朱雯琪

摘 要 新媒體新聞報(bào)道依托以H5為代表的技術(shù)手段，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶生產(chǎn)內(nèi)容、精準(zhǔn)定位內(nèi)容、協(xié)同發(fā)展內(nèi)容，增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力。而現(xiàn)今移動(dòng)終端以H5為主要技術(shù)手段的融媒體新聞中普遍存在內(nèi)容生硬、形式同質(zhì)、可操作性淺等問(wèn)題。利用H5技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的形式創(chuàng)新，首先應(yīng)重視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的革新，其次要重視頁(yè)面的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，同時(shí)要積極探索技術(shù)融合，把握風(fēng)口與機(jī)遇。

關(guān)鍵詞 新聞報(bào)道；融媒體新聞；HTML5技術(shù)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）18-0019-03

在社會(huì)化媒體時(shí)代，新媒體融合發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中，科學(xué)技術(shù)的推陳出新使得新聞報(bào)道的內(nèi)容與呈現(xiàn)形式能夠更加多樣化?；?dòng)性與參與性的網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)使得傳統(tǒng)媒體時(shí)代長(zhǎng)期以來(lái)所固守的“內(nèi)容為王”這一觀念逐漸褪色，創(chuàng)新性的內(nèi)容傳播渠道成為新聞生產(chǎn)者爭(zhēng)相探索的課題，以數(shù)據(jù)新聞、H5互動(dòng)新聞、短視頻新聞、AR/VR新聞為代表的這類可視化的信息呈現(xiàn)形式依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。其中，在媒介的深度融合之下，H5互動(dòng)以其豐富的媒體展現(xiàn)形態(tài)和互動(dòng)手段在多媒體融合的新聞報(bào)道領(lǐng)域發(fā)揮著它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

1 什么是場(chǎng)景化H5新聞

H5即為超文本互動(dòng)語(yǔ)言（Hyper Text Markup Language）的第五次改進(jìn)。它能夠在移動(dòng)設(shè)備上支持多媒體頁(yè)面，并在不同系統(tǒng)、不同終端使用同步，能夠滿足跨平臺(tái)的不同需求。憑借強(qiáng)大的兼容性、整合性、互動(dòng)性特點(diǎn)，H5這一創(chuàng)新的信息傳播手段日趨發(fā)展并逐漸應(yīng)用于新聞報(bào)道之中，創(chuàng)新了新聞內(nèi)容在新媒體平臺(tái)上的呈現(xiàn)形式，促成了H5新聞的誕生。

相較于移動(dòng)終端的其他互動(dòng)形式如問(wèn)答、留言板來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景更能夠打破傳者本位，增加傳受雙方的互動(dòng)。如彭蘭教授所述，“移動(dòng)傳播的本質(zhì)便是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景（情境）的感知及信息（服務(wù)）適配。”[1]作為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的第四種核心要素，場(chǎng)景模擬了用戶真實(shí)的行為生活模式，創(chuàng)造出用戶的代入感。傳播手段和話語(yǔ)方式的創(chuàng)新，使得場(chǎng)景化H5互動(dòng)作為H5新聞的主要互動(dòng)模式逐漸興起。

視頻報(bào)道、全景圖、一鏡到底、動(dòng)畫新聞等多樣化的表現(xiàn)形式，共同構(gòu)成了場(chǎng)景化H5新聞。

2 場(chǎng)景化H5新聞的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)探析

場(chǎng)景化H5新聞能夠最大限度地開發(fā)新聞的可視化，并且通過(guò)對(duì)圖片、視頻、背景音樂(lè)等內(nèi)容的設(shè)計(jì)，創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式，激發(fā)視聽的感染力。以環(huán)球網(wǎng)出品的時(shí)政類場(chǎng)景化H5《跟習(xí)近平總書記參加團(tuán)組討論》為例，該作品動(dòng)態(tài)效果流暢、敘事方法靈活、用戶使用便捷。在思路和設(shè)計(jì)上，該作品采用最常用的微信聊天群聊形式。進(jìn)入H5頁(yè)面以后，可選擇參會(huì)團(tuán)組加入，進(jìn)入相應(yīng)群聊“參與討論”。別具一格的風(fēng)格和內(nèi)容傳播的直觀性，使其在兩會(huì)琳瑯滿目的新聞報(bào)道當(dāng)中獨(dú)樹一幟。筆者以此H5案例為例，對(duì)場(chǎng)景化H5互動(dòng)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析。

