陸小華

站在2020年新的起點觀察，音視頻領(lǐng)域正在發(fā)生格局重構(gòu)，這也為主流媒體鞏固、拓展在這一領(lǐng)域的話語權(quán)創(chuàng)造了新的戰(zhàn)略性機遇。

音視頻內(nèi)容制作與傳播成為媒體融合進(jìn)程中所有媒體不約而同的選擇。不僅廣播電視機構(gòu)在把音頻和視頻業(yè)務(wù)向適應(yīng)移動傳播方向推進(jìn)，謀求成為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，報社等平面媒體同樣也在以多種方式進(jìn)行音頻、視頻內(nèi)容制作與傳播領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)和平臺也在努力為公眾音視頻內(nèi)容制作發(fā)布提供更加便利的人口和平臺。多種社會主體、經(jīng)濟主體已成為音視頻傳播的積極運作者。信息生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是加快媒體融合向縱深發(fā)展的基本內(nèi)容之一，而音視頻內(nèi)容供給格局的重構(gòu)，讓人們看到了信息生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的表現(xiàn)和效應(yīng)。

音視頻格局正在發(fā)生的重構(gòu)，還體現(xiàn)為音視頻功能格局的重構(gòu)。在融合移動傳播中，音視頻內(nèi)容已經(jīng)由單一的資訊性內(nèi)容拓展為關(guān)系性內(nèi)容和媒介性內(nèi)容。即不僅僅是提供傳統(tǒng)的資訊、觀點、知識、方法的資訊性內(nèi)容，維系、拓展社會關(guān)系的關(guān)系性內(nèi)容更在幫助參與音視頻傳播的普通公眾增加社會資本和社會能力，甚至音視頻內(nèi)容本身也已成為了一種特殊的媒介。這給習(xí)慣于在資訊性內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力的音視頻內(nèi)容制作者提出了新的課題，也提供了新的競爭空間。

音視頻格局正在發(fā)生的重構(gòu)，還體現(xiàn)為音視頻傳播格局的重構(gòu)。這不僅是指傳播的基本形態(tài)正在朝融合移動傳播為主的形態(tài)發(fā)展，還包括不同傳播渠道之間的關(guān)系格局也在發(fā)生變化。現(xiàn)在，內(nèi)容產(chǎn)品的傳播驅(qū)動機制越來越呈現(xiàn)出移動獲知、大屏觀看、社交認(rèn)同、共情驅(qū)動的特征，而不再只是簡單的大屏小屏同時傳播或大屏小屏互動。

音視頻格局正在發(fā)生的重構(gòu)，還體現(xiàn)為音視頻需求格局的重構(gòu)。這不僅指人們對音視頻內(nèi)容與傳播的需求不斷細(xì)分又不斷融合，以及人們對長、短視頻的需求更是基于不同場景而不是基于是否在使用手機，還包括人們會發(fā)現(xiàn)行業(yè)性音視頻內(nèi)容需求越來越強勁。習(xí)慣于大眾傳播的廣播電視機構(gòu)如何看待行業(yè)性需求，這需要新的思維和新的應(yīng)對方式。

音視頻格局正在發(fā)生的重構(gòu)，還體現(xiàn)為音視頻支撐格局的重構(gòu)。5G、人工智能等一系列通信、計算機、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，為產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步快速迭代變革、社會結(jié)構(gòu)和運行方式進(jìn)一步變化提供了驅(qū)動力量和承載平臺，為人們的生活方式、工作方式、連接方式、認(rèn)知方式的變化提供了強大的牽引力和支撐平臺。在新的技術(shù)支撐下，內(nèi)容產(chǎn)品會向著可讀、可視、可聽、可互動、可分享、可感受、可體驗、可參與的方向發(fā)展。這不僅影響著內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新方向，同樣也要求廣播電視機構(gòu)拓展受眾基礎(chǔ)的思維要有新的拓展。廣播電視機構(gòu)推出的移動音視頻平臺，不僅要提供內(nèi)容更要提供與內(nèi)容相關(guān)的服務(wù)，不僅要提供特色服務(wù)更要提供便利、高效、低學(xué)習(xí)門檻的音視頻制作工具、套件、輔助材料。

在音視頻格局重構(gòu)中發(fā)掘新的發(fā)展空間、應(yīng)當(dāng)是加快推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展巾媒體的必要選項。