□ 紀 君

21世紀以來，中國電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，具體表現(xiàn)為電影產(chǎn)量持續(xù)增長、類型更加豐富多樣、觀影人次和票房收入一路走高、全國影院和銀幕數(shù)量不斷增加等。2011—2015年，中國電影票房總規(guī)模一度保持在40%左右的高增長率，市場總量穩(wěn)居世界第二①。2016年開始，中國電影市場的這種上升勢頭逐漸放緩，2016—2018年全國電影總票房分別為457 億元、559 億元和609.76 億元，2018年增長率僅為9.06%，增速一路走低。與此同時，全國影院整體盈利總額下降，具體表現(xiàn)為銀幕和影院增幅放緩，單銀幕票房產(chǎn)出逐漸縮小，2016—2018年連續(xù)三年負增長，降幅分別為14.1%、8%和8.3%；影院平均上座率從2015年的17.37%下降至2018年的12.49%，單座收益從0.96 萬元降至0.67 萬元②。這樣的市場遇冷在2019年表現(xiàn)得越發(fā)明顯，2019年上半年中國電影票房收入158 億元，相比2018年同期的190 億下降了16.8%；1—5月的中國電影分賬票房累計249.41億元，同比下降6.35%，出現(xiàn)了9年以來的首次負增長，同時觀影人數(shù)僅為6.89 億人次，相比2018年同期減少了約1 億人次③。這說明，此前中國電影高歌猛進的絢爛光景正在退卻，電影產(chǎn)業(yè)進入前所未有的寒冬期。這一前所未有的產(chǎn)業(yè)低谷表現(xiàn)為電影票房的緩增和逆增，資本撤退和融資困境，行業(yè)內(nèi)部稅務(wù)和誠信危機，以及產(chǎn)業(yè)機制陳疾暴露等等。

中國電影之所以遭遇寒冬，資本變動的影響最大。電影屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)，其開發(fā)創(chuàng)制、傳播推廣、價值實現(xiàn)等環(huán)節(jié)都離不開資本的推動和支撐，投融資的數(shù)量規(guī)模變化，密切牽動著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一經(jīng)一脈。資本和電影的這一“聯(lián)姻”，讓中國電影產(chǎn)業(yè)在20年的發(fā)展時光里逐漸實現(xiàn)規(guī)模的擴充、體量的增大和行業(yè)的升級?？梢哉f，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對資本變動的敏感程度最高，而資本是中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為核心的動力。然而從2018年開始，中國電影迎來一波資本大退潮，行業(yè)內(nèi)上市公司的市值大幅衰退，較2016年市值高峰下跌約72%，剩余不足三成。這一縮水現(xiàn)象與政府收緊的行業(yè)規(guī)范、票補政策的取消、網(wǎng)生內(nèi)容的分流等密切相關(guān)。同時，中國電影產(chǎn)業(yè)化程度不夠深入的問題也暴露了出來。中國電影的工業(yè)化、批量化生產(chǎn)程序尚不成熟，本身的內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，導致生產(chǎn)和投資過程風險重重，這也使其更容易受到政策調(diào)整、市場變動等外部因素的波及。

一、迎面寒冬：電影產(chǎn)業(yè)融資困境之因

2018年以來，電影產(chǎn)業(yè)的融資困境重重。融資問題直接導致了影視公司市值的下滑和行業(yè)整體發(fā)展速度的放緩，產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)焦慮狀態(tài)，令人擔憂。

中國電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)這種焦慮現(xiàn)象，首先是因為盈利模式的單一和不完善。中國電影產(chǎn)業(yè)尚未形成如美國漫威系列、迪士尼系列等強大而健全的IP 產(chǎn)業(yè)模式。以美國漫威系列電影為例，其票房收入其實只占電影收入的40%左右，更大的市場收益來自手辦、3C 數(shù)碼、日用品等電影衍生品的全球熱銷，這些聯(lián)名和授權(quán)產(chǎn)品帶來的每年近10 億美元的巨額收入，直接反哺電影產(chǎn)業(yè)④，也使品牌的價值內(nèi)涵更加豐富。反觀中國，電影衍生品市場仍處于覺醒階段，制作、宣傳、推廣等各個環(huán)節(jié)還非常不成熟，IP 潛力尚未被挖掘，長期依賴電影票房收入盈利，沒有實現(xiàn)電影作品思維向產(chǎn)品思維的突破。這種單一的盈利模式也降低了資本注入的信心，增加了資金周轉(zhuǎn)的難度。

