文｜梭 梭

網(wǎng)絡(luò)再怎么便捷，影院也有自己獨特的優(yōu)勢，如何加強這種優(yōu)勢使自己更具競爭力，才是眼下影院們最應(yīng)該做的。

2020年，這個特殊的春天必將永遠鐫刻于歷史上，面對強力來襲的病毒，我們的脆弱暴露無疑，而堅強也在這種襲擊中體現(xiàn)出來。

在各行各業(yè)都受到疫情沖擊時，中國電影行業(yè)也損失了全年最重要的春節(jié)檔。環(huán)視2020年的春節(jié)檔，其中既有一向票房長紅的《唐人街探案》系列第三部、也有可能延續(xù)“哪吒”奇跡的動畫片《姜子牙》、熱血勵志的《奪冠》、一直備受關(guān)注的徐崢 系列新作《 媽》。

這一切都讓整個行業(yè)對這個春節(jié)充滿了期待。然而如此強大的“不可抗力”突襲，所有的一切都被按了暫停鍵，所有的利好都化為烏有，全中國只剩下“抗疫”一個主題。

1月23日，由《姜子牙》和《熊出沒》兩部動畫電影牽頭，所有賀歲片一齊撤出春節(jié)檔期。在疫情嚴重程度還未引發(fā)足夠關(guān)注的當(dāng)時，這一舉措實際上是行業(yè)在無奈之下推出的自保，換一個相對穩(wěn)定的檔期盡可能把損失降到最低。

從《 媽》一部片子的角度看，自《泰 》之后，徐崢的“ ”系列大爆，但也沒少受非議。2020年的春節(jié)檔，這部影片更因為各種檔期上的操作，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的爭議，徐崢和歡喜傳媒的求勝之心由此可見一斑。與《姜子牙》《熊出沒》《奪冠》《唐人街探案》相比，檔期的改變對《 媽》這部可以說是“春節(jié)專供”的喜劇沖擊最大，由此也更能理解為何1月24日歡喜傳媒突然宣布與字節(jié)跳動合作，《 媽》于大年初一在其旗下幾個視頻平臺免費播出，成為歷史上首部網(wǎng)絡(luò)在線首播的春節(jié)檔熱門電影。

這個決定顯然做得很倉促，但卻稱得上是徐崢的絕地反擊。據(jù)悉，歡喜傳媒的港股大漲超過43%，市值達到了62億元。另一方面字節(jié)跳動不僅將因此獲得巨大的客流，其旗下相關(guān)視頻平臺得到一次難得的成長機會，更對整個公司起到巨大的正面廣告效應(yīng)。但就是這樣一個創(chuàng)造了歷史，又被稱為教科書式的成功營銷，而且多贏的舉措，為什么卻受到來自院線的聯(lián)合抵制呢？

在歡喜傳媒宣布網(wǎng)絡(luò)首映后，多家院線聯(lián)名致信國家電影局，認為此舉給院線帶來巨大損失，是對現(xiàn)行中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)行機制的踐踏和蓄意破壞，完全無視影院與其他放映終端之間的正常壁壘，呼吁電影局叫?！秼尅吩诰€播放的行為。原本是一損俱損，大家都不賺錢，之前投入的宣發(fā)成本也只能認命了。而如今《 媽》擺脫窘境大勝離場，院線卻沒有可能分一杯羹，還有可能從此引發(fā)一場行業(yè)變革，打破影院在行業(yè)中的絕對話語權(quán)……院線的憤怒可想而知。

院線利益受損確實是事實，但應(yīng)該意識到這個損失的根本原因不是因為《 媽》“背信棄義”，而是疫情突襲。院線在這次變化中顯得如此脆弱，其實是因為影院放映所提供的“集中地、無打擾的，集中注意力的”觀影形式，一直以來受到的來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊并不大，甚至售票網(wǎng)站的斗法也對電影行業(yè)還起到了推動作用。相比之下電視劇從業(yè)者們已經(jīng)習(xí)慣并接受了網(wǎng)絡(luò)帶來的“陣痛”，2019年《長安十二時辰》《陳情令》《慶余年》等爆款都是只在視頻平臺播出。來自網(wǎng)絡(luò)的大手筆投入，其實對電視劇制作起到了很好的促進作用。

可如今的時代，沒有人可以拒絕變化。傳統(tǒng)院線與網(wǎng)絡(luò)的角力在全球范圍內(nèi)，都是正在進行時。導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯備受關(guān)注的新作《愛爾蘭人》，在2019年就放棄了在影院大規(guī)模放映，而讓流媒體用戶更早觀看。來自院線的狙擊并未能阻擋《 媽》的前進，而院線所謂的今后“對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度的抵制”的威脅，反倒有可能構(gòu)成“橫向壟斷”。

在這樣變化的時代，與其“狙擊”變化，不如去擁抱變化，迎接必將到來的“陣痛”。網(wǎng)絡(luò)再怎么便捷，影院也有自己獨特的優(yōu)勢，如何加強這種優(yōu)勢使自己更具競爭力，才是眼下影院們最應(yīng)該做的吧？