徐薇婷

一、《星暹日報》在泰國社會中的影響

泰國的報紙主要使用3種語言:泰語、華語和英語。其中泰文報紙種類最多，發(fā)行量也最大。發(fā)行量第二的是華文報紙。泰國人口大約有6340萬人，其中華人占10%，約有600萬人。1903年，泰國華人創(chuàng)辦了泰國的第一張華文報《漢京日報》。經(jīng)過了一個世紀的沉淀，如今的泰國華文報刊已經(jīng)走過了一百多年的歷史。這一百多年的泰國華文報刊史，既是一部華人在異國他鄉(xiāng)的落地生根奮斗史，同時也是一部中泰關(guān)系的外交史。

《星暹日報》是泰國有較大影響力的一份華文報刊，發(fā)行量位居《新中原報》《京華中原聯(lián)合日報》《世界日報》《亞洲日報》以及《中華日報》這六份泰國華文報紙的首位。這些華文報紙起到了傳播中華文化、溝通僑社信息、促進泰中友好關(guān)系的橋梁與紐帶作用。泰國《星暹日報》創(chuàng)刊于1949年6月并發(fā)行于1950年1月，至今在泰國發(fā)行了七十年，是泰國歷史較悠久、知名度最高的華文報。這份由東南亞著名商人胡文虎、胡文豹兄弟共同出資創(chuàng)辦的華文報刊，經(jīng)歷了70個春秋，該報社已經(jīng)發(fā)展成一個頗具影響力的報業(yè)集團。

《星暹日報》是一份中立性報紙，創(chuàng)刊70年來，從未易手他人，即使經(jīng)歷了金融危機之后的經(jīng)濟蕭條時期，這份華文報刊也沒有裁員和?？??！缎清呷請蟆返霓k公地點在曼谷“中國城”內(nèi)一個十字路口的一幢歷經(jīng)百年時光的黃樓內(nèi)，樓內(nèi)設有編輯部、廣告部、發(fā)行部等各個部門。據(jù)了解，泰國《星暹日報》的員工是泰國六家有較大影響力的華文報里最多的，而《星暹日報》也超越其他五家報紙，成為泰國按發(fā)行量排名最受歡迎的華文報紙。

對于華文報紙的發(fā)展前景，《星暹日報》前董事總經(jīng)理李坤珊曾表示，近年來掀起的學習中文熱將帶動華人、華僑學習中文和運用中文，加上華僑難以割舍的華文情結(jié)，將對華文報紙的發(fā)展迎來新環(huán)境。

自2010年，泰國著名華僑鄭芷蓀先生的康蒂集團開始接手《星暹日報》管理工作，成為該報發(fā)展歷程的分水嶺[1]。2013年起，由泰國星暹日報有限公司、中國南方報業(yè)傳媒集團聯(lián)合主辦，雙方開始共同經(jīng)營該報?！缎清呷請蟆吩诿浇槿诤系沫h(huán)境下做出了大膽的轉(zhuǎn)型嘗試，初步形成了以網(wǎng)站、社交媒體賬號為主體的新媒體傳播矩陣。

二、媒介融合下《星暹日報》的轉(zhuǎn)型

近年來，報紙的廣告與發(fā)行量經(jīng)歷了前所未有的斷崖式下跌。在泰國，很多報紙因為轉(zhuǎn)型不及時而被市場淘汰，華文報紙同樣也在經(jīng)歷著一輪殘酷的洗牌。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，無紙化閱讀和移動手機APP的流行，逐漸取代了手持報紙的閱讀習慣，因此，華文報紙的發(fā)行量逐漸減少。由此帶來的最直接后果是廣告量也隨之減少，少了廣告商的扶持，華文報刊艱難求生存?！缎轮性瓐蟆穲?zhí)行總編林宏先生曾估計，泰國華文報紙的發(fā)行量僅占泰國整個報業(yè)發(fā)行量的不到百分之五，所有華文報紙的日發(fā)行量大約兩萬份。林總編輯還預言，如果現(xiàn)在的發(fā)行情況得不到改變，那不久的將來華文報刊將走向終點。目前，泰國按發(fā)行量排名最受歡迎的報紙前十名沒有一份是華文報紙。

