浙江蒼南臺灣農民創(chuàng)業(yè)園

浙江溫州蒼南臺灣農民創(chuàng)業(yè)園位于蒼南農業(yè)對外綜合開發(fā)區(qū)內，總面積22.64平方公里，以馬站為起點經沿浦延伸至霞關漁港，形成一條縱貫南北，集農業(yè)種植、加工、貿易為一體的“產業(yè)軸”。以蒲城、漁寮、岱嶺為三個支點，形成自然、民俗、文化等多功能的三角形“觀光帶”。通過此“一軸一帶”輻射形成馬站現(xiàn)代農業(yè)核心區(qū)、沿浦江現(xiàn)代農業(yè)綜合區(qū)、霞關對臺小額貿易園、沿浦農副產品加工園、岱嶺民俗風情園、蒲城古文化觀光園、媽祖文化園、漁寮濱海休閑觀光園等6個臺創(chuàng)園主體區(qū)域。核心區(qū)總面積16.55萬畝，涉及馬站片區(qū)主要農業(yè)區(qū)塊。

蒼南是浙江農業(yè)大縣，名優(yōu)農產品眾多，擁有“中國四季柚之鄉(xiāng)”“中國紫菜之鄉(xiāng)”“中國梭子蟹之鄉(xiāng)”等農業(yè)金名片。但是如何讓農產品“走出去”，賣得好，一直是蒼南農業(yè)人致力解決的問題。近年來，蒼南縣立足農業(yè)資源稟賦，積極實施品牌強農戰(zhàn)略。2016年8月，蒼南縣與溫州市簽訂“食用農產品標牌標識示范縣建設”戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動“農產品標牌標識三年行動計劃”，借此契機，將農業(yè)品牌建設與農產品標牌標識示范縣建設進行融合，開始打造“蒼農一品”品牌。 “蒼農一品”開始進入園區(qū)成為蒼南臺創(chuàng)園的主打品牌。

縣政府專題研究品牌建設工作，明確在縣旅投集團下成立一家經營性分公司運營 “蒼農一品”，制定了《蒼南縣農產品區(qū)域公用品牌建設實施方案》，重點圍繞產品篩選、基地提升、質量控制、渠道拓展、主體培育、宣傳推廣等推進品牌建設。修訂了《蒼南縣農業(yè)品牌建設獎勵專項資金管理辦法》，對“蒼農一品”定點生產企業(yè)給予1—3萬元、電商企業(yè)給予銷售額5%—10%、包裝應用給予50%的獎勵，對認證通過 “三品一標”企業(yè)給予1—10萬元獎勵。

2018年已完成全部商標注冊，建成39個形象統(tǒng)一，各項條件優(yōu)越，具有標桿性的“蒼農一品”標準化生產示范基地。共將51種產品納入“蒼農一品”產品體系，認定46家企業(yè)為產品定點生產單位，結合“溫州市食用農產品標牌標識試點縣”建設，所有產品全面應用“蒼農一品”二維碼商標，做到了產品全程可追溯。如今，所有標有“蒼農一品”的農產品均貼上了二維碼、合格證等標牌標識“身份證”，只要拿起手機掃一掃二維碼，就可以看到這些優(yōu)質農產品上市時間、生產單位、聯(lián)系方式和責任人等可追溯的內容。據(jù)了解，蒼南縣根據(jù)農產品的特色及布局，研究制定了“三類三款”食用農產品合格證標識，分別為適用于無公害認證以上精品規(guī)模主體的“蒼農一品”品牌+追溯標識、適用于一般規(guī)模主體的合格證+追溯標識以及專用于散小戶的單一追溯標識三類合格證標識，基本滿足全縣糧油、蔬菜、水果、茶葉、畜、禽蛋等主要食用農產品使用。為保證“合格證”的可追溯性，蒼南縣增改了省農產品質量安全追溯系統(tǒng)蒼南縣平臺模塊，使之吻合蒼南縣專用標牌標識打印出具的特定要求。截至目前，全縣已推廣應用“合格證”標識100多萬張，農產品規(guī)模生產主體合格證標識應用329家，實施率達91.56%，并在馬站、霞關、沿浦、岱嶺等四個首批試點鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了11個散小戶追溯標識打印服務站點，免費為散小戶打印追溯標識。

截至目前，蒼南縣建成蒼南碗窯景區(qū)、蒼南云創(chuàng)、溫州市政府、人民醫(yī)院店、漁寮景區(qū)、縣政府、“蒼農一品”展示展銷中心門店、橋墩集散中心、漁寮游客中心、礬礦五號車間、旅游驛站“蒼農一品”展示展銷中心等展銷點。同時，還組織品牌使用主體參加省內外重要農事展會，兩年來共組織“蒼農一品”企業(yè)14家參加溫州市農博會、9家參加省農博會、4家參加南京農博會、5家參加上海農博會。

經過兩年多的品牌運作，“蒼農一品”已得到生產者和消費者的基本認可，品牌優(yōu)勢漸顯。據(jù)初步統(tǒng)計，“蒼農一品”品牌平均溢價率在15%左右，如：馬站柚潤四季柚種植專業(yè)合作社，經授權后，企業(yè)負責人對四季柚進行了分類分級和包裝升級，使用“蒼農一品”商標的產品每斤最高達10？12元，其他種植戶同類產品僅6？7元；蒼南福綠農業(yè)開發(fā)有限公司的火龍果每斤8元，其他種植戶同類產品僅6元，溢價明顯。要想農產品優(yōu)質優(yōu)價，打響品牌是關鍵。為補齊農產品品牌建設短板，蒼南縣將合格證試點工作與品牌營銷工作進行了融合，形成品牌擔保品質、優(yōu)價激勵優(yōu)質的正向激勵機制。溫州鯨頭蔬菜專業(yè)合作社在獲得“蒼農一品”合格證標識后，出產的番茄進入上海、杭州等一線城市大超市，每公斤批發(fā)價比同類番茄高0.4元，在蒼南番茄市場引起了強烈反響。

搭建蒼南縣綠農匯O2O電商垂直供應平臺，授權使用“蒼農一品”合格證，采用“電商平臺+產業(yè)基地+物流配送+直營網點”營銷模式。據(jù)悉，平臺開通1個月內，瀏覽人數(shù)達8736人次，完成交易1062筆、交易額達8萬元。