羅 健 徐得智 溫曉慶

（遼寧傳媒學(xué)院 遼寧沈陽 110136）

0 引言

城市品質(zhì)形象是一座城市的象征與標簽，隨著時代的發(fā)展，人們對城市建設(shè)的要求已從物質(zhì)層面的滿足升級到憧憬更舒適的城市生活，領(lǐng)略不一樣的城市風情等。優(yōu)異的物質(zhì)環(huán)境，并不能代表這個城市的品質(zhì)較高，只有具備高品位文化內(nèi)涵的物質(zhì)環(huán)境，才能對城市品質(zhì)的提升具有重要的作用[1]。當前，通過提升城市品質(zhì)打造品牌而提高城市知名度與競爭力，進而增強市民的自豪感與榮譽感的城市已有較多先例。

1 沈陽創(chuàng)建國家中心城市在文化環(huán)境品質(zhì)上存在的問題

1.1 城市特色文化空間載體缺乏

傳統(tǒng)沈陽市區(qū)南臨渾河，是一座多元文化疊加的城市，遼河文化、長城文化、清文化、民國文化、抗戰(zhàn)文化、紅色文化、工業(yè)文化等文化資源極其豐富，有著眾多的文物古跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但在空間實體及文化符號上上體現(xiàn)不足，造成城市特色空間載體缺乏。城市建筑風格單調(diào)混亂，品質(zhì)參差不齊，多為功能主義建筑，外立面無裝飾，頂部造型簡單甚至無造型，且色彩單一，視覺效果較為平庸。除部分景觀路，城市大部分道路兩側(cè)景觀未經(jīng)過統(tǒng)一規(guī)劃整治，街路未能形成良好的景觀序列，觀賞性較差，未能反映沈陽獨有的多元特色文化。

1.2 歷史文化街區(qū)未能充分利用

沈陽市目前共擁有“盛京皇城”“中山路”“鐵西工人村”三大省級歷史文化街區(qū)。但這三大歷史文化街區(qū)目前都存在利用不當?shù)膯栴}。以前兩者為例：

盛京皇城歷史上是東北地區(qū)的軍事重鎮(zhèn)、清前期國都、中后期陪都、近代民國時期奉系軍閥首府，是沈陽傳統(tǒng)城市發(fā)展和近現(xiàn)代思想啟蒙的策源地，在中國城市發(fā)展史上占有重要的歷史地位，是沈陽市國家級歷史文化名城的核心載體。但是，由于城市發(fā)展導(dǎo)致老建筑的拆除及新式大體量建筑的出現(xiàn)，使得這一區(qū)域風貌并不明顯，而城墻及主要城門的消失更使人們找尋該區(qū)域的邊界都變得很困難。此外，該區(qū)域目標定位為創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)。對比目標，尚存在旅游基礎(chǔ)設(shè)施、管理體制和有效經(jīng)營機制等方面的問題。

沈陽中山路歷史文化街區(qū)擁有11項19處文物保護單位，32處39棟歷史建筑等。包括：奉天驛舊址及廣場周邊建筑群、中山廣場周邊建筑群2項10處全國重點文物保護單位。該區(qū)域擁有大量警示（殖民）文化資源及紅色文化資源，彰顯著沈陽作為世界反法西斯戰(zhàn)爭的起點與終點的定位。但因空間尺度問題及業(yè)態(tài)分布等復(fù)雜因素，導(dǎo)致街區(qū)停車不便，部分區(qū)域業(yè)態(tài)低端，用戶體驗較差，不能有效留住顧客，始終未能達到其應(yīng)有的文化品牌高度。

1.3 公共場所符號媒介存在問題

公共場所的外文標識、標牌是城市國際化的產(chǎn)物。其中，英文應(yīng)該是國際化城市配備的最基本語言。但是，沈陽市主要干道（包括一、二級馬路）兩側(cè)的商業(yè)企業(yè)、賓館飯店等罕有英文門臉。多數(shù)景點、銀行、醫(yī)院、餐廳、賓館等場所缺少相應(yīng)的英文服務(wù)與英文指示。有英文標識的場所則存在翻譯質(zhì)量低，錯誤屢見不鮮，沈陽地鐵中的站名更是直接使用漢語拼音。這些問題使外籍人士無所適從。另外，沈陽市已將2030年建成東北亞國際化中心城市定為目標。沈陽市處于東北亞的中心節(jié)點，與日本、韓國、俄羅斯和蒙古等國家的許多重要城市均處于等距之內(nèi)，擁有獨特的區(qū)位優(yōu)勢。但是，沈陽市公共場所的外文標識、標牌除英文外，幾乎未見日文、韓文、俄文、蒙文等標識。