其次是融資體系的不健全。一方面，中小型企業(yè)無法獲得銀行貸款，缺乏運轉(zhuǎn)資金，而大型電影公司可以獲得大量的注冊資金，馬太效應(yīng)明顯。這使得中小型企業(yè)難以為繼，資金鏈的斷裂嚴重限制了它們的創(chuàng)作活力，使之更難創(chuàng)作出高質(zhì)量的電影作品，在激烈的市場競爭中逐漸被淘汰。另一方面，擔保體系的不健全，使得諸多投資者在風險的考量下想投而不敢投，只得采取觀望自保的態(tài)度。由于我國缺少對電影公司進行咨詢評估和投資咨詢的金融中介，在目前電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不佳的形勢下，大多數(shù)投資者不敢將大量資金“賭”在前途未卜的電影項目上，而是更傾向于收益穩(wěn)定可控的投資。這也是目前中國電影融資困難的另一個重要原因。

二、走向“新春”：政策、需求、資本缺一不可

當下中國電影產(chǎn)業(yè)若要突破困境、走出寒冬，除了資本因素的調(diào)整外，政策的推動作用以及需求的驅(qū)動力同樣不容忽視。近年來收緊的政策規(guī)章，實則是對行業(yè)亂象的“管”，對產(chǎn)業(yè)升級“扶”；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來的電影類型豐富、觀影平臺拓寬和受眾群加大等有益趨勢，更是直接促進著電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和增收；融資模式的多元化、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸也使得中國電影產(chǎn)業(yè)的融資模式和盈利體系更加成熟完善。

（一）政策扶持推動——規(guī)約與扶持

資本是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心拉動力，但放管結(jié)合、張弛結(jié)合的政策規(guī)章對釋放產(chǎn)業(yè)活力、調(diào)整行業(yè)動向等方面所發(fā)揮的重要作用不容小覷。一方面，政策作為產(chǎn)業(yè)的“保護傘”，最大限度地保護和支持著國產(chǎn)電影的生產(chǎn)運轉(zhuǎn)。這些政策支持地方電影的發(fā)展，如2016年2月出臺的《中央級國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金預算管理辦法》提出對中西部地區(qū)新建影院給予資助，扶持重點制片基地的建設(shè)發(fā)展；對優(yōu)秀影片進行財稅支持，如2016年3月出臺的《關(guān)于獎勵優(yōu)秀國產(chǎn)影片海外推廣工作的通知》規(guī)定，給予海外票房收入100 萬元以上的國產(chǎn)電影一定的獎勵；2017年12月出臺的《關(guān)于獎勵放映國產(chǎn)影片成績突出影院的通知》決定對全年放映國產(chǎn)影片票房收入達票房總收入55%以上的影院給予獎勵；等等。2016年11月，第十二屆全國人大常委會第二十四次會議審議通過了《電影產(chǎn)業(yè)促進法》，這是我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部法律。它對電影的創(chuàng)制、發(fā)行、支持保陣等進行了具體而詳細的規(guī)定，為我國電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了制度保障和法律支撐，也正在引導著中國形成統(tǒng)一開放、公平競爭的電影市場。

隨著近年來產(chǎn)業(yè)內(nèi)部天價片酬、偷稅漏稅、票房造假等亂象的頻發(fā)，監(jiān)督和規(guī)范成為當下政策的大趨勢，控制演員片酬，限制境外電影的引進、境外人員的聘用，整頓稅收秩序、出臺稅收細則等政策陸續(xù)出臺。2018年，收緊的監(jiān)管政策在某種程度上“壓制”了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，然而這確實以“有形的手”清算了行業(yè)亂象，糾正發(fā)展軌跡的產(chǎn)業(yè)“整形期”，在如今資本的寒冬期下，影視公司面臨更重的運轉(zhuǎn)負擔和融資困境。通過政策工具凈化投機濫造的產(chǎn)業(yè)不正之風，清除行業(yè)“毒瘤”，實際上給中國電影的發(fā)展帶來了全新的升級機遇和空間，是對產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的良性推動。

