黃志明

年初的朋友圈總是不大平靜。

瞧一下，隨著2020年的到來，各具特色的2019“APP年度報告”又刷爆了朋友圈，引發(fā)了人們的熱議與追捧……

2019年，你都干了啥

打開手機(jī)里的網(wǎng)易云音樂，找到你的2019年聽歌報告，你很快就可以通過報告了解自己2019年的聽歌情況，包括聽了多少首歌，喜歡哪一類型的歌曲，習(xí)慣在什么時候聽歌，最喜歡聽哪個歌手的歌以及聽歌時長等信息。

不僅是網(wǎng)易云音樂，只要你有使用QQ、微信、新浪微博、抖音、支付寶、知乎等軟件，那么在年初之時，你都會在這些軟件上收獲一份屬于自己的年度報告。不僅如此，它們甚至還能知道我們喜歡什么，了解我們的程度，就像我們了解自己一般，堪稱擁有能夠讀懂所有用戶的“讀心術(shù)”呢。

APP年度報告里的小心機(jī)

“APP年度報告”之所以能博得大家的喜愛，在于它用形象生動的數(shù)據(jù)和詼諧有趣的文案，為不同年齡層用戶進(jìn)行了專屬的描述。在娛樂大眾的同時，幫助用戶回顧自己過去一年中生活的點點滴滴，以此作;為一種別樣的年度盤點去重新審視自己的生活習(xí)慣，從而提升了用戶的歸屬感和參與度。

另外，實際上它也是一項營銷策略。通過數(shù)據(jù)來分析用戶的性別、年齡段、消費水平、喜好等，最終得出用戶的消費行為，以此制定新的營銷策略，從而達(dá)到精準(zhǔn)高效的消息推送。

它們是如何做到的

問題來了：APP是怎么快速幫我們總結(jié)一年以來的數(shù)據(jù)，又是如何知道我們的興趣愛好呢？這些APP背后運用的科技，就是大數(shù)據(jù)。APP的運行后臺獲取數(shù)據(jù)的主要來源是網(wǎng)頁和APP，包括用戶瀏覽、點擊、交易等行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息。

首先，互聯(lián)網(wǎng)公司收集到數(shù)據(jù)后，將它們匯總并分析排列，就能夠?qū)⒂脩羧后w進(jìn)行分類。其次，系統(tǒng)會將不同類別的用戶按特征來進(jìn)行歸納總結(jié)，之后配上不同的文案，就能得到不同類別的描述詞了。

至于用戶的喜好，通過分析用戶一次次的點擊、瀏覽等，對頻繁出現(xiàn)的事物進(jìn)行分析，就能得出用戶喜好哪些東西。在下一次消息推送時，就能更加有針對性了。

簡而言之，APP因為有了詳細(xì)的數(shù)據(jù)和明確的群體劃分，人們很容易“對號入座”，甚至欣然接受自己成為某群體中的一員。