劉 麗

在確保農(nóng)村土地所有權(quán)歸屬和農(nóng)業(yè)用地性質(zhì)不變的情況下，十七屆三中全會作出了推動土地流轉(zhuǎn)、發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營的重大決策。原持有土地承包權(quán)的農(nóng)民可以依照自愿有償?shù)脑瓌t，將土地使用權(quán)從承包經(jīng)營權(quán)中分離出來[1]，轉(zhuǎn)讓給其他農(nóng)戶或組織，農(nóng)村耕地經(jīng)營呈現(xiàn)規(guī)?；按筠r(nóng)戶”成為農(nóng)業(yè)發(fā)展新動力[2]，農(nóng)村人地分離比例越來越高[3]。土地使用權(quán)轉(zhuǎn)讓后的農(nóng)民從農(nóng)業(yè)種植向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，從農(nóng)村流向城鎮(zhèn)[4]，農(nóng)村“空心化”更加明顯。本研究采用田野調(diào)查對土地流轉(zhuǎn)后農(nóng)民生活及信息需求進行觀察，選用Likert 量表進行問卷調(diào)查，用SPSS 對數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計、相關(guān)性及獨立樣本檢驗，并進行聚類分析，以期用定性和定量化的形式呈現(xiàn)土地流轉(zhuǎn)后的農(nóng)民信息需求及利用的現(xiàn)狀。

1 農(nóng)民信息需求與利用的預調(diào)研

國內(nèi)最開始對農(nóng)民信息需求的關(guān)注突顯生產(chǎn)經(jīng)營信息的需求[5]，著重于農(nóng)民信息需求調(diào)查、需求特征和影響因素、存在問題及原因、對策及建議[6]，通過對特定地區(qū)或具體需求的調(diào)查提出建議。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，農(nóng)民信息需求結(jié)構(gòu)變化，農(nóng)民對政策、醫(yī)療衛(wèi)生健康[7]及食品安全[8]等需求增加。農(nóng)民信息需求研究逐漸細化，分析人口結(jié)構(gòu)、閑暇消費對信息需求的影響[9]。在國家精準扶貧環(huán)境下，不僅對幫扶對象進行研究，幫扶者在幫扶、退出、評估等環(huán)節(jié)中的信息需求也得到關(guān)注[10]。在政府鼓勵和支持返鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)策略的推動下，部分農(nóng)民工返鄉(xiāng)，研究者分析農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者信息需求，構(gòu)建農(nóng)村創(chuàng)業(yè)信息服務體系[11]，提升其獲取信息的能力。

為了解土地流轉(zhuǎn)后農(nóng)民信息需求情況，本研究采用田野調(diào)查進行預調(diào)研，對土地流轉(zhuǎn)后的農(nóng)民生活及信息需求進行觀察，借助參與式評估研究方法，結(jié)合半結(jié)構(gòu)訪談進一步了解他們的信息需求。調(diào)查地點選擇安徽皖北L村，時間為2018年7月暑假。田野調(diào)查觀察了L村的土地流轉(zhuǎn)情況、常住人員結(jié)構(gòu)、日常行為活動、生活負擔及信息需求，多維度了解農(nóng)民的生活現(xiàn)狀，直接或間接反映農(nóng)民的信息需求。

1.1 土地流轉(zhuǎn)和家庭收入

耕地對于農(nóng)村家庭，在經(jīng)濟貢獻及食物生產(chǎn)方面承擔的功能越強，其做出土地流轉(zhuǎn)的可能性越小，相反，可能性增大[12]。相比于筆者5年前的田野調(diào)查，L村農(nóng)民對土地流轉(zhuǎn)的了解和接受度高了很多。農(nóng)民從最初的對土地流轉(zhuǎn)不了解，不太愿意接受，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃恿鬓D(zhuǎn)?，F(xiàn)在他們認為土地流轉(zhuǎn)出去后，自己不需要農(nóng)忙，也不用擔心收成的問題。雖然耕地收入減少了，但因為有了更多的時間，非農(nóng)收入在增加。相關(guān)研究也表明參與土地流轉(zhuǎn)能夠顯著提高農(nóng)戶家庭收入水平，土地流轉(zhuǎn)存在規(guī)模效應[13]。在現(xiàn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)效率及農(nóng)戶家庭收入結(jié)構(gòu)下，外出務工是增收的主要來源[14]，L村更多的青壯年選擇外出務工。L村也有農(nóng)民選擇不流轉(zhuǎn)自己的土地，家庭成員外出務工導致分離，留守人員選擇種地大多不是為了多掙錢，而是打發(fā)時間的方式。承包土地的人不僅有外來人員，也有本地農(nóng)戶。沒有外出務工的農(nóng)民可以自愿選擇去附近的蔬菜大棚或者其他加工廠打零工，工資可以按整天算也可以按半天算。

