高尚建 魏 國 楊 功

（中海油能源發(fā)展裝備技術(shù)有限公司設(shè)計研發(fā)中心，天津300450）

對于眾多的企業(yè)來說，由于企業(yè)涉及到眾多的專業(yè)領(lǐng)域，規(guī)模較大甚至有很多子公司，這樣的企業(yè)通常每級單位都有自己的網(wǎng)站，這樣對外可以展示企業(yè)形象，對內(nèi)可以實現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化辦公。對于各級企業(yè)來說，讓外界通過搜索引擎快速的找到自己或者自己內(nèi)部員工通過搜索引擎快速的獲取相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容都是一項很有必要的工作。而這是的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化就很有意義，那么對于企業(yè)來說，如何做好當前數(shù)字化時代企業(yè)網(wǎng)站矩陣的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎優(yōu)化呢，這要從構(gòu)成網(wǎng)站搜索因素的四大核心要素展開分析。

1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

通過優(yōu)化確保網(wǎng)站結(jié)構(gòu)具備良好的結(jié)構(gòu)、良好的應(yīng)用、良好的導(dǎo)航是最終目的。

1.1 搜索引擎友好性檢查

1.1.1 避免抓取問題。（1）保證網(wǎng)頁能快速被搜索引擎找到。（2）網(wǎng)站頁面內(nèi)容能快速通過蜘蛛抓取獲得。蜘蛛抓取頁面內(nèi)容的快速與否與以下幾個方面的因素有關(guān)，分別是網(wǎng)頁內(nèi)要有很多可以復(fù)制轉(zhuǎn)向的內(nèi)容以及flash、frame 框架、url 參數(shù)是否足夠多。（3）精準提煉最有價值信息。

1.1.2 避免蜘蛛陷阱。蜘蛛抓取很關(guān)鍵，但是要避免蜘蛛抓取陷阱問題，主要從SessionID、動態(tài)url、各種跳轉(zhuǎn)、Javascript 鏈接、強制cookies、會員制設(shè)計6 個方面進行檢查及修改。

1.2 url 設(shè)計

1.2.1 保證url 靜態(tài)化設(shè)計。為什么url 要靜態(tài)化，這是因為避免搜索引擎在進行爬行和收錄時做內(nèi)容重復(fù)和無限循環(huán)的無用功，資源浪費明顯。而怎樣實現(xiàn)靜態(tài)化url 則可以通過服務(wù)器的mod-rewrite 模塊進行重寫來完成。

1.2.2 檢查url 規(guī)范化設(shè)計。url 越短越好、目錄層級盡量減少、可描述性文件名、url 中包含關(guān)鍵詞、url 中字母要小寫、使用連字符是實現(xiàn)url 設(shè)計規(guī)范化的最重要體現(xiàn)，這對于蜘蛛爬行和抓取十分有利。

1.3 添加網(wǎng)站地圖

無論網(wǎng)站大小，單獨的網(wǎng)站地圖頁面都是必須的。用戶要想明確網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容可以通過網(wǎng)站地圖一目了然，并且網(wǎng)站地圖的鏈接非常利于搜索引擎蜘蛛爬行和抓取。

1.4 優(yōu)化404 頁面設(shè)置

1.4.1 直接返回404 錯誤代碼。用戶通過搜索發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站頁面不存在時要確保是直接返回404 代碼而不是其它。

1.4.2 醒目的404 頁面設(shè)計。要提升訪問用戶頁面不存在，這時候404 需要在頁面位置中清晰醒目的顯示，同時為訪問用戶提出如網(wǎng)站地圖等選項進行參考。

1.4.3 改掉404 錯誤與外鏈。要修改導(dǎo)致出現(xiàn)404 頁面的問題，主要是在蜘蛛發(fā)現(xiàn)并爬取鏈接到這些錯誤頁面之前將錯誤的鏈接和地址進行修改。

2 優(yōu)化關(guān)鍵詞競爭分析

2.1 優(yōu)化關(guān)鍵詞分析的原因

（1）確保搜索量；（2）降低優(yōu)化難度；（3）尋找有效流量。

2.2 關(guān)鍵詞的選擇原則

（1）內(nèi)容相關(guān)性強；（2）搜索次數(shù)多、競爭小；（3）主關(guān)鍵詞具有商業(yè)價值。

2.3 關(guān)鍵詞競爭度判斷依據(jù)

