王寅

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進步，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐步從網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)進入到全媒體時代中，然后經(jīng)過人工智能技術(shù)的融合與應(yīng)用演變成為智媒體。區(qū)塊鏈技術(shù)可以進行賬本的去中心化與加密處理，主要的優(yōu)勢就是不可取代以及追溯性強。區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)新技術(shù)變革與發(fā)展。通過建設(shè)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)生態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)塊鏈與智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進信息技術(shù)的應(yīng)用和融合，能夠更好地發(fā)揮出該技術(shù)的作用。當前區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)開始更好的應(yīng)用到傳媒領(lǐng)域內(nèi)，能夠給生態(tài)系統(tǒng)的各個要素產(chǎn)生直接的影響，且還在持續(xù)地和傳媒生態(tài)系統(tǒng)的互動傳播。本文從傳媒學(xué)教學(xué)出發(fā)，了解區(qū)塊鏈技術(shù)給傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響，同時能夠更好地促進傳媒產(chǎn)業(yè)的區(qū)塊鏈技術(shù)全面應(yīng)用。

區(qū)塊鏈技術(shù)

區(qū)塊鏈（Block Chain）被稱作“不可篡改的數(shù)字賬本”，最早是由中本聰提出的一種中心化數(shù)據(jù)庫形式。從廣義角度分析，區(qū)塊鏈技術(shù)是通過應(yīng)用塊鏈式的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進行驗證與存儲數(shù)據(jù)，通過分布式節(jié)點共識算法來完成數(shù)據(jù)更新生成、密碼計算等，可以確保數(shù)據(jù)傳輸更加的安全與可靠，能夠利用自動化腳本代碼形成智能化約束的變成與操作數(shù)據(jù)，形成更加新型的分布式基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和計算模式。下面具體分析其所具備的特點。

區(qū)塊鏈技術(shù)屬于底層框架應(yīng)用技術(shù)，其所具備的“去中心化”特點就是能夠通過所謂的“中心”，讓所有參與者都能夠準確的記錄數(shù)據(jù)，然后形成不同的區(qū)塊，各個區(qū)塊處于平等的狀態(tài)中，在交易時并不需要通過第三方就能夠完成。而“數(shù)據(jù)可追溯”為區(qū)塊鏈技術(shù)中的時間戳功能，也就是能夠保證各個區(qū)塊在生成的過程中存在有時間的標簽，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)的跟蹤?！靶畔⒉豢纱鄹摹睘闀r間戳的標識確定之后，數(shù)據(jù)只要是經(jīng)過錄入到區(qū)塊中就能夠直接拷貝到這一區(qū)塊上，該過程經(jīng)過操作之后是不可以撤銷與逆轉(zhuǎn)的。最后，區(qū)塊進行了鏈式的連接處理后，其分布之下的共識就能夠形成了“智能合約”，這是區(qū)塊鏈所建設(shè)的最終環(huán)節(jié)，能夠進行信息的交易。

對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

區(qū)塊鏈技術(shù)投入使用之后，極大地推動了金融、科技等領(lǐng)域的發(fā)展和進步。傳媒業(yè)也是走在時代發(fā)展前沿的領(lǐng)域，其對于先進科學(xué)技術(shù)是非常敏感的，尤其是當前所應(yīng)用比較廣泛的區(qū)塊鏈技術(shù)，已經(jīng)投入全面的研發(fā)和應(yīng)用。

美國Civil平臺是通過區(qū)塊鏈技術(shù)所創(chuàng)造的新媒體出版平臺，該平臺創(chuàng)設(shè)的目的就是能夠形成全新的“自我維持”市場，能夠消除廣告、假新聞等方面問題所產(chǎn)生的影響。從美國的媒體信息報道中了解到，當前有許多的新聞機構(gòu)與機構(gòu)聯(lián)合起來，組成了更加新型的加密電子貨幣，有助于開展全面深入的新聞?wù){(diào)查和分析，其被叫做Press Coin，目的是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)領(lǐng)域內(nèi)的廣告經(jīng)營方法，從而轉(zhuǎn)變思想觀念，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞資源來源地多樣化存在。Press Coin創(chuàng)建者認為，區(qū)塊鏈因為具備非常多的優(yōu)勢，比如可追溯與不可篡改，所以能夠使得新聞更具真實性，能夠把全部發(fā)布的信息直接記錄到區(qū)塊鏈內(nèi)，禁止篡改，只要是有信息虛報，能夠?qū)崿F(xiàn)追溯，并且給予必要的懲罰。

