劉雅楠

關(guān)鍵詞：地域文化;特色旅游文化商品;設(shè)計(jì)策略

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們物質(zhì)生活得到基本滿足后，便不斷開始追求精神上的需求，旅游便是精神放松的主要方式之一。在旅游過程當(dāng)中，傳統(tǒng)單純的自然觀光式旅游早已不能滿足人們的需求，旅游途中的特色旅游商品漸漸得到人們的關(guān)注，不論購(gòu)買特色旅游商品是為了自己日后回憶旅途還是贈(zèng)送親朋好友，都不失為一個(gè)良好方式。

但是，現(xiàn)今各大景區(qū)的特色旅游商品的設(shè)計(jì)卻不盡如人意。樣式近似，質(zhì)量低下，缺乏文化內(nèi)涵和地域旅游特色是目前我國(guó)大多數(shù)旅游景區(qū)中特色旅游商品的普遍現(xiàn)狀。特色旅游商品不僅能體現(xiàn)一個(gè)景區(qū)的風(fēng)土人情，它更是一種文化價(jià)值的載體。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)深入挖掘不同地域的文化特色，針對(duì)不同文化特色進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，打造真正的地區(qū)特色旅游商品，來滿足不同觀光者的需求，促進(jìn)消費(fèi)，帶動(dòng)我國(guó)地區(qū)旅游行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也能更好地對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承與發(fā)揚(yáng)。

1 特色旅游商品概述

1.1 特色旅游商品的概念

目前，在學(xué)術(shù)界對(duì)于旅游商品的概念并沒有規(guī)范化的界定，但是普遍認(rèn)可它是為滿足游客的需求并以交換為目的所提供的具有價(jià)值和使用價(jià)值的、以物質(zhì)形態(tài)存在的商品總和[1]。簡(jiǎn)單來說，就是游客在旅游過程中所購(gòu)買的商品。而特色旅游商品則是顯著區(qū)別于一般商品，它的風(fēng)格與形式則取決于其產(chǎn)生和發(fā)展的特定的地區(qū)的地域因素。特色旅游商品是具有明顯地域特色的旅游商品，是旅游行業(yè)在發(fā)展過程中必不可少的關(guān)鍵元素，如圖1。

1.2 特色旅游商品的特點(diǎn)

特色旅游商品的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是應(yīng)具有明顯的地域文化特色。特色旅游商品是所屬旅游地區(qū)特色文化的承載者，所以具備所屬地域文化特色是它的首要特點(diǎn)，這也是吸引游客的關(guān)鍵點(diǎn)。二是具有紀(jì)念性。它包含的文化元素可以勾起游客的記憶。三是便攜性。不論游客購(gòu)買特色旅游商品是為了自己留存還是贈(zèng)送親友，是否方便攜帶很關(guān)鍵，如果東西體積過大，就會(huì)占用游客大量的體力和精力，這段旅程也會(huì)很疲憊從而失去了旅游的樂趣。四是具備一定的實(shí)用性且售價(jià)適中。合理的價(jià)格和較強(qiáng)的實(shí)用功能會(huì)促進(jìn)特色旅游商品形成一定的市場(chǎng)，從而促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買。

2 我國(guó)特色旅游商品的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

2.1 同質(zhì)化嚴(yán)重且缺乏地域特色

目前，我國(guó)旅游景區(qū)所銷售的特色旅游商品有一個(gè)普遍的現(xiàn)象就是同質(zhì)化嚴(yán)重，且質(zhì)量不過關(guān)。游客在不同的旅游景區(qū)游玩時(shí)，可以很明顯地發(fā)現(xiàn)相似甚至一模一樣的特色旅游商品在多地反復(fù)出現(xiàn)，這些旅游商品沒有什么地方特色，卻被拿來當(dāng)作特色旅游商品進(jìn)行售賣，從而導(dǎo)致游客對(duì)于這些旅游商品提不起興趣，毫無(wú)購(gòu)買欲，這些東西差異性低，地方特色也不足[2]。

特色旅游商品是景區(qū)文化的承載者，景區(qū)的特色文化可以通過特色旅游商品來向游客進(jìn)行良好的傳達(dá)，同時(shí)一件旅游商品是否具備地方特色和文化價(jià)值也是吸引消費(fèi)者的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)所在。但是在特色旅游商品的開發(fā)設(shè)計(jì)上，我國(guó)許多景區(qū)并沒有根據(jù)自身的實(shí)際情況將特色地域文化注入。多數(shù)的旅游景區(qū)里的特色旅游商品都缺少文化價(jià)值且不具備地域特色。可以在景區(qū)里見到很多那些掛著特色旅游商品的名號(hào)卻毫無(wú)特色且不具有文化內(nèi)涵的裝飾品，比如一些掛件、擺件、鑰匙鏈等等，如圖2，不能充分滿足消費(fèi)者的精神需求。

2.2 創(chuàng)新性不足且不能與時(shí)俱進(jìn)

許多景區(qū)的特色旅游商品仍然以傳統(tǒng)樣式為主，遵循原有的生產(chǎn)工藝以及產(chǎn)品造型，沒有新意，缺乏現(xiàn)代氣息。在社會(huì)不斷發(fā)展的今天，現(xiàn)代科技進(jìn)步革新十分迅速，許多新材料、新技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，特色旅游商品的發(fā)展也應(yīng)該緊跟時(shí)代的步伐，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。但是，遺憾的是，并沒有看到應(yīng)用現(xiàn)代科技的特色旅游商品應(yīng)運(yùn)而生，目前旅游商品銷售市場(chǎng)上所售賣的一些物品不論是在工藝上還是造型上又或是材料的使用上，甚至都與五六年前差異不大。游客是具有獵奇心理的，只有具有創(chuàng)新性的特色旅游商品才能真正吸引游客的目光，從而激發(fā)出其購(gòu)買欲來促進(jìn)消費(fèi)。

