項目主體> 濟(jì)源產(chǎn)城融合示范區(qū)文化廣電和旅游局

項目執(zhí)行> 中青旅聯(lián)科（北京）公關(guān)顧問有限公司

執(zhí)行時間> 2020年10月

項目背景：

受到新冠肺炎影響，全球范圍內(nèi)的旅游和體育消費市場陷入“休克期”，人們也陷入疫情帶來的恐懼和不安之中，大眾越來越珍視生命健康。人們出游、體驗、休閑方式的變化，刺激文化、體育和旅游消費市場不斷升級?！奥糜?體育”成為疫后新機(jī)遇，以“文化+體育+旅游”產(chǎn)品為亮點的旅游發(fā)展模式成為新的需求。

近日，中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會、中華人民共和國文化和旅游部公布《太行山旅游業(yè)規(guī)劃（2020-2035年）》，為太行山文化旅游的發(fā)展描繪了藍(lán)圖。中青旅聯(lián)科根據(jù)這一“規(guī)劃”，結(jié)合河南濟(jì)源自身的文化和旅游資源優(yōu)勢，為濟(jì)源產(chǎn)城融合示范區(qū)文化廣電和旅游局策劃了2020首屆穿越壯美太行國際徒步大會（以下簡稱“徒步大會”）。徒步大會融合愚公移山精神、太行王屋二山的自然資源，有效地促進(jìn)文體旅有機(jī)融合，豐富主題旅游產(chǎn)品的多元供給，并通過賽事舉辦、系列營銷、產(chǎn)品包裝等形式的推廣，推動旅游消費活力釋放和產(chǎn)品升級，進(jìn)一步推動太行山區(qū)旅游轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

項目概述：

2020首屆穿越壯美太行國際徒步大會于10月23至25日在太行山國家森林步道南起點濟(jì)源舉行，徒步大會以“跟著愚公走太行 山水濟(jì)源在等你”、“讓生活更健康 讓世界更美好”為主題，主體活動包含“一會一論壇一聯(lián)盟”，配套包含“森林集市”、特色非遺創(chuàng)意街區(qū)、篝火晚會、森林音樂會等。呈現(xiàn)出“文化+體育+旅游”多產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式，全面串聯(lián)太行山國家森林步道優(yōu)質(zhì)文體旅資源。

項目目的：

以文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合為核心，充分利用本次活動展示河南濟(jì)源優(yōu)質(zhì)的文化和旅游資源，打造既能面向?qū)I(yè)運動員，又能面向普通大眾參與的徒步賽事活動，通過宣傳和營銷，擴(kuò)大影響，進(jìn)一步提升濟(jì)源文旅品牌和城市的知名度，加快促進(jìn)文化、體育、旅游消費市場發(fā)展活力，補(bǔ)齊旅游目的地營銷發(fā)展中的品牌、營銷、產(chǎn)品等方面的短板，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新的動能。

項目執(zhí)行：

（一）兼顧專業(yè)競技和大眾參與，打造高水準(zhǔn)全民徒步越野盛會

2020穿越壯美太行國際徒步大會設(shè)置大眾穿越組路線和專業(yè)越野組路線，其中大眾穿越組賽道長10km，專業(yè)越野組賽道長38km， 太行山國家森林步道濟(jì)源段集結(jié)了太行山的地脈、林脈、文脈，線路集體育比賽和旅游觀光體驗于一體，賽道質(zhì)量高。

徒步大會前期通過微信公眾號、本地新聞媒體等平臺招募大眾參與，并與最酷、馬拉馬拉、咕咚、愛燃燒四家主流賽事報名平臺合作招募專業(yè)越野選手，從報名開始，兩個大眾穿越組和專業(yè)越野組分別收到千余名海內(nèi)外徒步愛好者和專業(yè)運動員報名，經(jīng)過遴選，大眾組確認(rèn)一千余名，專業(yè)越野組確認(rèn)120名參賽者，并分別于10月24日和25日進(jìn)行比賽。

（二）主體活動規(guī)格高，配套活動豐富

徒步大會主體活動包含“一會一論壇一聯(lián)盟”。即“穿越壯美太行”國際徒步大會、太行山文化旅游發(fā)展論壇、成立太行山國家森林步道文化旅游聯(lián)盟三大板塊?；顒佑芍袊糜螀f(xié)會、河南省文化和旅游廳、河南省外事辦、河南省體育局、河南省林業(yè)局主辦，濟(jì)源產(chǎn)城融合示范區(qū)管委會、中國旅游協(xié)會文化體育旅游分會承辦。圍繞大眾穿越組和專業(yè)越野組兩大賽事活動，包含開幕式、大眾穿越組起跑儀式、專業(yè)越野組起跑儀式、“森林集市”、特色非遺創(chuàng)意街區(qū)、篝火晚會、森林音樂會等活動，通過賽道設(shè)計、運動員招募、多元精彩配套活動的設(shè)置，讓整個太行山國家森林步道濟(jì)源段，呈現(xiàn)出規(guī)劃更合理、內(nèi)容更豐富、體驗更多元的態(tài)勢。

