游戲葡萄

把網(wǎng)紅視頻搬到超休閑游戲

有玩家遇見《肥皂切切切》，聽名字以為是《水果忍者》的變種，要憑著手速與反應(yīng)，切割滿屏飛起的肥皂。不過，該作的體驗(yàn)遠(yuǎn)沒有那么復(fù)雜和強(qiáng)烈。在關(guān)卡中，一個(gè)安分守己的肥皂靜置著，任玩家驅(qū)使工具刀來回切割。游戲沒有時(shí)限，不用學(xué)習(xí)技巧，它更不會丟出炸彈制造麻煩，當(dāng)一層層肥皂塊刮掉后，你就得到了一個(gè)精致小物件與過關(guān)的喝彩。

持續(xù)玩下去，體驗(yàn)循環(huán)反復(fù)，關(guān)卡里富有變化的，是肥皂素材和你可更換的工具刀，以及不重樣的廣告內(nèi)容。所以，這有什么好玩的？“玩起來無聊”是其中的丟分點(diǎn)，而大部分給好評的人，是沖著“游戲引起舒適”去的。

爽快感來自三方面：肥皂色彩豐富、形態(tài)多樣，一刀下去，顆粒錯(cuò)落，這就在視覺上引起舒適；刀具富有質(zhì)感，使用方便，切起肥皂來，手感舒適；小刀劃掉肥皂塊，顆粒一下子參差散落的聲音，則讓人聽起來舒適。

一個(gè)更講究的說法表示，《肥皂切切切》能滿足你的ASMR樂趣。這個(gè)概念的中文名叫做“自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)”，指的是人們通過視聽等知覺感受，在顱內(nèi)、頭皮、脊椎等身體部位產(chǎn)生愉悅反應(yīng)或獨(dú)特的刺激感。從2018年開始，網(wǎng)上就很流行切肥皂ASMR視頻。在國外的視頻網(wǎng)站上搜索“Soap Cutting”，你就會發(fā)現(xiàn)，游戲的創(chuàng)意來源于那些千萬播放量級的網(wǎng)紅視頻。

如果你時(shí)常關(guān)注睡眠障礙相關(guān)的內(nèi)容，那么在刷“抖音”時(shí)，很有可能遇見這些切肥皂的ASMR視頻?？雌饋砥狡綗o奇的切肥皂游戲，原來是對網(wǎng)紅視頻與流行內(nèi)容的還原。從網(wǎng)紅視頻當(dāng)中取材、把受人追捧的生活化內(nèi)容還原到超休閑游戲里，或許成了這類游戲的一種立項(xiàng)方向。

爆發(fā)的生活模擬類小游戲

如今，超休閑游戲市場不只是汽車、球、3D小人的天下；剪頭發(fā)、攤煎餅、熨衣服、玩史萊姆橡皮泥以及打雪糕等還原某個(gè)生活片段的游戲，也能在市場中占據(jù)一定位置。

它們是怎么被捕捉到的？看起來，有些新興項(xiàng)目的創(chuàng)意起點(diǎn)，似乎源于生活。但在某種程度上，有些產(chǎn)品的取材方式更像是從網(wǎng)紅視頻里找靈感、找驗(yàn)證，就像《肥皂切切切》。

在過往，我們常常能見到短視頻平臺帶火某個(gè)超休閑游戲；而現(xiàn)如今在超休閑游戲領(lǐng)域，干脆化被動(dòng)為主動(dòng)，在產(chǎn)品上積極貼合短視頻的流行趨勢。換言之，目標(biāo)人群喜歡看什么視頻，廠商就琢磨做什么游戲。

本文所述的這種立項(xiàng)思路，不一定就是實(shí)際情況，但透過市場上的新熱產(chǎn)品來看，我們還是能夠找到它們所對應(yīng)流行視頻。比如，國外某知名視頻網(wǎng)站上做藝術(shù)煎餅的視頻，這兩年很受歡迎，有些視頻播客的精彩輸出，甚至被“抖音”用戶搬運(yùn)至國內(nèi)，俄羅斯發(fā)行商Homa就瞅準(zhǔn)這個(gè)題材的機(jī)會，在2019年12月推了一款還原藝術(shù)煎餅制作的小游戲，名叫Pancake Art。

做藝術(shù)冰淇淋、藝術(shù)蛋糕以及切菜、切肉的視頻，在相關(guān)視頻平臺上也頗有受眾，于是我們能看到，這些題材的超休閑游戲，幾乎與Pancake Art同期出現(xiàn)在市場中。