3 地域文化下的特色旅游文化商品設(shè)計(jì)策略

3.1 重視地域性文化的挖掘與融入

特色旅游商品的靈魂就是它的文化內(nèi)涵。游客到旅游地區(qū)游玩，最主要的目的就是想要體會(huì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，感受地方文化特色，購(gòu)買特色旅游商品也是希望能夠在離開旅游地以后，通過特色旅游商品依然能感受到這些，亦或是贈(zèng)予他人也能使其他人從中感受到一些獨(dú)特的地域文化。所以，在特色旅游商品的設(shè)計(jì)開發(fā)上，融入本地區(qū)獨(dú)有的特色地域文化是重點(diǎn)，這也是區(qū)別于其他景區(qū)的關(guān)鍵。

地域文化與其他地區(qū)的文化特色有很大的不同，它具有強(qiáng)烈的地方特色以及民族性，將地域文化應(yīng)用到特色旅游商品的設(shè)計(jì)中，就需要設(shè)計(jì)者不斷挖掘地域文化中最具特色的部分，結(jié)合自身實(shí)際情況，尋找可切入的設(shè)計(jì)點(diǎn)，進(jìn)行提煉設(shè)計(jì)來充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕駜?nèi)涵[3]。對(duì)于結(jié)合文化內(nèi)涵的特色旅游商品的設(shè)計(jì)，并不是在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)單地復(fù)制或者模仿，而是要利用現(xiàn)代化的形式以及設(shè)計(jì)方法來對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，綜合利用地域文化[4]。還要注意的是，地域文化在特色旅游商品上的應(yīng)用也不能過于深?yuàn)W，要淺顯易懂，因?yàn)橛慰筒⒉皇菫榱藢?duì)于旅游地進(jìn)行考古研究，過于深刻地體現(xiàn)反而會(huì)適得其反，容易使人失去興趣。

特色地域文化的融入也會(huì)提升特色旅游商品的內(nèi)在價(jià)值，使其更有意義。同時(shí)這也是對(duì)于地區(qū)特色文化的一種傳承與發(fā)揚(yáng)，使其能夠源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，被更多的人發(fā)現(xiàn)了解。

3.3 開發(fā)利用新材料和新技術(shù)

在特色旅游商品的設(shè)計(jì)開發(fā)上，也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合現(xiàn)代材料與科技創(chuàng)新的成果，來滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)買需求。特色旅游商品的類型應(yīng)該是多樣化的，豐富材料和技術(shù)的使用也能有助于突破設(shè)計(jì)的瓶頸。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮針對(duì)不同類型的特色旅游商品使用不同的材料，探索不同材料給產(chǎn)品帶來的鮮活生命力，以便于展現(xiàn)出更好的視覺效果。同種產(chǎn)品也可以嘗試不同材料的應(yīng)用，不同材料所呈現(xiàn)出的質(zhì)感是不同的，還能營(yíng)造出該類產(chǎn)品的不同檔次來供消費(fèi)者選擇[5]。在材料的使用選擇上還可以考慮不同材料的交錯(cuò)、綜合利用，往往也能帶給我們不一樣的驚喜。

當(dāng)然，新技術(shù)和新材料的應(yīng)用并不是說就要摒棄傳統(tǒng)的工藝材料，一些具有地域性特色的工藝及材料的保留是十分具有必要性的[6]，但是很多普通且常見的工藝及材料是完全可以考慮替換或者與新的技術(shù)材料結(jié)合，從而展現(xiàn)出特色旅游商品更多的可能性。

4 總結(jié)

綜上所述，針對(duì)于地域化特色旅游商品的設(shè)計(jì)，首先要充分了解并理解地區(qū)的特色文化，從中提取可以進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新的文化元素，將其適當(dāng)?shù)貞?yīng)用在特色旅游商品的設(shè)計(jì)上，遵循突出地域差異化的設(shè)計(jì)原則，注重地域文化品牌的建設(shè)與發(fā)展。通過將特色旅游商品進(jìn)行規(guī)?；⑵放苹陌l(fā)展，從而形成自身地區(qū)特色旅游商品的品牌價(jià)值。在設(shè)計(jì)過程中，還要深度挖掘地域特色文化，才能將其更好地融入到特色旅游商品當(dāng)中，豐富特色旅游商品的文化內(nèi)涵。與此同時(shí)，也要與時(shí)俱進(jìn)，與社會(huì)進(jìn)步同步發(fā)展，在特色旅游商品的設(shè)計(jì)開發(fā)上注重新材料與新技術(shù)多方位的結(jié)合應(yīng)用。

將地域特色文化與旅游商品進(jìn)行結(jié)合設(shè)計(jì)，不僅有助于自身地區(qū)特色文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，同時(shí)也為各地的旅游文化發(fā)展注入活力與生命力，設(shè)計(jì)者們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于地域化特色旅游商品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，充分發(fā)揮我國(guó)豐富的旅游資源，加強(qiáng)在特色旅游商品中應(yīng)用地域傳統(tǒng)文化，進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，才能對(duì)我國(guó)各地優(yōu)秀的文化進(jìn)行傳承與發(fā)展，開辟我國(guó)旅游行業(yè)的新局面。