1.2 常住人員結(jié)構(gòu)和日?；顒?/h3>

如今“兩畝田一頭牛，老婆孩子熱炕頭”的場景已很少在農(nóng)村出現(xiàn)了。L 村常住居民包括：(1)婦女、兒童和老人。婦女以中老年為主，在家照看孩子上學，也有在縣城租房子照顧孩子，周末回農(nóng)村的家，老年人擔負起孫子輩的撫養(yǎng)責任。留守兒童對手機及網(wǎng)絡(luò)的依賴明顯。父母在外務工，有時覺得虧欠孩子，回家時會給孩子買手機等各種孩子想要的東西，但因為家庭教育的欠缺，孩子精神空虛，對手機網(wǎng)絡(luò)游戲更為依賴。(2)做小生意的。通過在縣城批發(fā)小商品，在農(nóng)村集市進行售賣，賺取中間差價。隨著人們對商品質(zhì)量的追求，加上交通的便利，更多的人會進城選購，農(nóng)村小商品市場的購買力在減弱。(3)上班的。有個別在鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府有工作的年輕人，因為工作的關(guān)系長期居住在農(nóng)村。

土地流轉(zhuǎn)后L村常住人群中的成年人有更多時間，但看書的較少，看電視的也不多，一方面因為留守人員年齡偏大，文化程度不高；另一方面他們認為一些劇情自己看不太懂也不太感興趣。對于電視節(jié)目，他們對社會性報道、新聞類節(jié)目稍有興趣。本次田野調(diào)查，L村有一個“新潮流”的出現(xiàn)，那就是開始關(guān)注鍛煉，時間的寬裕、對身體健康的重視促使他們認識到鍛煉的重要性。不僅跑步成為受歡迎的鍛煉方式，廣場舞也開始在L村流行，他們聚在一起，買一些設(shè)備播放音樂，跟著視頻學習跳廣場舞。

1.3 生活支出及負擔

隨著收入提高，L村農(nóng)民認為家庭日常生活花費負擔不大，教育負擔也可以承受。如果孩子處于義務教育階段，基本沒有太多花費。如果孩子上高中或大學，花費高些，但都在合理范圍內(nèi)。目前L村家庭最大的生活負擔來自于兩項。

(1)彩禮。L 村家庭最大的經(jīng)濟負擔來自娶親，因為男方家庭需要蓋樓房及支付巨額彩禮錢，有的還被要求在城里買房，花費高達十幾萬乃至幾十萬是常態(tài)。加上各家各戶的攀比心理，花費就更高。彩禮明目繁多，見面禮從萬里挑一(一萬零一)，到十全十美(十萬)。一個農(nóng)村家庭如果有兩個兒子，父母的負擔就非常重。而僅僅有女兒的家庭，情況則不太一樣。在調(diào)研中聽到一個真實的例子：一戶人家有3個女兒，原本家里非常困難，但嫁了女兒后，不僅生活富裕了起來，而且還用收到的禮品開了小商店。有的家庭有一個兒子和一個女兒，會通過嫁女兒時，拼命要彩禮，給兒子準備結(jié)婚的彩禮，形成不良循環(huán)。用物質(zhì)包裹的“彩禮”成為農(nóng)村家庭沉重的負擔，也失去彩禮本有之意?！疤靸r彩禮”現(xiàn)象不僅僅出現(xiàn)在田野調(diào)查所在區(qū)域。婚姻資源商品化，市場色彩越來越重，彩禮及圍繞彩禮而衍生的其他消費，更具有貨幣化或商品化的特征[15]。人民整體幸福感的提高，精神扶貧刻不容緩。

(2)份子錢。人情往來的份子錢成為L村農(nóng)民的負擔。份子錢變了味道，L村家庭主要成員雖然大多在外務工，但會為了各種名目要回家辦酒席，團聚的成分少了點，收取禮金變得重要，辦酒席變成掙錢的方式。有的家庭每年需要近萬元的禮金，一方面自己要出禮金，另一方面為了減少所謂的“損失”，也會想各種理由去辦酒席。酒席越來越多，人情負擔越來越重。