2.1 技術(shù)融合場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)受傳角色轉(zhuǎn)換

對(duì)于場(chǎng)景化H5新聞的設(shè)計(jì)和制作者來(lái)說(shuō)，有機(jī)地將內(nèi)容與場(chǎng)景融合是其作品于策劃階段的關(guān)鍵所在。場(chǎng)景化H5新聞注重場(chǎng)景設(shè)計(jì)所帶給用戶的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)[2]。依托于相對(duì)高水平的摳像技術(shù)、AR/VR技術(shù)、全景技術(shù)等，這類互動(dòng)新聞在改變傳統(tǒng)新聞的信息呈現(xiàn)方式的同時(shí)，也為受眾的接受水平降低了一定的門檻，使其在互動(dòng)的過(guò)程之中高效接收信息并作為信息流通的節(jié)點(diǎn)重復(fù)擴(kuò)散信息，實(shí)現(xiàn)受者與傳者間的角色轉(zhuǎn)換。

在《跟習(xí)近平總書記參加團(tuán)組討論》互動(dòng)制作中，HTML5技術(shù)和AI產(chǎn)品設(shè)計(jì)嵌入至移動(dòng)端的互動(dòng)當(dāng)中，促成了這一優(yōu)秀作品的誕生。而此外，越來(lái)越多的技術(shù)應(yīng)用于場(chǎng)景制作當(dāng)中，如中國(guó)軍事網(wǎng)基于十九大的融合報(bào)道《坐著復(fù)興號(hào)，奔向十九大》利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，各大媒體基于兩會(huì)的全景環(huán)境制作和一鏡到底的畫面呈現(xiàn)。技術(shù)融合場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)受傳角色的轉(zhuǎn)換成為場(chǎng)景化H5新聞的重要特點(diǎn)，也成為其能夠引人入勝的重要因素。

2.2 場(chǎng)景化浸入式打造近乎真實(shí)的擬態(tài)環(huán)境

H5的場(chǎng)景打造技術(shù)應(yīng)用到新媒體新聞的報(bào)道當(dāng)中，最大限度地開發(fā)了新聞的可視化。它對(duì)于新聞報(bào)道的重要改變之一便是創(chuàng)造了場(chǎng)景化浸入式的體驗(yàn)。場(chǎng)景化H5新聞互動(dòng)所模擬的擬態(tài)環(huán)境對(duì)于大部分用戶而言，盡管其形式是十分熟悉的，但是所要表達(dá)的信息內(nèi)容卻是欲知而并未知的。用戶在虛擬構(gòu)建的場(chǎng)景之中，根據(jù)自我實(shí)現(xiàn)的需要重新建構(gòu)合理的身份想象。想象的戲擬性區(qū)別于現(xiàn)實(shí)生活的單一身份，理想化的身份體驗(yàn)激發(fā)用戶對(duì)于場(chǎng)景傳播內(nèi)容和形式的認(rèn)同。在“認(rèn)同+社交”兩個(gè)維度的共同作用下，場(chǎng)景化的H5互動(dòng)最大限度地發(fā)揮作用，滿足用戶社交需求與傳播需求，促使用戶自發(fā)主動(dòng)地在社交圈層內(nèi)傳遞信息。

環(huán)球網(wǎng)的兩會(huì)報(bào)道作品采用人人都在使用的微信聊天對(duì)話模式，以問(wèn)答形式還原兩會(huì)代表委員與習(xí)近平總書記共商國(guó)是之景。這一模式將新聞五要素中的“where”進(jìn)行可視化，實(shí)現(xiàn)情景還原和情景創(chuàng)作，讓用戶親臨新聞發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)。近乎真實(shí)的沉浸式體驗(yàn)中，用戶將自我代入兩會(huì)代表委員的身份當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)全新的自我身份賦權(quán)和情感認(rèn)同。類似的浸入式場(chǎng)景化互動(dòng)中，利用VR技術(shù)提供給受者一個(gè)虛擬的新聞場(chǎng)景，讓個(gè)體認(rèn)知、心理體驗(yàn)與環(huán)境實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。用戶在閱讀的過(guò)程之中，能夠高效率地實(shí)現(xiàn)與H5場(chǎng)景的互動(dòng)溝通，并在H5頁(yè)面再加工的擬態(tài)環(huán)境中耳濡目染地接受了現(xiàn)實(shí)環(huán)境的信息。

