美國(guó)《精奢商業(yè)日?qǐng)?bào)》1月29日文章，原題：解碼中國(guó)的羽絨服機(jī)遇“在冬天到來前很久，我就開始研究買什么樣的羽絨服了”，林晴（音）笑著說，同時(shí)展示她在多個(gè)電商App上保存的各種款式。為了迎接“北京的嚴(yán)冬”，她今年為購(gòu)買羽絨服預(yù)存了大約1萬元人民幣，幾乎是她月薪的一半?！拔蚁朐跁r(shí)尚和價(jià)格之間取得平衡?！弊罱K她在某電商平臺(tái)上找到了心儀的款式。

在中國(guó)賣羽絨服是一樁大生意。2020年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至1382億元。像林這樣的年輕消費(fèi)者更加關(guān)注羽絨服的時(shí)尚功能。由于很多外國(guó)高端品牌進(jìn)入中國(guó)，消費(fèi)者對(duì)羽絨服價(jià)格的預(yù)期也有所增加。

本土大眾品牌波司登通過與西方有影響的人士合作，努力進(jìn)入高端時(shí)尚界。它在米蘭和紐約時(shí)裝周上舉辦時(shí)裝秀，邀請(qǐng)好萊塢一線明星到場(chǎng)助陣。但這類活動(dòng)在網(wǎng)上很難引起主流消費(fèi)者的共鳴。對(duì)于該品牌的漲價(jià)，網(wǎng)民紛紛調(diào)侃說，他們?cè)僖操I不起這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌了。

與波司登努力轉(zhuǎn)型不同，Moncler通過推出“天才”系列顛覆了季節(jié)性模式，受到中國(guó)千禧一代歡迎。它每月都推出新的系列，而不是一年兩次。

盡管加拿大鵝在2018年底因華為事件一度遭遇抵制，但今冬在北京的高端商場(chǎng)里，仍可以看到人們排著長(zhǎng)隊(duì)試穿該品牌羽絨服。不過，一些人抱怨加拿大鵝缺乏不同的風(fēng)格?！翱钍胶苡邢?，很像制服”，大學(xué)生皮特·黃說。這種羽絨服很容易辨認(rèn)，對(duì)像黃這樣尋找更新穎款式的年輕消費(fèi)者來說，這可能是一種劣勢(shì)?！?/p>

（作者羅南·鄭{音}，陳一譯）