□郭然

習(xí)近平總書記指出：“全面建設(shè)小康社會(huì)是一個(gè)標(biāo)志性的指標(biāo)，全面建設(shè)小康社會(huì)是我們對(duì)全國(guó)人民的莊嚴(yán)承諾”。全面建設(shè)小康社會(huì)與全面脫貧的任務(wù)是密不可分的，而新聞傳播能夠?yàn)槿婷撠毺峁┮欢ǖ闹?。新聞通常包括五個(gè)部分：標(biāo)題、線索、正文、背景和結(jié)論。其中，前三個(gè)是主要部分，后兩個(gè)是輔助部分。寫作風(fēng)格主要是敘事，包括討論、描述和評(píng)論。新聞媒體是一個(gè)包含大量信息的新聞服務(wù)平臺(tái)，可以隨時(shí)真實(shí)反映重要的事件。因此，新聞傳播范圍廣和傳播效果深是宣傳國(guó)家政策的有效手段。在緩解新時(shí)代貧困的時(shí)刻，新聞傳播的思想應(yīng)該更加靈活，為實(shí)施扶貧政策提供支持。

一、堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體宣傳陣地，為脫貧攻堅(jiān)宣傳奠定基礎(chǔ)

傳統(tǒng)媒體是通過某種機(jī)械設(shè)備定期發(fā)布信息或?yàn)楣娞峁┙逃蛫蕵菲脚_(tái)的媒體，主要包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。由于電視、廣播等媒體受時(shí)間和空間的限制，在脫貧攻堅(jiān)工作中，可以利用多媒體，將聲音、圖片和動(dòng)畫集為一體，更重要的是解決時(shí)間和空間的限制。在一定程度上，多媒體不能替代傳統(tǒng)媒體，因?yàn)槊撠毠?jiān)的落實(shí)進(jìn)度離不開傳統(tǒng)媒體。

網(wǎng)絡(luò)媒體主要受寬帶和缺乏信息源的限制存在一些缺點(diǎn)，這些不足之處可以通過傳統(tǒng)媒體加以補(bǔ)充。在網(wǎng)絡(luò)媒體的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體正在不斷自我完善。就脫貧攻堅(jiān)事業(yè)而言，應(yīng)運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行有效的信息傳播。中央電視臺(tái)是國(guó)家新聞傳播的主要平臺(tái)，其宣傳范圍的深度與廣度是其他媒體無可比擬的。除去每天在晚上七點(diǎn)時(shí)進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)的新聞聯(lián)播以外，中央電視臺(tái)還下設(shè)多個(gè)頻道進(jìn)行國(guó)內(nèi)國(guó)外大事的信息傳遞，擔(dān)負(fù)著全面的信息傳遞職責(zé)。此外，也可以借助傳統(tǒng)紙媒宣傳精準(zhǔn)扶貧的相關(guān)內(nèi)容和政策，展示一些成功案例。因傳統(tǒng)紙媒具有固定的受眾，借助傳統(tǒng)紙媒可以實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)新聞的有效傳播。受眾在獲得相關(guān)信息后再口口相傳，能在一定區(qū)域內(nèi)使脫貧攻堅(jiān)新聞獲得相應(yīng)的影響力，從而提高人們對(duì)脫貧攻堅(jiān)的關(guān)注度。

二、運(yùn)用新媒體進(jìn)行傳播，助推脫貧攻堅(jiān)工作持續(xù)發(fā)力

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從新媒體助推脫貧攻堅(jiān)工作來看，“新媒體”憑借實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理邊界，最終實(shí)現(xiàn)全球媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有媒體個(gè)性化非常突出的特點(diǎn)。由于技術(shù)原因，過去幾乎所有媒體都是通用的，但是新媒體可以針對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，并且可以是個(gè)人通過新媒體定制所需的新聞，換句話說，每個(gè)新媒體受眾接收的信息和內(nèi)容可以相同也可以不同，這直接影響著脫貧攻堅(jiān)工作是否能順利進(jìn)行。

從增強(qiáng)觀眾選擇性的技術(shù)層面而言，在新媒體中每個(gè)人都可以接受信息，每個(gè)人也可以充當(dāng)信息的發(fā)布者，用戶可以觀看電視節(jié)目、欣賞音樂以及參與節(jié)目的互動(dòng)，這就打破了只有新聞組織才能發(fā)布新聞的限制，并在一定程度上滿足了受眾的信息需求。與傳統(tǒng)媒體的“主要受眾”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)”，它可以讓觀眾有更多選擇，也可以自由閱讀。新媒體中，信息海量，表達(dá)形式多樣，有利于助推脫貧攻堅(jiān)工作持續(xù)發(fā)力。

同時(shí)，新媒體平臺(tái)多種多樣，而且依托于網(wǎng)絡(luò)，具有較快的傳播速度和較廣的傳播范圍。利用新媒體傳播脫貧攻堅(jiān)的新聞，能有效保障新聞的時(shí)效性。除此之外，新媒體平臺(tái)中還開設(shè)了評(píng)論區(qū)，有助于實(shí)現(xiàn)受眾和媒體的溝通交流，便于新聞媒體掌握受眾的思想、情緒和認(rèn)知，鼓勵(lì)受眾針對(duì)脫貧攻堅(jiān)的相關(guān)工作進(jìn)行積極的討論，擴(kuò)大脫貧攻堅(jiān)工作的影響力，加深受眾對(duì)脫貧攻堅(jiān)工作的理解。

