楊紫微

摘 要：2020年，突如其來的疫情為藝術(shù)品線上拍賣的發(fā)展按下了加速鍵，加速了中國藝術(shù)市場線上發(fā)展。受疫情影響，線下藝術(shù)活動(dòng)陷入停擺狀態(tài)，藝術(shù)品線上交易迅速突起。線上拍賣有優(yōu)勢與劣勢，在未來可以慢慢完善線上拍賣，將線上拍賣與線下拍賣相結(jié)合，推動(dòng)中國藝術(shù)市場的整體發(fā)展。

關(guān)鍵詞：疫情;中國藝術(shù)市場;線上拍賣

一、中國藝術(shù)市場線上拍賣概述

線上拍賣簡單來講就是把線下的拍賣模式搬到線上，再借助互聯(lián)網(wǎng)特有的信息傳遞迅速、用戶量大、沒有時(shí)間和地點(diǎn)的限制等優(yōu)勢，可以更有效地進(jìn)行拍賣。

目前藝術(shù)品市場在時(shí)代洪流的沖擊下面臨著變革與轉(zhuǎn)型，急需尋求新模式新渠道。而當(dāng)今世界文明發(fā)展，已經(jīng)從工業(yè)時(shí)代邁向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。經(jīng)過這些年的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)越來越成熟，不僅解決了網(wǎng)上交易支付的問題，也有效改善了送貨的環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中可以進(jìn)行交易的“虛擬市場”更加成型。近些年線上拍賣也在快速地發(fā)展，從早期的以網(wǎng)絡(luò)拍賣為主，如蘇富比、佳士得網(wǎng)站拍賣到現(xiàn)在淘寶拍賣、微信公眾號拍賣、App拍賣等多種拍賣形式的展現(xiàn)，可以看出，中國藝術(shù)市場也在進(jìn)入時(shí)代洪流，融入到社會經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中。

從2020年暴發(fā)的全球新冠病毒肺炎疫情來看，線上拍賣作為藝術(shù)品拍賣的另一種形式顯得尤為重要和必要，藝術(shù)市場將會迎來新一輪繁榮和機(jī)遇。受疫情影響，傳統(tǒng)線下拍賣活動(dòng)大大受損，拍賣行紛紛投入到線上拍賣，緊抓社會發(fā)展動(dòng)態(tài)，來及時(shí)彌補(bǔ)損失。從另一方面來看，此次疫情加快推動(dòng)了藝術(shù)品交易線下與線上拍賣的轉(zhuǎn)型。

但無論疫情是否發(fā)生，線上拍賣的發(fā)展趨勢是必然，突如其來的疫情只不過是按下了加速鍵。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，中國藝術(shù)市場正從線下向線上線下融合發(fā)展轉(zhuǎn)變，藝術(shù)品交易方式有新的發(fā)展方向，藝術(shù)品將會以線上形式曝光在更多的人面前。如何應(yīng)對挑戰(zhàn)、克服困難，探索新的經(jīng)營模式以減小損失、積蓄力量，謀求疫情之后的良性發(fā)展，成為了目前藝術(shù)行業(yè)最為關(guān)心的問題。

二、中國藝術(shù)市場在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展空間

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，龐大的網(wǎng)民數(shù)量構(gòu)成了中國蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場。中國的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)有著巨大的空間，尤其是受新冠肺炎疫情影響，大部分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶規(guī)模呈現(xiàn)較大幅度增長，且互聯(lián)網(wǎng)具有數(shù)據(jù)化優(yōu)勢，蘊(yùn)含著巨大的能量，有著無限廣闊的發(fā)展前景。加之智能手機(jī)爆炸性成長和“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念普及，人們的生活方式發(fā)生了顛覆性改變，在網(wǎng)上展示、交易、支付已成為常態(tài)，由此可見，藝術(shù)品線上拍賣已是大勢所趨。

在移動(dòng)互聯(lián)尚未興起之前，線上拍賣主要指網(wǎng)絡(luò)拍賣，如蘇富比、佳士得網(wǎng)站拍賣，而近年來隨著手機(jī)應(yīng)用市場的發(fā)展和第三方支付平臺的完善，移動(dòng)互聯(lián)的應(yīng)用App拍賣也不斷壯大。