在報紙發(fā)行量斷崖式下降的不利因素下，泰國華文報紙的生存與發(fā)展很大一部分需要依靠泰國當?shù)厝A人的支持。在泰國，有一定社會地位和經(jīng)濟地位的華人，需要依靠有一定影響力的華文報紙對他們的事跡進行宣傳報道，并為此支付報紙版面的費用。這樣一個傳統(tǒng)的運作模式，使得華文報刊得以在困境中繼續(xù)生存下來。然而，泰國華文報紙是否會走向終點的核心因素并不是發(fā)行量下降帶來的困擾，而是年輕一代的泰國華人已經(jīng)不通華文了。由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，無紙化閱讀和移動手機APP的流行，逐漸取代了手持報紙的閱讀習慣，年輕一代的泰國人早已失去了讀報的興趣。剩下的一批忠實的華人老讀者在勉強維持著泰國華文報業(yè)的生存，可以想象，如果現(xiàn)在的情況不能得到改變，那么在未來的十年或者十五年之內(nèi)，泰國的華文報刊將會走到終點。

另外，泰國華文報刊難以適應不斷變化的市場形勢和讀者需求。泰國華文教育近年來雖然發(fā)展勢頭良好，但目前尚未培養(yǎng)出一個穩(wěn)定的華文報紙讀者群體。而采編人才缺失是泰國華文報刊面臨的最大挑戰(zhàn)。據(jù)了解，泰國華文報紙的一線采編人員在逐年減少，且采編隊伍年齡普遍偏大，鮮有處于三十至四十歲的采編中堅力量，采編人員的平均年齡達到了六十歲以上。華文教育情況在東南亞地區(qū)還不太理想，年輕一代的泰國華人缺乏對中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的理解，能嫻熟使用華語的人才更是少之又少；若聘用在中國新聞媒體機構(gòu)工作過的人才則缺乏對泰國本土理念的理解與認同，難以適應在泰國的采編工作。

泰國華文報紙曾經(jīng)輝煌一時，如今由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體環(huán)境的沖擊，以及泰國華文普及率低等客觀因素，泰國華文報業(yè)舉步艱難?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生和普及使傳統(tǒng)報業(yè)受到很大的威脅?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代，基本的觀念是平等，只要連結(jié)了網(wǎng)絡，每個受眾都享有相同的信息的資源，而傳統(tǒng)報業(yè)，受到版面的制約，誰擁有版面誰就擁有話語權(quán)。所以傳統(tǒng)報業(yè)時代的話語權(quán)多與權(quán)力和金錢掛鉤，互聯(lián)網(wǎng)則代表著開放與包容。

喻國明教授在《傳媒經(jīng)濟學》中指出“媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、形象和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性和互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯?！盵2]媒介融合就是將當今這個世界中我們所擁有的信息傳輸工具如報紙、網(wǎng)絡和電視結(jié)合起來，不再僅僅依靠低效的單一的信息傳輸模式，而是利用多個渠道，發(fā)揮各個渠道的優(yōu)勢，形成優(yōu)勢互補和高效傳輸，打破制約信息傳播的壁壘以進一步增強內(nèi)容的多元化、時效性和可接受性。

2010年，《星暹日報》就認識到，必須作好準備，鞏固自身媒體的力量，加強媒體的核心競爭力，才能在新媒體環(huán)境中求生存?？档偌瘓F接辦《星暹日報》后與時俱進，對報紙的版面、內(nèi)容等進行了全面改革，同時將《星暹日報》按照現(xiàn)代化企業(yè)進行重新管理，并且成為泰國率先全面采用簡體字的一份報紙?！缎清呷請蟆吩诹⒆銏蠹堖@一基礎(chǔ)平臺之外，還加強了官方網(wǎng)站、微信、微博建設，形成了四大傳播平臺。同時也在騰訊新聞、鳳凰資訊等新聞APP上開通自己的賬號，每日實時更新資訊。到目前為止，《星暹日報》新浪微博粉絲已有170萬+，微信活躍粉絲有4萬+。只要你認識中文，手持一部移動終端，隨時隨地可以分享《星暹日報》在微博、微信、網(wǎng)站上發(fā)布的各類資訊[3]。