三、運(yùn)用移動(dòng)思維提高報(bào)道力度，有利于脫貧攻堅(jiān)工作路徑探索

新媒體傳播信息時(shí)沒有時(shí)間限制，可以隨時(shí)對(duì)信息進(jìn)行處理和發(fā)布。新媒體可以使用功能強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁來呈現(xiàn)內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線溝通。因此，在開展扶貧宣傳時(shí)，我們可以更好地利用微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，進(jìn)而達(dá)到有效宣傳脫貧攻堅(jiān)工作的目的。除此之外，新媒體具有能夠與觀眾即時(shí)互動(dòng)的顯著特點(diǎn)，在進(jìn)行脫貧攻堅(jiān)工作宣傳時(shí)，聽取民意民聲民情也是新媒體應(yīng)該要做的。例如，央視出品的大型紀(jì)錄片《中國(guó)脫貧攻堅(jiān)》是第一部以外國(guó)人的視角解讀中國(guó)扶貧的紀(jì)錄片。該紀(jì)錄片的傳播運(yùn)用了中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)、網(wǎng)站、客戶端、社交媒體等多個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了海內(nèi)外的播出推送，覆蓋亞洲、美洲、歐洲、非洲、大洋洲等的100多個(gè)國(guó)家的主要城市，總觀看量達(dá)600多萬次。新媒體平臺(tái)具有跨地區(qū)的特點(diǎn)，在該紀(jì)錄片的傳播過程中起到了不可忽視的作用。新媒體具有快速性、高效性的特點(diǎn)，極大地?cái)U(kuò)展了紀(jì)錄片的傳播范圍，提升了紀(jì)錄片的傳播效率，使《中國(guó)脫貧攻堅(jiān)》紀(jì)錄片取得了良好的宣傳效果和較高的社會(huì)影響力。這為探索脫貧攻堅(jiān)新聞傳播路徑提供了有益的經(jīng)驗(yàn)。

四、從選題切入，明確定位，創(chuàng)新脫貧攻堅(jiān)新聞視角

借助于傳統(tǒng)媒體和新媒體，脫貧攻堅(jiān)新聞的傳播得到了快速的發(fā)展。雖然它突破了傳統(tǒng)新聞媒體的限制，但是新聞是否能夠真正走入人們心中，獲得更多的關(guān)注和支持，還需要從新聞的編輯方面入手，選擇合適的題材、創(chuàng)新選題的視角、明確選題的定位，從而實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)新聞的快速傳播。脫貧攻堅(jiān)的對(duì)象是老百姓，關(guān)注這一新聞的也是老百姓，因此在新聞編輯和選題時(shí)應(yīng)當(dāng)從老百姓的視角切入，注重觀察他們生活的變化，融入他們的實(shí)際生活，滿足群眾的真實(shí)需求。同時(shí)，新聞媒體還需要及時(shí)公布扶貧項(xiàng)目的內(nèi)容和資金的各項(xiàng)安排，借助新聞宣傳工作，推動(dòng)扶貧工作，使群眾了解扶貧工作的各項(xiàng)內(nèi)容，進(jìn)而充分發(fā)揮監(jiān)督職能，為扶貧工作的開展提供重要的力量支持。除此之外，還需要掌握扶貧工作的各項(xiàng)政策內(nèi)容并積極參與其中，配合扶貧人員開展產(chǎn)業(yè)扶貧工作，進(jìn)而有效地提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)扶貧的整體水平。

新時(shí)期，脫貧攻堅(jiān)工作的重點(diǎn)方向是產(chǎn)業(yè)扶貧。在開展扶貧攻堅(jiān)新聞的宣傳時(shí)，新聞媒體人員需要明確角色定位，根據(jù)扶貧工作的特色，突出新聞特點(diǎn)，要對(duì)當(dāng)?shù)氐姆鲐氄哌M(jìn)行全面深入的調(diào)研，挖掘當(dāng)?shù)卣邇?nèi)容，總結(jié)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀成功范例，為老百姓展現(xiàn)脫貧工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和成功案例，進(jìn)而加大新聞的宣傳力度，助力當(dāng)?shù)胤鲐毠ぷ鞲咝ч_展。

五、結(jié)語

新聞媒介是信息傳播的主要手段，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是開展脫貧攻堅(jiān)新聞宣傳工作的重要平臺(tái)，能夠促進(jìn)脫貧攻堅(jiān)宣傳工作實(shí)現(xiàn)有效性與全面性。在新聞媒體宣傳脫貧攻堅(jiān)工作的過程中，要注重新聞的真實(shí)性與典型性，努力做到在多種傳播方式的基礎(chǔ)上讓新聞內(nèi)容言之有物和真實(shí)可信。只有這樣，新聞傳播才能具有正能量?jī)r(jià)值，脫貧攻堅(jiān)工作才能落到實(shí)處。