1.4 信息及精神文化需求

(1)醫(yī)療及養(yǎng)生信息需求。雖然有醫(yī)療保險和大病保險，但因為L村農(nóng)民大多還沒有養(yǎng)成定期體檢的習慣，所以有些居民會錯過最佳治療時機。在L村，年長的一些人開始感嘆身邊人的身體情況，這種身邊的事例促使他們對身體、對生活質(zhì)量開始重視。生活觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，開始關(guān)注健康及營養(yǎng)搭配，消費觀念也從生存型向健康型轉(zhuǎn)變。一方面開始運動，另一方面追求生活質(zhì)量，特別體現(xiàn)在對吃的東西講究科學性和合理化，以及對飲食健康方面的信息渴求，獲取信息基本是家人的告之及鄰里親戚間的相互交流。

(2)豐富精神文化生活的信息需求。L村農(nóng)民的生活，按照他們的說法是“不愁吃，不愁穿”。物質(zhì)生活水平有很大提高，但精神生活依舊貧乏。閑暇時候年輕人偏向用智能手機打游戲和聊天，中年人及老年人偏向聊天打牌。

在安徽的皖北區(qū)域，筆者5年前曾選取亳州Y村進行田野調(diào)查。當時土地流轉(zhuǎn)在Y村剛剛出現(xiàn)，農(nóng)民對土地流轉(zhuǎn)方式還不太接受。田野調(diào)查顯示Y村居民比較關(guān)注的信息集中在農(nóng)作物銷售渠道、政府補貼、農(nóng)民培訓、農(nóng)村財政獎補及低保金、農(nóng)村樓房供需、農(nóng)村醫(yī)療保險等方面[16]。5年后的田野調(diào)查顯示農(nóng)民對土地流轉(zhuǎn)的認可度有了較大的提高。調(diào)查通過L村信息用戶生計的轉(zhuǎn)變、用戶的結(jié)構(gòu)、用戶日常行為、用戶關(guān)注點及信息需求等方面內(nèi)容，顯示出土地流轉(zhuǎn)后的L村農(nóng)民物質(zhì)生活有了明顯提高，經(jīng)濟比較寬裕，然而，精神生活依然單調(diào)和空虛。外出務工帶來家庭收入逐年增長，但因存在彩禮和辦酒的攀比之風，支出也在不斷擴大。生活水平提高的同時，還需要精神文明建設(shè)的推進和文明鄉(xiāng)風的培植。物質(zhì)扶貧已取得實效，精神扶貧勢在必行。

2 農(nóng)民信息需求與利用數(shù)據(jù)的獲取

根據(jù)田野調(diào)查的結(jié)果，重新整理修改問卷，以土地流轉(zhuǎn)后的農(nóng)民為調(diào)查對象，形成農(nóng)民信息需求與利用量表。土地流轉(zhuǎn)后，更多的農(nóng)民外出，小的自然村人口數(shù)量較少，所以本此調(diào)研選擇的村莊是行政村，是由幾個相鄰的小村構(gòu)成，規(guī)模相對比自然村大，而且有村委會等組織。問卷調(diào)查選擇皖北的Z村和W村，調(diào)研人員在村委會的幫助下，對區(qū)域內(nèi)已經(jīng)流轉(zhuǎn)出去土地的農(nóng)民，以家庭為單位進行簡單隨機抽樣。問卷調(diào)查時間為2018年8月暑假期間，調(diào)研問卷發(fā)放110份，回收99份。農(nóng)民信息需求與利用量表包括科技信息利用、信息需求類型、信息基礎(chǔ)設(shè)施、信息獲取渠道、休閑方式選擇、信息獲取程度等6個方面的內(nèi)容，共39個小問題。選用Likert 5級量表，“1”表示“非常不同意”、“5”表示“非常同意”，讓被調(diào)研者進行打分，再利用SPSS進行統(tǒng)計分析。

調(diào)查對象基本信息涉及性別、年齡、職業(yè)、文化程度及家庭月均收入等。本次調(diào)研樣本男性54人(54.55%)，女性45人(45.45%)。年齡分布在 21～60 歲 36 人(36.36%)， 60 歲以上 63 人(63.64%)；職業(yè)以農(nóng)民(72 人，72.73%)和個體商販(27 人，27.27%)為主。文化程度以初中最多，占54.55%，其次是小學、高中或中專；家庭月平均收入中3001～4000元占比最高(36.36%)。

