周子軒，張 軍

(撫順職業(yè)技術學院體育系，遼寧 撫順 113122)

0 引言

馬拉松賽事是一項集競技性、大眾性、表演性于一體的大型綜合體育賽事,同時也是一項富有激情魅力、觀賞性較強、參與人數(shù)較多的體育賽事.它歷史悠久，深受廣大群眾的喜愛，既能使參賽運動員獲得強大的自信心和滿滿的成就感[1],又可以為實現(xiàn)當?shù)亟洕б婧蜕鐣б娴慕y(tǒng)一提供巨大的幫助.自2015年起，中國田徑協(xié)會頒布了多項促進馬拉松賽事發(fā)展的好政策，積極調動、鼓勵各個城市開設馬拉松比賽項目，舉辦馬拉松賽事的城市逐漸增多，沈陽國際馬拉松比賽，充分利用了這些好的政策，克服了辦賽條件、場地設施等方面的不足，已經成功舉辦了五屆馬拉松比賽.2015年沈陽國際馬拉松比賽被中國田徑協(xié)會評為“銅牌賽事獎”，2016年被評為“銀牌賽事”[2]，2017年和2018年中國田徑協(xié)會都為該賽事頒發(fā)了“金牌賽事”證書，2019年第五屆沈陽國際馬拉松比賽的參賽人數(shù)和賽道與上屆馬拉松保持一致[3]，而且產生100個直通2020“倫敦馬拉松”比賽名額.

1 沈陽國際馬拉松賽事的作用

1.1 促進了城市基礎設施建設

沈陽市作為東北地區(qū)的中心城市、遼寧省的省會，若想和國內其他城市互通互融，它的基礎設施建設至關重要.隨著沈陽國際馬拉松賽事的參賽人數(shù)不斷增加，受眾認知度不斷提升，賽事對城市基礎設施建設有了更高的要求.為了盡快適應國際馬拉松賽事的具體要求，近年來沈陽市從以下幾方面進行了改造和完善.(1)擴大了沈陽桃仙機場的規(guī)模，完善了機場的內外部設施，給來自世界各地及國內各個城市的參賽選手和觀眾等賽事參與者提供了極其便利的交通條件.(2)改善了城市交通條件.不但增加了地鐵和有軌電車的線路，而且修繕了多條馬路.(3)賽道和比賽路線沿途設施已經逐漸滿足了大賽要求.同時，在信息通訊建設和環(huán)境保護等方面加大了投資力度，推動了智慧城市的建設，改善了城市的環(huán)境.五屆沈陽國際馬拉松賽事的成功舉辦使沈陽市基礎設施建設實現(xiàn)了跨越式發(fā)展.

1.2 帶動了地方產業(yè)的發(fā)展

沈陽國際馬拉松賽事對于城市經濟結構的變化產生重要的影響，是城市經濟發(fā)展的助推劑.每屆馬拉松賽事舉辦之后，與馬拉松項目相關的一些產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢顯著，特別是第三產業(yè).(1)在第三產業(yè)中，對住宿和餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)和房地產行業(yè)等起到了明顯的拉動作用.馬拉松賽事的舉辦會吸引大量參賽選手、陪同人員、觀眾和其他對馬拉松感興趣的人來到主辦城市.成千上萬人參與賽事給這些產業(yè)帶來可觀的經濟效益和潛在的商機.體育場館、酒店、公園、新聞中心等設施的建設為房地產行業(yè)的發(fā)展和投資者提供了契機.根據(jù)產業(yè)升級指標的具體要求，突出產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，為很多投資者提供了巨大的投資市場，對經濟活動以及文化活動的重視度隨之提升，能滿足經濟要素具體要求，進而實現(xiàn)對外貿易的擴大，增強了企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，對體育產業(yè)的發(fā)展起到了很好的推動作用.由于沈陽國際馬拉松賽事能夠帶動全民參與運動，所以，增加了廣大群眾對賽事的關注度，對社會的影響力比較大.(2)對文化產業(yè)、旅游產業(yè)的影響逐漸加大.沈陽是“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”，有著深厚的歷史、文化底蘊和得天獨厚的自然資源，其滿清文化旅游資源、民國文化旅游資源，加之與鞍山、本溪、鐵嶺、丹東、長春等旅游資源豐富的周邊城市合作，在馬拉松賽事的背景下，文化、旅游等特色產業(yè)不斷做大做強.

