李后強(qiáng)

品牌就是品質(zhì)與牌子的結(jié)合。品牌就是名片、形象、財(cái)富、價(jià)值，就是競爭力、影響力、吸引力、生命力。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志性品牌打造是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，也是精準(zhǔn)扶貧的重要舉措。精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，產(chǎn)業(yè)扶貧、產(chǎn)業(yè)脫貧是關(guān)鍵。

當(dāng)前，各貧困地區(qū)圍繞貧困人口的脫貧都發(fā)展了一些扶貧產(chǎn)業(yè)尤其是具有當(dāng)?shù)靥厣默F(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)，對增強(qiáng)貧困人口穩(wěn)定脫貧的持續(xù)性起到了關(guān)鍵作用。但是，也應(yīng)看到不少貧困地區(qū)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中存在同質(zhì)化、短期化、一般化問題，扶貧產(chǎn)業(yè)雖然初步發(fā)展起來了但“價(jià)跌滯銷”的現(xiàn)象已經(jīng)顯露，以致需要靠政府和社會各界的消費(fèi)扶貧。造成這種現(xiàn)象的根本原因是沒有把農(nóng)產(chǎn)品品牌做響、做亮、做優(yōu)、做特。有些貧困地區(qū)雖然表面上農(nóng)產(chǎn)品品牌很多，但多而雜、多而散、多而小、多而亂的現(xiàn)象較為突出，核心是缺乏具有市場沖擊力和明顯差異化的標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品品牌，導(dǎo)致價(jià)值創(chuàng)造力、市場競爭力、消費(fèi)吸引力不足。

在當(dāng)今人們對農(nóng)產(chǎn)品需求已經(jīng)進(jìn)入品牌化、優(yōu)質(zhì)化、差異化、安全化、生態(tài)化時(shí)代，面對農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)也會出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩的現(xiàn)實(shí)困境和國外農(nóng)產(chǎn)品大量進(jìn)口的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，必須更加注重農(nóng)產(chǎn)品品牌尤其是標(biāo)志性品牌的打造，才能在日益激烈的競爭中占有一席之地。

“通江銀耳”先后榮膺國家地理標(biāo)志產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)，入選“四川十大特產(chǎn)”和 “天府七珍”（通江縣委宣傳部供圖）

農(nóng)產(chǎn)品品牌化的重要作用

推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化是加快貧困地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方略。市場化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的靈魂，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度、滿意度、美譽(yù)度，是測度現(xiàn)代農(nóng)業(yè)水平的決定因素和最終檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。品牌不僅是區(qū)別于同類產(chǎn)品的標(biāo)志和代號，更多已經(jīng)成為消費(fèi)者對于一種產(chǎn)品的良好體驗(yàn)和口碑，這種良好體驗(yàn)在社會產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，成為產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)值和文化等元素的集中體現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品如果得不到消費(fèi)者的認(rèn)同，將對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的成果產(chǎn)生一票否決的影響。特別是對于貧困地區(qū)，地理位置較為偏遠(yuǎn)，交通條件不便，信息化滯后，農(nóng)產(chǎn)品很難被外界知曉，必須更加注重推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，以品牌建設(shè)引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

四川省眉山市東坡區(qū)打造泡菜品牌，全區(qū)泡菜產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)200億元。圖為泡菜標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)線（眉山市東坡區(qū)委宣傳部供圖）

推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化是促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的有效途徑。貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式存在“小、散、粗”等問題，難以形成市場影響力。在當(dāng)今比品牌、比質(zhì)量、比服務(wù)的市場競爭下，農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式已經(jīng)不再局限于數(shù)量的增加，而是要走高品質(zhì)、高質(zhì)量的發(fā)展之路。品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)?；N養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的過程，有利于農(nóng)業(yè)資源要素向品牌要素轉(zhuǎn)化，有利于實(shí)現(xiàn)由數(shù)量型、粗放型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變，從而引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和綠色發(fā)展。