對農(nóng)民信息需求與利用量表的信度(reliability)與效度(validity)進行檢驗(見表1)。研究總量表的Cronbach’s α系數(shù)為0.959>0.80，具有良好的信度；KMO 值為0.777，呈現(xiàn)的性質(zhì)是“適中的”，可以進行因子分析[17]，本量表具有較好的信度與效度。

表1 量表的信度與效度檢驗

3 農(nóng)民信息需求與利用的描述性統(tǒng)計分析

3.1 科技信息利用情況

科技信息利用共設(shè)5個問題：您經(jīng)常閱讀關(guān)于農(nóng)業(yè)科技信息的圖書報刊(SC1)、您經(jīng)常觀看農(nóng)業(yè)科技信息的電視節(jié)目(SC2)、您經(jīng)常用手機接收農(nóng)業(yè)科技信息的短信(SC3)、您經(jīng)常閱讀政府發(fā)放的農(nóng)業(yè)科技信息資料(SC4)、您經(jīng)常參加政府組織的農(nóng)業(yè)科技信息培訓(SC5)。從科技信息利用描述性統(tǒng)計結(jié)果(表2)可以看出問卷打分的數(shù)據(jù)范圍集中在1～3，分別是“非常不同意”“不同意”和“一般”，這也從一個角度體現(xiàn)了土地流轉(zhuǎn)后，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技信息的利用不是其最為關(guān)注的問題。

表2 科技信息利用描述性統(tǒng)計結(jié)果

3.2 信息需求類型

信息需求類型共設(shè)9個問題：您需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的信息(IN1)、您需要農(nóng)村政策法律方面的信息(IN2)、您需要各種招聘信息(IN3)、您需要醫(yī)療健康方面的信息(IN4)、您需要科學飲食方面的信息(IN5)、您需要休閑娛樂方面的信息(IN6)、您需要食品安全方面的信息(IN7)、您需要科學鍛煉身體方面的信息(IN8)、您需要子女教育方面的信息(IN9)。從信息需求類型描述性統(tǒng)計結(jié)果(見表3)中，可以看出需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村政策法律、各種招聘信息平均分相對較低。而醫(yī)療健康、科學飲食、休閑娛樂、食品安全、科學鍛煉身體、子女教育方面的信息平均得分較高，顯示土地流轉(zhuǎn)后的農(nóng)民對醫(yī)療健康、科學飲食、休閑娛樂、食品安全、科學鍛煉等方面的信息需求比較高，數(shù)據(jù)比較集中(4～5)，波動范圍小。而對子女教育方面的信息，雖然平均值也比較高(4.00)，但數(shù)據(jù)波動范圍大(2～5)，數(shù)據(jù)不太穩(wěn)定，這是因為不同年齡對子女教育信息的需求不同，60歲以上人群的需求量相對少些。隨著土地的流轉(zhuǎn)，農(nóng)民信息需求的結(jié)構(gòu)及偏重發(fā)生改變，信息需求類型多樣化，而對農(nóng)業(yè)科技信息的需求量減少。

表3 信息需求類型描述性統(tǒng)計結(jié)果

3.3 信息基礎(chǔ)設(shè)施

關(guān)于信息基礎(chǔ)設(shè)施共設(shè)6個問題：您村有信息服務的公共設(shè)施(IF1)、您家有固定電話(IF2)、您家有手機(IF3)、您家有電視(IF4)、您家有電腦(IF5)、您家電腦可以上網(wǎng)(IF6)。從信息基礎(chǔ)設(shè)施描述性統(tǒng)計結(jié)果(見表4)，可以看出有信息服務的公共設(shè)施打分集中在1～3，也就是“非常不同意”、“不同意”和“一般”，出現(xiàn)次數(shù)最多的是“一般”。其實在被調(diào)研的村莊有農(nóng)家書屋等設(shè)施，而從農(nóng)民的選項可以看出農(nóng)民對其不太了解。而有固定電話、手機、電視，平均分較高(4.45，4.73，4.73)，其中手機和電視的打分比較穩(wěn)定(4～5)。手機和電視在農(nóng)村家庭已基本普及，而家中擁有電腦及電腦能否上網(wǎng)，打分范圍較大(1～5)，數(shù)據(jù)不太穩(wěn)定。