除此之外，2013年，《星暹日報》與中國南方報業(yè)傳媒集團開展跨境交流合作，創(chuàng)新媒體運作措施對其他同類華文報紙具有重要的借鑒意義。《星暹日報》與《南方日報》合作，《南方日報·今日廣東》版面通過“星暹”落地泰國。南方報業(yè)派出由譚智良任董事總經(jīng)理兼總編輯的專業(yè)管理團隊，協(xié)助《星暹日報》改版，報紙面貌發(fā)生了巨大變化，版面版式與國際潮流接軌，新聞時效性、可讀性更強，獲得了廣大讀者的好評。自此，《星暹日報》與中國南方報業(yè)傳媒集團開啟了深度合作，采取報紙、網(wǎng)站、電子報、微信、微博等媒介矩陣同步運作，搭建多媒體立體傳播平臺。

三、《星暹日報》新媒體矩陣體系的形成

面對報紙由盛轉(zhuǎn)衰的大環(huán)境，在“以內(nèi)容為王，還是以渠道為王”的爭論中，《星暹日報》在新媒體時代的運作轉(zhuǎn)型給這份泰國最悠久的華文報紙帶來了生機與活力。報紙、官方網(wǎng)站、微信、微博，四大傳播平臺的運作，《星暹日報》實現(xiàn)了與網(wǎng)絡媒體的融合，形成了一套完整的媒介矩陣。日前，《星暹日報》新媒體矩陣有星暹日報微信公眾號、星暹日報微博、熊貓客網(wǎng)易、熊貓客小紅書、熊貓客LINE、熊貓客頭條系，形成了立足報紙這一基礎(chǔ)平臺外的新媒體矩陣傳播平臺。

（一）《星暹日報》官方網(wǎng)站與報紙聯(lián)動

《星暹日報》在其官方網(wǎng)站上實現(xiàn)了借助新技術(shù)、新媒介、新渠道，從傳統(tǒng)報紙的獨立運轉(zhuǎn)走向了“報網(wǎng)聯(lián)動”的新格局。受限于報紙印刷、發(fā)行成本，《星暹日報》報紙內(nèi)容載體較少，僅能挑選一些重大新聞進行報道?！缎清呷請蟆穼⒓堎|(zhì)媒體搬上網(wǎng)絡，借助互聯(lián)網(wǎng)的新渠道，克服了紙質(zhì)媒介時效性差，內(nèi)容承載量較少，印刷成本較高等劣勢。

《星暹日報》日出對開紙7至8張，28至38版，周日出對開紙2張8版。版面的多少由新聞內(nèi)容和廣告多少決定。主要內(nèi)容為要聞、中國新聞、泰國新聞、僑社新聞、新聞圖片、環(huán)球視野等。要聞約占3版，其內(nèi)容是編者從國內(nèi)外事件中，不分地域篩選出的最重要新聞。泰國新聞占比較大，通常占6版至8版，內(nèi)容比較豐富，既有政治、經(jīng)濟、軍事、體育、文化、教育，也包括泰國社會新聞[4]?！缎清呷請蟆穲蠹堊⒅貓蟮纼?nèi)容的深度，更多地以新聞通訊、深度報道等形式呈現(xiàn)在讀者面前，符合讀者對報紙“求甚解”的內(nèi)容需求。

