郭德欣，孟長(zhǎng)海，姚明超

(1.河南中醫(yī)藥大學(xué)，河南 鄭州 450046； 2.河南中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院，河南 鄭州 450000)

2009年發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于扶持和促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)〔2009〕22號(hào))中明確指出：“加強(qiáng)中醫(yī)藥文化資源開(kāi)發(fā)利用，打造中醫(yī)藥文化品牌?！?015年，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2015—2020 年)的通知》(國(guó)辦發(fā)〔2015〕32號(hào))中把發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游當(dāng)作一項(xiàng)重要任務(wù)，提出：“開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥特色旅游商品，打造中醫(yī)藥健康旅游品牌?！敝嗅t(yī)藥作為中華民族的瑰寶，是重要的文化資源、醫(yī)療資源、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)資源，也是重要的旅游資源。2015年，李克強(qiáng)總理政府工作報(bào)告中將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入國(guó)家頂層設(shè)計(jì)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)，河南中醫(yī)藥應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極整合河南中醫(yī)藥醫(yī)療、養(yǎng)生、保健等資源培育新興文化旅游產(chǎn)業(yè)，不斷擴(kuò)大河南中醫(yī)藥的影響力。

1 河南中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與問(wèn)題

1.1 河南是中醫(yī)藥文化資源大省，具有豐富的中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

河南是中醫(yī)藥的發(fā)祥地，自古以來(lái)名醫(yī)輩出，孕育了燦爛的中醫(yī)藥文化，有得天獨(dú)厚的旅游資源。①仲景品牌獨(dú)一無(wú)二。河南是醫(yī)圣張仲景的故鄉(xiāng)，南陽(yáng)醫(yī)圣祠是世界唯一的醫(yī)藥類歷史名人祠廟，是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)實(shí)體，每年到河南拜謁張仲景的海內(nèi)游客絡(luò)繹不絕。在與全國(guó)兄弟省份的比較中，醫(yī)圣仲景是獨(dú)一無(wú)二的招牌，是全球中醫(yī)藥界凝心聚力的標(biāo)志。②有著豐富的、連貫的中醫(yī)藥發(fā)展歷史和文化遺址。仰韶文化經(jīng)歷了石器和刀耕火種的時(shí)代，開(kāi)啟了醫(yī)學(xué)文明；黃帝故里新鄭至今保留的傳說(shuō)和歷史痕跡，表明河南是岐黃文明的發(fā)源地。歷代以來(lái)，名醫(yī)名家在河南行醫(yī)治病救人，著書立說(shuō)，形成了富有特色的河南中醫(yī)藥文化。火祖燧人氏、河圖洛書、文字、食療、酒、伊尹湯液等本源都在河南[1]。③中醫(yī)藥在我省有深厚的群眾基礎(chǔ)，河南中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，醫(yī)院數(shù)、編制床位數(shù)、執(zhí)業(yè)醫(yī)師和助理執(zhí)業(yè)醫(yī)師均居全國(guó)第一位[2]。④河南中醫(yī)藥資源豐富，有著名的四大懷藥等道地藥材和禹州、百泉藥都等藥品集散地。

河南省委原書記徐光春指出：中醫(yī)藥文化起源于中原，中醫(yī)藥大師薈萃于中原，中醫(yī)藥文化發(fā)達(dá)于中原，中醫(yī)藥巨著誕生于中原[3]。河南中醫(yī)藥文化資源具有天然的和天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)，為打造新興中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2 以中醫(yī)診療為核心的中醫(yī)醫(yī)療體系已經(jīng)形成，為中醫(yī)藥文化的傳承發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