表4 信息基礎(chǔ)設(shè)施描述性統(tǒng)計結(jié)果

3.4 信息獲取渠道

信息獲取渠道共設(shè)7個問題：您通過政府提供的服務設(shè)施來獲取信息(IC1)、您通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作人員來獲取信息(IC2)、您通過閱讀圖書報刊來獲取需要的信息(IC3)、您通過觀看電視節(jié)目來獲取需要的信息(IC4)、您用電腦上網(wǎng)來獲取需要的信息(IC5)、您用手機上網(wǎng)來獲取需要的信息(IC6)、您通過親戚朋友來獲取需要的信息(IC7)。從信息獲取渠道描述性統(tǒng)計結(jié)果(見表5)，可以看出平均分最低的是1.73，是通過政府提供的服務設(shè)施來獲取信息，政府提供的農(nóng)村信息服務設(shè)施在農(nóng)民中的利用率較低。平均分最高為4.55，是通過親戚朋友來獲取需要的信息，數(shù)據(jù)打分集中在4與5，數(shù)據(jù)比較穩(wěn)定，可見人際關(guān)系仍然是農(nóng)民信息獲取的重要渠道。其他問題平均分依次為：通過觀看電視節(jié)目獲取信息(平均分3.27，眾數(shù)為3)、用電腦來獲取信息(平均分2.45，眾數(shù)為1)、用手機獲取信息(平均分2.18，眾數(shù)為1)、通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作人員獲取信息(平均分2.09，眾數(shù)為1)、通過閱讀圖書報刊獲取需要的信息(平均分2.09，眾數(shù)為1)。從分析結(jié)果來看，農(nóng)民相關(guān)信息的獲取更多地還是依賴人際傳播。

表5 信息獲取渠道描述性統(tǒng)計結(jié)果

3.5 休閑方式選擇

休閑方式選擇共設(shè)6個問題：您有空時喜歡閱讀書籍報刊(RE1)、您有空時喜歡看電視、聽廣播(RE2)、您有空時喜歡上網(wǎng)(RE3)、您有空時喜歡運動(RE4)、您有空時喜歡聊天(RE5)、您有空時喜歡打牌(RE6)。從休閑方式選擇描述性統(tǒng)計結(jié)果(見表6)，可以看出有兩個選擇平均分較高(3.73)，分別是有空時喜歡運動(眾數(shù)為4)、聊天(眾數(shù)為4)；其次是看電視、聽廣播(平均分2.91，眾數(shù)為4)、打牌(平均分2.18，眾數(shù)為1)、上網(wǎng)(平均分2.09，眾數(shù)為1)、閱讀書籍報刊(平均分2，眾數(shù)為1)。有空時喜歡運動，這與田野調(diào)查時農(nóng)民健康意識的增強，廣場舞的流行相符合。而有空時喜歡打牌選項，男性選擇明顯高于女性。得分最低的是閱讀書籍報刊，數(shù)據(jù)在1～3之間波動。

表6 休閑方式選擇描述性統(tǒng)計結(jié)果

3.6 信息獲取程度

信息獲取程度共設(shè)6個問題：農(nóng)村信息服務設(shè)施可以為您提供需要的信息(ID1)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作人員可以提供您需要的信息(ID2)、親戚朋友可以提供您需要的信息(ID3)、您能夠獲取到自己需要的信息(ID4)、您獲得的信息有利用價值(ID5)、您獲取信息沒有困難(ID6)。從信息獲取程度描述性統(tǒng)計結(jié)果(見表7)，可以看出平均分最高的是親戚朋友可以提供需要的信息(平均分4.27，眾數(shù)為4)，其次是能夠獲取到自己需要的信息(平均分3.55，眾數(shù)為4)、獲得的信息有利用價值(平均分3.36，眾數(shù)為3)、獲取信息沒有困難(平均分3.36，眾數(shù)為3)。信息獲取程度中，農(nóng)村信息服務設(shè)施可以提供需要的信息，平均分最低(1.55)，評分范圍為1～3，出現(xiàn)次數(shù)最多的是1“非常不同意”。

表7 信息獲取程度描述性統(tǒng)計結(jié)果

4 農(nóng)民信息需求與利用相關(guān)性及獨立樣本檢驗

4.1 各個變量間相關(guān)性檢驗

對問卷數(shù)據(jù)進行正態(tài)性檢驗，滿足正態(tài)性，相關(guān)系數(shù)選擇Pearson Correlation。問卷的6個變量中有3個變量之間呈現(xiàn)相關(guān)關(guān)系(見表8)，分別是科技信息利用、信息需求類型、休閑方式選擇。而信息需求類型與休閑方式選擇，相關(guān)系數(shù)0.840，兩者間的相關(guān)性比較強。有了信息利用的需求及意識，信息需求的類型就多，休閑方式的選擇也就多。

