付美玲

數(shù)字化趨勢下編輯出版業(yè)的自救與創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)的便捷對于閱讀者來說，如同一場顛覆性的改換。人們的閱讀場景和介質(zhì)發(fā)生變化，使整個(gè)編輯出版行業(yè)產(chǎn)生巨大震動。全行業(yè)都在接受數(shù)字化趨勢的洗禮。

閱讀方式的遷移和改變，帶來整個(gè)行業(yè)組織架構(gòu)的重塑，但這并不意味著紙質(zhì)圖書走向消亡。傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)想抓住市場和受眾，就要與時(shí)俱進(jìn)地借助大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)信息，更精準(zhǔn)地把握閱讀市場動態(tài)，優(yōu)化編輯出版工作流程，打造定位準(zhǔn)確的高質(zhì)量讀物，強(qiáng)化個(gè)性化出版服務(wù)。

【摘要】數(shù)字出版正以勢如破竹的姿態(tài)沖擊傳統(tǒng)出版行業(yè)，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。作為出版的主體——圖書編輯要想適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，需要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級以更好地適應(yīng)數(shù)字出版時(shí)代的來臨。新形勢下，從選題策劃、信息采集、組稿審稿、裝幀設(shè)計(jì)到宣傳服務(wù)、營銷方式等各個(gè)方面都發(fā)生了革命性的變化。圖書編輯要如何做才能更好地適應(yīng)數(shù)字出版時(shí)代的來臨，從而在出版市場的博弈中成為競爭的強(qiáng)手？

【關(guān)鍵詞】數(shù)字技術(shù) 圖書編輯 全程策劃

一、編輯要有“全程策劃”意識

1.“全程策劃”意識需貫穿出版始終。“全程策劃”意識是指編輯對圖書出版的始終進(jìn)行全流程監(jiān)控的總過程。它是一個(gè)動態(tài)發(fā)展過程，其預(yù)見性使這一環(huán)節(jié)與市場調(diào)研、選題構(gòu)架、選題價(jià)值、作者概況、裝幀設(shè)計(jì)、讀者定位、市場分析、效益預(yù)測、營銷推廣、發(fā)行策略、售后服務(wù)、讀者反饋等諸多方面密切相關(guān)。因此，圖書編輯的選題策劃是站在更高層面上對出版物生產(chǎn)環(huán)節(jié)的總體監(jiān)控和全局指導(dǎo)。

編輯的全程策劃意識需貫穿出版始終。因?yàn)槌霭娴娜魏我粋€(gè)環(huán)節(jié)都少不了編輯的策劃指導(dǎo)，從內(nèi)容設(shè)計(jì)、編校修改、編排設(shè)計(jì)到如何定價(jià)、印刷用紙、后期營銷等，都需要編輯運(yùn)用專業(yè)的編輯技能進(jìn)行總攬全局的把控?？梢哉f，編輯策劃的成功與否，直接決定著圖書的后期銷售。編輯不僅要隨時(shí)掌握選題運(yùn)作的實(shí)時(shí)進(jìn)展，而且能根據(jù)變幻莫測的市場情況對選題進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。通常，發(fā)行量較好或者是市場口碑較好的圖書都是一開始就有好的選題策劃方案作為指導(dǎo)，同時(shí)能積極協(xié)調(diào)好營銷宣傳、讀者反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)選題策劃的雙效豐收。

2.編輯要善于借助多媒體技術(shù)和數(shù)據(jù)分析，提高選題策劃的效率。數(shù)字時(shí)代，圖書編輯離不開多媒體技術(shù)和數(shù)據(jù)分析。編輯要借助多媒體技術(shù)時(shí)刻關(guān)注社會熱點(diǎn)、行業(yè)報(bào)告，并能夠借助數(shù)據(jù)分析洞悉讀者閱讀興趣。編輯要時(shí)刻關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)、社會熱點(diǎn)及政策文件，時(shí)刻保持高度敏銳的出版嗅覺，能從海量的信息中找出選題策劃的關(guān)鍵點(diǎn)、讀者關(guān)注和迫切關(guān)心的話題。如2019年垃圾分類是社會熱點(diǎn)，江西高校出版社及時(shí)根據(jù)最新文件精神，先后策劃了《南昌市垃圾分類與減量知識讀本》《江西省生活垃圾分類知識掛圖》，并與多媒體動畫公司合作制作垃圾分類宣傳視頻，均取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、編輯要做出版流程的積極整合者

