文|趙婷玉

隨著2022年北京冬奧會(huì)腳步的不斷臨近，人們對(duì)冰雪的熱情空前高漲。而冬日的到來(lái)，讓欣賞冰雪風(fēng)光、體驗(yàn)冰雪賽事、享受冰雪溫泉、感受冰雪年俗成為更多人的選擇。寒冬時(shí)節(jié)，赴一場(chǎng)冰雪之約，逐漸成為中國(guó)消費(fèi)者全新的生活方式。

冰雪旅游吸引中外游客

近年來(lái)，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，冰雪旅游成為冬季旅游發(fā)展的新風(fēng)尚。一向被人們視為畏途的冰天雪地，成了中外游客競(jìng)相打卡的網(wǎng)紅地。各種與冰雪文化相結(jié)合的文旅產(chǎn)品，為不同人群帶來(lái)極致的視覺(jué)震撼和別樣的冰雪體驗(yàn)。

以“冰城”聞名遐邇的哈爾濱，更是隨著第36屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)的開(kāi)幕，將冰雪之城的盛情邀約傳遍五湖四海。在這里，冰雪藝術(shù)與歐陸風(fēng)情交相輝映、相得益彰，冰雕藝術(shù)與冰建景觀晶瑩剔透、美侖美奐，雪雕與雪塑潔白無(wú)瑕、如詩(shī)如畫……自然與人文交相唱和，屬于北國(guó)的冰雪奇緣相繼上演。

“來(lái)到哈爾濱非常激動(dòng)，因?yàn)樵谶@里我可以盡情體驗(yàn)冰雪快樂(lè)，全身心感受冰雪的魅力！”來(lái)自浙江的游客張女士興奮地說(shuō)?！霸诒萆巷w馳而下，不僅讓人身心舒暢，還能將整個(gè)園區(qū)的美景盡收眼底，簡(jiǎn)直太棒了！”“冰滑梯兩段加速的設(shè)計(jì)讓體驗(yàn)過(guò)程更加豐富，我連續(xù)體驗(yàn)了兩次！”在哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)的冰滑梯滑道底部，每一名滑下來(lái)的體驗(yàn)者都激動(dòng)地嘖嘖稱贊。

冰雪節(jié)期間，哈爾濱寒地博覽會(huì)開(kāi)展得如火如荼。在“國(guó)際冰雪服裝新品展示及時(shí)裝秀”上，冰雪前沿可穿戴科技走進(jìn)大眾身邊。3D打印鈦合金冰刀、航天滑雪板等琳瑯滿目的冰雪器材產(chǎn)品，為推進(jìn)優(yōu)質(zhì)冰雪項(xiàng)目合作提供更多可能。“大眾冰雪嘉年華”中，冰壺體驗(yàn)、模擬滑雪機(jī)等一系列形式新穎、充滿趣味性的互動(dòng)活動(dòng)，提升了民眾的關(guān)注度和參與度。

作為世界四大冰雪節(jié)之一，哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)自1985年1月5日創(chuàng)辦之日起，已經(jīng)逐漸從當(dāng)?shù)厥忻竦墓?jié)日，變成中外游客的狂歡。此外，在國(guó)內(nèi)，中國(guó)·吉林國(guó)際霧凇冰雪節(jié)、沈陽(yáng)國(guó)際冰雪節(jié)、“相約2022”冰雪文化節(jié)等一系列規(guī)模宏大、主題多樣、內(nèi)容豐富的冰雪盛事也輪番啟動(dòng)，促進(jìn)了冰雪文化在世界范圍內(nèi)的傳播。

冰雪產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展更是帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)熱。根據(jù)中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》測(cè)算顯示：2018-2019年冰雪季中國(guó)冰雪旅游人數(shù)已達(dá)到2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元。未來(lái)，如何推動(dòng)中國(guó)冰雪旅游創(chuàng)新發(fā)展、做優(yōu)做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)等問(wèn)題，成為業(yè)內(nèi)人士思考和討論的焦點(diǎn)。