推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化是提高貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力的關(guān)鍵舉措。對于大部分貧困地區(qū)來講，受各種條件的限制，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，加之農(nóng)民文化程度不高，生產(chǎn)管理粗放，監(jiān)管和檢測不到位，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無法有效保證。品牌農(nóng)業(yè)的實(shí)質(zhì)就是質(zhì)量農(nóng)業(yè)，通過品牌農(nóng)業(yè)的創(chuàng)建，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平就會躍上一個(gè)新的臺階。特別是許多貧困地區(qū)擁有獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和豐富的文化資源，如有效加以利用轉(zhuǎn)化成農(nóng)業(yè)品牌，就能夠大大提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、追隨度和市場占有率。

推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化是貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的有力保障。品牌是無形資產(chǎn)，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程就是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值的過程。充分發(fā)揮貧困地區(qū)自然資源的獨(dú)特性，挖掘農(nóng)產(chǎn)品豐富的人文價(jià)值，大力發(fā)展名牌農(nóng)產(chǎn)品，有利于拓展農(nóng)產(chǎn)品市場，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)機(jī)制的形成，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的持續(xù)增效和農(nóng)民的持續(xù)增收?？梢栽诋a(chǎn)品上貼上某地扶貧標(biāo)簽，比如“涼山喜德扶貧土雞蛋”“喜德扶貧核桃”等。

推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化是保護(hù)農(nóng)村傳統(tǒng)文化的堅(jiān)實(shí)抓手。農(nóng)耕文化是中華文化的基礎(chǔ)，是中華民族精神的載體。隨著農(nóng)村的急劇衰落，農(nóng)村傳統(tǒng)文化的傳承危機(jī)日趨緊迫。農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅蘊(yùn)含著深厚的傳統(tǒng)文化，而且是傳統(tǒng)文化傳播的重要載體。品牌的文化內(nèi)涵越豐富，其知名度越高，而品牌的知名度越高，越有利于傳統(tǒng)文化的保護(hù)與發(fā)揚(yáng)。

四川省安岳縣檸檬高標(biāo)準(zhǔn)種植示范園區(qū)（安岳縣委宣傳部供圖）

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志性品牌的“七性”特征

當(dāng)中國制造走向世界的同時(shí)，我國農(nóng)產(chǎn)品卻沒有能夠在世界上叫得響的品牌。打造農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志性品牌，就是要為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)注入品牌能量，通過生產(chǎn)能夠代表某類農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與商業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)品，讓我國農(nóng)產(chǎn)品擁有全球行走的“身份證”，成為全球同行、社會公眾和目標(biāo)消費(fèi)群體中具有超強(qiáng)影響力的品牌。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志性品牌應(yīng)該具有“七性”特征：

地域獨(dú)特性。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)幾乎都是特色經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)。地域性是農(nóng)產(chǎn)品品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。地域的獨(dú)特性是農(nóng)產(chǎn)品品牌形成標(biāo)志性品牌的重要條件，地理標(biāo)志是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志性品牌最重要、最特質(zhì)的體現(xiàn)，即該品牌不僅存在國家對其實(shí)施保護(hù)的地域限制，而且該品牌的所有者同樣受到地域的限制，只有商品來源地的生產(chǎn)者才能使用該品牌。

四川省蒼溪縣發(fā)展紅心獼猴桃38.5萬畝，成為脫貧的重要抓手。圖為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民采摘獼猴桃（蒼溪縣委宣傳部供圖）

同類代表性。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志性品牌應(yīng)該是農(nóng)產(chǎn)品品牌中脫穎而出的佼佼者，代表了同類農(nóng)產(chǎn)品最高質(zhì)量、最好品質(zhì)、最厚文化、最好市場、最受歡迎的產(chǎn)品，是同類產(chǎn)品、同類企業(yè)品質(zhì)的代表、文化的代表、市場的代表、管理的代表、價(jià)值的代表、形象的代表。比如漢源花椒、郫縣豆瓣、眉山泡菜、中壩醬油、閬中醋等，都具有代表性。

