陳猛

會展產(chǎn)業(yè)園是近年來行業(yè)發(fā)展的新趨勢，但是由于缺乏可供借鑒的成功案例，會展產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)尚處于摸著石頭過河的階段。記者日前采訪了孫建晉，圍繞產(chǎn)業(yè)園及西安會展業(yè)發(fā)展的問題，請他闡述了自己的理解。

據(jù)孫建晉介紹，會展孵化園區(qū)創(chuàng)立的初衷是為了聚集陜西省內(nèi)外優(yōu)勢會展企業(yè)，構(gòu)建策展組展、搭建服務(wù)、配套資源等會展全產(chǎn)業(yè)鏈，引導西安市原有會展格局從“散、低、舊”向“聚、強、新”的升級調(diào)整，并形成綜合服務(wù)體系完備、會展產(chǎn)業(yè)鏈各類企業(yè)互動發(fā)展的市場孵化體系，活躍西安市會展業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，形成合作共贏、協(xié)同創(chuàng)新、共建生態(tài)的新態(tài)勢。由于浐灞生態(tài)區(qū)地處當前“大西安”建設(shè)的國際文化交流軸核心區(qū)和東部新中心，浐灞會展業(yè)在西安乃至西部會展業(yè)的發(fā)展中意義重大。

目前，作為西北區(qū)域首家投入運營的專業(yè)性會議會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)，絲路會展產(chǎn)業(yè)孵化園已成功引進國際性、全國性和陜西省內(nèi)外知名企業(yè)約80 家入駐，運營面積約3萬平方米，涵蓋會展企業(yè)辦公區(qū)、創(chuàng)新項目展示區(qū)、配套服務(wù)區(qū)等功能。為更好地為會展企業(yè)做好孵化和加速服務(wù)，孵化園聯(lián)合園內(nèi)企業(yè)共同成立了西安市綠色會展行業(yè)協(xié)會，并引進了陜西省工藝美術(shù)協(xié)會、陜西省動漫行業(yè)協(xié)會。此外，園區(qū)運營機構(gòu)還發(fā)起與社會資本成立會展產(chǎn)業(yè)基金，上線了絲路會展大數(shù)據(jù)平臺。園區(qū)在與斯諾克公開賽、絲博會等知名展會合作的同時，積極開發(fā)絲路郵品展、工藝美術(shù)展、電競動漫展、一帶一路汽摩行等自主IP項目，進一步推動西安會展產(chǎn)業(yè)聚集和加速發(fā)展。

開發(fā)西安優(yōu)勢做強會展產(chǎn)業(yè)

孫建晉認為，西安會展業(yè)的優(yōu)勢和不足都很明顯，優(yōu)勢包括：“一帶一路”建設(shè)和西安“中心城市”定位帶來的發(fā)展機遇；陜西省“三個經(jīng)濟”發(fā)展，擴大了陜西會展業(yè)的內(nèi)涵和外延，增強了發(fā)展動能；西安浐灞區(qū)會展產(chǎn)業(yè)的打造，超大規(guī)模國際會議中心和國際會展中心的硬件投入，改善了會展業(yè)發(fā)展環(huán)境。劣勢則包括：會展資源分散、管理標準低、模式和理念老舊等。但他同時也談到，人才儲備是西安會展業(yè)發(fā)展的強項，西安是國內(nèi)著名的高校集中城市，有六十多所大學，120多萬在校大學生，每年近30萬畢業(yè)生留在西安，這是現(xiàn)代西安發(fā)展最大的財富之一。