河南省十分重視中醫(yī)藥資源的開(kāi)發(fā)利用，作為中醫(yī)藥資源、醫(yī)療、文化、產(chǎn)業(yè)大省，有著迫切打造中醫(yī)藥強(qiáng)省的愿望，多年來(lái)已經(jīng)開(kāi)展了大量的探索，形成了一定的基礎(chǔ)。①醫(yī)療為核心的中醫(yī)藥文化體系建成。河南中醫(yī)藥大學(xué)三所附屬醫(yī)院發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，地、市、縣級(jí)中醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)體系齊備，在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村中醫(yī)服務(wù)機(jī)構(gòu)也得到了重視和建設(shè)，這就奠定了中醫(yī)醫(yī)療文化架構(gòu)。②文化品牌凸顯。在教育和文化資源對(duì)接方面，河南中醫(yī)藥大學(xué)牽頭建設(shè)了河南中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)藥植物園等，被評(píng)為全國(guó)中醫(yī)藥文化宣教基地；文化建設(shè)方面也通過(guò)挖掘彭雪楓將軍和其父親投身中醫(yī)教育的紅色故事形成了文化符號(hào)；南陽(yáng)醫(yī)圣祠成了全球中醫(yī)人的標(biāo)志性符號(hào)。③文化旅游產(chǎn)業(yè)已有雛形。近些年，河南南陽(yáng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)已經(jīng)明確列入市政規(guī)劃，提出了打造中醫(yī)藥文化旅游城市的目標(biāo)。自2002年以來(lái)，南陽(yáng)市已連續(xù)多次舉辦張仲景醫(yī)藥文化節(jié)，宛西制藥開(kāi)發(fā)的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健產(chǎn)品享譽(yù)國(guó)內(nèi)外；已經(jīng)形成了以醫(yī)圣祠為核心，仲景朝圣、旅游觀光、文化體驗(yàn)等為主的中醫(yī)養(yǎng)生旅游片區(qū)[4]。豫西地區(qū)利用盧氏山區(qū)藥材豐富資源和豫西大峽谷的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)養(yǎng)生旅游等項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)逐步形成了較為完善的文化旅游體系，培養(yǎng)了一批向往中原文化的潛在旅游消費(fèi)群體。

1.3 河南中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題和矛盾

從河南中醫(yī)藥文化旅游資源發(fā)展的整體來(lái)看，已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)，如醫(yī)療及相關(guān)體系完備、基地遍布河南省各地、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)初步形成。但也存在一些現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。①產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不清晰。對(duì)于河南省中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的培育缺乏有效設(shè)計(jì)，中醫(yī)藥文化只能作為一個(gè)元素蘊(yùn)含于河南整體旅游文化事業(yè)當(dāng)中。在中醫(yī)藥內(nèi)部缺乏全面的統(tǒng)領(lǐng)，各自為戰(zhàn)的多，沒(méi)有形成體系，在整個(gè)旅游行業(yè)沒(méi)有得到充分的重視，依舊處于從屬或邊緣境地。②優(yōu)勢(shì)不夠突出。作為醫(yī)圣張仲景的故鄉(xiāng)，各個(gè)方面雖然經(jīng)過(guò)了一些努力，但是沒(méi)有在仲景文化研究上取得大的成果；仲景文化氛圍單薄，大師、大家不多，影響力不足；以張仲景為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條沒(méi)有形成，特別是與主流旅游項(xiàng)目沒(méi)有實(shí)現(xiàn)很好地對(duì)接。③重復(fù)性大，特色不夠突出。在各個(gè)地市中醫(yī)藥文化建設(shè)方面缺乏整體布局，所形成的中醫(yī)藥文化缺乏特色，名勝古跡知名度不足、老字號(hào)招牌不響亮，不能做到你無(wú)我有、你有我優(yōu)，存在著重復(fù)建設(shè)開(kāi)發(fā)；在現(xiàn)代化信息技術(shù)利用方面明顯不足，形不成強(qiáng)大的社會(huì)推廣效果。已經(jīng)形成的品牌缺乏吸引力、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不能轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。④缺乏信息化大平臺(tái)。河南省中醫(yī)藥行業(yè)在信息化建設(shè)方面盡管有了一定的投入，各個(gè)企業(yè)和組織基本上實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)連通、網(wǎng)站建設(shè)，但是就整個(gè)河南省行業(yè)來(lái)看，缺乏面向全國(guó)、面向世界的整體信息平臺(tái)。信息化的效能沒(méi)有得以充分發(fā)揮，特別是在電子商務(wù)方面還存在極大的上升空間[2]。⑤市場(chǎng)混亂、標(biāo)準(zhǔn)缺乏的情況普遍存在。文化旅游作為一種有發(fā)展空間的商業(yè)運(yùn)行模式，已經(jīng)受到了社會(huì)各方面的關(guān)注，也引發(fā)社會(huì)資本向此集中，一些打著養(yǎng)生、康復(fù)、理療、保健之名義搞中醫(yī)藥文化體驗(yàn)等，因?yàn)閷哟尾灰?、管理不到位，出現(xiàn)了市場(chǎng)混亂的局面。一些群眾購(gòu)買風(fēng)景區(qū)藥物上當(dāng)受騙，或者購(gòu)買來(lái)路不明藥物造成身體損害等事件屢有發(fā)生，嚴(yán)重影響了群眾的信任。這也是全國(guó)養(yǎng)生旅游中比較常見(jiàn)的共性問(wèn)題。⑥缺乏主流宣傳聲音，對(duì)雜音重視度不夠。對(duì)于中醫(yī)藥的發(fā)展，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外形勢(shì)下面臨著一些雜音和沖擊，這是客觀存在。其中也影響到了河南中醫(yī)的地位，如：有學(xué)者對(duì)張仲景其人的考證引發(fā)社會(huì)對(duì)仲景是否存在過(guò)的懷疑，把學(xué)術(shù)討論演化為網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議。對(duì)于這樣的情況，河南省有關(guān)方面缺乏在互聯(lián)網(wǎng)上的正確引導(dǎo)，對(duì)雜音重視不夠，需要引起足夠的重視。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為中醫(yī)藥資源開(kāi)發(fā)提供了機(jī)遇