《星暹日報》官方網(wǎng)站分為政治、僑社、社會等七大板塊，內(nèi)容豐富，涉及政治、經(jīng)濟、文化、國際關(guān)系等方方面面，也有娛樂、美食、時尚等內(nèi)容。與《星暹日報》報紙相比，官方網(wǎng)站的內(nèi)容更加豐富，時效性更強，報紙線上和線下的聯(lián)動，使《星暹日報》煥發(fā)出新的生機。筆者對比《星暹日報》報紙與官方網(wǎng)站資訊發(fā)現(xiàn)，報紙的內(nèi)容與官方網(wǎng)站的內(nèi)容不同。官方網(wǎng)站也注重內(nèi)容自主生產(chǎn)和創(chuàng)新，并不是簡單的報紙文字搬運。

《星暹日報》報紙在泰國的零售價為10泰銖一份，折合人民幣2元。受到紙媒經(jīng)營成本上升，發(fā)行量銳減的影響，在曼谷等較為發(fā)達的地區(qū)才能買到《星暹日報》當日的報紙；曼谷周邊一些偏避的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者少有華人居住的地區(qū)則很難買到最新《星暹日報》的報紙。例如，在曼谷周邊一個叫saimai的地區(qū)，該地區(qū)生活的大多數(shù)為泰國本地人，很少有華人在此地區(qū)居住。在saimai地區(qū)，很多家經(jīng)營《星暹日報》的7—11便利店都鮮有《星暹日報》報紙售賣。與此相反，在曼谷的華人聚居地，很容易在7—11便利店買到當日《星暹日報》的報紙。

《星暹日報》作為泰國影響力最大的一份華文報紙，擁有穩(wěn)定的華人讀者群。然而，由于華文教育的斷層，許多泰國年輕人不識華文，造成《星暹日報》以老年讀者居多，發(fā)行量受到紙媒衰退影響，逐年下降。由此可見，《星暹日報》受到內(nèi)容承載量和發(fā)行量的客觀因素影響，不能很好地發(fā)揮報紙的影響力。然而，報紙作為政府輿論監(jiān)督的工具，雖然報紙已經(jīng)江河日下，但它所具備的公信力仍在?！缎清呷請蟆饭俜骄W(wǎng)站則很好地克服了傳統(tǒng)紙媒不足。

官方網(wǎng)站，不是簡單地將報紙文字搬上網(wǎng)絡，而是在更大的內(nèi)容載體上全方位地報道泰國華人社會地方方面面。官方網(wǎng)站的政治、僑社、社會等七大板塊，是《星暹日報》報紙內(nèi)容地延伸。因為不用考慮印刷和發(fā)行成本問題，官方網(wǎng)站更注重內(nèi)容時效性，當天的新聞當天刊發(fā)于官網(wǎng)。筆者觀察發(fā)現(xiàn)，星暹傳媒的官方網(wǎng)站以新聞消息為主，長篇通訊和深度報道較少，較好地克服了與報紙內(nèi)容同質(zhì)化的問題；也符合互聯(lián)網(wǎng)時代讀者追求效率，更熱衷于快餐閱讀的習慣。

（二）《星暹日報》微信與微博的運營

泰國《星暹日報》微信公眾號除了轉(zhuǎn)載泰國媒體和中國主流媒體內(nèi)容，也注重內(nèi)容自主產(chǎn)出和創(chuàng)新。2013年《星暹日報》與中國南方報業(yè)傳媒集團深度合作，官方微信公眾號ssdaily，訂閱戶已達20多萬，總瀏覽量突破2000萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量高達600多萬次，單條信息最高點擊達68萬次，訂閱用戶遍布全球。①數(shù)據(jù)來源：泰國《星暹日報》微信公眾號文章，2015-11-16。

泰國《星暹日報》官方微信公眾號ssdaily采取每天更新一次微信公眾號推文的方式，將《星暹日報》報紙和官方網(wǎng)站的文章進行二次整合編輯。每周的更新推文量為八篇至十篇，內(nèi)容涉及泰國國內(nèi)、娛樂、國際、財經(jīng)、體育等各方面的內(nèi)容，推送時段為每日晚上8時左右。官方微信公眾號ssdaily整合了《星暹日報》報紙和官方網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，將二次整合編輯后的內(nèi)容以新媒體的方式呈現(xiàn)給用戶。同時，在微信公眾推文下方的顯眼位置，放置了《星暹日報》官方網(wǎng)站的鏈接以及廣告，將用戶吸引至官方網(wǎng)站以提高網(wǎng)站的閱讀量和互聯(lián)網(wǎng)流量。