孫建晉認為，可以從以下幾個方面著手，發(fā)展會展業(yè)：一是樹立產(chǎn)城融合發(fā)展理念，打造會展功能集聚區(qū)。二是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局，構(gòu)建全域發(fā)展格局。打造產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的支撐體系，形成“分布合理、配套完善、優(yōu)勢互補、集群發(fā)展”的會展產(chǎn)業(yè)新格局。三是提升歐亞經(jīng)濟論壇品牌效應(yīng)，加快歐亞經(jīng)濟綜合園區(qū)建設(shè)。四是利用自貿(mào)區(qū)政策優(yōu)勢，構(gòu)建開放型會展體系。利用自貿(mào)區(qū)貿(mào)易投資自由化和便利化政策，創(chuàng)建外貿(mào)商品展示和國際文化交流示范區(qū)，創(chuàng)建自貿(mào)區(qū)會展服務(wù)流程和標準，建立展商“綠色通道”，提高展品出入境通關(guān)效率，做好展品展后處置工作。五是加快配套設(shè)施建設(shè)，完善會展服務(wù)體系。六是依托優(yōu)勢資源，打造會展品牌。逐步建立以國家級國際性會展品牌項目為龍頭、以產(chǎn)業(yè)會展品牌項目為主體、地方性會展品牌項目為基礎(chǔ)的西安會展品牌體系。七是加強市場培育，改善營商環(huán)境。八是倡導綠色會展理念，打造智慧會展城市。九是加強整體營銷推廣，提升西安市和浐灞生態(tài)區(qū)會展知名度。

“新的城市發(fā)展格局，為西安市和浐灞生態(tài)區(qū)會展業(yè)發(fā)展賦予了新使命，提供了新機遇。”孫建晉提出，西安可以依托獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，以會展城市服務(wù)功能建設(shè)為重點，構(gòu)建“會議+展覽+節(jié)慶”的大會展格局，推動“會展+”融合發(fā)展，全力打造絲綢之路經(jīng)濟帶沿線具有國際化影響力的特色會展功能集聚區(qū)、會展服務(wù)品牌和品牌會展活動。

三大中心引領(lǐng)浐灞會展

2017年開始，西安市浐灞生態(tài)區(qū)投資建設(shè)“三中心”項目：西安國際會展中心、西安國際會議中心、奧林匹克中心。這三大中心全部建成后將是西北地區(qū)最大的現(xiàn)代化會展綜合體。絲路會展產(chǎn)業(yè)孵化園在“三中心”之前投入運營使用，前期實現(xiàn)承接會展資源向浐灞生態(tài)區(qū)轉(zhuǎn)移匯集，加速集聚資源會展產(chǎn)業(yè)要素，起到籌備和奠基的作用，在中期協(xié)助會議中心和會展中心，提供從策展、執(zhí)行、配套等整個會展產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)資源的補強功能，在后期持續(xù)關(guān)注會展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新孵化并為中小會展企業(yè)培育打造平臺。

為了助力新展館運營和西安會展業(yè)的發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)孵化園做了大量工作，包括：一是聯(lián)合國內(nèi)會展專家顧問，從區(qū)域會展企業(yè)發(fā)展需求角度出發(fā)，向主管部門上報促進會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的建議及細則；二是以產(chǎn)業(yè)孵化園為牽頭單位，外出學習參訪，對接國內(nèi)外會展產(chǎn)業(yè)動態(tài)信息，引進知名會展項目；三是成立西安市綠色會展行業(yè)協(xié)會，加強政企、企企之間的溝通合作；四是產(chǎn)業(yè)孵化園采用免費提供辦公場地、項目分級獎補等形式，為快速發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展的會展公司降低成本并提高市場競爭力；五是成立會展產(chǎn)業(yè)基金、上線會展大數(shù)據(jù)平臺，為園內(nèi)企業(yè)加速發(fā)展提供新工具；六是聘請專家智庫，開設(shè)《絲路會展大講堂》，同時與市場資本機構(gòu)合作，發(fā)起《絲路會展項目路演大賽》，一對一導師輔導企業(yè)運營，并通過媒體擴大參賽項目的社會影響力；七是與院校合作，進行會展行業(yè)實踐培訓和校園定向招聘，穩(wěn)定保障西安會展人才梯隊建設(shè)。

“產(chǎn)業(yè)孵化園通過以上舉措，不斷提升西安會展會務(wù)服務(wù)標準以及浐灞生態(tài)區(qū)的新場館運營水平，從而共同推動西安會展業(yè)向國際化、品牌化、市場化、專業(yè)化、信息化、規(guī)?；?、標準化的方向發(fā)展?！睂O建晉說。

