白丹卉

人生第一件LV居然穿在虛擬游戲人物身上？聽起來(lái)這十分不可思議，但LV設(shè)計(jì)師為英雄聯(lián)盟設(shè)計(jì)的史上最奢侈昂貴的游戲皮膚卻早已俘獲了一眾玩家的心。在擴(kuò)大受眾面、縮小與年輕消費(fèi)者距離方面，LV算是走在前列，并且它也用實(shí)際行動(dòng)告訴我們：購(gòu)買奢侈品就是要“從娃娃抓起”。

虛擬與現(xiàn)實(shí)的次元壁正在被打破，IP形象變現(xiàn)也早已不稀奇，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕一代并不抗拒為虛擬付費(fèi)，再加上游戲是年輕人休閑娛樂(lè)的主要方式，這些都為奢侈品老大和游戲巨頭的合作創(chuàng)造了成熟的背景條件。LV正是看準(zhǔn)了新一代的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的隱形消費(fèi)力，從而盡早建立在這一潛力群體心中的形象，在把控好具有經(jīng)濟(jì)資本的部分消費(fèi)者同時(shí)，提前向更年輕的人群滲透。

伴隨著虛擬技術(shù)的快速發(fā)展，虛擬時(shí)尚的內(nèi)涵和外延在不斷擴(kuò)大，或許未來(lái)與這種虛擬技術(shù)的結(jié)合將成為營(yíng)銷界的常用手法，為品牌跨界和品牌溝通提供更多新奇與可能。