1.4 城市文化品牌建設(shè)亟待提升

城市品牌性質(zhì)與產(chǎn)品品牌一樣，須具有自身特色，彰顯本身個性。通過遵循自己本身的定位以及保持著與競爭對手的差異性，這是品牌屹立不倒的原因。沈陽目前城市品牌宣傳尚停留在“點”式宣傳的階段，重視外部宣傳而輕視城市內(nèi)部認同。選取的宣傳“點”通常停留在淺層次階段，沒有重視品牌建設(shè)的文化內(nèi)涵，沒有把握到城市的靈魂。

另外，在傳播方面，往往停留在具體的幾個宣傳口號或者幾部宣傳片，對傳播范圍、媒介選擇及受眾特點缺乏科學(xué)系統(tǒng)的分析。這種方式導(dǎo)致城市文化品牌宣傳推廣始終停留在初始切入點，雖然短期內(nèi)會有效果，但卻無法形成連續(xù)的城市品牌傳播。

2 提升沈陽城市文化環(huán)境品質(zhì)的建議

2.1 以文化內(nèi)涵塑造城市風格

通過對沈陽市歷史上各區(qū)域不同的形成邏輯予以解讀，對其背后的歷史予以發(fā)掘，找尋到清文化、民國文化、抗戰(zhàn)文化、工業(yè)文化“四條主線”文化資源相對應(yīng)的現(xiàn)實空間分布，以此打造城市文化特色街道和廣場空間，使沈陽成為具有文化競爭力與輻射力的古今風貌相交融的歷史文化名城。結(jié)合古城空間肌理，梳理各類文化資源，傳承歷史文脈，延續(xù)“曼陀羅”的空間意象，妥善處理城市現(xiàn)代化建設(shè)與古城保護的關(guān)系。另外，依據(jù)城市不同文化空間區(qū)域，重點塑造建筑風格。結(jié)合各街區(qū)歷史淵源及原建筑風格布局，對景觀風貌區(qū)、重要路段等區(qū)域進行重點建筑改造，打破城市建筑單調(diào)雷同現(xiàn)狀，使沈陽市建筑風格具有層次性、可識別性和獨特性。

另外，在嚴格保護歷史文化街區(qū)的基礎(chǔ)上，升級區(qū)域內(nèi)業(yè)態(tài)。將現(xiàn)存保留完整的始建于不同歷史時期的知名建筑物分區(qū)域進行串聯(lián)，全部設(shè)置詳細的歷史介紹牌，增設(shè)對應(yīng)文化符號，例如在清文化風貌區(qū)增設(shè)滿文標識。對于不具備復(fù)建條件的歷史建筑及一些歷史事件發(fā)生地點應(yīng)立碑或掛牌展示歷史文化，例如位于今天南順城路的盛京南城墻的墻基遺址，盛京將軍府、鐘鼓樓、都城隍廟、輝宗寺、白塔、文廟、城門等處原址均可立碑或掛牌進行文化展示。對于已經(jīng)蕩然無存的八個邊門可在原址以門柱形式象征性恢復(fù)，用以作為百年前盛京城郭的地理坐標，使人更全面、系統(tǒng)地了解沈陽，擴大沈陽對外知名度，提升城市品質(zhì)。

2.2 依托歷史文化街區(qū)發(fā)展文化旅游提升城市文化品質(zhì)

文化旅游的要點在于“文化”，對于異質(zhì)文化的體驗?zāi)軌驗槿俗陨淼陌l(fā)展提供豐富的精神養(yǎng)料。更可以形成文化傳播交流、文化貿(mào)易協(xié)調(diào)發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)互利共贏，不斷完善城市功能，促進城市內(nèi)涵發(fā)展，提升沈陽中心城市功能品質(zhì)建設(shè)。

以沈陽現(xiàn)有三大歷史文化街區(qū)為基礎(chǔ)，以文化旅游融合為背景，以媒體融合推廣手段為依托，以清文化、民國文化、抗戰(zhàn)文化、工業(yè)文化、錫伯族文化、老字號文化等特色文化旅游產(chǎn)業(yè)為途徑，以新理念合理規(guī)劃文化旅游路線，打造沈陽特色文化旅游項目、傳統(tǒng)民俗活動展示等綜合型項目。以創(chuàng)新為動力，鼓勵開發(fā)沈陽特色文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，打造旅游商品一條街、特色小吃一條街、民俗表演一條街、文化娛樂一條街等旅游功能區(qū)，引導(dǎo)和推動文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。挖掘沈陽文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，通過文化交流、文化研學(xué)活動，增強各地區(qū)的文化交流，建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為建立可持續(xù)的商業(yè)模式，提升沈陽城市功能品質(zhì)，助推地方經(jīng)濟發(fā)展尋找方向。