表8 變量間相關(guān)性檢驗

4.2 不同群體信息利用差異

為驗證不同性別、年齡、文化程度及家庭收入人群，土地流轉(zhuǎn)后信息利用及需求是否存在差異，對數(shù)據(jù)進行獨立樣本t檢驗。男性打分的平均值高于女性，數(shù)據(jù)顯示sig(2-tailed)均小于0.05，呈現(xiàn)顯著性差異。21～60 歲人群相對于60歲以上人群，在信息需求及利用各個方面的打分平均值高。不同文化程度信息利用不同，文化程度越高，在6個方面的打分越高，信息需求類型越多，獲取渠道也相對多樣化。不同文化程度在信息獲取渠道上差別明顯，文化程度越高選擇利用手機及電腦上網(wǎng)獲取信息方式的越多。從家庭收入來看，目前農(nóng)村家庭物質(zhì)生活水平已經(jīng)有了很大的提高，在科技信息利用、信息需求類型及休閑方式選擇上差異明顯，家庭收入越高，在各個方面打分越高，信息需求類型相對更加多元化。

5 農(nóng)民信息需求與利用的聚類分析

把調(diào)研6個方面的39個問題進行聚類分析，信息按相似程度歸類，形成聚類結(jié)果樹形圖(如圖1)。按照信息聚類過程，結(jié)合田野調(diào)查及問卷定量分析結(jié)果，4個類團命名為：政策類信息需求及利用、生活類多樣化信息需求及利用、農(nóng)業(yè)科技信息需求及利用、網(wǎng)絡(luò)信息的需求及利用。

圖1 信息需求及利用聚類分析

類團1：政策類信息需求及利用。類團包括信息獲取程度的ID4(您能獲取到自己需要的信息)、ID5(您獲得的信息有利用價值)和ID6(您獲取信息沒有困難)，信息獲取渠道的IC4(您通過觀看電視節(jié)目來獲取需要的信息)，信息需求類型的IN2(您需要農(nóng)村政策法律方面的信息)、IN3(您需要各種招聘信息)和IN9(您需要子女教育方面的信息)，休閑方式選擇的RE2(您有空時喜歡看電視、聽廣播)等問題。類團顯示的是農(nóng)民對政策法律及子女教育信息的需求，信息的獲取與看電視、聽廣播等大眾傳播渠道聚成類團。在此類信息獲取上，農(nóng)民偏向于大眾傳播，對信息滿足度較關(guān)注。

類團2：生活類多樣化信息需求及利用。類團包括信息需求類型的IN4(您需要醫(yī)療健康方面的信息)、IN5(您需要科學飲食方面的信息)、IN6(您需要休閑娛樂方面的信息)、IN7(您需要食品安全方面的信息)、IN8(您需要科學鍛煉身體方面的信息)，信息基礎(chǔ)設(shè)施的IF2(您家有固定電話)、IF3(您家有手機)和IF4(您家有電視)，信息獲取渠道的IC7(您通過親戚朋友來獲取需要的信息)，休閑方式選擇的RE4(您有空時喜歡運動)和RE5(您有空時喜歡聊天)，信息獲取程度的ID3(親戚朋友可以提供您需要的信息)等問題。類團2顯示農(nóng)民多樣化信息需求，這一類團問題打分較高，體現(xiàn)了農(nóng)民信息需求側(cè)重于生活類多樣化信息，休閑方式開始選擇運動，獲取此類信息方式側(cè)重于人際傳播。

