文|孫敬鑫

中國(guó)與拉丁美洲分處地球南北，“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，為雙方架起了合作共贏的堅(jiān)實(shí)橋梁。在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)成為中堅(jiān)力量，發(fā)揮了不可替代的作用。

中國(guó)與拉丁美洲分處地球南北兩側(cè)和太平洋東西兩側(cè)，相隔千山萬(wàn)水，相距數(shù)萬(wàn)公里，但這并未阻礙雙方的聯(lián)系與合作。特別是“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，為雙方架起了合作共贏的堅(jiān)實(shí)橋梁。在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)成為中堅(jiān)力量，發(fā)揮了不可替代的作用。

“一帶一路”：與拉美實(shí)現(xiàn)對(duì)接

近年來(lái)，隨著“一帶一路”建設(shè)在拉美的穩(wěn)步推進(jìn)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走進(jìn)拉美并站穩(wěn)了腳跟。中國(guó)企業(yè)在拉美的直接投資存量已經(jīng)超過(guò)3870億美元，拉美成為僅次于亞洲的中國(guó)海外投資第二大目的地。中國(guó)企業(yè)用自己的努力實(shí)踐著“一帶一路”和拉美的對(duì)接。

在巴西，中國(guó)國(guó)家電網(wǎng)巴控公司正在成為中國(guó)企業(yè)的閃亮名片，不僅取得了經(jīng)濟(jì)效益的成功，同時(shí)也履行社會(huì)責(zé)任。據(jù)介紹，近10年來(lái)，國(guó)家電網(wǎng)累計(jì)投資綠地項(xiàng)目近280億元人民幣，為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)稅收超過(guò)100億元，直接或間接創(chuàng)造就業(yè)崗位達(dá)10萬(wàn)個(gè)，產(chǎn)生了積極的社會(huì)影響。此外，它們用于環(huán)保的投資超過(guò)2億元，為當(dāng)?shù)刭澲椭С至?50多項(xiàng)公益項(xiàng)目，如騎行長(zhǎng)跑活動(dòng)、低收入家庭幫扶、世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，以及圣保羅國(guó)際電影節(jié)、里約馬累貧民窟交響樂(lè)團(tuán)、坎皮納斯田徑訓(xùn)練中心等。在該公司“美麗山二期”項(xiàng)目中，線路沿途新建、修復(fù)了超過(guò)1970公里的道路和350座橋梁，向亞馬孫地區(qū)沿線居民捐獻(xiàn)了760批防治瘧疾專用物資，幫助亞馬孫地區(qū)貧困居民建設(shè)了現(xiàn)代化養(yǎng)雞場(chǎng)，幫助沿線社區(qū)建設(shè)了果汁廠等，以實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)造福巴西人民。該公司自2012年起，每年贊助里約四季長(zhǎng)跑，8年來(lái)累計(jì)約有100萬(wàn)人參與了該項(xiàng)體育活動(dòng)。在國(guó)家電網(wǎng)巴西控股公司的資助下，來(lái)自貧民窟的馬累交響樂(lè)團(tuán)如今已擁有500名團(tuán)員，累計(jì)超過(guò)6000多人從中獲益。該樂(lè)團(tuán)成為巴西赫赫有名、受人尊敬的公益項(xiàng)目。2014年，慶祝中國(guó)和巴西建交40周年音樂(lè)會(huì)在巴西利亞舉行，馬累交響樂(lè)團(tuán)參與表演，演奏了中國(guó)音樂(lè)作品《無(wú)錫景》。

在阿根廷，中國(guó)能建葛洲壩集團(tuán)正在建設(shè)該國(guó)歷史上最大的水力發(fā)電站—阿根廷圣克魯斯CC/LB水電站。該項(xiàng)目為當(dāng)?shù)靥峁┝私?000個(gè)直接就業(yè)崗位和1.5萬(wàn)個(gè)間接就業(yè)崗位。水電站項(xiàng)目常務(wù)副總經(jīng)理袁志雄說(shuō)：“電站建成后年平均發(fā)電量達(dá)49.5億千瓦時(shí)，將極大改善阿根廷能源結(jié)構(gòu)，每年可節(jié)約燃油進(jìn)口外匯達(dá)11億美元，助力阿根廷經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?！贝送?，中國(guó)鐵建在拉美區(qū)域新簽多項(xiàng)鐵路、公路、房建項(xiàng)目，至今累計(jì)完成合同投資額46億美元。中國(guó)五礦集團(tuán)在秘魯收購(gòu)的拉斯邦巴斯銅礦，交易金額及投資額超過(guò)100多億美元。

2018年1月3日，由中國(guó)機(jī)械設(shè)備工程股份有限公司和中國(guó)中車集團(tuán)聯(lián)合研發(fā)的貨運(yùn)列車抵達(dá)阿根廷布宜諾斯艾利斯港