開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)是國(guó)家既定政策，展示了良好的發(fā)展?jié)撃?。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)國(guó)計(jì)民生都產(chǎn)生了極大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。近些年來(lái)，中醫(yī)藥也成為“互聯(lián)網(wǎng)+”大時(shí)代中的活躍分子，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而迅猛發(fā)展，取得了突出的成績(jī)。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)初步形成

在中醫(yī)藥醫(yī)療市場(chǎng)發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了巨大作用。康復(fù)、養(yǎng)生、保健都借勢(shì)于中醫(yī)藥和互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)醫(yī)生、網(wǎng)上診療及與此形成的各種共享得到了有效推廣。特別是互聯(lián)網(wǎng)線上線下的營(yíng)運(yùn)模式，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)而成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展也需要借助于互聯(lián)網(wǎng)形成新的運(yùn)行模式或替補(bǔ)模式。①提升傳統(tǒng)醫(yī)療保健康復(fù)等機(jī)構(gòu)信息化技術(shù)水平是滿足群眾看病難的客觀要求，需要加大信息化網(wǎng)絡(luò)化的投入和保障。近年來(lái)，境內(nèi)外傳統(tǒng)保健項(xiàng)目納入旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的很多，取得了很大的成功，如：泰國(guó)醫(yī)療、印度瑜伽等。②醫(yī)療機(jī)構(gòu)、養(yǎng)生保健等需要主動(dòng)靠近互聯(lián)網(wǎng)，從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)中轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展業(yè)務(wù)和活動(dòng)。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的強(qiáng)大勢(shì)能和影響力

在傳統(tǒng)媒體對(duì)產(chǎn)業(yè)的宣傳力度逐步下降、關(guān)注不足的情況下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨對(duì)此形成了新的機(jī)遇。對(duì)于中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、新媒體發(fā)揮了重要作用，一些景區(qū)景點(diǎn)因?yàn)樾旅襟w的關(guān)注而走紅；一些特色服務(wù)和項(xiàng)目被關(guān)注，在全民都是攝像頭、廣播站的時(shí)代，給中醫(yī)藥發(fā)展提供了機(jī)遇；一些喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化通過(guò)自媒體、新媒體得到了廣泛的傳播?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對(duì)于中醫(yī)學(xué)的發(fā)展是一個(gè)契機(jī)，與之相結(jié)合應(yīng)重視中醫(yī)學(xué)的特色，形成中醫(yī)學(xué)獨(dú)特的健康管理與治療模式[5]。一方面借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠更好地推廣中醫(yī)藥自身的品牌，形成放大效應(yīng)，讓更多的人知道河南、知道河南文化、河南中醫(yī)；另一方面可以通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式將中醫(yī)學(xué)愛(ài)好者、旅游愛(ài)好者、健康養(yǎng)生愛(ài)好者聯(lián)系起來(lái)，培育新的中醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)，這對(duì)于中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展來(lái)講是寶貴的發(fā)展機(jī)會(huì)。近年來(lái)，兄弟省份和一些知名企業(yè)已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)推廣作為一種品牌，如北京同仁堂、東阿阿膠，四川、山西、湖南等省都逐步形成了線上線下的中醫(yī)藥文化旅游線路和布局，產(chǎn)生了良好效果。針對(duì)中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，有學(xué)者提出可以實(shí)行實(shí)地旅游和虛擬旅游相結(jié)合的發(fā)展途徑[6]，這值得借鑒。