類團3：農(nóng)業(yè)科技信息需求及利用。類團包括科技信息利用的SC1(您經(jīng)常閱讀關(guān)于農(nóng)業(yè)科技信息的圖書報刊)、SC2(您經(jīng)常觀看農(nóng)業(yè)科技信息的電視節(jié)目)、SC3(您經(jīng)常用手機接收農(nóng)業(yè)科技信息的短信)、SC4(您經(jīng)常閱讀政府發(fā)放的農(nóng)業(yè)科技信息資料)及SC5(您經(jīng)常參加政府組織的農(nóng)業(yè)科技信息培訓)，信息需求類型的IN1(您需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的信息)，信息基礎(chǔ)設(shè)施的IF1(您村有信息服務的公共設(shè)施)，信息獲取渠道的IC1(您通過政府提供的服務設(shè)施來獲取信息)、IC2(您通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作人員來獲取信息)和IC3(您通過閱讀圖書報刊來獲取需要的信息)，休閑方式選擇的RE1(您有空時喜歡閱讀書籍報刊)和RE6(您有空時喜歡打牌)，信息獲取程度的ID1(農(nóng)村信息服務設(shè)施可以為您提供需要的信息)和ID2(鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作人員可以提供您需要的信息)等問題。該類團是農(nóng)業(yè)科技信息需求及傳統(tǒng)信息傳播渠道的集中，科技信息利用的所有問題和信息需求類型、信息基礎(chǔ)設(shè)施、信息獲取渠道有關(guān)農(nóng)業(yè)科技信息提供及獲取渠道的問題聚成一類，類團問題得分較低，反映了農(nóng)民在土地流轉(zhuǎn)后對農(nóng)業(yè)科技信息的需求有所降低，對信息服務設(shè)施提供內(nèi)容的需求發(fā)生改變。

類團4：網(wǎng)絡(luò)信息的需求及利用。類團包括信息基礎(chǔ)設(shè)施的IF5(您家有電腦)和IF6(您家電腦可以上網(wǎng))，信息獲取渠道的IC5(您用電腦上網(wǎng)來獲取需要的信息)，休閑方式選擇的RE3(您有空時喜歡上網(wǎng))等問題。類團聚集了有關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息獲取及利用的相關(guān)問題，反映了電腦及網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的應用。隨著生活條件改善，部分農(nóng)村家庭買了電腦，裝上了網(wǎng)線，農(nóng)民開始利用WIFI 上網(wǎng)。雖然這一般是家里在外的年輕人和老人、孩子交流時用的，也大多是在家讀書的孫子輩在操作，對農(nóng)民而言，這種交流及獲取信息的方式相比于人際傳播，選擇的還是少些，但農(nóng)民對電腦、手機和網(wǎng)絡(luò)接受度的提高，拓寬了農(nóng)村信息傳播渠道，為信息服務機構(gòu)信息傳播方式的轉(zhuǎn)變、農(nóng)村信息傳播能力提升提供了重要介質(zhì)[18]。

6 討論與建議

6.1 農(nóng)業(yè)科技信息服務對象的調(diào)整與兼顧

土地承包權(quán)的轉(zhuǎn)讓通常是基于家庭經(jīng)濟社會效用最大化理性的家庭行為[19]。土地使用權(quán)轉(zhuǎn)讓后的農(nóng)民生活方式也發(fā)生了改變，對農(nóng)業(yè)專業(yè)化信息需求量有所降低，而對基層公共文化服務的需求從增加供給向提高質(zhì)量轉(zhuǎn)變。技術(shù)服務對象的結(jié)構(gòu)性變遷使得基于傳統(tǒng)技術(shù)的信息服務方式逐漸喪失了原有服務對象和消費主體[20]。目前農(nóng)村土地使用的規(guī)模化，農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社、種植大戶和家庭農(nóng)場的數(shù)量在增加。

土地流轉(zhuǎn)的加快，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，為農(nóng)業(yè)科技成果規(guī)模性轉(zhuǎn)化提供了更大可能。農(nóng)業(yè)科技信息服務需對受眾對象進行細分，研究農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社、種植大戶和家庭農(nóng)場對科技信息需求的差異性，有針對性地提供服務，以提高農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化率。規(guī)模經(jīng)營與個體經(jīng)營并存，由于經(jīng)營方式不同，不同主體表達出異質(zhì)性的服務需求，在滿足規(guī)模經(jīng)營戶需求的同時，還應兼顧個體經(jīng)營農(nóng)戶的需求。

6.2 公共文化服務教育和精神扶貧功能的發(fā)揮

《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務體系的意見》強調(diào)現(xiàn)代公共文化服務體系建設(shè)要堅持正確導向，發(fā)揮引領(lǐng)風尚、教育人民的作用。鄉(xiāng)村振興是全方位振興，農(nóng)民是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主體，農(nóng)村公共文化服務不僅要提供他們需要的信息，也要通過文化輸送，營造鄉(xiāng)村文化氛圍，促進健康文明生活方式的養(yǎng)成。根據(jù)農(nóng)民農(nóng)業(yè)科技信息需求下降，醫(yī)療健康、合理飲食、科學體育鍛煉信息需求凸顯的特點，農(nóng)村信息服務機構(gòu)在提供服務時應重視農(nóng)村精神文化生活類信息的供給，縮小文化供給與農(nóng)民精神需求間的差距。