內(nèi)外并舉培育本土品牌

內(nèi)部推動和借助外力，是城市會展業(yè)發(fā)展的兩個輪子。孫建晉告訴記者，西安在內(nèi)部發(fā)力方面主要是政府政策扶持，堅持“政府引導、市場主導”原則，完善政策體系，建立機制。政府主辦的會展項目逐步實現(xiàn)市場化轉(zhuǎn)型，逐步探討政府退出機制，厘清政府和市場的關(guān)系，通過PPP投資合作、購買服務(wù)、委托承辦、代理招商等方式，逐步實現(xiàn)政府會展活動的市場化運作；發(fā)揮市場在會展業(yè)資源配置中的決定性作用，鼓勵會展企業(yè)根據(jù)市場導向，策劃開發(fā)市場前景好、具有產(chǎn)業(yè)風向標作用的會展活動；逐步建立政府、企業(yè)、社會多元投入機制，鼓勵社會資本進入會展業(yè)。

加強會展規(guī)范、管理制度建設(shè)。出臺會展業(yè)管理、促進辦法，加快會展業(yè)立法，營造依法行政、依法促進、法制管理的市場環(huán)境；構(gòu)建行業(yè)信用監(jiān)管機制，加強知識產(chǎn)權(quán)保護體系建設(shè)，建立會展信息發(fā)布平臺和信用檔案，實現(xiàn)會展場館、辦會辦展機構(gòu)和參展商信息公開透明，打擊仿冒剽竊市場行為，規(guī)范市場經(jīng)營秩序。

加大扶持力度，落實會展業(yè)稅收優(yōu)惠政策，從而最大程度調(diào)動會展企業(yè)的積極性，營造競爭有序、充滿活力、不斷發(fā)展的營商環(huán)境和會展市場體系。對外合力聚焦，對內(nèi)錯位發(fā)展，聚焦大西安“364”產(chǎn)業(yè)體系，打造主導產(chǎn)業(yè)會展品牌。以西安市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)3個萬億級優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和重點培育的新一代信息技術(shù)、生物醫(yī)藥、新材料、高端裝備制造、航空航天、節(jié)能與新能源汽車6個千億級戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主攻方向，精準對接主導產(chǎn)業(yè)，開發(fā)培育具有行業(yè)引領(lǐng)性產(chǎn)業(yè)會展，力爭每個重點產(chǎn)業(yè)都有一個品牌展會。扶持龍頭企業(yè)，培育壯大品牌會展主體，鼓勵加入國際展覽業(yè)協(xié)會等知名行業(yè)組織，提升展覽場館和會展企業(yè)的運營能力，促進完善功能，創(chuàng)新良好生態(tài)，構(gòu)建會展全產(chǎn)業(yè)鏈。同時，創(chuàng)新會展形式，打造全新國際展會品牌，對專業(yè)性極強的展會，鼓勵由行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)搭臺舉辦，充分發(fā)揮其在上下游產(chǎn)業(yè)鏈中以及同業(yè)中的影響力，擴大會展的品牌效應(yīng)。

引入外部資源方面，堅持“走出去”和“引進來”戰(zhàn)略，在“一帶一路”倡議、“金磚共識”的國際化進程中尋找良機。加強與UFI、ICCA等國際、國內(nèi)知名會展行業(yè)機構(gòu)、協(xié)會、商會、學會的長期交流與戰(zhàn)略合作，吸引國內(nèi)外知名會展企業(yè)來西安設(shè)立區(qū)域總部，擴大對外合作，承接和引進國內(nèi)外知名品牌會展。建立國際會議引進申辦聯(lián)動機制、舉辦競標機制，著力引進一批高端國際會議在西安舉辦；加強與國際知名展覽機構(gòu)、企業(yè)的聯(lián)系對接，引進國際知名品牌展覽項目。探索與中國國際進口博覽會、上海工博會、亞洲博鰲論壇等大型國家級會展活動合作，承接其溢出衍生效應(yīng)，爭取讓西安成為其區(qū)域性活動或項下活動分會場。把握“歐亞論壇”“絲綢之路博覽會”和2021年“全運會”，充分放大明星項目的帶動效應(yīng)和溢出效應(yīng)，為優(yōu)質(zhì)資源進入西安市場提供多模式、多平臺所帶來的良好契機，積極搭建企業(yè)交流平臺，拓展企業(yè)與跨國公司經(jīng)貿(mào)交流合作的渠道。吸引國際一流會展集團參與展館經(jīng)營，支持會展企業(yè)與國際知名會展企業(yè)合資、合作，培育本地品牌會展向國際化發(fā)展，進而提升西安會展企業(yè)的整體運營水平。