以雅昌手機(jī)移動(dòng)端線上拍賣平臺為例，簡要說明筆者對線上拍賣平臺的使用感受。近期雅昌舉辦了一年一度的“618大促”線上拍賣活動(dòng)，通過微信公眾號的宣傳便可了解近期拍賣活動(dòng)，然后打開雅昌拍賣圖錄App便可進(jìn)行拍賣，為藏家提供完整而精確的拍品信息、市場價(jià)值走向、相關(guān)藝術(shù)家的分析等重要資訊。操作難度較低，拍賣品可進(jìn)行反復(fù)觀看，競買者可進(jìn)行反復(fù)比較，深思熟慮后再進(jìn)行拍賣。除需交納保證金外，操作起來類似于網(wǎng)購，十分方便，競買者滿意度會大大增加。雅昌拍賣圖錄中包含視頻介紹、高清圖片、鑒定書、拍賣信息、拍賣詳情、競拍須知、聯(lián)系客服、交納保證金等等，詳細(xì)、清晰的拍賣品資料，會大大增加競買者購買欲。筆者通過參與體驗(yàn)從中可看出，線上拍賣十分詳細(xì)，給人感覺可信度是較高的。

此外，互聯(lián)網(wǎng)中拍賣有多種形式，就拿移動(dòng)拍賣（M-Auction）來說就有微信群的群拍、微信公眾號拍賣、App拍賣等多種形式。微信群的群拍，即在微信群中由群主組織的互動(dòng)形式的拍賣，和傳統(tǒng)PC端的拍賣形式相比，互動(dòng)性更強(qiáng)，利用微信支付方式直接支付，如阿特姐夫群等。微信公眾號拍賣，是用戶在公眾號入口打開頁面后進(jìn)行競價(jià)支付的拍賣方式，該形式是對群拍功能的改進(jìn)，被大多數(shù)微拍群體認(rèn)可，如大咖拍賣和微拍堂等。App拍賣，用戶可直接通過手機(jī)App參與拍賣或直播參與拍賣競價(jià)，如雅昌拍賣圖錄App等。

隨著科技的發(fā)展，線上拍賣的途徑越發(fā)豐富，功能也越發(fā)完善，線上競價(jià)和拍賣的便捷性、時(shí)效性、安全性愈加凸顯，因此藝術(shù)市場在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展空間會越來越大。

三、疫情期間中國藝術(shù)市場現(xiàn)狀

（一）線下藝術(shù)活動(dòng)陷入停擺狀態(tài)

疫情期間，藝術(shù)行業(yè)的線下展覽、線下博覽會、線下拍賣等藝術(shù)機(jī)構(gòu)紛紛陷入停擺狀態(tài)，可能面臨有成本無利潤的問題，未來銷售可能出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象。

1.物流運(yùn)輸受限

藝術(shù)品行業(yè)中的重要環(huán)節(jié)物流運(yùn)輸因?yàn)檫\(yùn)輸受限、人員停工等受到嚴(yán)重影響，直接影響到藝術(shù)活動(dòng)是否能正常舉行。疫情期間，限制人員流動(dòng)，國際國內(nèi)的航空、航運(yùn)等紛紛取消班次，各個(gè)國家和地區(qū)也采取了限制人員進(jìn)出的措施。隨著人員的限流一起到來的則是全行業(yè)營業(yè)收入的冰點(diǎn)，作品的進(jìn)出倉、運(yùn)輸?shù)燃娂姼婕薄?/p>

2.線下活動(dòng)基本停擺，而成本依然存在

藝術(shù)品準(zhǔn)備周期長而正式開展期短，許多活動(dòng)因?yàn)榇舜我咔榈木壒始娂娊K止，而在前期籌備上投入的時(shí)間、人力、資金等也都將化為泡影，損失慘重。不僅如此，畫廊、藝術(shù)機(jī)構(gòu)還要承擔(dān)房租、人工等主要成本開支。

3.二級市場失去重要客流

除了一級市場受疫情所累，二級市場也難逃其魔爪。沒了一級市場的宣傳，拍賣市場的人流也未必能得到保障。因此，會導(dǎo)致銷售積壓，很可能會在疫情得到控制后大量涌入市場，導(dǎo)致供大于求。

4.人們購買力減弱

購買力低也將會是2020年中國藝術(shù)品市場一大困境。由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的走弱，直接影響到人們收入，進(jìn)而影響收購藝術(shù)品的需求，藝術(shù)市場將面臨著嚴(yán)峻的形勢，急需開辟另一種營銷模式來止損。