3 適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，促進(jìn)中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)

3.1 整合河南中醫(yī)藥旅游資源，形成產(chǎn)業(yè)品牌

河南是旅游大省，也是中醫(yī)藥大省，旅游與中醫(yī)藥結(jié)合是孕育旅游強(qiáng)省、中醫(yī)藥強(qiáng)省的有效方式。河南旅游與中醫(yī)藥文化的結(jié)合是資源共享的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是旅游市場(chǎng)的需求，是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，符合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向，也將有助于弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的中醫(yī)藥文化[7]。2017年2月，河南省人民政府印發(fā)的《河南省中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃(2016—2030年)》(豫政辦〔2017〕34號(hào))明確提出要全面落實(shí)全國(guó)和全省衛(wèi)生與健康大會(huì)精神，加快中醫(yī)藥強(qiáng)省建設(shè)步伐，推進(jìn)健康中原建設(shè)。隨著中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展和人們健康休閑意識(shí)的提高，河南中醫(yī)藥健康養(yǎng)生資源開(kāi)發(fā)利用度不斷加大，市場(chǎng)前景廣闊。河南應(yīng)搶抓機(jī)遇，走在全國(guó)中醫(yī)藥領(lǐng)域前列，展示河南中醫(yī)藥文化的優(yōu)秀品牌。河南中醫(yī)藥文化資源豐富，蘊(yùn)含著巨大的潛能，是新的旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的富礦，河南省應(yīng)在充分學(xué)習(xí)外省經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，有效整合河南省文化旅游資源，將中醫(yī)藥提升到一定的高度，形成新的產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.2 熟練互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手段，參與中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展

當(dāng)前，河南省在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的形成上具有一定的基礎(chǔ)，但與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系還不緊密，仍然處于傳統(tǒng)的商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式。作為河南省旅游和中醫(yī)藥管理部門，應(yīng)及時(shí)采取互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)參與旅游事業(yè)發(fā)展。①要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的熟練程度。通過(guò)學(xué)習(xí)強(qiáng)化，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段和網(wǎng)絡(luò)意識(shí)深入各級(jí)政府頭腦，作為一種管理手段來(lái)對(duì)中醫(yī)藥和文化旅游事業(yè)進(jìn)行布局。②對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段進(jìn)行規(guī)范化管理，使之能夠正常化、規(guī)范化運(yùn)作，避免運(yùn)行當(dāng)中的虛假宣傳，影響河南聲譽(yù)。③要培育一些熟悉網(wǎng)絡(luò)和中醫(yī)藥、宣傳等方面的技術(shù)人才，作為河南中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)的主力軍和宣傳者。

3.3 以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，集中優(yōu)勢(shì)推介河南省中醫(yī)藥現(xiàn)有品牌

