蘇婧 李怡琳 魯妮 張品純

相較于其他類(lèi)別的科技期刊，科普期刊因其普及性擁有更大的顯在或潛在受眾市場(chǎng)。盡管科普期刊在我國(guó)科技期刊中所占比例不大，發(fā)展不盡均衡，卻是科技期刊中面向市場(chǎng)積極探索媒體融合的代表性刊群之一。也正是由于市場(chǎng)化程度較高，科普期刊受到來(lái)自市場(chǎng)的更大挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。在巨大的生存與發(fā)展挑戰(zhàn)面前，有很多科普期刊選擇改變辦刊方向，逐步脫離“科普”定位，轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)術(shù)期刊、技術(shù)期刊或者面向某個(gè)行業(yè)的綜合指導(dǎo)期刊;也有部分科普期刊選擇堅(jiān)守，拓展新媒體疆域，或深入服務(wù)產(chǎn)業(yè)，或與文化深度融合，“演出”了一幕幕創(chuàng)意“大戲”。

科普，一般理解為科學(xué)普及，在《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》中則指科學(xué)技術(shù)普及。該法明確提出，科普是“普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神的活動(dòng)”。因此，科普期刊，顧名思義，就是以普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神為辦刊宗旨的期刊。

根據(jù)1991年6月5日國(guó)家科委、新聞出版署第12號(hào)令發(fā)布的《科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法》，科普期刊屬于五大類(lèi)科技期刊中的一類(lèi)。該管理辦法第二條規(guī)定：“本辦法所稱(chēng)的科學(xué)技術(shù)期刊，是指具有固定刊名、刊期、年卷或年月順序編號(hào)、印刷成冊(cè)、以報(bào)道科學(xué)技術(shù)為主要內(nèi)容的連續(xù)出版物?！钡谖鍡l第（五）項(xiàng)規(guī)定：“科普性期刊，指以刊登科普知識(shí)為主要內(nèi)容的期刊?！痹摴芾磙k法明確科技期刊共有五大類(lèi)，即學(xué)術(shù)類(lèi)、技術(shù)類(lèi)、科普類(lèi)、檢索類(lèi)和指導(dǎo)（綜合）類(lèi)。這是當(dāng)時(shí)的期刊管理部門(mén)給科技期刊和科普期刊下的定義。但是，這一管理辦法已被2008年1月出臺(tái)的科學(xué)技術(shù)部第12號(hào)令廢止。目前，關(guān)于科普期刊的概念，官方并無(wú)權(quán)威說(shuō)法，在期刊界和科普界也有不同的理解。

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，科普媒體融合態(tài)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。融合首先是在不同媒體之間，新媒體呈現(xiàn)出類(lèi)似傳統(tǒng)媒體的更加體系化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式;而傳統(tǒng)科普媒體則在內(nèi)容呈現(xiàn)上更加碎片化，制作短篇、互動(dòng)性強(qiáng)的作品，多平臺(tái)、多渠道推送。融合也出現(xiàn)在科技期刊內(nèi)部，在滿(mǎn)足受眾需求這個(gè)“金標(biāo)準(zhǔn)”的引導(dǎo)下，不同類(lèi)別科技期刊在發(fā)展中，界限進(jìn)一步模糊和融合，更多的科普期刊在發(fā)展過(guò)程中，不囿于傳統(tǒng)傳播渠道和內(nèi)容形式，學(xué)術(shù)期刊和技術(shù)期刊也通過(guò)多種渠道開(kāi)展科學(xué)技術(shù)普及工作，不同類(lèi)型的科普媒體正在從內(nèi)容、形式、渠道等方面全方位融合發(fā)展，融合發(fā)展的內(nèi)核是科普資源生產(chǎn)傳播能力的革新。

在媒體融合發(fā)展形勢(shì)之下，可以將科普期刊定義為：具有固定刊名、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)（由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)和國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)組成）、刊期、年卷或年月順序編號(hào)，以普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想和弘揚(yáng)科學(xué)精神為主要內(nèi)容的連續(xù)出版物。科普期刊可以用三條標(biāo)準(zhǔn)來(lái)界定：（1）具有固定刊名和中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)，即正式連續(xù)出版;（2）以普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想和弘揚(yáng)科學(xué)精神為宗旨;（3）具有普及性，內(nèi)容較為通俗，可讀性較強(qiáng)。

根據(jù)受眾對(duì)象不同，將科普期刊分為面向普通公眾的科普期刊和面向科技工作者的科普期刊。面向普通公眾的科普期刊又分為少兒公眾科普期刊和成人公眾科普期刊兩類(lèi)。面向科技工作者的科普期刊可以分為高級(jí)科普期刊和技術(shù)普及期刊。

根據(jù)內(nèi)容選擇方向的不同，科普期刊又可以劃分為綜合類(lèi)科普期刊和專(zhuān)業(yè)類(lèi)科普期刊兩大類(lèi)。前者內(nèi)容上不限于某一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，后者則集中于某一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。專(zhuān)業(yè)類(lèi)科普期刊按所屬學(xué)科領(lǐng)域的不同，則劃分為理科類(lèi)、工科類(lèi)、農(nóng)林類(lèi)和醫(yī)藥保健類(lèi)。