劉文慧 深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

在社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)隨之取得較快發(fā)展，在人們的生活與工作中，隨處可見網(wǎng)絡(luò)的身影。在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，電商企業(yè)發(fā)展較快，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，對于競爭優(yōu)勢而言，在創(chuàng)新以及智力方面得到充分體現(xiàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢

（一）消費(fèi)群體龐大

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億。伴隨社會的進(jìn)步，再加上我國近年來經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活品質(zhì)顯著提升，消費(fèi)能力不斷加強(qiáng)，接觸網(wǎng)絡(luò)的時間以及機(jī)會變得更多了，隨著時間的推移，在今后的生活以及工作中，網(wǎng)絡(luò)將會占據(jù)重要位置。網(wǎng)絡(luò)，便于人們尋找想要了解的新聞資訊，為網(wǎng)民提供便捷的娛樂渠道，提供效率更高的辦公交易渠道。龐大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展，發(fā)揮了一定的推動作用。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)營銷策略得到了人們的廣泛關(guān)注，可為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)更好的發(fā)展，提供有力的保障，有著較好的應(yīng)用前景。

（二）消費(fèi)能力巨大

依據(jù)有關(guān)報道得知，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，主要的類型有兩種，一是互聯(lián)網(wǎng)，二是移動互聯(lián)網(wǎng)，所覆蓋的業(yè)務(wù)較為廣泛，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)群體中，80后以及90后的網(wǎng)民是主力軍，很顯然這些消費(fèi)群體具備較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)慣性，而且有著較強(qiáng)的消費(fèi)能力。目前，這些群體的生活水平得到提高，收入能力得到加強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上，促使這一群體的消費(fèi)能力不斷提高，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，可逐漸形成了新的增長點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)劣勢

近幾年以來，我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)取得了較快發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成分中，網(wǎng)絡(luò)購物占據(jù)了較大的比例。截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，2019年交易規(guī)模達(dá)10.63萬億元，同比增長16.5%，網(wǎng)購用戶規(guī)模穩(wěn)定增長。不過在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，存在諸多因素的影響，進(jìn)而形成了較多的隱患。目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)劣勢主要包含以下方面：同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴(yán)重。拿某網(wǎng)站來說，團(tuán)購網(wǎng)絡(luò)營銷在國內(nèi)發(fā)展較快，各大網(wǎng)絡(luò)紛紛以團(tuán)購為噱頭開展?fàn)I銷，使得消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，實(shí)質(zhì)價值不高。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)管制方面，應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷行為；山寨化情況較為明顯。各大電商為獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，占據(jù)一定的市場份額，從而互相進(jìn)行產(chǎn)品模仿，產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)，由此可以看出知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是相當(dāng)緊迫的，有著重要的意義；重利益而輕視消費(fèi)者需求。在消費(fèi)者方面，反映出了關(guān)注程度不夠的現(xiàn)象，在效益追逐方面，有著較為突出的目的性。伴隨網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的出現(xiàn)，資源獲取方式發(fā)生了變化，由以往的免費(fèi)獲取到充值獲取，這主要源于兩方面，一是信息的獲取，二是網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的支出，兩者并不成正比。消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用支出逐漸增多，而得到的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)卻沒有得到相應(yīng)增加，長久以往，不利于商家品牌和口碑的建立。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展探討

（一）電子商務(wù)是中堅(jiān)力量

2020年我國電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體規(guī)模將達(dá)到47.8萬億元，約為2012年的5.8倍，其中電子商務(wù)應(yīng)用規(guī)模和電子商務(wù)服務(wù)業(yè)規(guī)模將分別達(dá)到43.8萬億元和4萬億元。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，電子商務(wù)成為中堅(jiān)力量，這主要基于實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長體系中，實(shí)體經(jīng)濟(jì)占據(jù)重要地位，伴隨實(shí)體經(jīng)濟(jì)規(guī)模加大，電子商務(wù)推廣方向發(fā)生了變化，慢慢向低成本的方向進(jìn)行。在國內(nèi)的中部以及西部地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有著較為理想的發(fā)展?jié)摿εc空間，同時隨著虛擬商品的增多，將會促使電子商務(wù)規(guī)模變大。簡而言之，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，離不開電子商務(wù)，電子商務(wù)占據(jù)了較大的比例，有關(guān)部門對此要加以重視，重視對電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行完善。