目前，河南已經(jīng)初步形成了一些品牌，如宛西制藥、羚銳制藥、太龍藥業(yè)、四大懷藥等為代表的藥企品牌，形成了以河南中醫(yī)藥大學(xué)三所附屬醫(yī)院、洛陽(yáng)平樂(lè)正骨醫(yī)院為代表的醫(yī)療技術(shù)品牌，形成了以南陽(yáng)醫(yī)圣祠為代表的文化遺跡品牌，這些品牌是在傳統(tǒng)模式下形成的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)該充分以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，更好地包裝推廣、集中優(yōu)勢(shì)介紹河南現(xiàn)有的中醫(yī)藥文化資源和品牌，形成勢(shì)能。①可以探索建立河南省中醫(yī)藥文化旅游網(wǎng)站，加大信息收集和宣傳，集中全省中醫(yī)界文化旅游界智力，推進(jìn)中醫(yī)藥文化旅游事業(yè)發(fā)展。②可以通過(guò)公眾號(hào)等形式建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，捆綁式推介，擴(kuò)大社會(huì)的影響力?？梢苑e極主動(dòng)的與大型主流媒體、網(wǎng)站建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，助推河南中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)。③打造全國(guó)中醫(yī)藥文化旅游示范基地。中醫(yī)藥文化旅游示范基地建設(shè)前景廣闊，“中醫(yī)藥文化旅游基地”是旅游多元化發(fā)展形勢(shì)下產(chǎn)生的一種新型旅游業(yè)態(tài)，既體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化特色，又具有旅游的特征[8]。

3.4 積極培育新的有潛力的中醫(yī)藥文化資源品牌，形成帶動(dòng)效應(yīng)

在既往成功運(yùn)行的基礎(chǔ)上總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)要借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段和已經(jīng)形成的文化品牌效能對(duì)潛在的中醫(yī)藥文化資源進(jìn)行整理挖掘，形成頭雁帶動(dòng)效應(yīng)。①?gòu)氖≌畬用鎸?duì)河南省中醫(yī)藥資源、文化進(jìn)行梳理，評(píng)估中醫(yī)藥文化資源的影響力，全面梳理，科學(xué)論證，找準(zhǔn)方向。②實(shí)行龍頭文化帶動(dòng)。如河南中醫(yī)藥大學(xué)帶動(dòng)，形成教育、醫(yī)療、科研連體式發(fā)展；南陽(yáng)仲景品牌帶動(dòng)效應(yīng)，形成仲景為中心的醫(yī)藥文化圈；洛陽(yáng)以白馬寺、洛陽(yáng)平樂(lè)郭氏正骨為中心的中醫(yī)藥文化旅游圈；焦作以四大懷藥為中心的中醫(yī)藥文化旅游圈。通過(guò)品牌帶動(dòng)形成新的旅游線路和資源。③從上到下采取互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，建立河南中醫(yī)藥文化旅游資源線路圖，從整體架構(gòu)上設(shè)計(jì)出有效的可行的旅游線路、精品線路?！耙粠б宦贰背h為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力，提供了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，中醫(yī)藥應(yīng)該在“一帶一路”倡議推進(jìn)中有所作為[9]。特別是要充分借助于鄭州市迅速崛起、建設(shè)國(guó)家中心城市的歷史機(jī)遇，發(fā)揮物流、交通、信息等便捷優(yōu)勢(shì)和衛(wèi)星城市群的地位，全面推進(jìn)河南中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的興起。

“中醫(yī)藥+旅游”模式作為生態(tài)旅游的一個(gè)領(lǐng)域，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中應(yīng)繼續(xù)注重保健、養(yǎng)生理念，開(kāi)發(fā)多種體驗(yàn)形式，建設(shè)一批集觀光休閑、娛樂(lè)、康復(fù)養(yǎng)生保健、購(gòu)物、食療等為一體的中醫(yī)藥旅游點(diǎn)，將休閑和體檢養(yǎng)生合二為一，適應(yīng)當(dāng)代人們的期望，滿足人們?cè)趭蕵?lè)中養(yǎng)生的需求[10]。當(dāng)前，在中華民族復(fù)興的偉大征途中，中醫(yī)藥面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇?！耙粠б宦贰背h為河南中醫(yī)藥發(fā)展提供了“資源輸出的機(jī)遇”“文化旅游機(jī)遇”“醫(yī)療資源互通，中醫(yī)藥服務(wù)共享的機(jī)遇”“尋根中醫(yī)文化的機(jī)遇”[11]。河南作為中醫(yī)藥資源大省、旅游資源大省、文化資源，應(yīng)借助于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段和優(yōu)勢(shì)，注重整合挖掘資源，搶抓機(jī)遇，趁勢(shì)發(fā)展，打造好河南中醫(yī)、河南文化、河南旅游的多彩名片。