1.3 提升了城市形象

沈陽國際馬拉松賽事共有20 000名來自全國各地以及美國、日本、俄羅斯、加拿大、牙買加、埃塞俄比亞等世界各地的運動員參加比賽，這些運動員的到來吸引了大量的媒體進行大力宣傳[4].運動員可以在比賽中欣賞沈陽美麗的景色，感受沈陽這座城市的獨特魅力.同時在新聞媒體的報道中涉及到了沈陽市的歷史、地理和人文景觀等方面的內容，使世界各地的人們都對沈陽產生深刻而美好的印象.另外，為了不斷提升城市的形象，新聞媒體在賽事開始之前就做好了大量的報道設計工作.

1.4 提升了贊助商的知名度

參加沈陽國際馬拉松賽事的運動員的服裝和比賽中所需要的設備都是由賽事組委會統(tǒng)一發(fā)放，由贊助商提供相同的服裝，每當沈陽國際馬拉松賽事開始之前，都會引起各個品牌的贊助商對賽事的關注，馬拉松賽事中如果應用本廠家的硬件設備或者其他物品，必然會提升該產品的知名度和銷售量.尤其是相關的服裝行業(yè)和運動產品行業(yè)，品牌效應是提升一個企業(yè)經濟發(fā)展的重要因素.同時也逐漸提升了各個贊助商對馬拉松賽事的重視度和贊助率，比賽所需要的各種硬件設備也都得到了很好的落實，其中主要包括運動鞋、運動服、運動手環(huán)和運動器材等一些體育產品，促進了體育產品的研發(fā)和生產，推動了體育產業(yè)的發(fā)展.實踐證明，沈陽國際馬拉松賽事中，運動行業(yè)的整體客戶群在不斷發(fā)展壯大，潛在客戶群也得到了拓展.

2 沈陽國際馬拉松賽事存在的問題

2.1 管理水平不高

沈陽國際馬拉松賽事的運營模式是由中國田徑協(xié)會和沈陽市人民政府作為主辦單位，由沈陽市體育局作為承辦單位，由集美體育集團全程協(xié)助.這種模式在實際運營過程中體現(xiàn)了傳統(tǒng)賽事運營的特點，成功舉辦了五屆比賽.但也暴露出了一些在賽事管理上的不足，比如：參賽人員過多而經驗豐富的競賽管理人員和競賽組織專業(yè)技術人員較少，導致比賽場面混亂，難以控制；比賽進行中，志愿者和觀眾進入賽道干擾參賽選手比賽等等，影響了比賽的有序進行；為了增加報名費收入，擴大比賽規(guī)模，組委會來者不拒，只要報名就接納，很少對參賽者進行篩選，比賽中常出現(xiàn)選手中暑和其他身體不適等情況.這些現(xiàn)象都會導致賽事的社會影響力和經濟效益逐漸下降.

2.2 缺乏自身特色

沈陽國際馬拉松賽事的比賽項目主要由全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松和10 km跑四個項目組成，項目設置較少，且缺少趣味性，導致了一部分人沒有辦法參與到沈陽國際馬拉松賽事中，這也對賽事的組織運營提出了更高的要求.

2.3 細節(jié)考慮不周

沈陽國際馬拉松賽事在一些細節(jié)上做得不到位，比如：由于與相關領導的溝通出現(xiàn)失誤，導致發(fā)槍時間推遲；比賽中的供給品不足；起點位置的廁所數(shù)量不足、救護車輛不足等等，給比賽帶來諸多不利的影響.

2.4 宣傳力度不夠

沈陽國際馬拉松賽事的宣傳力度還有所欠缺，導致社會影響方面有一定的局限性.首先宣傳的途徑比較單一.沒有充分利用各種載體，采取靈活有效的方式宣傳該賽事.其次宣傳的廣度不夠.作為馬拉松賽事的重要參與者，有些贊助商沒有得到相關的重要信息，沒有辦法進行深度參與，贊助商也沒有及時實現(xiàn)交替更新.第三是宣傳的深度不夠.對賽事具有商業(yè)價值的資源，沒有深入宣傳，比如賽事主背景板，使其價值無法得到充分挖掘.

