郭 陽

（山東鋼鐵集團日照有限公司黨委宣傳部，山東 日照176800）

1 前 言

國有企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)凝聚員工士氣、樹立企業(yè)形象的重要手段，關(guān)系到企業(yè)的和諧發(fā)展和生產(chǎn)運營活動。在企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和信息化傳播手段快速發(fā)展的新形勢下，如何找準(zhǔn)方位，抓住歷史機遇，實現(xiàn)宣傳效果的最大化，對企業(yè)新聞宣傳工作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

2 新形勢下企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

1）有利于提升企業(yè)思想政治水平。新聞宣傳工作可以將企業(yè)文化、黨性教育、理論思想進行全面深入的宣貫，強化干部職工對黨的理論方針、企業(yè)文化等的學(xué)習(xí)和理解，不斷提升思想水平。

2）有利于凝聚干部職工士氣。新聞宣傳通過正向激勵，激發(fā)廣大干部職工的積極性和主動性，并滿足員工自我實現(xiàn)和自我發(fā)展的實際需求，通過樹立先進典型、展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展亮點等為員工指明未來工作和努力的方向，凝聚職工士氣，為企業(yè)發(fā)展貢獻力量。

3）有利于推進企業(yè)和諧可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展需要將企業(yè)的良好形象作為基礎(chǔ)條件，新聞宣傳工作可以完善企業(yè)和產(chǎn)品的服務(wù)形象，樹立企業(yè)良好形象，增強品牌營銷力，有效提高企業(yè)的社會和經(jīng)濟效益。

3 新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

3.1 圍繞中心大局，掌握新聞輿論工作主動權(quán)

黨的新聞輿論工作是黨的意識形態(tài)工作最前沿、最直接、最有影響力的陣地，直接服務(wù)于黨和國家的工作全局。企業(yè)新聞宣傳工作，一定要按照企業(yè)和上級黨委要求，圍繞中心，服務(wù)大局，把正確的政治方向放在第一位，樹牢“四個意識”、堅定“四個自信”、踐行“兩個維護”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，牢牢掌握新聞輿論工作主動權(quán)。

一是堅持黨性原則，把握輿論導(dǎo)向。新聞宣傳必須堅持黨性原則，毫不動搖地堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)。各單位黨委負責(zé)人要把新聞宣傳思想工作擺在重要位置，始終與上級保持一致，加強理論學(xué)習(xí)，夯實意識形態(tài)“第一責(zé)任”，把握輿論引導(dǎo)“第一方向”，深化創(chuàng)新改革“第一源泉”，對內(nèi)凝聚正能量，對外傳播好聲音。二是加強陣地建設(shè)，營造良好氛圍。要不斷壯大意識形態(tài)主陣地，做強做大主流輿論。嚴格遵守各項新聞宣傳管理規(guī)定，加強自辦刊物、微信群、宣傳欄、電視機、信息機等宣傳陣地管理，多渠道、多角度開展新聞宣傳工作，做好新聞輿情管控，及時掌握廣大干部職工思想動態(tài)，營造良好的輿論氛圍。三是找準(zhǔn)宣傳重點，正向積極引導(dǎo)。要深入貫徹黨的方針政策，重點宣傳企業(yè)的亮點工作，找準(zhǔn)新聞宣傳工作的切入點和著力點，有效發(fā)揮宣傳的引領(lǐng)、激勵、鼓舞作用，助力企業(yè)各項工作順利開展。

3.2 堅持融合創(chuàng)新，構(gòu)建新聞宣傳新格局

抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。牢牢掌握黨對新聞輿論工作的主動權(quán)主導(dǎo)權(quán)，守正是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是關(guān)鍵。

創(chuàng)新正面宣傳，不斷擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。要準(zhǔn)確把握新聞傳播規(guī)律，潛心研究企業(yè)新聞宣傳工作的傳播形式，在守正的基礎(chǔ)上，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，構(gòu)建企業(yè)媒體傳播格局，進一步增強新聞宣傳工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要利用好企業(yè)微信公眾號、微博、手機APP等新媒介，建立更加暢通的溝通交流渠道，加快媒體融合發(fā)展，不斷擴大傳播影響力。

創(chuàng)新傳播手段，搶占宣傳制高點。通過加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作。大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，傳播主流價值、彰顯時代精神、引領(lǐng)道德風(fēng)尚。搶占各類宣傳陣地，充分利用企業(yè)現(xiàn)有各類載體，豐富宣傳內(nèi)容，加強宣傳力度，打通與基層干部職工宣傳工作的“最后一公里”。更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)功能，加快融合發(fā)展步伐，將最大變量化作最大增量，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，以更強的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓主旋律更響亮，正能量更強勁。

3.3 加強隊伍建設(shè)，塑造新聞宣傳過硬團隊

做好企業(yè)新形勢下新聞宣傳工作，關(guān)鍵在人，新聞宣傳隊伍是否充滿活力，是新形勢下企業(yè)新聞宣傳報道工作開展得有聲有色的重要基礎(chǔ)和保障。

宣傳部門要發(fā)揮好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、督查落實的作用，建立完善的管理機制，構(gòu)建縱向到底、橫向到邊的宣傳格局。發(fā)揮特約記者、通訊員的作用，深入一線強化宣傳工作的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，多制作出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品。加強與各級主流媒體的溝通合作，共同講好企業(yè)故事，傳播企業(yè)好聲音，展示企業(yè)良好形象。嚴格執(zhí)行新聞宣傳工作紀律，加強新聞宣傳隊伍建設(shè)，建立健全激勵約束機制，為新聞宣傳工作者成長成才搭建舞臺。積極開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)交流等活動，不斷提升專兼職新聞宣傳工作者綜合素質(zhì)。各單位黨委要高度重視新聞宣傳工作，加強本單位宣傳隊伍建設(shè)，建立完善的管理制度，嚴格考核獎勵，充分調(diào)動宣傳人員的積極性和主動性，大力宣傳亮點工作，為生產(chǎn)經(jīng)營和工程建設(shè)加油鼓勁。廣大專兼職新聞宣傳工作者要加強政治錘煉和業(yè)務(wù)鍛煉，練好思想內(nèi)功和業(yè)務(wù)真功，履職盡責(zé)，擔(dān)當(dāng)作為，深入到生產(chǎn)運營各條戰(zhàn)線開展新聞宣傳工作。自覺學(xué)習(xí)、主動學(xué)習(xí)，熟練掌握新聞宣傳的知識和技能，增強新聞敏感性，充分釋放新聞宣傳工作的創(chuàng)造活力。

4 結(jié) 語

國有企業(yè)新聞宣傳工作必須堅持黨性原則，堅持與時俱進，改進思維方式，圍繞企業(yè)中心做好新聞宣傳工作，用創(chuàng)新意識提高工作意識，尋求新思路和新方法，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，為企業(yè)的發(fā)展提供強有力的輿論支持。