除了國(guó)企外，很多中國(guó)民營(yíng)企業(yè)也不斷發(fā)力。華為在拉美的布局超過(guò)20年，為眾多拉美用戶提供通信等服務(wù)，如今繼續(xù)加碼：首次在拉美地區(qū)發(fā)布“華為公有云”、計(jì)劃未來(lái)3年內(nèi)在巴西圣保羅投資8億美元興建工廠、與秘魯電信運(yùn)營(yíng)商“巨頭”Claro合作開展5G網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)。根據(jù)Counterpoint Research報(bào)告，2018年在拉美地區(qū)，三星手機(jī)占據(jù)36%的市場(chǎng)份額，其次便是兩個(gè)中國(guó)面孔—聯(lián)想（摩托羅拉）和華為，分別占據(jù)12%、11%的市場(chǎng)份額。阿里巴巴已經(jīng)與巴西、阿根廷、墨西哥等國(guó)政府簽署了三個(gè)諒解備忘錄，滴滴出行據(jù)稱以10億美金收購(gòu)了巴西的共享出行企業(yè)99Taxis，騰訊向巴西數(shù)字銀行初創(chuàng)企業(yè)Nubank投資1.8億美元……

類似的故事還有很多，相信未來(lái)我們會(huì)見(jiàn)證更多成功，體會(huì)到更多中拉情感的交相輝映。

中國(guó)企業(yè)認(rèn)可度越來(lái)越高

正是由于中國(guó)企業(yè)的努力，越來(lái)越多的拉美國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)不再陌生，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)民眾日益信賴，中拉民心相通、合作共贏日益深入人心。

12月初，筆者所在的當(dāng)代中國(guó)與世界研究院聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)，共同發(fā)布了《中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告2019》。此次調(diào)查在拉美五國(guó)展開，分別是阿根廷、巴西、智利、墨西哥、秘魯。調(diào)查訪問(wèn)樣本共計(jì)2500個(gè)，每個(gè)國(guó)家500個(gè)樣本，采用在線問(wèn)卷填答的調(diào)查方式，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和中國(guó)企業(yè)海外形象進(jìn)行了國(guó)際化、專業(yè)化的調(diào)查分析。此次調(diào)查選擇了133家在拉美五國(guó)有業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品銷售的中國(guó)企業(yè)，覆蓋能源、交通運(yùn)輸、建筑、礦產(chǎn)、金融、家電、數(shù)碼通信、互聯(lián)網(wǎng)、高端裝備制造、汽車、醫(yī)療健康、包裝食品、飲料等13個(gè)行業(yè)。

調(diào)查顯示：拉美民眾對(duì)中國(guó)企業(yè)總體印象良好，有73%的受訪者對(duì)中國(guó)企業(yè)印象良好，高于美國(guó)企業(yè)（71%）和法國(guó)企業(yè)（62%）；低于日本企業(yè)（84%）和德國(guó)企業(yè)（80%）。分國(guó)家來(lái)看，巴西受訪者對(duì)中國(guó)企業(yè)總體印象最好，認(rèn)可比例達(dá)81%；其次是墨西哥受訪者，為73%；排在第三位的是智利和秘魯受訪者，認(rèn)可比例均為71%。

在積極影響方面，拉美民眾最為認(rèn)可中國(guó)企業(yè)為本國(guó)帶來(lái)先進(jìn)的技術(shù)，選擇比例高達(dá)61%。分國(guó)家來(lái)看，智利、墨西哥、秘魯認(rèn)同中國(guó)企業(yè)為本國(guó)帶來(lái)先進(jìn)技術(shù)的受訪者比例均超過(guò)六成。同時(shí)，墨西哥還有超過(guò)一半的受訪者認(rèn)為中國(guó)企業(yè)為本國(guó)帶來(lái)了新的資金投入。另有52%的墨西哥和秘魯受訪者均認(rèn)可中國(guó)企業(yè)為本國(guó)提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。而巴西和智利受訪者對(duì)中國(guó)企業(yè)提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉產(chǎn)品的認(rèn)可比例較高，為46%。

調(diào)查還顯示，平均有超過(guò)半數(shù)的拉美五國(guó)受訪者期待與中國(guó)企業(yè)在生物技術(shù)領(lǐng)域開展合作，另有49%的受訪者期待在基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)保領(lǐng)域開展合作。五國(guó)當(dāng)中，巴西受訪者最期待與中國(guó)企業(yè)在物流運(yùn)輸和基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的合作，選擇比例均為52%；智利受訪者最希望與中國(guó)企業(yè)在生物技術(shù)（55%）、環(huán)保（53%）和醫(yī)療衛(wèi)生（53%）領(lǐng)域的合作。除此之外，分別有50%的墨西哥受訪者和47%的阿根廷受訪者期待在加工制造領(lǐng)域的合作；秘魯受訪者最期待教育（61%）、環(huán)保（60%）、醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域（56%）同中國(guó)企業(yè)合作。