3 促進沈陽國際馬拉松賽事發(fā)展的策略

3.1 精心組織實施，提升管理水平

3.1.1 精心組織實施

組織馬拉松賽事是一項艱巨而復雜的任務，面對沈陽馬拉松賽事管理中出現(xiàn)的問題，精心組織實施是非常重要的.首先，在確保具備一定經濟基礎的前提下，讓更專業(yè)的人和公司去承接比賽的各種工作；其次，賽事的主辦方要與承辦方保持密切的溝通，針對比賽起點的設置是否合理、比賽全程道路能否封閉、運動員和觀眾過多能否出現(xiàn)意外事件等問題作出預案，提前做好預防；最后，要保障參賽選手的身體健康，避免沒有馬拉松參賽經驗的愛好者在比賽中出現(xiàn)意外，比如受傷甚至死亡.要求選手達到報名成績標準之后才可以進入比賽，比如：18～34歲的男性參賽成績至少在3 h 35 min以內，女性在4 h 15 min以內才有機會參賽；另外，參賽選手必須辦理保險；必須提供本人適合參加比賽的三甲醫(yī)院以上的體檢證明等等.

3.1.2 提升管理水平

賽事管理水平的高低直接決定了比賽能否順利進行.無論在賽前、賽中還是賽后，一套完整的、縝密的管理體制是必不可少的.一要從馬拉松賽事的策劃與定位、市場開發(fā)、立體化傳播、選手服務體系、醫(yī)療急救、品牌建設等方面對管理者提出新的要求，要把工作做到最細；二要完善賽事組織機構，增加經驗豐富的競賽管理人員及競賽組織專業(yè)技術人員數(shù)量；三要制定和貫徹執(zhí)行完善的競賽規(guī)程、組織實施方案，打造一個標準化和合理化的管理模式；四要明確各部門的具體分工，把各個部門的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，提高賽事的整體水平，進而打造優(yōu)質的馬拉松賽事.

3.2 凸顯賽事特色，打造品牌賽事

沈陽市在組織馬拉松比賽的時候，需要提出新的理念，創(chuàng)造性地滿足賽事的整體要求，以達到滿足廣大馬拉松愛好者需求的目的.

3.2.1 凸顯賽事特色

充分展現(xiàn)出沈陽國際馬拉松賽事的人文、趣味、競技等特性，要多向其他舉辦成功賽事的城市學習，比如北京馬拉松，無論是賽道的設置，裁判員和志愿者的服務水平，裝備的配發(fā)還是賽中的補給，都展現(xiàn)了北京賽事的特色.沈陽市可以考慮增加比賽種類，比如：名勝類、風光類、特產類、經典路線類等等，以凸顯本賽事的特色.

3.2.2 打造品牌賽事

在全面推動體育賽事發(fā)展的基礎上融合當?shù)氐穆糜萎a業(yè)，學習和借鑒國內外優(yōu)秀的馬拉松賽事的規(guī)模和模式、運營管理的流程、技術特點等，再與沈陽市的實際情況相結合，利用該賽事，進一步提高沈陽市的知名度和影響力.比如：沈陽可以增加5 km跑的項目，也可以細化比賽規(guī)模，參賽者萬人以上為大型、千人以上為中型、千人以下為小型.每種規(guī)模給參賽者帶來的體驗和樂趣是不一樣的.沈陽馬拉松賽事正在發(fā)展階段，完善并打造品牌賽事，還要加大投資力度，拓展市場開發(fā)的多樣性，維系現(xiàn)有投資人的熱情、激發(fā)更多投資人的興趣.