（1）搜索結(jié)果數(shù)；（2）intitle 的結(jié)果數(shù)；（3）競價推廣結(jié)果數(shù)；（4）競爭對手關(guān)鍵詞參考。

2.4 優(yōu)化關(guān)鍵詞的措施

2.4.1 核心關(guān)鍵詞選定方法。（1）頭腦風(fēng)暴法。通過模擬分析訪問用戶的需要，他們在搜索本網(wǎng)站時會怎么搜索、會聯(lián)想到什么關(guān)鍵詞以及網(wǎng)站要給訪問用戶什么信息解決什么問題來實施關(guān)鍵詞選定。（2）同領(lǐng)域門戶網(wǎng)站關(guān)鍵詞參考法。業(yè)內(nèi)主流大型網(wǎng)站已經(jīng)進行了網(wǎng)站關(guān)鍵詞的設(shè)定，可以通過參考并分析評估這些網(wǎng)站的關(guān)鍵字來進一步進行優(yōu)化選擇。（3）查詢搜索次數(shù)法。對前面兩種方法刷選出的關(guān)鍵詞進行搜索次數(shù)查詢，可以借助一些大型商業(yè)搜索引擎的搜索指數(shù)進行分析，評估如果這些關(guān)鍵詞搜索指數(shù)及出現(xiàn)的次數(shù)后再優(yōu)選指數(shù)最高的關(guān)鍵詞。（4）確定核心關(guān)鍵詞。對于企業(yè)來說，核心關(guān)鍵詞直接能顯示企業(yè)是干什么的，對于上面幾種方法算則中的關(guān)鍵詞來說，由于往往比較多比較分散，進行核心關(guān)鍵詞的選擇很關(guān)鍵，而核心關(guān)鍵詞的選擇依據(jù)就是要確保用戶通過搜索這幾個關(guān)鍵詞可以快速高效進入企業(yè)頁面為準，其參考依據(jù)主要是搜索次數(shù)最多、有效價值信息最高效、競爭指數(shù)相對較小。

2.4.2 優(yōu)化擴展關(guān)鍵詞。（1）關(guān)鍵詞工具選詞。對已經(jīng)確定的核心關(guān)鍵詞進行大型商業(yè)搜索引擎競價后臺指數(shù)分析，對搜索引擎推薦的關(guān)鍵詞進行評價后再進行篩選添加或者優(yōu)化。（2）搜索建議。在搜索引擎的下拉框一般都會有推薦搜索的關(guān)鍵詞，可以通過這個方式進行關(guān)鍵詞擴展。（3）各種形式的變體。針對核心關(guān)鍵詞的相同、相近、相關(guān)、簡（繁）體、錯體等詞進行變體擴展。（4）單詞交叉組合。根據(jù)變體擴展得到的相關(guān)詞進行交叉組合優(yōu)化甚至網(wǎng)絡(luò)衍生出的新詞組進行優(yōu)選。（5）補充說明。對于核心關(guān)鍵詞可以進行不同形式的說明及補充，讓關(guān)鍵詞所展示出的意義更加豐富，讓用戶可以通過模糊搜索也能直達網(wǎng)站。

2.4.3 關(guān)鍵詞站內(nèi)布局。（1）金字塔形結(jié)構(gòu)。該結(jié)構(gòu)就是兩三個核心關(guān)鍵詞放置塔尖，次一級的關(guān)鍵詞放置在欄目頁，作為一級分類的目標關(guān)鍵詞，再次一級的關(guān)鍵詞放在欄目的列表頁。（2）關(guān)鍵詞分組。經(jīng)過關(guān)鍵詞擴展，搜索次數(shù)排序，對關(guān)鍵詞進行分組，保證每一組的關(guān)鍵詞對應(yīng)一個分類。（3）關(guān)鍵詞布局。模擬訪問用戶的搜索方式和思想對關(guān)鍵詞內(nèi)容和布局進行優(yōu)化，如一些頁面關(guān)鍵詞不能過多，不能重復(fù)等。（4）關(guān)鍵詞-url 對應(yīng)表。布局好網(wǎng)站關(guān)鍵詞后，要用表格統(tǒng)計目標url，確保每個核心關(guān)鍵詞都有目標頁面。

