到設(shè)計(jì)中。而思路方面，主要是根據(jù)地域文化的內(nèi)容，找到自己思路與文化的契合點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出符合地域文化的內(nèi)容。

2.突出地方文化特色

地域文化融入設(shè)計(jì)之中，能非常好的突出地方的文化特色，主要是設(shè)計(jì)中選擇的內(nèi)容，一定是地域文化的核心內(nèi)容，或者是地域文化中最具有代表性的內(nèi)容，此類內(nèi)容本身就是地域文化的典范。而且在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，使用地域文化，不可能對(duì)其進(jìn)行淡化處理，而是要對(duì)其進(jìn)行突出處理，讓設(shè)計(jì)中的內(nèi)容，完全突出了地方文化的特色，甚至是帶有一定夸張成分的。其有利于產(chǎn)品特色和辨識(shí)度的提升，讓產(chǎn)品本身獨(dú)樹一幟，完全不同于一般的設(shè)計(jì)。

四、基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1.地域文化素材的提取和分析

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，首先要做的就是素材的提取和分析，基于每個(gè)地區(qū)的地域文化各不相同，其中有著屬于每一個(gè)地區(qū)的核心文化內(nèi)容，此內(nèi)容是和其他地區(qū)完全不同的，因而可以作為文創(chuàng)產(chǎn)品中的特色素材內(nèi)容，保證文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)一無二。例如東北的雕塑類文創(chuàng)產(chǎn)品就可以選擇薩滿祭司的形象，是其他地區(qū)文化中所沒有的，代表了東北的特色。但同時(shí)也需要分析相應(yīng)素材，帶有正能量的方可用于文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)之中。

2.地域傳統(tǒng)手工藝的結(jié)合

文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，在制作手法上，也盡可能的按照傳統(tǒng)的手工藝來進(jìn)行，或者與傳統(tǒng)手工藝內(nèi)容結(jié)合。傳統(tǒng)的手工藝制作技術(shù)可以很好地突出產(chǎn)品特色，有效地區(qū)別于同類的文創(chuàng)產(chǎn)品。即帶有傳統(tǒng)手工藝特點(diǎn)的作品具有一定的獨(dú)特性，核心是手工藝的內(nèi)容保證了每一個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)樹一幟，不會(huì)出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象。同時(shí)，簡單的傳統(tǒng)制作并無難度，重點(diǎn)在于通過現(xiàn)代工藝還原傳統(tǒng)手工藝的獨(dú)特性以及不可復(fù)制性。也意味著傳統(tǒng)手工藝內(nèi)容的應(yīng)用，難度不高，或者說要選擇難度不高的手工藝內(nèi)容，進(jìn)行有效的結(jié)合。

五、結(jié)語

綜上所述，我國的文創(chuàng)產(chǎn)品核心問題在于，文創(chuàng)產(chǎn)品本身千篇一律，大部分地區(qū)的產(chǎn)品都類似，甚至很多的旅游紀(jì)念品完全相同。尤其是很多的文創(chuàng)產(chǎn)品認(rèn)為市場的主要購買力還是旅行中的兒童和青年人，所以將文創(chuàng)產(chǎn)品和動(dòng)畫內(nèi)容相結(jié)合，曾經(jīng)出現(xiàn)全國各個(gè)旅游景點(diǎn)都銷售皮卡丘的情況，而實(shí)質(zhì)上，此類文創(chuàng)產(chǎn)品和當(dāng)?shù)氐木坝^以及當(dāng)?shù)匚幕翢o關(guān)聯(lián)。所以，為了更好的規(guī)范文創(chuàng)產(chǎn)品市場，同時(shí)也讓文創(chuàng)產(chǎn)品更具有活力，則需要文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，盡可能涵蓋地域文化內(nèi)容，不僅元素上要做到對(duì)當(dāng)?shù)匚幕奶崛?，在手工藝上，也盡可能的學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝內(nèi)容，保證產(chǎn)品傾向于原汁原味的地域文化內(nèi)容，才能打造出人們所青睞的基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品。

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作者簡介：范虹儀，女，漢族，山東煙臺(tái)人，青島科技大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。