2019第二屆進(jìn)博會(huì)期間，阿根廷牛肉推廣局非常重視中國(guó)市場(chǎng) 圖／董寧

同時(shí)，中國(guó)企業(yè)在拉美地區(qū)參建項(xiàng)目受好評(píng)。拉美五國(guó)受訪者認(rèn)為中國(guó)企業(yè)在拉參建項(xiàng)目給本國(guó)帶來(lái)了積極影響。其中，拉美民眾對(duì)中國(guó)企業(yè)在阿根廷參建的羅馬布蘭卡風(fēng)電二期項(xiàng)目、在巴西參建的美麗山特高壓輸電項(xiàng)目、在智利參建的蓬塔風(fēng)電項(xiàng)目、在墨西哥參建的奇科森水電站二期項(xiàng)目、在秘魯參建的奧永至安博道路升級(jí)項(xiàng)目認(rèn)可比例都超過(guò)了六成甚至更高。

對(duì)中國(guó)企業(yè)的印象也映射在拉美民眾對(duì)中國(guó)總體印象中。拉美五國(guó)受訪者對(duì)中國(guó)總體印象較好，打分為7.3分（滿分為10分，同期開展的中國(guó)國(guó)家形象專項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)形象在全球的平均得分是6.2分）。分國(guó)家來(lái)看，巴西、墨西哥和秘魯受訪者對(duì)中國(guó)印象最好，得分高達(dá)7.5分；其次是智利7.1分；阿根廷為6.9分。有80%的拉美受訪者認(rèn)為本國(guó)與中國(guó)的關(guān)系“重要”。

2019第二屆進(jìn)博會(huì)期間，秘魯外貿(mào)部長(zhǎng)（右二）在向嘉賓們推介秘魯特色酒類產(chǎn)品 圖／董寧

2019第二屆進(jìn)博會(huì)期間，中國(guó)和巴西客商在為一款巴西食品進(jìn)行洽談 圖／董寧

中國(guó)企業(yè)需付出更大努力

中拉同為發(fā)展中國(guó)家，處在相似的發(fā)展階段，肩負(fù)著相同的發(fā)展任務(wù)。中共十八大以來(lái)，中共中央總書記習(xí)近平五次到訪拉美，引領(lǐng)推動(dòng)中拉關(guān)系實(shí)現(xiàn)歷史性跨越并進(jìn)入全方位發(fā)展的新時(shí)代。近十年來(lái)，中拉政治、經(jīng)濟(jì)、人文等各領(lǐng)域交流合作不斷深化，在全球治理、區(qū)域合作、氣候變化等重大議題上保持良好溝通配合，共建中拉命運(yùn)共同體正從理念變成行動(dòng)，不斷結(jié)出碩果。

當(dāng)然也要看到，由于地理相隔遙遠(yuǎn)，中拉關(guān)系發(fā)展，特別是在人文交流方面仍面臨不少突出的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。據(jù)中國(guó)駐智利大使徐步介紹，2018年中國(guó)公民出境旅游人次接近1.5億，其中赴泰國(guó)旅游人次突破1000萬(wàn)，赴日本人次超過(guò)800萬(wàn)，而拉美地區(qū)的阿根廷，2016年中國(guó)游客僅為3.5萬(wàn)，秘魯為2.5萬(wàn)，智利約3萬(wàn)人，差距十分明顯。作為占據(jù)世界人口總數(shù)約1/10、陸地面積近1/6的拉美，至今卻沒(méi)有高級(jí)別的中拉人文交流機(jī)制平臺(tái)，民間交流活躍度更顯不足。

具體到“一帶一路”，權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，拉美地區(qū)普通民眾對(duì)“一帶一路”的了解程度還很低。當(dāng)代中國(guó)與世界研究院開展的2018年中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在所有被調(diào)查的20個(gè)海外國(guó)家中，對(duì)“一帶一路”認(rèn)知度最低的5個(gè)國(guó)家中拉美占了3個(gè)，分別是阿根廷（5%）、智利（5%）和墨西哥（8%），不足10%的認(rèn)知度，遠(yuǎn)低于全球20%的平均水平。

有鑒于此，必須在中拉人文交流上下更大力氣，才能不斷消除誤解，讓“一帶一路”惠及中拉人民。正如阿根廷駐華大使蓋鐵戈所言，“我們更多談?wù)撡Q(mào)易、商業(yè)、投資，但其實(shí)文化交流是十分重要的”，“文化交流是一切的關(guān)鍵”。

而這其中，企業(yè)要發(fā)揮更大的作用。一方面，中國(guó)企業(yè)要不斷發(fā)展壯大自己，盡最大努力化解各類風(fēng)險(xiǎn)，在重大項(xiàng)目投資前開展深入、細(xì)致調(diào)研，充分了解當(dāng)?shù)卣紊鷳B(tài)、法規(guī)制度、文化差異、社會(huì)習(xí)俗等，做好各類預(yù)案。另一方面，中國(guó)企業(yè)要有更多的品牌意識(shí)、社會(huì)責(zé)任意識(shí)以及公關(guān)意識(shí)。要在這方面投入更多人力和資金，保持好與當(dāng)?shù)刂饕襟w、智庫(kù)、民間組織以及各類意見(jiàn)領(lǐng)袖的良好關(guān)系，共同策劃、共同組織相關(guān)人文交流活動(dòng)。只有真正用跨文化的思維去策劃，真正用當(dāng)?shù)亓?xí)慣的方式去組織，真正用融通中外的方式去表達(dá)，才能確保各項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)效性和可持續(xù)性。