（三）成果扎實，助力濟(jì)源文體旅融合發(fā)展

太行山文化旅游發(fā)展論壇根據(jù)《太行山旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2035年）》中提出的太行山旅游業(yè)未來五年的發(fā)展思路重要指示，邀請了來自北京、河北、山西、河南三省一市文化和旅游部門負(fù)責(zé)人以及國內(nèi)外文化、體育、旅游、營銷等相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，共同探索太行山文化旅游融合發(fā)展路徑，推進(jìn)“旅游+”，構(gòu)建太行山文化旅游共建共享新格局。

在“一論壇”即太行山文化旅游發(fā)展論壇上，成立了太行山國家森林步道文化旅游聯(lián)盟，濟(jì)源示范區(qū)管委會、中國旅游協(xié)會文化體育旅游分會、中青旅聯(lián)科達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同深度參與濟(jì)源旅游開發(fā)，將加強(qiáng)太行山區(qū)域的旅游合作，構(gòu)建共商共建共享機(jī)制，以差異化、特色化推動太行山文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

（四）大咖云集，嘉賓級別高

活動邀請到文化和旅游部、國家體育總局、國家林業(yè)和草原局、中國旅游協(xié)會、河南省委省政府、北京、河北、山西等省市文旅部門、女排奧運冠軍惠若琪、“東方神鹿”王軍霞等體育名人、文化和旅游屆專家、國際友人、媒體代表等參會，反響熱烈。

通過本次徒步大會，全方面、多維度、立體式展現(xiàn)了濟(jì)源蓄勢待發(fā)的文化、體育、旅游發(fā)展態(tài)勢，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁動能，展現(xiàn)了河南省、濟(jì)源示范區(qū)深厚的文化底蘊和得天獨厚的旅游資源。

（五）突出主題營銷，擴(kuò)大宣傳力度

2020首屆穿越壯美太行國際徒步大會以“跟著愚公走太行 山水濟(jì)源在等你”、“讓生活更健康 讓世界更美好”為營銷主題，在內(nèi)容制作和輸出上，著重突出、強(qiáng)化宣傳口號吸引關(guān)注。

主題營銷圍繞“一會一論壇一聯(lián)盟”等系列活動，上線新華網(wǎng)和大河網(wǎng)專題;開設(shè)和維護(hù)“穿越壯美太行”、“濟(jì)源文旅”、“濟(jì)源旅游”微信公眾號、微博、抖音等平臺;新增#跟著愚公走太行#微博話題，#全民徒步dou來濟(jì)源#抖音挑戰(zhàn)賽;聯(lián)動中央電視臺5套、新華社、人民日報客戶端、中國旅游報等央級媒體，打通河南日報、大河網(wǎng)、濟(jì)源日報、濟(jì)源電視臺等省內(nèi)和市內(nèi)媒體重點傳播，拓展雅虎、美聯(lián)社、華爾街在線等國際媒體報道，在國內(nèi)外氛圍營造上實現(xiàn)廣泛影響;前后共邀請34位網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行宣傳，炒熱話題。

項目評估：

2020首屆穿越壯美太行國際徒步大會項目，中青旅聯(lián)科通過專業(yè)賽事組織、高水準(zhǔn)辦會、重量嘉賓邀請、媒體多渠道打通、精品內(nèi)容產(chǎn)出等手段，為濟(jì)源和廣大群眾呈現(xiàn)出一場真正國際水準(zhǔn)的賽事，也體現(xiàn)出“文體旅”三產(chǎn)融合的多種可能性，充分展示了河南濟(jì)源的人文、自然旅游資源，以及潛力巨大的體育發(fā)展市場，獲得大量媒體、體育愛好者、行業(yè)達(dá)人、本地及周邊省市客群的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了濟(jì)源的知名度和影響力，擦亮山水濟(jì)源品牌。境內(nèi)宣傳累計曝光2.14億人次，境外潛在覆蓋用戶1.1億人次。也在行業(yè)端，展示出濟(jì)源對于“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新探索，樹立了產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿形象。