傳統(tǒng)的編輯處于來料加工的簡單出版環(huán)節(jié)，多數(shù)是直接加工或被動策劃。數(shù)字出版時(shí)代，要求編輯要有主動進(jìn)取精神，做出版流程的積極整合者。編輯的觸角要深入到出版流程的各個(gè)環(huán)節(jié)中，指導(dǎo)整個(gè)編輯業(yè)務(wù)工作。比如參與到書稿創(chuàng)作、修改潤色、裝幀設(shè)計(jì)、圖片攝制、宣傳推廣、營銷賣點(diǎn)等，同時(shí)還要選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，選擇最佳市場投放時(shí)間。江西高校出版社2013年12月出版的一套《文明禮儀》，編輯在其中就很好地詮釋了什么是數(shù)字時(shí)代的編輯。前期策劃，責(zé)編通過各種渠道特別是網(wǎng)絡(luò)渠道收集有關(guān)文明禮儀的信息，購買同類產(chǎn)品的樣書;定稿后，責(zé)編與畫手網(wǎng)上溝通所需圖片大小及像素要求，并自帶相機(jī)深入到學(xué)校親自拍攝所需圖片;圖書出版后，責(zé)編通過QQ群、進(jìn)學(xué)校調(diào)研等多種方式收集反饋意見，及時(shí)做好修訂工作;后期責(zé)編聯(lián)系各種媒體進(jìn)行宣傳推廣，江西教育電視臺《書里書外》欄目針對這套書作了專題報(bào)道，最終這套書取得了不錯(cuò)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

三、編輯要積極參與圖書營銷

編輯積極參與營銷，不僅會直接影響到選題的順利實(shí)施，而且會對已投放市場的圖書在銷售上產(chǎn)生幫助，還能為下一步選題策劃提供有益的幫助。因?yàn)榫庉媴⑴c營銷，實(shí)際上就是參與了市場調(diào)研和市場反饋過程，一方面深入市場可以知道市場需要什么、市場缺少什么、哪種圖書賣得好、哪種圖書不好銷售，同時(shí)能根據(jù)市場的反饋及時(shí)修訂完善原有產(chǎn)品或策劃新選題，為后續(xù)圖書選題策劃打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。數(shù)字出版可以追蹤到每個(gè)具體的讀者，建立讀者資源庫，編輯可以通過多種方式，更便捷、更全面地了解讀者的使用感受，同時(shí)也可以更有效地進(jìn)行針對性較強(qiáng)的產(chǎn)品營銷和宣傳投放。資源庫的全面性、交互性、實(shí)時(shí)性、便捷性以及低成本性都將為編輯開展市場調(diào)研及營銷推廣帶來更大的幫助。

編輯作為圖書策劃者和生產(chǎn)者，是最了解圖書的人，也是圖書的代言人。編輯賦予了圖書生命和全新的呈現(xiàn)方式，是圖書所有信息的掌控者。除了圖書的作者外，編輯應(yīng)該是最有資格解讀圖書產(chǎn)品的人。編輯的專業(yè)性和經(jīng)驗(yàn)性也將對圖書營銷的效果產(chǎn)生直接影響和決定作用。發(fā)行和編輯本是不可分割的整體。編輯策劃的圖書需要發(fā)行的宣傳和推廣;發(fā)行在推廣圖書的同時(shí)也需要編輯對圖書的營銷賣點(diǎn)進(jìn)行深入的解讀。一個(gè)生動醒目的書名、一句營銷關(guān)鍵詞、一條封面標(biāo)語、一個(gè)簡潔明快的版式、一個(gè)有影響的作者等都將對營銷產(chǎn)生良好的效果。