（二）疫情將加速藝術(shù)行業(yè)升級和轉(zhuǎn)型

面對疫情對線下交易的影響，為了及時(shí)止損，拍賣行業(yè)加速開啟了對線上業(yè)務(wù)的探索，吸引大量客戶，也為日后拍賣招攬了客源。

1.加快了線下向線上的轉(zhuǎn)型，藝術(shù)品線上交易迅速突起

疫情期間，線上拍賣平臺如雨后春筍般紛紛興起，拍賣行通過線上交易的模式來及時(shí)止損，開通線上銷售平臺，正成為許多藝術(shù)機(jī)構(gòu)不得不面臨的選擇。隨著智能手機(jī)爆炸性成長和“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念普及以及5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，線上競價(jià)和拍賣的便捷性、時(shí)效性、安全性愈加凸顯。因此，當(dāng)前各大拍賣企業(yè)線上拍賣的快速發(fā)展也是順勢而為。近年來，蘇富比、佳士得的線上拍賣和交易流程已經(jīng)非常成熟，中國嘉德近幾年也增加了線上拍賣的功能。有些企業(yè)利用現(xiàn)有的手機(jī)移動(dòng)端微信小程序、手機(jī)App來實(shí)現(xiàn)在線拍賣，呈現(xiàn)出多元化、便捷化的線上交易。保利藝術(shù)研究院院長霍文才也表示：“從瀏覽量、出價(jià)踴躍度、成交價(jià)來說，在線拍賣的市場還是有一定認(rèn)可度的，業(yè)務(wù)模式基本成熟?！边@對于拍賣行業(yè)來講既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

2.藝術(shù)品線上拍賣初現(xiàn)成效

2020年4月份，蘇富比在倫敦舉行的第八屆“當(dāng)代策展人專場”（Contemporary Curated sale）總共拍出509萬英鎊（折合人民幣4453萬人民幣），超越其拍賣前最高估價(jià)460萬英鎊。半數(shù)以上的拍品成交價(jià)超過了最高估價(jià)，成交率達(dá)88%，創(chuàng)下該公司線上拍賣的最好成績。6月20日，E-BIDDING中國嘉德第18期網(wǎng)絡(luò)拍賣會圓滿結(jié)拍，總成交達(dá)2356.21萬元，成交率再創(chuàng)新高，達(dá)到98%，上演了一場無聲卻火爆的網(wǎng)絡(luò)拍賣盛典。此外，許多拍賣行業(yè)都紛紛表示與以往相比，線上成交額都在增加。

四、線上拍賣的優(yōu)勢和問題

目前，線上拍賣是藝術(shù)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上開發(fā)的主要方向，也是線上收益的主要來源。尤其是疫情期間，拍賣行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)到線上拍賣，其重要性不言而喻，那么，這種交易模式又有怎樣的優(yōu)缺點(diǎn)呢？本文對借助疫情期間拍賣中的整體狀況進(jìn)行簡要探討。

（一）線上拍賣優(yōu)勢

首先，線上拍賣的優(yōu)點(diǎn)是簡單、便捷，不受地域限制，能夠?yàn)楦嗟膮⑴c者提供便利條件，降低了參與拍賣的門檻，也可節(jié)省線下拍賣產(chǎn)生的場地設(shè)施及人員成本等方面支出，買家不必去到拍賣現(xiàn)場，在網(wǎng)上就可以得到心儀的拍品，更適合于吸引新買家入場，年輕買家往往是網(wǎng)上交易的主要受眾。其次，減少了多重人際溝通，實(shí)現(xiàn)信息公開化，一定程度上避免了見面的尷尬和互相哄抬價(jià)格的情況。此外，最為重要的便是吸引新客戶。蘇富比和佳士得都表示，最近有30%至35%的線上競標(biāo)者是首次在網(wǎng)上競買藝術(shù)拍品，而近40%的中標(biāo)者是首次在網(wǎng)上競買拍品。

從長遠(yuǎn)來看，藝術(shù)品線上拍賣打破了時(shí)間空間的限制，具有很大的發(fā)展空間。在線拍賣能促使藝術(shù)市場的大眾化，讓信息更加對稱，交易更加透明。并且，隨著線上拍賣平臺的日益完善，藝術(shù)品交易活動(dòng)會越來越多向線上拍賣轉(zhuǎn)換，進(jìn)而促進(jìn)線上拍賣的日益完善。同時(shí)，藝術(shù)品銷售存在一種教化功能，藝術(shù)機(jī)構(gòu)與買家的互動(dòng)交流可以增進(jìn)對藝術(shù)品的理解。

