導(dǎo)讀

“昨天林有有挑釁顧佳太氣人了?！薄白忧锾蓱z了，看得我母愛泛濫?！碑?dāng)看到兩個(gè)人熱火朝天地討論熱播劇《三十而已》和《以家人之名》的劇情時(shí)，你或許以為他們是這些電視劇的忠實(shí)觀眾，其實(shí)他們很有可能只是昨晚睡前刷了抖音、微博。

現(xiàn)在，只要刷一刷微博、抖音等平臺(tái)，人們就可以通過這些熱播電視劇的官方賬號(hào)、電視劇博主或娛樂視頻博主放出的關(guān)鍵劇情片段，了解熱播影視劇的大概內(nèi)容，乃至掌握一些時(shí)下熱門的話題和有趣的“?！?。

不得不承認(rèn)，如今一部電視劇能讓觀眾從頭到尾不快進(jìn)看完就很難得了，微博、抖音等短視頻碎片化觀劇正在逐漸流行起來。當(dāng)觀眾追劇的方式越來越隨意，我們不禁要問，到底是現(xiàn)在的劇不好看了，還是觀眾沒耐心了？

一

從一開始的倍速觀劇，發(fā)展到解說式看劇，再到當(dāng)下興起的碎片化追劇，觀眾的觀劇速度一直在加快。

對(duì)于活躍在社交媒體上的年輕人來說，觀劇不是被動(dòng)地“看”，而是有選擇地“追”。當(dāng)一部新劇播出，他們不會(huì)第一時(shí)間打開正片，而是先去微博、豆瓣等社交媒體上探探口碑。對(duì)觀眾來說，在微博、抖音短視頻等社交平臺(tái)追劇更省時(shí)省力。劇方官微的推送替觀眾提前“標(biāo)注”出每一集的看點(diǎn)，各大視頻博主和熱搜詞高度概括了劇情的精華部分，可有可無的支線內(nèi)容和不想看的部分一筆帶過，還有各路網(wǎng)友貢獻(xiàn)的精彩點(diǎn)評(píng)和預(yù)告合集也能讓觀眾馬上知道劇情走向。

一些觀眾將倍速觀劇與碎片化追劇相組合，最后哪一部新劇都沒落下?！捌綍r(shí)上班忙，沒有那么多時(shí)間一集一集看劇，早晨在地鐵上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事們也都在討論，其實(shí)沒幾個(gè)人看過全部內(nèi)容?！睙嶂宰穭〉陌最I(lǐng)宋嘉蓓告訴記者，“看劇沒什么意思，有趣的是和同事聊劇?！彼脑捦嘎冻鲆恍┯^眾的觀劇心態(tài)：碎片化追劇不只是為看劇，更是為了和當(dāng)下熱門的話題不脫節(jié)，能參與同事圈、朋友圈的討論。

如此的觀劇氛圍，對(duì)于劇方和播出平臺(tái)來說，“黃金三集”定律已經(jīng)不夠用，要想吸引和留住觀眾，就得用更為精華和戲劇性強(qiáng)的三兩分鐘短視頻。

二

碎片化追劇的興起，從另外一個(gè)角度來看，與近年來電視劇市場越來越普遍的營銷現(xiàn)象不無關(guān)系。市場競爭激烈，一些播出平臺(tái)為了爭奪熱門劇集的觀眾，在社交平臺(tái)和電視上進(jìn)行“預(yù)告片比賽”，不斷加長預(yù)告片長度，甚至不惜放出關(guān)鍵情節(jié)片段。在這種競爭下，一部分蹲守微博和電視預(yù)告的觀眾就可以超前觀看，搶先過癮;當(dāng)然，也有一部分觀眾猝不及防被“劇透”，逐漸對(duì)正片失去興趣。

還有劇方和播出平臺(tái)通過線上話題營銷，將劇中橋段轉(zhuǎn)化為社會(huì)話題引發(fā)全民討論，從而為劇集增加曝光量，吸引觀眾。近期熱播的《三十而已》播出全程“喜提”700多個(gè)微博熱搜。在抖音短視頻檢索“三十而已”，便會(huì)看到“劇情全集”“花絮視頻”“大結(jié)局完整版劇情”“分集解說”等涉及劇情發(fā)展的搜索關(guān)鍵詞。官方賬號(hào)“電視劇三十而已”還推出了“三十·細(xì)品有味而已”等小欄目，用劇情片段搭配“漂泊在外，你經(jīng)歷到了第幾層孤獨(dú)”等社會(huì)話題，引發(fā)了觀眾極大的討論興趣。

碎片化追劇，靠的是不斷制造話題激發(fā)觀眾的參與，所以那些能集中觀眾“爽點(diǎn)”、迎合觀眾“痛點(diǎn)”的電視劇顯得尤為熱門。

“食得咸魚抵得渴，盡管微博等社交媒體平臺(tái)制造的流量會(huì)帶動(dòng)正片的網(wǎng)絡(luò)播放量，但同時(shí)大量劇情曝光也消耗了觀眾看正片的熱情?！本巹⊥蹑赫J(rèn)為，“長此以往，電視劇會(huì)失去其在觀眾心目中的藝術(shù)分量。”

三

“為了抓人眼球、維持熱度，劇集營銷釋放劇情片段的節(jié)奏越來越快、越來越密集，三五條推送就將一集電視劇拆分得一干二凈。觀眾再也沒有耐心欣賞一部完整的劇集了?！闭憬瓗煼洞髮W(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院教師張凱濱對(duì)記者說。歌詞里唱的“小朋友哪有時(shí)間坐在那里看牡丹亭，花十九個(gè)小時(shí)唱到所有觀眾老了”的情況正發(fā)生在電視劇上。