3.3 注重比賽細節(jié)，完善比賽流程

3.3.1 注重比賽細節(jié)

為更好地促進沈陽馬拉松賽事的發(fā)展，還需要注重比賽細節(jié).首先，在賽前要對比賽中的細節(jié)進行充分地調研.比如：比賽日的天氣是否適宜馬拉松賽事的開展，是否具有完善的安全措施、保險措施、醫(yī)療保障、交通保障等，將各種可能發(fā)生的事情都列舉出來，并制定出解決這些問題的預案；其次，要配備不少于40名的救援醫(yī)生、70名左右的護士、420名其他專業(yè)急救人員；第三，要在賽道中設置不少于15個救助站，前半程每隔5 km一個，后半程2～3 km一個；第四，要有足夠的廁所，2015年的東京馬拉松全程設置了1000多個廁所；最后，要方便選手攝取水分，補充能量.可以設置不少于15個水站，從17 km開始，后面的水站還配備糖果、香蕉、面包、番茄等快速補養(yǎng)的食品.

3.3.2 完善比賽流程

首先，增加賽前培訓、預演(如有條件)，確保所有工作人員都能夠迅速、科學、有效地處理各類突發(fā)事件，每個環(huán)節(jié)都要有專門的負責人，責任落實到位；其次，在比賽中加大對信息的收集，運用大數(shù)據(jù)技術進行預判；最后，比賽結束后應及時將比賽過程中出現(xiàn)的問題進行總結、評估，肯定優(yōu)點，表揚優(yōu)秀的工作人員,同時找出不足，制定解決問題的方案，逐步培養(yǎng)出一支過硬的體育賽事運營團隊，打造出完美的體育賽事.

3.4 加大宣傳力度，營造良好氛圍

3.4.1 加大宣傳力度

一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是企業(yè)的支持；三是有適合比賽的路線.在沈陽馬拉松賽事發(fā)展過程中，需要政府等公共部門、大眾傳媒以及國內外一些有實力的企業(yè)給予強有力的支持.首先，在政策允許的前提下，采用多種宣傳途徑，確保將重要的賽事信息宣傳到位.比如將沈陽馬拉松賽事以招標等方法確定具體冠名商，最大限度的招攬贊助商；二是擴大宣傳廣度.把握可控贊助權益，優(yōu)化權益分配，盡可能地爭取到轉播方與電視臺的大力支持，利用電視臺等媒體以及體育營銷機構在馬拉松賽事的推廣和籌資方面的資源優(yōu)勢，增加贊助商品牌的曝光時長，廣泛招攬贊助商，最大限度地提高贊助商的利益，提升馬拉松賽事的商業(yè)價值，以此來吸引更多贊助商的加盟.通過互聯(lián)網(wǎng)和新聞廣播讓世界各地都了解到沈陽馬拉松賽事，吸引更多的人參與到賽事中來.三是加大宣傳深度，充分挖掘賽事資源的價值.比如賽事主背景板的曝光率要遠遠高于參賽服、指示牌和車身廣告，因此，要重視對賽事主背景板的宣傳力度.

3.4.2 營造良好氛圍

首先，增加表演區(qū)和觀眾加油站(各達到10個左右).組織演員近5000余人，發(fā)動多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道辦、社區(qū)、學校及協(xié)會、團體參與.其次，在賽前起點的主會場進行具有東北或者沈陽特色的文藝表演、啦啦操表演等.發(fā)令槍響，比賽開始時，鼓樂隊、秧歌隊、彩旗隊、花束隊、舞扇隊等都在道路兩旁做好準備，運動員經過賽道兩旁的各個表演區(qū)時，演員們操練起來，為運動員加油鼓勁.運動員在賽前、賽中、賽后都能欣賞到具有民族特色和當?shù)匚幕厣谋硌?良好的氛圍使參賽選手全程都能感受到沈陽人的熱情.

4 結語

沈陽國際馬拉松賽事經過五年的發(fā)展，賽事的規(guī)格和影響力不斷得到提升.同時，賽事對沈陽市的經濟、文化、旅游產業(yè)等方面均起到不同程度的拉動作用.政府和相關部門給予了大力的支持，通過互聯(lián)網(wǎng)和新聞廣播讓世界各國的朋友更多地了解到沈陽馬拉松賽事.通過逐步完善的賽事組織和管理，推動了沈陽國際馬拉松品牌賽事的真正崛起, 帶動了城市的全面發(fā)展，也吸引了更多的人關注及參與比賽.