再如2017年3月19日，人民日報和通信協(xié)會的相關(guān)專家組織召開會議，共同討論目前的區(qū)塊鏈技術(shù)之下的媒體融合與應(yīng)用會議，宗旨就是能夠積極落實版權(quán)保護、信息安全技術(shù)應(yīng)用、企業(yè)管理提升等方面的措施，這是央視媒體首次進行新媒體區(qū)塊鏈項目的研發(fā)和應(yīng)用。

結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和實際情況分析，其對傳媒領(lǐng)域應(yīng)用可以從以下幾點出發(fā)。

對信源認證與內(nèi)容審核的影響

區(qū)塊鏈的核心內(nèi)容就是分布式賬本，然后可以在系統(tǒng)內(nèi)達到賬本隨時跟蹤和了解的優(yōu)勢，能夠掌握新聞根源，并且能夠在媒體系統(tǒng)內(nèi)得以確認，并且實現(xiàn)評估、驗證等，并且是不可篡改的，這三者是相互影響和依存的，能夠形成完善的約束體系。由于區(qū)塊鏈系統(tǒng)內(nèi)可以進行多個信息的記錄，一旦系統(tǒng)內(nèi)某篇文章被轉(zhuǎn)發(fā)，那么被誰轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)到哪里等信息都能夠充分掌握。能夠立即發(fā)現(xiàn)造謠者，并且能夠獲得必要的獎勵。內(nèi)容不可篡改就是在區(qū)塊鏈中發(fā)現(xiàn)問題后不能及時修改，及時發(fā)生改變，就能夠及時進行記錄，并且修改記錄進行全部記錄，能夠有效地避免審稿環(huán)節(jié)主觀意見的影響，也不能存在有編輯權(quán)限隨意使用的情況。

對版權(quán)保護與資產(chǎn)管理的影響

盜版和剽竊是影響數(shù)字傳播的主要缺陷，而在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用之下，可以加強版權(quán)保護，這是自誕生就存在的，其具體是通過數(shù)字簽名和哈希算法來實現(xiàn)數(shù)字版權(quán)相關(guān)內(nèi)容的全面跟蹤和管理，能夠進行確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)等方面進行版權(quán)流轉(zhuǎn)和記錄，對于數(shù)字內(nèi)容流轉(zhuǎn)的全生命周期中進行追溯與檢查，可以組合成為去中心化、可信的、可追溯的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容管理。區(qū)塊鏈技術(shù)在應(yīng)用之后，能夠把所有的媒體或者個人所形成的無形資產(chǎn)，比如新聞作品、攝影作品等方面進行評估和分析。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展之下，用戶瀏覽數(shù)據(jù)、互動評論等相關(guān)操作都能夠?qū)崿F(xiàn)評估與確認，然后利用區(qū)塊鏈技術(shù)保障版權(quán)者的合法收益不被損壞。