龍頭引領(lǐng)性。在眾多農(nóng)產(chǎn)品品牌中，標(biāo)志性品牌是同類品牌的龍頭、標(biāo)桿、象征，是整個(gè)行業(yè)最高水平的代名詞。標(biāo)志性品牌具有明顯的市場競爭優(yōu)勢和帶動力、影響力、整合力，能夠?qū)ν惼放啤⑼愞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，起到示范、整合、引領(lǐng)、帶動作用。

文化厚重性。標(biāo)志性品牌一定是擁有豐富且獨(dú)特的文化內(nèi)涵，并與該特定文化知識網(wǎng)絡(luò)中的多重核心結(jié)構(gòu)緊密關(guān)聯(lián)，通過外在的形象表達(dá)，觸發(fā)消費(fèi)者的需求和渴望。

高端品位性。與普通品牌農(nóng)產(chǎn)品有所區(qū)別的是，標(biāo)志性品牌不僅象征的是綠色、生態(tài)、安全，更代表的是高端品位，標(biāo)志性品牌農(nóng)產(chǎn)品就是要滿足消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的要求。

綜合最優(yōu)性。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志性品牌不僅針對的是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程，還涉及農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，是對農(nóng)產(chǎn)品全價(jià)值鏈過程都做得最優(yōu)的綜合體現(xiàn)。

價(jià)值增長性。標(biāo)志性品牌能夠不斷延伸和擴(kuò)張自身的知名度、美譽(yù)度，并促使品牌本身的價(jià)值不斷攀升，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品附加值和無形資產(chǎn)的提升。

品牌打造要“一強(qiáng)二會三融四提”

一強(qiáng)，即強(qiáng)品質(zhì)。品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，若沒有好的品質(zhì)，品牌就成了無源之水、無本之木，必須以工匠精神著力提升產(chǎn)品品質(zhì)。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是要求提高產(chǎn)品質(zhì)量。一是加強(qiáng)原產(chǎn)地環(huán)境的保護(hù)，原產(chǎn)地形象會影響消費(fèi)者的評價(jià)與購買決策，最終幫助消費(fèi)者建立品牌偏好與情感依戀，良好的原產(chǎn)地環(huán)境是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)最基本也是最重要的條件。二是要從頂層設(shè)計(jì)就堅(jiān)持嚴(yán)格的質(zhì)量控制管理和標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)程序，抓好“綠色、有機(jī)”等產(chǎn)品認(rèn)證，提升品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)保障能力。三是要加強(qiáng)優(yōu)良品種的引進(jìn)、培育、示范和推廣，以品種的更新?lián)Q代實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的提檔升級，引領(lǐng)和創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品市場消費(fèi)潮流。四是要引入現(xiàn)代種養(yǎng)管理理念和手段，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營的粗放、隨意和人為性，形成可量化、可控制和可復(fù)制的種養(yǎng)模式。

安岳檸檬自動化篩選生產(chǎn)線??（安岳縣委宣傳部供圖）

二會，即會“講故事”和會“穿衣服”。會“講故事”是指為品牌注入豐富而獨(dú)特的文化內(nèi)涵，以故事沉淀品牌精神，以故事樹立品牌形象，觸發(fā)消費(fèi)者的情感，讓消費(fèi)者欣賞、喜歡、記住，并以與之相伴為榮，使之成為真正的標(biāo)志性品牌。一是要深度挖掘品牌文化，借助消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣和飲食習(xí)俗，深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品與之相關(guān)的文化內(nèi)涵，以傳統(tǒng)文化和地方資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)，體現(xiàn)相應(yīng)的人文、歷史和鄉(xiāng)土氣息，以打造最具有特色的農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)為抓手，借助文化的力量使品牌增值。中華農(nóng)耕文化是我國農(nóng)業(yè)品牌的精髓和靈魂，要樹立品牌自信，培育具有強(qiáng)大包容性和中國特色的農(nóng)業(yè)品牌文化。二是要彰顯特色和個(gè)性，品牌的生命力在于個(gè)性化，通過創(chuàng)造特色概念，選擇與競爭者不同的品牌定位，包括功能定位和訴求定位，從而塑造鮮明的品牌形象。三是要加強(qiáng)地理標(biāo)志認(rèn)證，地理環(huán)境因素是決定農(nóng)產(chǎn)品特色和差異化的最本質(zhì)因素，標(biāo)志性品牌打造一定要以區(qū)域條件為基礎(chǔ)，加強(qiáng)地理標(biāo)志認(rèn)證，提升特色產(chǎn)品質(zhì)量。

