李覲麟 楊皓然

Z世代的快樂：跨次元追星的新文化陣地

11月21日零點(diǎn)，K/DA女團(tuán)的粉絲準(zhǔn)點(diǎn)守在屏幕面前，等著第一時(shí)間看到成員卡莎的“DRUM GO DUM”概念視頻。然而視頻一經(jīng)放出卻引發(fā)了熱議，一部分粉絲大贊跳得好，但也有很大一部分粉絲表示“這明明就是在三次元MV里插入卡莎的照片，根本不是概念視頻”。

而就在前一天，韓國(guó)娛樂巨頭SM公司時(shí)隔6年再推出的全新女團(tuán)aespa終于登上初舞臺(tái)。但aespa剛出道的期待聲就被黑歷史與抄襲疑云蓋過，從宣傳照抄襲德國(guó)藝術(shù)家“bryanhuynh”到MV與K/DA女團(tuán)的《POP STAR》MV多處重復(fù)，導(dǎo)致了新歌《Black Mamba》被刷到1.9分的低分。

萬(wàn)眾期待之下的SM新女團(tuán)，出道即因?yàn)槌u問題而被推上風(fēng)口浪尖，SM公司多年耕耘的概念領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也遭到了質(zhì)疑。

雖然在韓流中引入虛擬偶像的因素，也算是全新的一次嘗試，但一方面韓流偶像圈一直較為缺乏虛擬偶像的培養(yǎng)土壤，另一方面是這次抄襲撕開了二次元與三次元偶像之間的較量。而二次元與三次元追星之間的壁壘，也在粉絲受眾和資本態(tài)度的微妙變化中有了裂縫。

當(dāng)如K/DA這樣的虛擬偶像收獲的掌聲越來越多時(shí)，真人偶像所面臨的挑戰(zhàn)其實(shí)也日益增加。Z世代對(duì)二次元事物的廣泛接受度和喜愛度眾所周知，二次元+偶像的可能性也從虛擬形象+VOCALOID的1.0模式走到了如今與真人偶像更加接近的3.0時(shí)代。

這樣的時(shí)代之下，虛擬偶像與真人偶像的碰撞火花或許將更加激烈，技術(shù)、生態(tài)不斷完善的同時(shí)，資本與新文化也來到了新戰(zhàn)場(chǎng)上。

2000年出生的趙小穎一直是一個(gè)實(shí)干型追星族，演唱會(huì)、簽售會(huì)、見面會(huì)、接機(jī)幾乎一個(gè)不落，提到當(dāng)紅偶像明星的代表作、經(jīng)歷和各大節(jié)目上的表現(xiàn)，她都如數(shù)家珍。

但不論周邊的人怎么向她安利虛擬偶像，她都不為所動(dòng)，“粉真人偶像才有追星的感覺，虛擬偶像看起來就像是動(dòng)漫里的某一個(gè)人物，和我不在一個(gè)次元?！壁w小穎說到她對(duì)虛擬偶像的看法。

改變她的，正是K/DA女團(tuán)。作為《英雄聯(lián)盟》的老玩家，趙小穎對(duì)K/DA的好感離不開多年游戲積累下的感情?！鞍⒇?、阿卡麗、伊芙琳、卡莎，每一個(gè)成員都是我平時(shí)就很喜歡玩的英雄，看到她們一起組團(tuán)唱跳、出單曲，某種程度上也圓了我的《英雄聯(lián)盟》電影夢(mèng)?！?/p>

趙小穎提到，K/DA相較其他虛擬偶像的優(yōu)勢(shì)很大程度上就在于《英雄聯(lián)盟》在全球擁有數(shù)量眾多的擁躉，再加上歌曲質(zhì)量高、各大活動(dòng)上的頻繁露面，很快就吸了一批粉絲。

而“00后”對(duì)二次元內(nèi)容的偏好，也讓虛擬偶像在真人偶像擁有更純熟的商業(yè)模式和受眾市場(chǎng)之余，既開辟了一片新的天地，也隨著技術(shù)和生態(tài)的完善而有了與真人偶像正面較量的武器。

K/DA的大勢(shì)并不是虛擬偶像市場(chǎng)的上限

從概念提出到各種跨界活躍，虛擬偶像在國(guó)內(nèi)早已不再陌生。而如今，就連作為韓國(guó)娛樂三大公司之一的SM娛樂有限公司也按捺不住，在推出的新女團(tuán)aespa加入了大量虛擬偶像元素，甚至連出道曲的MV也被粉絲察覺有“碰瓷”《英雄聯(lián)盟》虛擬偶像女團(tuán)K/DA之嫌。

能夠被“破圈”抄襲，從“二次元”走進(jìn)“三次元”，這看起來的確是虛擬偶像影響力提升的表現(xiàn)，不過值得注意的是，這次被抄襲的主角——《英雄聯(lián)盟》女團(tuán)K/DA，其實(shí)也并不算是傳統(tǒng)意義上的虛擬偶像。

