張澤棟 新疆廣播電視臺(tái)

在眾多信息傳播方式中，短視頻因其畫面生動(dòng)、表達(dá)直觀、內(nèi)容豐富而受到廣大群眾的歡迎。在這種信息傳播背景下，傳統(tǒng)的主流媒體在傳播效果方面受到巨大沖擊。因此，借助新媒體技術(shù)及各種表達(dá)方式推動(dòng)融合傳播背景下新聞報(bào)道的發(fā)展顯得勢在必行。

Vlog這種全新的創(chuàng)作方式自2018年進(jìn)入中國后就引起了廣泛的傳播熱潮，這種極具個(gè)人風(fēng)格、藝術(shù)性與真實(shí)性的信息表達(dá)與傳播方式迅速走紅，并引起主流媒體的關(guān)注，許多主流媒體紛紛借助這一表達(dá)方式進(jìn)行Vlog+新聞的全新表達(dá)，并取得了很好的傳播效果。[1]鑒于此，在分析融合傳播背景下Vlog+新聞的表達(dá)特征與表達(dá)優(yōu)勢基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行深入探究，以促進(jìn)主流媒體新聞報(bào)道的更好發(fā)展是相關(guān)工作人員應(yīng)該重點(diǎn)思考的問題。

一、融合傳播背景下Vlog+新聞的表達(dá)優(yōu)勢

（一）第一人稱表達(dá)視角強(qiáng)化真實(shí)性

對(duì)于新聞表達(dá)而言，真實(shí)性是其第一要義，這是主流新聞報(bào)道的權(quán)威性所在。而在當(dāng)前媒體環(huán)境下，許多虛假信息在網(wǎng)絡(luò)流傳，受眾難以分辨真假，往往會(huì)產(chǎn)生很大的誤導(dǎo)性，因此受眾對(duì)虛假信息非常厭惡。而Vlog往往采取第一人稱的拍攝與表達(dá)視角，受眾能夠真實(shí)地看到拍攝者所分享的場景與信息，這種拍攝與表達(dá)方式能夠大大強(qiáng)化新聞的真實(shí)性，增強(qiáng)Vlog+新聞的可信度，這正是主流新聞媒體增強(qiáng)自身權(quán)威性與真實(shí)性的重要措施，從而增強(qiáng)受眾對(duì)主流新聞媒體的信任度。

（二）互動(dòng)式語言消除距離感

傳統(tǒng)的主流媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道過程中往往采用較為官方、正式的語言與表達(dá)方式，難免會(huì)使得受眾產(chǎn)生距離感。而Vlog延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)方式，采用口語化的語言和較為親切的口吻，讓受眾感覺Vlogger像是在和朋友對(duì)話與分享，很容易拉近與受眾之間的距離。Vlog+新聞利用Vlog這種在表達(dá)與交流上的優(yōu)勢，采用口語化的語言和表述方式，讓受眾感覺到自己真實(shí)地參與到整個(gè)新聞報(bào)道中，與報(bào)道者進(jìn)行充分互動(dòng)，這樣就能夠很好地消除傳統(tǒng)主流新聞報(bào)道中與受眾的距離感。比如近一兩年的國家重要會(huì)議舉辦過程中，很多央視記者就以Vlog的形式進(jìn)行會(huì)議籌辦等各個(gè)過程的報(bào)道和展示，且口吻親切，語言日?；?，這種互動(dòng)式語言很容易讓主流媒體與受眾建立很好的聯(lián)系。

（三）聚焦于年輕化受眾

主流媒體的主要受眾是中老年群體，然而現(xiàn)在年輕一代的群體已經(jīng)成為新聞信息的主要傳播者，傳統(tǒng)的主流媒體新聞報(bào)道方式難以獲得年輕群體的青睞，因此要使得主流媒體獲得良好的發(fā)展態(tài)勢，就必須要爭取年輕化受眾。而Vlog的主要受眾群體就是年輕人，因此Vlog+新聞的全新表達(dá)方式能夠很好地將主流媒體與年輕群體連接起來，將優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容傳達(dá)到年輕群體之中，從而促進(jìn)主流媒體新聞報(bào)道的廣泛傳播，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。

二、融合傳播背景下Vlog+新聞的發(fā)展策略

（一）在系列新聞報(bào)道中有效應(yīng)用Vlog+新聞報(bào)道模式

一條Vlog正常的時(shí)長往往在2-5分鐘左右，這種時(shí)長往往無法充分展現(xiàn)主流媒體新聞的深度與內(nèi)涵，但是如上文所言，Vlog+新聞的全新表達(dá)方式有其獨(dú)特的優(yōu)勢，因此要發(fā)展融合傳播背景下Vlog+新聞的表達(dá)方式，可以在系列新聞報(bào)道中有效應(yīng)用Vlog+新聞報(bào)道模式，圍繞一個(gè)共同的新聞主題，通過Vlog的形式從不同維度進(jìn)行新聞內(nèi)容的制作，從而形成不同側(cè)面的新聞報(bào)道，強(qiáng)化其傳播性。[2]

（二）內(nèi)容制作重視精細(xì)化

盡管在媒介融合背景下技術(shù)的提升方便了Vlog的制作，但是作為新聞的一種報(bào)道方式，Vlog+新聞的全新表達(dá)必須要重視內(nèi)容制作方面的精細(xì)化，要重視新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量。為此，要注意通過兩三分鐘的短視頻傳達(dá)出有深度、有價(jià)值的新聞信息，不能因?yàn)樾侣剤?bào)道形式的變化而降低主流媒體新聞報(bào)道本身應(yīng)有的權(quán)威性與深度，依舊要重視通過這樣一種Vlog+新聞的全新表達(dá)方式來引發(fā)受眾對(duì)相關(guān)新聞事件的思考。

（三）培養(yǎng)高水平、高素質(zhì)的全媒體創(chuàng)作型記者

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道記者往往只需具備采訪、評(píng)析等專業(yè)技能即可，但是Vlog+新聞的全新表達(dá)方式要求記者既要具備專業(yè)的能力和素養(yǎng)，同時(shí)要還要掌握一定的拍攝技術(shù)、審美素養(yǎng)甚至后期剪輯等多項(xiàng)技能，更要具備極強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格，從而在風(fēng)格化的新聞報(bào)道中展示其獨(dú)特魅力，吸引受眾，并增強(qiáng)受眾的黏性和忠誠度。[3]因此，在媒介融合背景下要借助Vlog+新聞的全新表達(dá)方式來促進(jìn)主流媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展，就一定要重視對(duì)高水平、高素質(zhì)全媒體創(chuàng)作型記者的培養(yǎng)。

三、結(jié)語

綜上所述，作為媒介融合傳播背景下新聞的全新表達(dá)方式，Vlog+新聞在當(dāng)前的新聞報(bào)道實(shí)踐中發(fā)揮著重要作用，并多次在重大新聞事件的報(bào)道中廣受關(guān)注，因此新聞?lì)I(lǐng)域的相關(guān)工作人員要以此為參考，積極探索新聞全新表現(xiàn)方式與傳播方式，為新聞的表達(dá)與傳播注入新的活力。