品牌不僅是區(qū)別于同類產(chǎn)品的標(biāo)志和代號，更多已經(jīng)成為消費(fèi)者對于一種產(chǎn)品的良好體驗(yàn)和口碑，這種良好體驗(yàn)在社會產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，成為產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)值和文化等元素的集中體現(xiàn)。

會“穿衣服”是指通過獨(dú)具匠心的營銷策略有效地提升品牌在市場的影響力。一方面要加大廣告宣傳力度，建立統(tǒng)一的扶貧農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建發(fā)布平臺，并結(jié)合其他各種資源平臺，采用現(xiàn)代傳媒手段，對農(nóng)產(chǎn)品品牌形象進(jìn)行塑造和宣傳。另一方面要學(xué)會包裝，這種包裝不僅是產(chǎn)品外在形象的彰顯，還要提升內(nèi)在價(jià)值，例如要充分抓住消費(fèi)者對貧困地區(qū)特殊的情感進(jìn)行產(chǎn)品形象塑造。要全面加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)識使用管理，提高包裝標(biāo)識識別度和使用率。搞好多種形式營銷，開拓市場，充分利用農(nóng)業(yè)展會、產(chǎn)銷對接會、產(chǎn)品發(fā)布會等營銷促銷平臺，鼓勵(lì)專柜、專營店建設(shè)，大力發(fā)展電子商務(wù)，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，拓寬品牌流通渠道，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品市場占有率。但不能作假，欺騙消費(fèi)者。

三融，即融合產(chǎn)業(yè)鏈、融合區(qū)域品牌、融合時(shí)代潮流。融合產(chǎn)業(yè)鏈。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品具有單價(jià)低、運(yùn)輸成本相對較高、儲藏時(shí)間短易變質(zhì)等特性，從而導(dǎo)致其市場流通范圍小，有效銷售時(shí)間短，直接影響農(nóng)產(chǎn)品的品牌擴(kuò)張和做大做強(qiáng)。一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合是標(biāo)志性品牌形成的關(guān)鍵。一是加快冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是對于基礎(chǔ)設(shè)施落后的貧困地區(qū)，村莊聯(lián)網(wǎng)路和產(chǎn)業(yè)路的建設(shè)十分關(guān)鍵，加快把現(xiàn)代物流引入貧困地區(qū)。二是提高農(nóng)產(chǎn)品的加工水平，農(nóng)產(chǎn)品做品牌的難度與加工深度成反比，產(chǎn)品的精深加工水平越高，越能契合消費(fèi)者的需求。

融合區(qū)域品牌。品牌聯(lián)合不僅能夠提升品牌滲透消費(fèi)市場的能力，擴(kuò)大消費(fèi)群體接受的可能性，而且可以擴(kuò)展和改善合作品牌的聯(lián)系，從而提高合作品牌的資產(chǎn)。一是要尋求區(qū)域的知名品牌進(jìn)行聯(lián)合，從而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。二是要尋求文化內(nèi)涵和價(jià)值觀念相同的品牌聯(lián)合，才能使品牌價(jià)值更加凸顯。三是要尋求能力互補(bǔ)的品牌聯(lián)合，這樣才能取長補(bǔ)短形成合力。

融合時(shí)代潮流。與時(shí)俱進(jìn)是品牌永葆活力的最重要因素。時(shí)代的發(fā)展推動了消費(fèi)者觀念的變化，只有根據(jù)當(dāng)前市場的需求與消費(fèi)趨勢，以顧客需求為核心，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，才能確保產(chǎn)品不被時(shí)代所淘汰。注重改革開放后出生的人群，尤其是要針對80后、90后等消費(fèi)者的特點(diǎn)和習(xí)慣。