2.3 豎屏播放、同屏互動(dòng)的“使用與滿足”體現(xiàn)

H5新聞以豎屏播放動(dòng)畫和同屏互動(dòng)為主的內(nèi)容呈現(xiàn)形式更符合社交媒體時(shí)代受眾的體驗(yàn)，它滿足了移動(dòng)播放端用戶豎式握持設(shè)備的習(xí)慣，更加符合同屏、同向的交互操作特點(diǎn)[3]。大多數(shù)點(diǎn)開就能全屏觀看、同屏互動(dòng)的浸入式H5新聞，符合移動(dòng)終端用戶能夠簡(jiǎn)易便捷地獲取沉浸式體驗(yàn)的心理訴求，滿足快餐式的視覺(jué)消遣。在場(chǎng)景化H5新聞的打造當(dāng)中，通過(guò)版面設(shè)計(jì)提升受眾視覺(jué)產(chǎn)能、視覺(jué)使用效率和專注力，一定程度上減少信息損耗。

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)沖擊傳統(tǒng)的信息傳播生態(tài)，催化了受眾對(duì)于媒介需求的能動(dòng)性的日益生長(zhǎng)。在祝建華教授所提出的新媒體權(quán)衡需求論當(dāng)中，當(dāng)受眾的需求無(wú)法被傳統(tǒng)媒體所滿足，且根據(jù)經(jīng)驗(yàn)主觀判斷某一新興媒體具有滿足其需求的功能時(shí)，便會(huì)選擇采納這一新興媒體并持續(xù)使用。這一背景下，用戶為達(dá)到預(yù)期的使用與滿足，會(huì)主動(dòng)有選擇性地接觸新媒介，而后會(huì)在短期內(nèi)固定使用。場(chǎng)景化的H5新聞互動(dòng)利用同屏互動(dòng)機(jī)制，為用戶提供了其使用移動(dòng)終端所長(zhǎng)期依賴的單頁(yè)面瀏覽與互動(dòng)模式，契合用戶需要。《跟習(xí)近平總書記參加團(tuán)組討論》的H5新聞當(dāng)中，聊天界面的設(shè)計(jì)采用豎屏播放和同屏互動(dòng)，在手機(jī)移動(dòng)端頁(yè)面上等比還原微信聊天界面，通過(guò)頁(yè)面左右白綠兩色對(duì)話框的切換，使得頁(yè)面簡(jiǎn)潔清晰易操作。這也成為用戶能夠連續(xù)點(diǎn)擊觀看，不會(huì)因繁瑣的互動(dòng)而產(chǎn)生厭倦的重要原因之一。

3 場(chǎng)景化H5新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

3.1 適用內(nèi)容的局限性

囿于H5制作的技術(shù)限制，一個(gè)作品從設(shè)計(jì)到完成的制作周期通常需要3～5天，更加大型或復(fù)雜的內(nèi)容設(shè)計(jì)甚至可以達(dá)到更長(zhǎng)的時(shí)間。H5互動(dòng)不能夠同視頻直播或文字新聞一樣，進(jìn)行內(nèi)容的實(shí)時(shí)播報(bào)或展現(xiàn)。而大多數(shù)的新聞報(bào)道對(duì)于時(shí)效性要求較高，需要即時(shí)傳遞信息，因此它不適合用于對(duì)突發(fā)性新聞事件的傳播。H5互動(dòng)新聞的生產(chǎn)流程可視作大型的新聞報(bào)道策劃，更適用于可提前進(jìn)行策劃和制作的固定題材的重大事件。