在同期舉辦的“第三屆中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇”上，與會(huì)專家圍繞這一話題建言獻(xiàn)策。他們普遍認(rèn)為，由于冰雪旅游季節(jié)性明顯，容易導(dǎo)致一些配套設(shè)施的維護(hù)難題及資源閑置問(wèn)題，“一季養(yǎng)三季”成為普遍存在的現(xiàn)象。未來(lái)，要想借助哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)這張鉑金名片，做大冰雪產(chǎn)業(yè)，需要圍繞冰雪旅游主動(dòng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，深入塑造冰雪旅游品牌，以此提升冰雪旅游綜合效益。

冰雪賽事帶動(dòng)全民健身

2022年北京冬奧會(huì)“3億人上冰雪”的愿景，為全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展勾勒出新的圖景。

2019年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》，明確了在北京冬奧會(huì)周期，高質(zhì)量推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。為此，全國(guó)各城市相繼打出了“冰雪體育+政策引導(dǎo)”的組合拳，在推廣冰雪賽事、傳播冰雪文化、開(kāi)發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)方面持續(xù)發(fā)力。

2020年2月16日，第十四屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)在內(nèi)蒙古舉辦。來(lái)自全國(guó)31個(gè)省市、自治區(qū)的4000多名冰雪運(yùn)動(dòng)健兒，在這片草原“練兵備戰(zhàn)”冬奧會(huì)。作為北京冬奧會(huì)前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、專業(yè)性最強(qiáng)、水平最高的冬季大型綜合性運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，它按照北京冬奧會(huì)7個(gè)大項(xiàng)、15個(gè)分項(xiàng)、141個(gè)小項(xiàng)的設(shè)項(xiàng)設(shè)置比賽，第一次與冬奧會(huì)項(xiàng)目設(shè)置全面接軌。首次增設(shè)的冰上龍舟和雪地足球兩個(gè)群眾比賽項(xiàng)目，成為一大亮點(diǎn)。此外，冰雪那達(dá)慕、冰雪嬉樂(lè)會(huì)、冰雪嘉年華、冰雪藝術(shù)節(jié)、“百萬(wàn)青少年上冰雪冬令營(yíng)”等活動(dòng)，為全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)營(yíng)造了濃厚的氛圍。

此次冬運(yùn)會(huì)讓人們了解到內(nèi)蒙古有著適宜開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的優(yōu)質(zhì)自然資源?！俺修k全冬會(huì)，為內(nèi)蒙古冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了大發(fā)展，自治區(qū)競(jìng)技體育和群眾體育都獲得了前所未有的發(fā)展契機(jī)?！眱?nèi)蒙古冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任楊宏軍說(shuō)。誠(chéng)然，如今的冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展模式已不再局限于競(jìng)技體育層面的精兵戰(zhàn)略。走近大眾、走進(jìn)校園，讓冰雪體育牢牢扎根，獲得源源不斷的動(dòng)力。

從越來(lái)越多的人接觸到冰雪運(yùn)動(dòng)的喜悅中，不難發(fā)現(xiàn)，全民健身逐漸“動(dòng)起來(lái)，熱起來(lái)，火起來(lái)，嗨起來(lái)”，“以大賽帶動(dòng)群眾參與”的成效開(kāi)始顯現(xiàn)。在全國(guó)各地的滑雪場(chǎng)上，身著五彩服的運(yùn)動(dòng)員和滑雪愛(ài)好者在雪道上盡情馳騁。走進(jìn)滑冰場(chǎng)，短道速滑和滑冰訓(xùn)練正在如火如荼地進(jìn)行，流暢的動(dòng)作、嫻熟的技巧贏得圍觀者陣陣掌聲。由此可見(jiàn)，樂(lè)享冰雪運(yùn)動(dòng)，讓更多大眾實(shí)現(xiàn)了從“貓冬”到“嬉冬”的轉(zhuǎn)變。全民上冰雪活動(dòng)、市民冰雪歡樂(lè)季等各類公益性與商業(yè)性的冰雪活動(dòng)讓人應(yīng)接不暇，成為冬日里一道道亮麗的風(fēng)景線。