四、定制化服務(wù)時(shí)代的來臨

定制服務(wù)將為不同的客戶提供不同的定制資源及服務(wù)項(xiàng)目，這些變化需要編輯充分調(diào)研市場，根據(jù)需要?jiǎng)?chuàng)新性地開展工作。出版社正在由原有提供統(tǒng)一化的出版物變?yōu)樘峁﹤€(gè)性化的定制資源及增值服務(wù)。

1.不同教材版本配套教輔的定制。通過建立內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)新課標(biāo)、考綱要求的基本知識板塊將內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫碎片化，數(shù)字教輔可以完成不同教材版本配套教輔的轉(zhuǎn)化，極大地降低研發(fā)成本，提高單品盈利。

2.產(chǎn)品細(xì)分類別及不同難度層次的定制。將內(nèi)容資源細(xì)分為知識點(diǎn)的講解、例題、練習(xí)，將這些基本內(nèi)容根據(jù)不同難度劃分級別，可以按照客戶需求定制出純講解、講練結(jié)合、純練習(xí)、階段測試等不同細(xì)分類別及不同難度層次的產(chǎn)品，更好地滿足客戶的需求，并能根據(jù)不同地區(qū)對難易度的需求，開發(fā)出不同版本。

3.強(qiáng)化產(chǎn)品人性化功能，滿足讀者不同的使用習(xí)慣。除了純文字講解，產(chǎn)品還能為讀者提供什么功能，以視頻還是文字形式出現(xiàn)？這些問題都值得編輯思考。傳統(tǒng)出版時(shí)代，編輯關(guān)注的是產(chǎn)品周期性的修訂再版，數(shù)字出版時(shí)代編輯應(yīng)更多地關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)容更新及網(wǎng)絡(luò)增值的服務(wù)性項(xiàng)目，更加貼合人性化需求，以更好地服務(wù)于廣大讀者。

4.其他增值服務(wù)。數(shù)字化出版時(shí)代，編輯已經(jīng)不僅是在做書，也是在做服務(wù)。如二十一世紀(jì)出版社、江西高校出版社等出版社不僅在為讀者提供書，還陸續(xù)提供了一些教育培訓(xùn)服務(wù)，承辦各類與教育相關(guān)的比賽。通過服務(wù)創(chuàng)新，不僅讓讀者感受到了服務(wù)的可親、可信，而且也在做大、做響自己的品牌，建立公司良好的社會形象。

總之，數(shù)字出版時(shí)代對于圖書產(chǎn)業(yè)來講，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。同時(shí)也對編輯工作提出了更高的要求。這就要求新時(shí)代的編輯除了要對出版事業(yè)永葆熱情、肩負(fù)責(zé)任之外，還要有全程策劃意識，積極做出版的整合者，主動參與圖書營銷，為讀者提供全方位的服務(wù)。數(shù)字時(shí)代的編輯，不僅要靈活運(yùn)用各種數(shù)字技術(shù)，還要時(shí)刻保持敏銳的出版觸覺，能充分調(diào)動讀者的視覺、聽覺等感官，扭轉(zhuǎn)固有的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)習(xí)慣，創(chuàng)新工作思路，不斷提升自身素質(zhì)、增強(qiáng)自身能力、適應(yīng)新的變化，以更好地適應(yīng)數(shù)字出版美好時(shí)代的來臨。

（作者單位：江西高校出版社有限責(zé)任公司）

【參考文獻(xiàn)】

[1]沈建國.數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)圖書編輯的堅(jiān)守和轉(zhuǎn)型.中國新聞出版網(wǎng)，2013.

[2]宋輝.科技圖書編輯如何做好圖書營銷.人教網(wǎng)，2010.