（二）需求增量——擴充觀影規(guī)模

中國電影擁有龐大的觀影市場。21世紀以來，中國觀影人次一直處于遞增態(tài)勢，隨著電影市場開放程度的提高，城鎮(zhèn)影院在政策支持下的建設(shè)完善，中國電影的觀影人群將會開啟更大的觀影空間。電影產(chǎn)業(yè)需求的增量離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體的發(fā)展為電影產(chǎn)業(yè)拓寬了市場需求，也帶來了全新的驅(qū)動力。

1.網(wǎng)絡(luò)大電影開啟全新市場

網(wǎng)絡(luò)大電影以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺，這一概念在2014年由愛奇藝首次提出后迎來了發(fā)展的黃金期。2015年全網(wǎng)上線650 余部網(wǎng)絡(luò)電影，2016年上線數(shù)量更是翻番四倍以上，且票房一路攀升。2014—2018年，網(wǎng)絡(luò)電影年度最高票房已從63.4 萬元增長至5078 萬元。網(wǎng)絡(luò)大電影依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，為電影產(chǎn)業(yè)帶來了全新的思路和市場。在如今電影的“寒冬季”，網(wǎng)絡(luò)大電影被稱為“最抗凍”電影類型，原因就在于其投資規(guī)模和風險均較小，生產(chǎn)周期較短。一般來說，一部網(wǎng)絡(luò)電影的拍攝可在百萬元內(nèi)完成，500 萬元即可拿到網(wǎng)絡(luò)平臺最高評級，并得到平臺頭部標配資源。如果預算加到800萬—1000 萬元⑤，則已是行業(yè)頂配，與院線電影動輒上億元的拍攝成本形成鮮明對比。隨著更多傳統(tǒng)電影專業(yè)團隊的加盟，網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容和品質(zhì)愈發(fā)升級，創(chuàng)意不斷，豎屏式、互動式電影已在探索。在如今電影產(chǎn)業(yè)資金周轉(zhuǎn)失靈的困境下，網(wǎng)絡(luò)電影或許是一條新出路。

2.互聯(lián)網(wǎng)帶來宣發(fā)平臺

視頻網(wǎng)站為電影提供了全新的宣發(fā)領(lǐng)域。以愛奇藝為例，2019年第一季度，其會員體量達到9680 萬，比上年增長800 余萬⑥，受眾群體以及付費模式發(fā)展增速。許多電影依托于互聯(lián)網(wǎng)進行前期的宣傳，甚至開始縮減院線登錄的時間，以最快速度轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站首播，吸引會員通過新媒體觀影。除了網(wǎng)站付費會員，許多熱門電影還需要單片付費、用券觀看等等。隨著這些“花樣”線上收費方式的成熟，各主要視頻網(wǎng)站付費滲透率逐年升高，從2016年到2018年9月，愛奇藝付費滲透率從8.2%升至14.8%，騰訊視頻從12.2 到15.2%，芒果TV從2.7%到7.8%⑦?；ヂ?lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)電影在影院、播放器等之外，增添了新的網(wǎng)絡(luò)播出平臺，其產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)更給片方增加了獲取新收入的可能性。如今傳統(tǒng)電影在互聯(lián)網(wǎng)上的收益大有反哺片方、影院之勢，這其中，互聯(lián)網(wǎng)的力量不容小覷。

（三）資本拓寬——打通融資渠道

電影產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)持續(xù)有效的發(fā)展，最終繞不開資本這一話題。而若要保持資本穩(wěn)定且有效的推動作用，就要豐富融資模式，打通融資渠道，給資本注入創(chuàng)造更多途徑和保障。