速度滑冰世界冠軍、北京冬奧組委運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)委員葉喬波一直致力于普及冰雪運(yùn)動(dòng)、推廣冰雪文化。她說(shuō)：“我覺(jué)得冬季運(yùn)動(dòng)技能能夠受益終身。從學(xué)齡前兒童開(kāi)始，甚至三四歲的孩子就可以穿上冰刀進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)，這樣可以提高他們的平衡能力、意志力、協(xié)調(diào)力，包括團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力。”

自然公園滑雪場(chǎng)享受冰雪樂(lè)趣的年輕人

冰雪文化點(diǎn)燃冬日激情

隨著冰雪旅游越來(lái)越火熱，冰雪賽事越來(lái)越高端、冰雪活動(dòng)越來(lái)越豐富，冰雪文化的活力也在噴涌、沸騰、上升。

如今，各地紛紛立足地域文化特點(diǎn)，圍繞冰雪非遺、雪鄉(xiāng)體驗(yàn)、民俗大集等主題開(kāi)展一系列冰雪活動(dòng)，為2022年北京冬奧會(huì)增添了多元的文化要素。黑龍江全線打造110萬(wàn)平方米的娛雪勝地、11公里冰河遨游線、8大創(chuàng)意板塊、55項(xiàng)冰雪游樂(lè)項(xiàng)目、20余項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)，使“2020中國(guó)哈爾濱松花江冰雪嘉年華”成為游客盡享冰雪樂(lè)趣的歡樂(lè)海洋。在吉林，以“賞霧凇、戲冰雪、泡溫泉、享民俗、過(guò)大年”為主線的冬季文旅產(chǎn)品，深受喜愛(ài)、反響熱烈。據(jù)吉林省旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，吉林省西冰東雪的產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成，東部冰雪體驗(yàn)之旅、西部漁獵文化之旅、南部康體養(yǎng)生之旅各具特色，大長(zhǎng)白山冰雪生態(tài)度假區(qū)和長(zhǎng)春市、吉林市的都市冰雪運(yùn)動(dòng)與休閑度假區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn)。

庚子年春節(jié)期間，游客不僅可以在京郊豐富多彩的節(jié)慶民俗活動(dòng)中找到闊別已久的年味，也可以在市區(qū)一場(chǎng)場(chǎng)文化嘉年華活動(dòng)中感受“逛公園、上冰雪、迎冬奧”的激情氛圍。長(zhǎng)城冰雪嘉年華、冬日古鎮(zhèn)文化游、賞燈滑雪休閑游、溫泉美食養(yǎng)生游、冬奧冰雪極限游、新春民俗大賞游，讓游客既能點(diǎn)燃冬季運(yùn)動(dòng)熱情，又能邂逅地道的京味風(fēng)情。頤和園、紫竹院、玉淵潭等冰雪園游會(huì)相繼推出體育競(jìng)技、冰嬉表演、趣味比賽、公益活動(dòng)、主題展覽及親子戲雪活動(dòng)，更為市民打造出不一樣的冰雪體驗(yàn)。

可以看到，目前中國(guó)冰雪旅游整體上已經(jīng)形成了冰雪休閑、溫泉養(yǎng)生、冰雪觀光、冰雪民俗等多元的產(chǎn)品體系。

如何進(jìn)一步加強(qiáng)冬季優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給、更好地滿足民眾對(duì)于冰雪的需求？對(duì)此，有專家表示，提升冰雪文化品牌影響力，一方面，要千方百計(jì)增加冰雪旅游的文化內(nèi)涵，持續(xù)提升冰雪旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品豐度；另一方面，要堅(jiān)持共商共建共治共享，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)和社會(huì)冰雪旅游治理水平，實(shí)現(xiàn)交通設(shè)施更通達(dá)、信息提示更溫馨、市場(chǎng)秩序更規(guī)范、接待水平更給力、維權(quán)渠道更通暢?！百Y源不等于產(chǎn)品，產(chǎn)品不等于市場(chǎng)，市場(chǎng)也不等于口碑，當(dāng)且僅當(dāng)冰雪融入城市和鄉(xiāng)村，也融入主客共享的日常生活，冰雪文化才是時(shí)代的，也是人民的?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)。