筆者通過新榜官網(wǎng)查閱了并統(tǒng)計泰國《星暹日報》微信公眾號ssdaily2019年12月的微信推文情況，總共有238篇推文，平均每日推文7篇，其中25%的頭條推文閱讀數(shù)分布在5.5K—9.4K的閱讀量之間。閱讀量前三的微信推文全部為原創(chuàng)推文，《豪華同志水療會所被端，現(xiàn)場畫面辣眼睛！按摩“技師”還是知名男?！芬?392閱讀量居首位、《泰國的冬天要來了！所有人都慌了！》8546閱讀量緊隨其后、《“壕”無人性的泰國“網(wǎng)紅”母子到達中國，隔著屏幕都能聞到金錢的味道》8377閱讀量居第三。星暹傳媒ssdaily2019年12月發(fā)布原創(chuàng)文章96篇，轉(zhuǎn)載文章11篇，純圖文內(nèi)容174篇，包含視頻文章12篇，包含留言的文章76篇。星暹傳媒ssdaily在競爭激烈的新榜的排名上占據(jù)了一席之地，2019年12月排在時事日榜的第727名，日新榜指數(shù)為659.1，12月最高排名是12月7日，日新榜指數(shù)693.8，排在時事日榜第414名。

截至2019年12月，《星暹日報》新浪微博粉絲已有170多萬，官方微博@泰國星暹傳媒借助平臺的互動性與影響力，建立粉絲服務菜單，開辟了星暹泰好玩、星暹泰好吃、星暹泰會說、星暹黃頁四個品牌活動欄目。這四個品牌活動欄目，利用新浪平臺，通過新浪微博訪客在欄目發(fā)帖制造相關(guān)話題，以掀起《星暹日報》的官方微博@泰國星暹傳媒熱度。旗下的星暹泰娛樂超話欄目，經(jīng)常發(fā)布有關(guān)泰國明星的信息和新聞，其帖子的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量穩(wěn)居同類話題前列。

《星暹日報》新浪微博注重與讀者互動，泰國的娛樂熱點近年來在中國內(nèi)地廣受關(guān)注。《星暹日報》新浪微博在娛樂方面的報道非常豐富。只要是有關(guān)泰國娛樂的任何話題，《星暹日報》新浪微博都會第一時間轉(zhuǎn)載，或者編輯原創(chuàng)微博，附上星暹泰娛樂超話的標簽。星暹傳媒固定推送關(guān)于僑社的新聞，例如華人的日常生活，中泰兩國在政治、經(jīng)濟、文化上的交流合作等與中國和華人息息相關(guān)的話題。例如，2020年1月14日，@星暹傳媒推送了泰國總理巴育出席并向中國人民和泰國華人華僑拜年的活動。

四、《星暹日報》轉(zhuǎn)型中存在的問題與發(fā)展方向

（一）轉(zhuǎn)型中存在的問題

近年來，全球移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，受眾日趨分化，傳播生態(tài)日益豐富。新形勢下，泰國《星暹日報》順應時代趨勢，推進媒體融合發(fā)展，拓展新興傳播渠道，努力提高媒介傳播深度。《星暹日報》在激烈的競爭壓力下保持著發(fā)展動力，在相同類型的報紙行業(yè)具備一定的競爭力，但是隨著融合新聞趨勢的不斷深入，《星暹日報》在轉(zhuǎn)型中仍然存在不少問題。

1.交互性不足

《星暹日報》在進行融媒體轉(zhuǎn)型的過程中暴露出來的一個主要問題是和用戶的交互性不足，在移動閱讀時代，用戶更傾向于能夠便捷地和內(nèi)容的生產(chǎn)者進行互動，或者在讀者群體之間進行交流，這對于內(nèi)容生產(chǎn)者增強其用戶黏度具有極為重要的意義。