扶貧理念要改變重經(jīng)濟扶貧，輕文化扶貧；重物質(zhì)扶貧，輕精神扶貧的現(xiàn)狀。文化扶貧是改變?nèi)丝谖幕顥l件、文化生活方式和文化價值觀念的過程[21]。田野調(diào)查和實證數(shù)據(jù)均顯示所研究區(qū)域農(nóng)民物質(zhì)生活水平有了明顯提高，但精神“貧困”依然存在。因此，農(nóng)村公共文化服務需結(jié)合農(nóng)村實際，加大農(nóng)村文化建設(shè)，積極傳播科學的價值觀體系和健康生活方式。發(fā)揮公共文化服務的教育和導向作用，引導農(nóng)村良好風俗，改變目前有些地區(qū)落后的婚禮觀，以正能量先進文化打破農(nóng)村男方家庭因婚致貧、女方因婚脫貧的怪圈。不僅需要政府支持的有組織的信息服務機構(gòu)，在尊重農(nóng)民實際需求的基礎(chǔ)上提供文化服務，而且可以鼓勵和支持社會力量參與公共文化服務，利用市場手段，激發(fā)各方主體的積極性，擴大公共文化服務的供給種類和覆蓋面積，動員農(nóng)民參與，將文化宣傳與文藝表演相結(jié)合，讓農(nóng)民逐漸實現(xiàn)觀念的轉(zhuǎn)變，推動農(nóng)村移風易俗。

6.3 農(nóng)民文化需求主動性和自覺性的喚醒

農(nóng)村公共文化服務關(guān)系到農(nóng)民群眾的精神文化生活，在中央項目帶動下，文化機構(gòu)推動公共文化服務重心、資源、服務下移，促進公共文化服務均等化。《國家基本公共文化服務指導標準(2015-2020年)》對各級政府應向民眾提供的基本公共文化服務項目、硬件設(shè)施和人員配備等作出規(guī)定。隨著政府投入增加，農(nóng)村信息服務機構(gòu)設(shè)備日漸完備，但因為利用者對享受公共文化服務的興趣度低，一些先進的服務設(shè)施成了擺設(shè)。因此，農(nóng)民文化需求和自覺的喚醒顯得比較重要，一方面基層公共文化服務的“送”，在重視農(nóng)民需求的基礎(chǔ)上要接地氣，才能提高利用的積極性和主動性；另一方面通過提高農(nóng)民的文化自覺性和自我發(fā)展能力，幫助其樹立現(xiàn)代文化價值觀?？梢越⑥r(nóng)村文化志愿者隊伍，形成文化服務的常態(tài)化。建立農(nóng)村公共文化服務的績效考核制度，讓農(nóng)民參與到評定中，促使農(nóng)民從文化的被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕膮⑴c者。通過正確的人生觀和價值觀的宣傳和引導，培養(yǎng)農(nóng)民健康的生活態(tài)度和養(yǎng)成良好的生活方式。

7 結(jié)語

研究利用田野調(diào)查對土地流轉(zhuǎn)后農(nóng)民生活及信息需求情況進行觀察，選擇區(qū)域進行問卷調(diào)查，利用SPSS對土地流轉(zhuǎn)后的農(nóng)民信息需求與利用進行描述性統(tǒng)計、相關(guān)性、獨立樣本檢驗，并進行聚類分析。研究發(fā)現(xiàn)，土地流轉(zhuǎn)后農(nóng)民生活類多樣化信息需求凸顯，農(nóng)業(yè)科技信息需求量降低。聚類形成政策類信息需求及利用、生活類多樣化信息需求及利用、農(nóng)業(yè)科技信息需求及利用和網(wǎng)絡(luò)信息的需求及利用等4個類團。本研究是對土地流轉(zhuǎn)后農(nóng)民信息需求及服務的初步探索，問卷調(diào)查僅選擇皖北地區(qū)，在區(qū)域的選擇及數(shù)據(jù)的分析上難免存在一定的局限性，在后續(xù)的研究中將進一步擴大調(diào)研范圍，在土地流轉(zhuǎn)后農(nóng)民信息需求的區(qū)域?qū)Ρ壬线M一步拓展。