百貨業(yè)態(tài)式微，寶格麗加碼線上

隨著電子商務(wù)的崛起和百貨業(yè)態(tài)逐漸衰落，奢侈品也加大布局線上平臺(tái)，寶格麗也不例外。據(jù)悉，寶格麗目前已在8個(gè)國(guó)家布局線上平臺(tái)，增長(zhǎng)率超過10%。寶格麗首席執(zhí)行官公開表示，寶格麗未來還會(huì)引入3D圖像、24小時(shí)退貨以及與線下實(shí)體店運(yùn)營(yíng)相結(jié)合等方式，為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

蘇寧菜場(chǎng)加快全國(guó)布局

上線半年多以來，蘇寧菜場(chǎng)先后布局南京、北京、上海三大城市，累計(jì)拓展門店已經(jīng)達(dá)到350家。與單純地布置前置倉(cāng)、履約中心點(diǎn)位不同，蘇寧菜場(chǎng)希望賦予門店除自提生鮮外更多的功能和消費(fèi)體驗(yàn)。在最新的蘇寧小店3.0模型中，餐飲部分提升到了很大的比重，并增設(shè)了蘇寧生活幫、社區(qū)金融咨詢服務(wù)、二手房交易服務(wù)、彩票購(gòu)買兌換等內(nèi)容版塊。

Prada聯(lián)手歐萊雅開發(fā)高端美妝

意大利奢侈品集團(tuán)Prada近日發(fā)布聲明，宣布與歐萊雅集團(tuán)簽訂長(zhǎng)期許可協(xié)議，后者將為Prada創(chuàng)建、開發(fā)和銷售高端美妝產(chǎn)品。據(jù)悉，該協(xié)議將于2021年生效。Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli表示，與歐萊雅合作有利于Prada更好地觸達(dá)廣大年輕消費(fèi)者。

傳統(tǒng)CMO被淘汰，聯(lián)合利華新設(shè)“首席數(shù)字營(yíng)銷官”

聯(lián)合利華近期設(shè)立了新的營(yíng)銷高管職位——首席數(shù)字營(yíng)銷官。聯(lián)合利華近年來一直在推動(dòng)內(nèi)部的營(yíng)銷改革。此次營(yíng)銷高管職位變更——從“CMO”變?yōu)榱恕癈DMO”，凸顯了數(shù)字化運(yùn)作在公司市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位，即聯(lián)合利華要優(yōu)先考量數(shù)字化來推動(dòng)其他營(yíng)銷活動(dòng)。