當(dāng)微博、抖音短視頻追劇從宣發(fā)輔助手段成為風(fēng)潮，甚至轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕^看方式，電視劇市場必然越來越浮躁。而碎片化傳播又開始倒逼創(chuàng)作發(fā)生改變。

為了博眼球、追話題，電視劇創(chuàng)作者刻意寫出迎合觀眾趣味、便于碎片化傳播的情節(jié)。所謂“強(qiáng)情節(jié)”一波接一波，而這些情節(jié)之間銜接薄弱，人物心理活動(dòng)被忽略，缺少鋪墊的劇情，走向邏輯混亂的窠臼?！半娨晞∈侵v故事的藝術(shù)，無限放大局部劇情讓完整的故事被扭曲、細(xì)節(jié)被模糊、文學(xué)性被瓦解，藝術(shù)性被消磨殆盡。最終，支撐電視劇藝術(shù)的結(jié)構(gòu)會(huì)分崩離析。”中國傳媒大學(xué)副教授鄧文卿說，“電視劇創(chuàng)作者走捷徑，終將形成惡性循環(huán)?！?/p>

（選自《光明日?qǐng)?bào)》）

素材解讀

一、短視頻形式符合部分人群的需要。對(duì)于年輕人來說，影視作品時(shí)間冗長，他們?cè)诠ぷ骱蛯W(xué)習(xí)之余很少有時(shí)間和精力將其從頭看到尾，短視頻中最新熱劇的剪輯片段，恰好解決了這個(gè)問題。而且，通過短視頻對(duì)影視作品進(jìn)行再創(chuàng)作，延伸了作品本身的價(jià)值，也給短視頻帶來了流量。

二、“短視頻+影視綜”雙向營銷，相得益彰，合作共贏。從大屏到小屏，從橫屏到豎屏，我們所見證的是社會(huì)在不斷發(fā)展，各行各業(yè)在不斷進(jìn)步。我們?cè)谄聊恢锌吹降?，不再是拘泥于一種形式的呈現(xiàn)，而是各種各樣不同方式的表達(dá)。雙向營銷的方式為短視頻平臺(tái)帶來了更多的曝光，也為影視作品創(chuàng)造了更多符合市場需求的內(nèi)容。短視頻與影視行業(yè)之間的關(guān)系從來都不是對(duì)立的，而是合作共贏的。

三、營銷不可過度，流量不能強(qiáng)求。創(chuàng)作者和制作方要用心打磨作品，保證內(nèi)容質(zhì)量，有誠意、有態(tài)度、有溫度的作品才更易于脫穎而出。優(yōu)秀的作品無一例外都是經(jīng)過長時(shí)間的打磨和準(zhǔn)備的，通過故事吸引目光，通過表演打動(dòng)觀眾，無論營銷還是宣傳，都應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待，不要隨波逐流。一味追求所謂的“爽點(diǎn)”只會(huì)破壞影視劇的藝術(shù)性。

話題延伸

倍速生活

近日，一家媒體剖析了倍速生活的場景：5分鐘聽人講完一本書，10分鐘刷完一部電影，上下班路上學(xué)習(xí)，吃飯時(shí)間看視頻……如今，追劇時(shí)的“倍速模式”已經(jīng)成為許多年輕人的生活方式。

顯然，倍速生活是這幾年新出現(xiàn)的一個(gè)名詞?！氨端佟痹臼侵冈诰W(wǎng)上追劇時(shí)加快視頻播放速度，但如今不少年輕人把自己的生活工作也調(diào)成了“倍速模式”。比如，洗澡時(shí)聽歌，吃飯時(shí)看視頻，上下班路上背單詞，走路時(shí)看手機(jī)，睡覺前刷朋友圈，出門旅游不停“打卡”，打游戲時(shí)兼刷抖音，等等?？傊磺卸荚诩铀龠M(jìn)行中。

如果從倍速生活的初衷來看，可能有很多益處，是為了充分利用時(shí)間，提高時(shí)間的使用率。但從實(shí)際結(jié)果看，恐怕就不是那么回事了。

去年10月，《中國青年報(bào)》對(duì)1993名18—35周歲的青年進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，76.5%的受訪青年認(rèn)為自己過著“倍速模式”的生活，表現(xiàn)為追劇要快、旅游要快、讀書也要快……

倍速生活違背了事物發(fā)展的規(guī)律，有的人通過倍速生活看起來懂了很多，但都是從手機(jī)里、電腦上看的海量信息，什么也不精通。比如，如果認(rèn)真閱讀一本名著，有時(shí)需要至少一個(gè)月或者更多時(shí)間，如今以倍速閱讀來進(jìn)行，充其量只是記住了一個(gè)輪廓，尤其是忽略了深度思考的時(shí)間。因?yàn)樾畔⒃蕉?，我們的注意力就越不斷下降，有時(shí)還失去了分辨信息真?zhèn)蔚哪芰ΑｉL此以往，人們的視野難免變得狹窄，思想難免變得蒼白。

一味地提倡倍速生活，只會(huì)使自己陷入信息焦慮中。為了更好地生存與發(fā)展，應(yīng)采取“該慢則慢，該快則快”的生活態(tài)度，學(xué)會(huì)量速而行，絕不應(yīng)把倍速生活作為生活的主旋律。

（選自《勞動(dòng)午報(bào)》，有刪減）