四提，即提升品牌標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)力、提升品牌建設(shè)主體競爭力、提升品牌科技支撐力、提升品牌服務(wù)保護(hù)力。提升品牌生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)力。抓好標(biāo)準(zhǔn)化是推進(jìn)品牌化的基礎(chǔ)工程。必須大力加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)，大力支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，以標(biāo)準(zhǔn)化菜（果）園、標(biāo)準(zhǔn)化茶園、畜禽標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖小區(qū)、水產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地為重點(diǎn)，集中連片開展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地創(chuàng)建活動，全面提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能力。要加快修改完善與品牌建設(shè)配套的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等，形成一整套品牌農(nóng)產(chǎn)品“從田間到餐桌”的全程質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)體系。

提升品牌建設(shè)主體競爭力。發(fā)揮品牌企業(yè)、農(nóng)民合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的主力軍作用，尤其要發(fā)揮龍頭品牌企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)?；?jīng)營、規(guī)范化管理、文化挖掘、科技創(chuàng)新、提升品牌價(jià)值等方面的引領(lǐng)和帶動作用。鼓勵(lì)品牌企業(yè)兼并重組和品牌整合，組建大型企業(yè)集團(tuán)，形成規(guī)模效應(yīng)，構(gòu)建集群發(fā)展格局;鼓勵(lì)品牌主體之間開展生產(chǎn)、銷售、信用等多形式、多層次、多內(nèi)容的合作，實(shí)現(xiàn)多主體聯(lián)合發(fā)展。加快培養(yǎng)造就一批具有國際視野、品牌意識的企業(yè)家。

品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)?；N養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的過程，有利于農(nóng)業(yè)資源要素向品牌要素轉(zhuǎn)化，有利于實(shí)現(xiàn)由數(shù)量型、粗放型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變，從而引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和綠色發(fā)展。

提升品牌科技支撐力。支持農(nóng)業(yè)品牌龍頭企業(yè)建立研發(fā)中心、實(shí)驗(yàn)室，強(qiáng)化傳統(tǒng)工藝傳承和保護(hù)，加強(qiáng)與高等院校和科研院所合作，開展關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，研發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)、新產(chǎn)品。支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立大數(shù)據(jù)平臺，不斷創(chuàng)新服務(wù)和營銷模式。建立一批農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化、孵化基地，加速創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，為加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供科技支撐。在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)上大做文章，善于把哲學(xué)、文化轉(zhuǎn)變成商品、貨幣。

四川省眉山市彭山區(qū)美人指葡萄（眉山市彭山區(qū)委宣傳部供圖）

提升品牌服務(wù)保護(hù)力。加快工作方式由產(chǎn)品服務(wù)、生產(chǎn)服務(wù)向品牌服務(wù)轉(zhuǎn)變，形成創(chuàng)品牌、管品牌、強(qiáng)品牌的聯(lián)動機(jī)制，以主體多元化、服務(wù)專業(yè)化、運(yùn)行市場化為方向，構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)服務(wù)體系。鼓勵(lì)發(fā)展一批農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中介服務(wù)組織和服務(wù)平臺，提供農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計(jì)、營銷、咨詢等專業(yè)服務(wù)。建立品牌發(fā)展的政策激勵(lì)機(jī)制，大力支持品牌創(chuàng)建、品牌認(rèn)證、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新、品牌宣傳推廣等。建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，發(fā)布品牌權(quán)威索引，引導(dǎo)社會消費(fèi)。建立農(nóng)產(chǎn)品品牌動態(tài)管理機(jī)制，對認(rèn)定的品牌農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行動態(tài)監(jiān)管。加強(qiáng)品牌保護(hù)監(jiān)管，加大對套牌和濫用品牌行為的懲處力度，依法保護(hù)品牌，維護(hù)品牌質(zhì)量、信譽(yù)和形象。