第一，融資模式逐漸走向多元，表現(xiàn)為更多電影產(chǎn)業(yè)資本被吸納以及全方位的資本參與。首先，近兩年我國開始采用電影私募股權(quán)融資的方式。這一融資方式一來不受制于銀行貸款的諸多限制，二來對電影項目的制作、財政等方面有了更精確的規(guī)范，能夠最大程度地平衡投資風險。其次，專業(yè)化金融機構(gòu)也正在進入電影資本市場，并在前期的風險評估、中期的推動監(jiān)管、后期的交易保障方面發(fā)揮著作用，有序地導入和規(guī)范著電影資本的持續(xù)運轉(zhuǎn)。此外，社會資金也被更多地納入電影制作中。2013年，電影《十萬個冷笑話》作為中國首個電影眾籌項目，獲資137 萬元，最終取得了1.19 億元票房；電影《大魚海棠》獲得了158 萬元眾籌資金，上映后以5.6 億元票房收官⑧，可以算是我國電影眾籌項目成功試水的典型。眾籌電影的個人投資金額一般較少，這樣不僅降低了公眾參與電影投資的準入門檻，調(diào)動了全民參與熱情，也間接提升了電影的影響力，融資與宣發(fā)可謂一箭雙雕。但目前中國電影的眾籌融資還處于初級階段，且大多集中于網(wǎng)絡(luò)大電影和微電影領(lǐng)域，電影眾籌模式的探索還需進一步完善。

第二，電影產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)也在不斷完善，電影行業(yè)盈利水平不斷提高。加大對電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)，能極大地緩解如今我國電影產(chǎn)業(yè)盈利空間不足的困境。目前我國對電影版權(quán)和周邊市場的開發(fā)極不完善，電影衍生品、版權(quán)交易等只占電影收益的一小部分，因此延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈、加強電影周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是目前中國電影行業(yè)提高盈利水平的關(guān)鍵。一方面，要在政策的扶持下更加注重知識產(chǎn)權(quán)的保護；另一方面，除了爭取票房，還應(yīng)對音像制品、形象公仔、商業(yè)廣告、電競游戲、主題樂園等周邊市場全產(chǎn)業(yè)鏈進行開發(fā)，提高中國電影產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，以影片對接產(chǎn)品，整合電影產(chǎn)業(yè)上下游，打造中國特色的電影品牌和電影標簽，提高電影市場的競爭力和盈利水平，吸引更多優(yōu)質(zhì)的資金進入電影市場，從而為中國電影產(chǎn)業(yè)融資的成熟發(fā)展打下基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

當下中國電影所面臨的寒冬其實是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不可避免的從高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展的調(diào)整和升級階段。由于電影產(chǎn)業(yè)對資本的天然依賴及其資本密集型的產(chǎn)業(yè)屬性，健全資本運營模式和融資體系仍然是目前我國電影產(chǎn)業(yè)擺脫困境的關(guān)鍵。但這并不意味著電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展就是資本的“單槍匹馬”式作戰(zhàn)，政策的規(guī)約和扶持能及時糾正產(chǎn)業(yè)亂象，營造健康、生態(tài)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，發(fā)揮著重要的引導作用；需求的拓寬能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更廣闊的盈利空間和運營思路。在“有形”政策規(guī)范和“無形”市場需求的合力推動下，電影產(chǎn)業(yè)的融資體系得以進一步完善，作為核心推動力的資本也得以方向明確、道路準確地為中國電影的發(fā)展貢獻力量。只有三者協(xié)力作用，中國電影才能在“寒冬”的反思和調(diào)整后繼續(xù)前行，迎接其發(fā)展的“新春”。

注釋：

①②中國電影家協(xié)會，中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心.2017中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告[M].北京:中國電影出版社，2017.

③資料來源：貓眼專業(yè)版：http://piaofang.maoyan.com/show.

④資料來源：搜狐網(wǎng)http://www.sohu.com/a/234185801_565158.

⑤資料來源：DoNews https://baijiahao.baidu.com/s?id=1623607042801271380&wfr=spider&for=pc.

⑥資料來源：搜狐網(wǎng)第一財經(jīng)http://m.sohu.com/a/322480858_114986.

⑦資料來源：藝恩網(wǎng)http://www.entgroup.cn.

⑧資料來源：新浪網(wǎng)https://news.sina.com.cn/m/2014-11-07/101231109810.shtml.