盡管《星暹日報》在新媒體平臺公眾號ssdaily和新浪微博@泰國星暹上開辟了評論互動區(qū)，但留言的讀者寥寥無幾，看起來更像是一個閱讀工具而非交流區(qū)。而部分泰國新聞門戶網(wǎng)站在新聞報道的專業(yè)性上與《星暹日報》相距甚遠，但是卻擁有更大的流量，其根本原因是門戶網(wǎng)站構(gòu)建了“社區(qū)”和“論壇”。在這個自由、開放的小圈子里，讀者可以針對各種話題暢所欲言地交流，這種傳播模式也更加適合年輕一代，對試圖加入討論的新鮮血液極具吸引力。

2.人才隊伍流失

泰國華文報紙的一線采編人員在逐年減少，《星暹日報》取得成功的關(guān)鍵就在于擁有一支專業(yè)化的人才隊伍，但媒介融合趨勢下紙質(zhì)媒體被越來越多的人稱為是“夕陽產(chǎn)業(yè)”，這導致大量高素質(zhì)的人才不愿意繼續(xù)從事傳統(tǒng)媒體工作，人才的流失和匱乏成為了制約《星暹日報》進一步發(fā)展的最大問題。

（二）媒介融合環(huán)境下的發(fā)展方向

中國人民大學蔡雯教授認為媒介融合促使新聞傳播產(chǎn)生三方面的變化：新聞信源結(jié)構(gòu)與新聞傳播主體的變化；新聞媒介組織結(jié)構(gòu)與工作流程的變化；新聞載體性能與新聞傳播方式的變化[5]。5G技術(shù)將會給社會帶來一個新的互聯(lián)互通新時代，它將改變世界。5G是4G的升級版，轉(zhuǎn)化的速度也會變得更加迅速，5G跳躍式的速度提升也給傳媒行業(yè)帶來跨越式的轉(zhuǎn)變。5G的出現(xiàn)將改變?nèi)藗兊纳罘绞?，新的產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)容將會在高速運轉(zhuǎn)下產(chǎn)生，從而消除舊的機制。新聞媒介組織結(jié)構(gòu)最大的變化是跨媒體新聞編輯部的成立。這是一種全新的、融合型的新聞編輯部，其核心部分是超級指揮臺。

新媒體平臺便捷地聚合了大量信息，使得新聞傳播的時效性更加突出，這一特征也對定期出版的傳統(tǒng)報紙帶來極大地沖擊。這些變化促使傳統(tǒng)媒體適應信息化的潮流，開始轉(zhuǎn)型發(fā)展，開辟更加現(xiàn)代化的新聞傳播途徑，作為老牌泰國華文報紙之一的《星暹日報》也應該順應時代潮流。因此，《星暹日報》的發(fā)展方向應該以此為圭臬。

1.堅持“內(nèi)容為王”與“渠道為王”互補的策略

麥克盧漢在《理解媒介——論人的延伸》一書這樣論述：“所有讀者打開報紙首先看的條目，都是他們已經(jīng)知道的東西。如果我們目擊了某個事件，我們打開報紙就轉(zhuǎn)向它對這一件事的報道。因為對理性的人來說，在新的物質(zhì)形態(tài)中看見或認出自己的經(jīng)驗是一種無需代價的生活雅興?！盵6]

《星暹日報》長期以來就是依賴于高質(zhì)量的報道形成了較強的粉絲群體。在媒介融合時代，人人都可以參與到新聞報道中來，勢必會造成信息的爆炸，大量不夠深入的報道會呈現(xiàn)到每個人的手機中。《星暹日報》應該利用好遍布全球的記者團隊，將真正有深度、有內(nèi)涵、可讀性高的新聞報道展現(xiàn)出來，不能為了同其他自媒體進行競爭就降低賴以生存的專業(yè)性。