對內(nèi)容生產(chǎn)所產(chǎn)生的影響

區(qū)塊鏈技術(shù)的全面應(yīng)用，媒體工作者在行業(yè)內(nèi)的地位也有了很大的變化。自由撰稿人與自媒體從業(yè)人員通過使用智能合約的方式進行內(nèi)部自主評價，然后在平臺內(nèi)獲取虛擬貨幣打賞、內(nèi)容訂閱獎勵等經(jīng)濟收益，可以使得從業(yè)人員有著較高的工作積極性。目前，智能合約的應(yīng)用之下逐步地形成了Civil和Steemit等平臺，用戶能夠通過平臺對于自己喜歡的作者或者作品予以一定的打賞，而作業(yè)也可以通過贊賞、評論數(shù)等獲取相關(guān)收益。區(qū)塊鏈技術(shù)在不斷應(yīng)用中逐步地成熟，媒體可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)形成網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，能夠在全球范圍內(nèi)形成虛擬編輯部，然后就能夠進行資源采集和使用；媒體可以構(gòu)建更加完善的社群媒體平臺，實現(xiàn)從“UGC”向“PGC”轉(zhuǎn)變，提高新聞采編效率，也能夠降低相關(guān)工作成本，也能夠使得記者充分了解用戶與公眾需求，能夠掌握更加深層次的信息。

對于原創(chuàng)作品與版權(quán)收益方面所產(chǎn)生的影響

版權(quán)保護就是要保障版權(quán)者的合法權(quán)益，不會損壞作者的根本利益。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用主要是通過數(shù)字版權(quán)庫能夠開展工作，利用不篡改內(nèi)容、時間戳、監(jiān)控系統(tǒng)等進行全面化的監(jiān)控，能夠?qū)崿F(xiàn)電子證據(jù)保全等，可以有效地保護中心化版權(quán)內(nèi)容。利用智能合約能夠進行原創(chuàng)內(nèi)容與版權(quán)的自助交易，記者、通訊員與自媒體從業(yè)者都能夠在發(fā)布作品之后能夠?qū)崿F(xiàn)長期受益的獲取。比如，柯達公司推出了區(qū)塊鏈技術(shù)作為基礎(chǔ)的照片所有權(quán)管理平臺Kodak One，并發(fā)行自己的數(shù)字貨幣柯達帀。攝影師發(fā)布的照片一旦被采用，就會消除傳統(tǒng)無償使用的情況，能夠使得文字、圖像、新聞等碎片化內(nèi)容得到有效應(yīng)用，只要是作品具備價值，就能夠通過版權(quán)轉(zhuǎn)化成為貨幣，實現(xiàn)利潤最大化。

對智能交易與廣告效果的影響

廣告領(lǐng)域就有非常著名的一個論點，那就是廣告費浪費一半，但是并不知道是哪一半浪費。這一問題的存在，一是無法確定廣告是否準確到達；二是廣告是否直接作用到受眾。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用之下，就能夠處理目前的廣告領(lǐng)域內(nèi)部透明、營銷偏差等方面的問題，比如點擊量造價等方面。通過區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，在廣告設(shè)計和發(fā)布階段，廣告主體可以結(jié)合自身的需要將相關(guān)作品發(fā)布到智能廣告交易平臺，就可以發(fā)布相關(guān)信息并且獲取收益。

對輿情分析與輿論環(huán)境的影響

在區(qū)塊鏈技術(shù)還可以大量地使用到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境內(nèi)，一旦有記錄被篡改，都會詳細的記錄和追蹤，以消除造價的問題。這種條件之下，謠言自凈機制也會有比較高的應(yīng)用價值。謠言發(fā)布者能夠更加認識到傳謠的成本，公眾也不會相信謠言。最后，信息傳播可以盡量地保護原有形式與內(nèi)容，輿論環(huán)境更加的清潔、透明，可以在網(wǎng)絡(luò)中以低成本的方式獲取真實信息。此外，輿情分析還能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)匯總、統(tǒng)計角度方面來進行，輿情分析師可以將信息發(fā)布與傳輸?shù)母鱾€階段都做好匯總和記錄，然后掌握輿論信息背后的演變情況。應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)來實施輿情的精確分析，可以更加高效地應(yīng)對輿情變化，給政府管控、商業(yè)競爭等行業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)條件。

區(qū)塊鏈技術(shù)積極的應(yīng)用到傳媒行業(yè)中，能夠更好地和政治、經(jīng)濟、文化等多個環(huán)境之下實現(xiàn)互動反應(yīng)，最終可以更好地實現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)、傳媒產(chǎn)業(yè)以及社會發(fā)展的協(xié)同進行，促進人類全面進步。

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