2.3 提升公共場所符號媒介水準

首先，在沈陽市著名景區(qū)、飯店、旅店、風味傳統(tǒng)名吃等處根據(jù)具體情況對其新增相應(yīng)的翻譯標識。對所有一、二級馬路沿線及地鐵和公交主要站點周邊的服務(wù)性機構(gòu)，包括機場、醫(yī)院、商場、銀行、物流、餐飲、娛樂等領(lǐng)域進行統(tǒng)一的翻譯標識設(shè)置，根據(jù)具體情形單選或多選設(shè)置英文、日文、俄文、韓文、蒙文等。在火車站、地鐵站等交通樞紐地點及旅游景點統(tǒng)一商販廣告詞語前綴，例如“歡迎來到中國東北中心城市、國家歷史文化名城、東北亞國際旅游城市沈陽……傳奇盛京，福運沈陽……”等等。

其次，在以地鐵為主的主要交通工具上，宣傳可融入沈陽多元文化元素，重點展現(xiàn)清文化、抗戰(zhàn)紅色文化與工業(yè)文化特色；在廣告牌和其他可利用空間中融入現(xiàn)代沈陽都市文化，突出都市時尚。同時，結(jié)合沈陽定位東北亞國際化中心城市的目標，可考慮在地鐵等交通工具上增設(shè)英文、日文、俄文、韓文、蒙文廣播，在播放站名的同時介紹沈陽的城市文化。另外，地鐵作為一種公共空間，可預(yù)留部分公共藝術(shù)創(chuàng)作空間，讓普通市民參與其中，用不同形式的創(chuàng)作來展現(xiàn)都市之美[2]，體現(xiàn)獨特的沈陽文化。從人文素質(zhì)的文化層面上激勵市民營造文化軟實力提升沈陽市的品質(zhì)與國際競爭力，形成沈陽市獨特的城市符號與國際印象。

2.4 塑造城市文化品牌，打造“城市文化客廳”

塑造城市文化品牌，是以文化為城市經(jīng)濟社會發(fā)展的核心手段，使其成為城市發(fā)展的核心驅(qū)動力。是現(xiàn)階段建設(shè)沈陽中心城市功能品質(zhì)的必然選擇。開發(fā)、利用及推廣沈陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和“四條主線”文化資源優(yōu)勢，不斷提升文化提煉、文化創(chuàng)新的能力，用好用活沈陽優(yōu)秀的多元文化資源，努力讓沈陽傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代文化轉(zhuǎn)型，繁榮文化事業(yè)，是當前塑造城市文化品牌的要務(wù)。發(fā)展當?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)，依托沈陽歷史文化名城建設(shè)，打造沈陽“城市文化客廳”。只有這樣，沈陽城市文化品牌才能在變遷、涵化中塑造起來。

另外，要以創(chuàng)新為動力，充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維和新科技手段，推動沈陽多元文化深度融合，形成文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易協(xié)調(diào)發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)互利共贏[2]。借助5G網(wǎng)絡(luò)速度快車，利用5G微蜂窩基站技術(shù)推動各文化景區(qū)、文化場館等智能協(xié)同覆蓋，建設(shè)天地一體、互聯(lián)互通、寬帶交互、智能協(xié)同、可管可控的網(wǎng)絡(luò)融合傳輸覆蓋網(wǎng)。智能生成城市文化宣傳視頻，推廣到各大媒介進行轉(zhuǎn)載和傳播。智能規(guī)劃文化旅游線路，打造“文化名城”，推動沈陽中心城市功能品質(zhì)提升。

3 結(jié)語

將建設(shè)國家中心城市作為目標的沈陽市，當前正在努力奮進。因此，我們以提升城市文化品質(zhì)為切入點，充分考慮沈陽的地域文化特征，融入城市文化因素，凸顯自身多元文化的獨特魅力，并期待未來逐漸將城市文化滲透進各個方面，整體提升沈陽中心城市的品質(zhì)及沈陽市民的國際化素質(zhì)，使沈陽市逐步成為高文明、高素質(zhì)的世界知名的中心大都市。