移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動媒體將進入加速發(fā)展新階段[7]。在媒介融合下要以新媒體作為主要的發(fā)展方向，但是也要注意新媒體發(fā)展中所存在的問題，要能夠運用新媒體產(chǎn)生有效的內(nèi)容輸出，不能將傳統(tǒng)媒體上復雜低效的信息傳播到新媒體平臺上。

2.關(guān)注受眾的體驗感

阿爾文·托夫勒曾經(jīng)預言：“未來的世界是一個碎片化、分眾化、個性化的世界。這在如今的大眾傳媒中尤為突出?！盵8]《星暹日報》管理者應當做好思維的轉(zhuǎn)化，由以前的生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)換到受眾為中心。首先要廣泛地開發(fā)新的內(nèi)容產(chǎn)品，如果僅僅依賴一個單一的品牌將會極大地制約進一步的發(fā)展；其次要細分受眾群體，讓不同受眾都能夠找到適合自己的內(nèi)容；同時，優(yōu)化推送算法也是新媒體時代面臨的重要問題。

如何能夠在保證精確的同時不會讓讀者對頻繁的推送產(chǎn)生厭煩是當下《星暹日報》管理層需要著重考慮的。另外，《星暹日報》報紙、官方網(wǎng)站、微信、微博，四大傳播平臺對讀者的閱讀體驗方面要進一步提升。報紙的內(nèi)容生產(chǎn)與讀者的反饋有著很強的關(guān)聯(lián)性，《星暹日報》應當將與讀者進行互動的渠道進行擴展，依據(jù)讀者的建議和意見改進報道的方式和方法。

3.加強人才培養(yǎng)與引進

在媒介融合的趨勢下大量人員涌入傳媒行業(yè)之中，催生了一大批自媒體，但是相當一部分自媒體的素質(zhì)比較低下，并傳播虛假新聞、二手新聞，對整個行業(yè)的發(fā)展環(huán)境造成了極為不利的影響。

互聯(lián)網(wǎng)的興起，年輕一代的大部分泰國人早已失去了讀報的興趣，剩下的一批忠實的華人老讀者在勉強維持著泰國華文報業(yè)的生存，而華文報紙采編隊伍的老化更是制約華文報紙發(fā)展的一個短板。由此可見，只有大力發(fā)展華文教育，培養(yǎng)一批能嫻熟使用華語的年輕一代，才能改變泰國華文報刊的窘迫現(xiàn)狀。

《星暹日報》長期以來在引進人才上從不吝惜資金，當下在人才短缺的困境下更應該加大對高素質(zhì)新聞人才的投入，不斷吸收能夠熟練使用各種媒介的新鮮血液，拓展人才的引進渠道，同高校合作培養(yǎng)既懂新聞又會華語的復合型人才。還要加強傳媒集團內(nèi)部人才培養(yǎng)和激勵體系，使源源不斷的人才能夠在新聞報道實踐中被發(fā)掘、歷練。

5.推進新媒體的深度融合

新媒體平臺便捷地聚合了大量信息，使得新聞傳播的時效性更加突出，這一特征也對定期出版的傳統(tǒng)紙媒帶來了極大的沖擊。這些變化促使傳統(tǒng)媒體為適應信息化的潮流，開始轉(zhuǎn)型發(fā)展，開辟更加現(xiàn)代化的新聞傳播途徑，作為老牌泰國華文報紙之一的《星暹日報》同樣進行了媒介融合的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

《星暹日報》在立足報紙這一傳統(tǒng)平臺的基礎(chǔ)上，加強了官方網(wǎng)站、微信、微博建設，形成了四大傳播平臺。在新媒體環(huán)境中，《星暹日報》鞏固自身媒體的力量，加強媒體的核心競爭力，走出了一條報紙、官方網(wǎng)站、微信、微博，四大傳播平臺融合的媒介矩陣。新形勢下，泰國《星暹日報》順應時代趨勢，推進媒體融合發(fā)展，拓展新興傳播渠道，努力提高媒介傳播深度。