（二）網(wǎng)購系統(tǒng)化加深

依據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)得知，在網(wǎng)購市場中，2019年網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模達(dá)10.63萬億元，網(wǎng)上零售在日常生活中的滲透率越來越高，占比也明顯攀升。由此可以得知，網(wǎng)購系統(tǒng)化是逐漸加深的，可在以下方面得到體現(xiàn)：目前，在實(shí)體營銷中，所需的成本逐漸提高，網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷得到了大部分企業(yè)的重視，他們意識到了網(wǎng)絡(luò)所具有的優(yōu)勢，在此情況下，促使網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模得到提升，交易層面變得更廣；對于網(wǎng)絡(luò)營銷模式而言，在一定程度上，會受到實(shí)物的影響，不過伴隨知識面的拓展，廣告力量得到了廣泛的關(guān)注。目前，電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展方向發(fā)生了變化，逐漸向國際化方向進(jìn)行，這有助于全世界的溝通交流，在此背景下，國際網(wǎng)絡(luò)營銷得到了很多電商企業(yè)的重視。

（三）網(wǎng)絡(luò)游戲走熱

目前，在網(wǎng)民消費(fèi)體系成分中，網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了較大的比例，有著較好的發(fā)展空間。實(shí)際上，在當(dāng)下的網(wǎng)路游戲中存在諸多問題，比如缺乏創(chuàng)新力、經(jīng)典游戲較少等，這些問題的存在，有礙于網(wǎng)絡(luò)游戲更好的發(fā)展。現(xiàn)如今，國外網(wǎng)絡(luò)游戲得到了很多網(wǎng)民的青睞，再加上國內(nèi)游戲存在較為突出的唯盈利性，在此情況下，極大降低人們對國產(chǎn)游戲的忠誠度?；诖耍瑸楦媒鉀Q類似的問題，應(yīng)改變網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展方向，向益智的方向發(fā)展，同時結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲的快捷，來吸引更多的網(wǎng)游愛好者。對于國產(chǎn)的大部分游戲來講，游戲內(nèi)容的益智性應(yīng)得到深入強(qiáng)化以及挖掘，由此獲取客戶端支撐。

（四）挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告潛力

最近幾年以來，網(wǎng)絡(luò)廣告得到人們的重視并取得了較快的發(fā)展，其中最為出名的就是谷歌廣告，由于有著平民化優(yōu)勢，谷歌廣告獲取了較多的人口基數(shù)支持率。伴隨廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)也隨之得到發(fā)展，這也可以為垂直類網(wǎng)站更好的發(fā)展，發(fā)揮一定的推動作用?，F(xiàn)如今，對于網(wǎng)絡(luò)廣告播報而言，主要的形式有網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、視頻等，此外，由于視頻軟件的合并，促使視頻廣告份額發(fā)生了變化，總而言之，對于網(wǎng)絡(luò)廣告而言，有著較好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四、結(jié)論

通過以上分析得知，網(wǎng)絡(luò)營銷策略得到了人們的廣泛關(guān)注，可為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)更好的發(fā)展，提供有力的保障，有著較好的應(yīng)用前景；對于國產(chǎn)的大部分游戲來講，應(yīng)深入強(qiáng)化以及挖掘其主題內(nèi)容，以便獲取客戶端支撐；在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，離不開電子商務(wù)，電子商務(wù)占據(jù)了較大的比例，有關(guān)部門對此要加以重視。