此外，內(nèi)容在新聞報(bào)道當(dāng)中占據(jù)舉足輕重的地位，無(wú)論傳播手段和呈現(xiàn)形式十變五化，內(nèi)容的關(guān)鍵性始終不容小覷。適用于H5技術(shù)的高質(zhì)量新聞作品能夠占山為王，但當(dāng)前H5新聞制作存在繡花枕頭虛有其表的問(wèn)題，一味追求高質(zhì)量的互動(dòng)設(shè)計(jì)而忽視內(nèi)容本身。此類生搬硬套的互動(dòng)形式設(shè)計(jì)往往使得新聞的價(jià)值大大降低，與豐富內(nèi)容形式、增強(qiáng)傳播效果的初衷相悖。

3.2 低專業(yè)度與高同質(zhì)化

低專業(yè)度。當(dāng)前以H5為主要形式的新聞產(chǎn)品忽視對(duì)于內(nèi)容本身碎片化信息的有效整合，多為缺乏連貫邏輯線的內(nèi)容拼湊，為使內(nèi)容適配形式而怠忽了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剬I(yè)主義。而創(chuàng)意的互動(dòng)模式使得用戶在進(jìn)行閱讀判斷時(shí)尋枝摘葉，大多忽視對(duì)于新聞內(nèi)容可讀性和新聞價(jià)值的認(rèn)識(shí)，過(guò)于追求新奇而置內(nèi)容本身于不顧。

高同質(zhì)化。由于HTML5制作入門較易，而突破瓶頸較難，加之自媒體數(shù)量繁多，為吸引流量普遍從眾，使得目前的H5設(shè)計(jì)同質(zhì)化的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。H5模板制作平臺(tái)的出現(xiàn)一方面降低了新聞生產(chǎn)難度，實(shí)現(xiàn)了人人可做；但另一方面，也引致大多數(shù)的互動(dòng)內(nèi)容千篇一律、難有新意。同時(shí)，無(wú)法加密的源代碼一經(jīng)發(fā)布，便能夠被稍加修改再次發(fā)布。同質(zhì)化的H5設(shè)計(jì)反復(fù)出現(xiàn)，用戶對(duì)于同一模式新聞報(bào)道的注意力隨重復(fù)頻率的陡增而遞減，難以達(dá)到預(yù)估的傳播效果。

3.3 技術(shù)利用效率低

就受眾體驗(yàn)與作品設(shè)計(jì)兩方面而言，即便H5應(yīng)用于新聞報(bào)道當(dāng)中已經(jīng)經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間，但很多H5新聞的呈現(xiàn)依然僅僅只停留在為用戶提供觸摸、滑動(dòng)等簡(jiǎn)單的操作上，更加豐富廣泛的技術(shù)手段和多媒體形式目前并未得到普遍使用。HTML語(yǔ)言與JavaScript等前端語(yǔ)言的結(jié)合具有強(qiáng)大的交互應(yīng)用功能，與后端PHP的結(jié)合及數(shù)據(jù)庫(kù)的連接能夠完成數(shù)據(jù)分析功能的實(shí)現(xiàn)。較為新穎的如全景圖片、VR沉浸等創(chuàng)意性的內(nèi)容的發(fā)展以及高效率利用技術(shù)手段跟蹤H5的傳播路徑和效果的模式還沒(méi)有廣泛應(yīng)用于新聞報(bào)道之中。

4 對(duì)場(chǎng)景化H5新聞的展望

4.1 內(nèi)容的重塑與革新

首先，新聞工作者作為信息生產(chǎn)與發(fā)布環(huán)節(jié)的主要把關(guān)人，應(yīng)在眾聲喧囂中恪守新聞專業(yè)主義，切忌隨波逐流。去中心化的新媒體時(shí)代，節(jié)點(diǎn)化生存的用戶對(duì)于信息傳播具有近用權(quán)。而用戶往往未經(jīng)新聞專業(yè)教育，媒介素養(yǎng)欠缺。以H5為載體的新聞報(bào)道往往需要利用大量信息刪繁就簡(jiǎn)提煉出新媒體文案，應(yīng)保持專業(yè)度鑒別信息是非，判斷信息適用性，高效率整合主題相關(guān)的碎片化信息。