資深虛擬偶像粉絲小白指出，K/DA的四位成員全部來自全球最熱門的MOBA《英雄聯(lián)盟》，在K/DA虛擬女團(tuán)項(xiàng)目開展之前，她們就已經(jīng)是上億玩家群體耳熟能詳?shù)挠螒蚪巧?，等于是自帶流量出道的偶像，而這是其他虛擬偶像無法相比的。

雖然K/DA的成功有其不可復(fù)制的理由，但不管怎么說，從2019年開始，國(guó)內(nèi)的確迎來了一個(gè)虛擬偶像井噴的新階段。市場(chǎng)敏銳地捕捉到了文化權(quán)力交接的氣味，開始將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了消費(fèi)能力更強(qiáng)的Z世代群體。

二次元是Z世代群體的一個(gè)重要標(biāo)簽。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代群體從小在動(dòng)漫、電子游戲的包圍下長(zhǎng)大，對(duì)于ACGN內(nèi)容有極強(qiáng)的消費(fèi)意愿。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1981億元，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到3.9億。隨著時(shí)代交替，能夠接受動(dòng)漫文化、愿意消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的群體會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，二次元文化也將逐漸從“小眾”變成“主流”。

“虛擬偶像還在發(fā)展的過程中，目前企業(yè)推出虛擬偶像的主要目的不是為了盈利，而是為了塑造形象，表明自己重視‘90后、‘00后群體，能夠理解他們的喜好。”虛擬偶像運(yùn)營(yíng)者藍(lán)黑說道，“就比如華碩推出虛擬代言人天選姬，屈臣氏推出虛擬代言人屈晨曦一樣，他們推出虛擬IP并不是說他們就一定會(huì)布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，而是通過這樣的方式來塑造一個(gè)年輕、有活力的品牌形象，來贏得年輕一代的好感。而如果這個(gè)品牌形象運(yùn)營(yíng)成功，那么不管企業(yè)用這個(gè)形象來宣傳產(chǎn)品還是利用這個(gè)形象去‘破圈、去策劃衍生的內(nèi)容產(chǎn)品都是有成功的可能的?！?/p>

虛擬偶像產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，很難說K/DA的成功對(duì)虛擬偶像市場(chǎng)有怎樣深刻的意義，但有一點(diǎn)很清楚——K/DA絕對(duì)不是這個(gè)市場(chǎng)的上限。

虛擬偶像大放異彩，真人偶像式微？

盡管目前虛擬偶像的“出圈”程度越來越高，但在2017年的時(shí)候，登上《明日之子》舞臺(tái)的荷茲（HeZ）卻因?yàn)樘摂M偶像的身份飽受質(zhì)疑，被粉絲攻擊“無法理解”、“特效多”、“假唱”等。

但短短兩年，虛擬偶像的風(fēng)評(píng)就發(fā)生了翻天覆地的變化，粉絲群體日益壯大、個(gè)人演唱會(huì)大獲成功，甚至主流視頻平臺(tái)愛奇藝還推出了一款虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》。

不過，虛擬偶像之所以能如此被人追捧以至被真人偶像模仿，必然是有其獨(dú)到之處。

“虛擬偶像有真人偶像無法相比的優(yōu)勢(shì)。他們不需要整容就能接近大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，也不會(huì)衰老，沒有檔期風(fēng)險(xiǎn)。此外，因?yàn)槭翘摂M角色，所以就算給他們強(qiáng)行加一堆人設(shè)，人們也很容易區(qū)分真假虛實(shí)，不會(huì)為人設(shè)爭(zhēng)吵而引發(fā)輿論危機(jī)?！彼{(lán)黑告訴電腦報(bào)，“而且虛擬偶像在演出上能運(yùn)用更多特效，達(dá)到真人偶像做不到的效果。同時(shí)，虛擬偶像的IP開發(fā)也具有更多可能性，可以更好地對(duì)接二次元產(chǎn)業(yè)，去影視化、游戲化。”

事實(shí)上，早在2017年，SM創(chuàng)始人李秀滿曾公開提出“阿凡達(dá)式虛擬藝人”概念，他預(yù)測(cè)，未來娛樂產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)以AI和VR技術(shù)為基礎(chǔ)的超大型娛樂帝國(guó)，而為了迎接AI藝人時(shí)代的到來，SM必須有技術(shù)上的準(zhǔn)備。

不難看出，雖然距離真正的AI偶像還有一定距離，但aespa確實(shí)代表著SM在虛擬藝人領(lǐng)域上的一次嘗試。

值得注意的是，即便是SM這樣的行業(yè)領(lǐng)先者，也不敢輕易入局現(xiàn)在與真人完全分割開的主流虛擬偶像市場(chǎng)，而是使用了“現(xiàn)實(shí)藝人的虛擬化身”這樣曖昧的定義來為女團(tuán)添加虛擬偶像的元素。

由此看來，真人偶像亦有虛擬偶像所不具有的魅力，虛擬偶像的誕生并不代表著真人偶像的式微。

而隨著虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的成熟，真人偶像和虛擬偶像在未來會(huì)有更多的互動(dòng)交流，至于未來的娛樂舞臺(tái)會(huì)是怎樣的光景，著實(shí)令人期待。