2.4.4 確定三類關(guān)鍵詞。（1）導(dǎo)航類關(guān)鍵詞。確保用戶在進入企業(yè)網(wǎng)站的時候，知道自己所處的位置以及從哪里能夠找到自己想要的內(nèi)容。（2）交易類關(guān)鍵詞。企業(yè)商業(yè)經(jīng)濟價值的最直接體現(xiàn)就是經(jīng)濟交易類關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞要放在首要位置，甚至可以通過設(shè)計專門的頁面優(yōu)化。（3）信息類關(guān)鍵詞。企業(yè)根據(jù)信息類關(guān)鍵詞的搜索頻次可以作為企業(yè)分析網(wǎng)站訪問用戶的意圖，并根據(jù)這個意圖進行針對性優(yōu)化。

3 站內(nèi)頁面優(yōu)化

站內(nèi)頁面優(yōu)化也是提高搜索引擎優(yōu)化效率和用戶訪問網(wǎng)站獲得良好體驗的重要方式。

3.1 頁面標題設(shè)置

（1）獨特不重復(fù)；（2）準確相關(guān)性；（3）字數(shù)限制；（4）簡單通順、不要堆砌；（5）吸引點擊；（6）組合兩三個關(guān)鍵詞；（7）公司或品牌名稱；（8）連字符使用。

3.2 H 標簽設(shè)置

文章正常結(jié)構(gòu)與H 標簽緊密相關(guān)，一個標題就是一個H 標簽，H 標簽按重要性分為六級，從H1 到H6，其中關(guān)鍵詞主要是在H1 和H2 標簽融入。同時要避免在頁面中過度應(yīng)用H 標簽，尤其是H1 標簽。

3.3 ALT 文字添加

（1）要用文字來表明圖片ALT 屬性的意義；（2）關(guān)鍵詞不應(yīng)堆積出現(xiàn)在ALT 文字中，一次即可。

3.4 內(nèi)部鏈接及錨文本

搜索引擎爬行和收錄與網(wǎng)站內(nèi)部鏈接也密切相關(guān)，因為內(nèi)部鏈接對網(wǎng)頁頁面具有明顯的正相關(guān)性，這時候就需要在內(nèi)部鏈接中使用錨文本，錨文本的位置要在分散布局，不能集中。

3.5 頁面更新時效

網(wǎng)站頁面更新時效直接決定著搜索引擎抓取的頻次，并且實時更新的網(wǎng)站頁面能有效企業(yè)網(wǎng)站頁面排名。

4 外部鏈接建設(shè)

4.1 建立外部鏈接相關(guān)性

網(wǎng)站外部鏈接同內(nèi)部鏈接一樣，相關(guān)性仍舊是其第一原則。

4.2 增加網(wǎng)站權(quán)重及信任度

網(wǎng)站權(quán)重提升與外部鏈接密切相關(guān)，這就需要進一步增加外部鏈接的數(shù)量和域名權(quán)重。

4.3 幫助網(wǎng)站提升收錄

搜索引擎爬取的效率也與外部鏈接緊密相關(guān)，如果外部鏈接越強，那么搜索引擎爬取的效率就越高并且能及時更快的更新網(wǎng)站最新頁面。

5 結(jié)論

企業(yè)網(wǎng)站價值的高效體現(xiàn)和訪問用戶的良好體驗是判斷搜索引擎優(yōu)化是否良好的最終體現(xiàn)。因此在網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化方面要有針對性，本文從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、核心關(guān)鍵詞優(yōu)選、企業(yè)網(wǎng)站頁面優(yōu)化以及網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化設(shè)置四個方面開展了研究，通過這些措施的實施最終實現(xiàn)了網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的目標，那就是目標用戶獲得了良好的搜索需要體驗，讓企業(yè)網(wǎng)站的價值得到了真正發(fā)揮。