（二）線上拍賣問題

首先，無法看藝術(shù)品的原作、品相是硬傷。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再強(qiáng)大，但還是缺乏與藝術(shù)品面對面的感知。線上拍賣的數(shù)字化、虛擬化的特點(diǎn)，無法提供給參與者身臨其境的感覺，無法提供與藝術(shù)品面對面的機(jī)會，尤其是一些估值較高的藝術(shù)品，一定要實(shí)地去觀摩，才能了解其價(jià)值所在。線上拍賣藝術(shù)品更具有投機(jī)性，也更具有不確定性。其次，線上拍賣會沒有線下拍賣叫價(jià)時(shí)的熱情，因而，所拍賣的作品在大眾腦海中的記憶會削弱，對作品的重視程度會降低。此外，大件精品基本很少出現(xiàn)。目前，線上交易可能更適合小金額作品，而大金額作品交易前提是要能看到原作，能進(jìn)行深入研究和溝通。畢竟藝術(shù)品作為商品有其特殊性，不是所有人都能成為藝術(shù)品的買家，它需要一定的門檻。人們可以通過線上展覽看作品，但卻不會輕易通過線上平臺買作品，這也是藝術(shù)品線下交易無法被取代的原因。盡管線上拍賣有些成效，但始終是無法替代原有線下市場，產(chǎn)品價(jià)值過高的稀缺藝術(shù)品確實(shí)無法在線上成交。

目前看來，線上拍賣已是大勢所趨，也許未來可以慢慢找到解決購買者多元需求的方案和技術(shù)突破，進(jìn)而完善線上拍賣，將線上與線下拍賣相結(jié)合，推動(dòng)中國藝術(shù)市場的整體發(fā)展。

五、中國藝術(shù)市場在線上拍賣的未來發(fā)展方向及對策

在未來很長時(shí)間里，藝術(shù)品線上交易會占有一個(gè)很大的份額，線下高端藝術(shù)品的銷售和專業(yè)的畫廊也不會被取代，將來會呈現(xiàn)一個(gè)并行的狀態(tài)。

藝術(shù)品線上交易其實(shí)并不算一個(gè)新概念，近年來，蘇富比、佳士得及中國嘉德等拍賣行業(yè)在線上拍賣上已有成效。微信小程序、手機(jī)App、網(wǎng)站拍賣等體現(xiàn)了多元化、便捷化的線上交易。線上交易過程中，支撐交易順利完成的技術(shù)支持是十分關(guān)鍵的因素，良好的購物體驗(yàn)與售后服務(wù)會使藝術(shù)品線上交易更成熟地發(fā)展起來。此外，會有越來越多買家、藏家在線上拍賣下單和交易重要、大額拍品，這已經(jīng)是一個(gè)趨勢，是不爭的事實(shí)。蘇富比在“當(dāng)代策展人專場”拍賣中喬治·康多的大型油畫Antipodal Reunion（2005年）最終以103.5萬英鎊（折合904萬人民幣）的價(jià)格成交，是蘇富比網(wǎng)拍史上最高單價(jià)。此外，購買者想要購藏一件藝術(shù)品，是否線上拍賣、是否大額，需要拍賣行業(yè)建立一套穩(wěn)健的長效機(jī)制，例如網(wǎng)拍規(guī)則、誠信機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)等配套服務(wù)共同確立，才能使得線上藝術(shù)品交易迎來真正的春天。

中國藝術(shù)市場在線上交易的未來發(fā)展主要方向：一是管理層面，需要有知識精英把握社會市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，推出新的銷售政策;二是技術(shù)層面，使藝術(shù)品在網(wǎng)上完美呈現(xiàn)，包括藝術(shù)場景的呈現(xiàn)、作品清晰度等;三是拍賣規(guī)則和流程需要再創(chuàng)新和再完善，建立一套穩(wěn)健的長效機(jī)制;四是“盤活”中國優(yōu)秀的文化藝術(shù)資源。

（一）管理層面

需要有知識精英把握社會市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，來為藝術(shù)市場的發(fā)展“指點(diǎn)江山”。當(dāng)前藝術(shù)品市場還處于調(diào)整發(fā)展的階段，有著巨大的發(fā)展前景，因此，需要精英人士精準(zhǔn)把握國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長速度和時(shí)事熱點(diǎn)的同時(shí)，找出新熱點(diǎn)、新措施，及時(shí)推出時(shí)新的銷售政策，推動(dòng)藝術(shù)評市場創(chuàng)新、合理化發(fā)展。