其次，要開放共享，實(shí)現(xiàn)用戶生產(chǎn)內(nèi)容。在社會(huì)化媒體時(shí)代，用戶生產(chǎn)內(nèi)容是一種新興的網(wǎng)絡(luò)資源生產(chǎn)與共享模式[4]。媒介即人的延伸，H5技術(shù)在新媒體新聞的報(bào)道之中的運(yùn)用是多感官的延伸，并且是沒(méi)有時(shí)間延遲和空間限制的延伸。用戶利用智能設(shè)備，以H5場(chǎng)景化互動(dòng)技術(shù)為媒，在延伸自我的同時(shí)自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容。這一環(huán)節(jié)能夠打破傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式在選題多元性、來(lái)源豐富性以及內(nèi)容親近性等方面長(zhǎng)期存在的窠臼。在新媒體新聞報(bào)道當(dāng)中，通過(guò)UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式進(jìn)行新聞生產(chǎn)，用戶自發(fā)完成內(nèi)容搜集與價(jià)值判斷，利于適于主題報(bào)道的創(chuàng)意內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)策劃的產(chǎn)出。

此外，可以借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定制的用戶內(nèi)容。開發(fā)移動(dòng)端定制原生產(chǎn)品，既能豐富新聞生產(chǎn)內(nèi)容，也能夠提高新聞表現(xiàn)力和質(zhì)量，達(dá)到更好的傳播效率。場(chǎng)景化H5新聞互動(dòng)能夠通過(guò)交互性和觸控頁(yè)面，使得主題報(bào)道可聽、可看、可感。在針對(duì)受眾的特定需求的實(shí)現(xiàn)當(dāng)中，能夠一定程度上解決部分同質(zhì)化的問(wèn)題，同時(shí)挖掘出創(chuàng)新點(diǎn)，不局限于千篇一律的市場(chǎng)化當(dāng)中，提高自身新聞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2 形式的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

H5頁(yè)面作為移動(dòng)終端的多媒體融合形式，其頁(yè)面的設(shè)計(jì)感與色彩搭配決定著用戶對(duì)于該新聞作品的直觀印象。用戶的視覺(jué)認(rèn)知產(chǎn)生于前后掃描的結(jié)果與大腦記憶內(nèi)容比較后的線性推論，在碎片化閱讀的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，簡(jiǎn)潔醒目的圖像設(shè)計(jì)更適用于H5頁(yè)面的內(nèi)容排列呈現(xiàn)。利用視覺(jué)符號(hào)簡(jiǎn)化圖像，能夠提升作品的視覺(jué)傳達(dá)效果。

相較于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)智媒時(shí)代新媒體新聞報(bào)道更趨向于利用創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式搶占用戶注意力。而與平鋪直敘的方塊文字相比，化繁為簡(jiǎn)的色彩圖片信息、音頻信息和互動(dòng)交流更易調(diào)動(dòng)用戶多感官接受信息。在視覺(jué)傳播的設(shè)計(jì)中，把握“Show，Not tell”的設(shè)計(jì)理念，通過(guò)視覺(jué)上細(xì)節(jié)的刻畫吸引用戶注意，進(jìn)而促使用戶體驗(yàn)、接收、傳播信息。

4.3 技術(shù)的融合與更新

在多媒體技術(shù)融合的大時(shí)代背景下，H5技術(shù)應(yīng)立足于自身，與新興技術(shù)手段協(xié)同發(fā)展。H5與AR/VR技術(shù)融合打造高沉浸式體驗(yàn)感的新聞場(chǎng)景，與數(shù)據(jù)庫(kù)的連接實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的定向跟蹤和傳播效果追蹤。而同樣，隨著5G產(chǎn)品逐漸流入市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，短視頻和輕直播成為重要風(fēng)口。5G技術(shù)帶來(lái)的視頻的新機(jī)遇，同樣也是H5在新聞報(bào)道中應(yīng)用的新機(jī)遇。新聞媒體在選擇使用H5形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容時(shí)，宜結(jié)合動(dòng)畫互動(dòng)，開拓新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式?！皠?dòng)畫+互動(dòng)”的形式在自媒體的新聞報(bào)道已經(jīng)逐漸出現(xiàn)，但相對(duì)宏觀全面的專題報(bào)道或者深度報(bào)道中的短視頻探索，則是主流媒體和官方媒體必須抓住的重大發(fā)展機(jī)遇，也是重要的課題與挑戰(zhàn)。

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