早在2018年，國外還流行過一陣高壓水槍清洗物品的視頻，單條的最高播放量甚至能達(dá)到千萬級別，觀眾看著積灰已久的墻面被一陣水槍沖洗干凈，就覺得內(nèi)心一陣舒適。這番心理或許被發(fā)行商Lion Studios捕獲到了。在2019年10月底，Lion Studios發(fā)行了一款以用水槍沖洗臟東西為核心內(nèi)容的小游戲—Pressure Washer： Squeaky Clean。在產(chǎn)品形態(tài)上，該作也有點(diǎn)接近《肥皂切切切》，而二者共通的地方在于：它們不設(shè)學(xué)習(xí)門檻，給用戶直接的刺激，雖然玩法和關(guān)卡設(shè)計(jì)很單一，但素材可以不斷變化。

從題材創(chuàng)新上尋找突破口

2019年，業(yè)內(nèi)對超休閑市場的未來多了幾分質(zhì)疑，行業(yè)報(bào)告指出了一件事，這個(gè)品類的增長速度出現(xiàn)了逐漸放緩的趨勢。

對于該品類長線發(fā)展的擔(dān)憂，主要存在于幾點(diǎn)：一是它難以創(chuàng)造高價(jià)值的忠誠用戶；二是隨著競爭加劇，游戲想要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)愈發(fā)困難；三是低門檻、低成本的開發(fā)模式，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；四是隨著用戶成長，流量紅利逐漸消失，而買量成本居高不下。有分析師甚至做出了一個(gè)大膽預(yù)測：超休閑游戲的狂歡即將宣告結(jié)束。

超休閑游戲市場何時(shí)會觸達(dá)天花板，沒人可以給出準(zhǔn)確判斷。不過在市場增速有所下降的態(tài)勢下，相關(guān)游戲廠商已經(jīng)開始在尋找新的突破口。Habby推出的《弓箭傳說》在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，走了一條“混合中重度”的路子；而不少像Lion Studios 這樣的傳統(tǒng)休閑游戲廠商，似乎把突破口瞄準(zhǔn)了另外一個(gè)方向—做題材創(chuàng)新的生活模擬類游戲。

這條路徑的可行之處其實(shí)也很好理解。以往的同類游戲重玩法、重游戲性，鮮有在超休閑游戲的體系下，去嘗試做以題材取勝的產(chǎn)品。而抓住這片市場空白，廠商沒準(zhǔn)就能形成自己的差異化優(yōu)勢。再就是，在對玩法設(shè)計(jì)不做高要求的前提下，這類產(chǎn)品或許更符合快速制作的模式。

另外，對超休閑游戲的目標(biāo)用戶而言，找一個(gè)適度娛樂的解壓工具，有時(shí)候真的勝過一切。2019年春天，名叫Antistress的解壓游戲曾在中國區(qū)App Store免費(fèi)榜第一位停留多日。從本質(zhì)上來說，它的工具屬性大于游戲?qū)傩?，甚至于在這種層面上，它根本就不像游戲。而很多玩家對其趨之若鶩，只是想通過手機(jī)來“擠擠牙膏”，給自己適度減壓。

在貼近生活的超休閑游戲當(dāng)中，有些游戲模擬了生活中的某個(gè)單一場景，比如上文提到的用水槍清洗物品。有些游戲則會把玩家拉到職業(yè)場景中，去接觸紋身師、蛋糕師、鑄劍師、美妝師和汽車技師的日常。

就像《老鐵打鐵Duang》這款鑄劍模擬類游戲，它不會把鐵匠的工作全貌都展現(xiàn)給你，也不會引入買進(jìn)賣出這樣的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，它只截取“技”的部分，用最簡單、休閑的游戲方式，讓你體驗(yàn)鑄劍工藝。

當(dāng)然，“抖音”上的花式削皮、涂鴉繪畫、神奇化妝術(shù)等熱門視頻，我們也能在2019年Lion Studios發(fā)行的游戲中找到對應(yīng)。

拋開題材不談，從《臭弟弟的美甲店》和《艾薇兒的紋身店》等中文譯名來看，這些游戲的確有意識地在迎合短視頻用戶的趣味。當(dāng)然，超休閑游戲的輕度、魔性內(nèi)容本就接近短視頻平臺的調(diào)性，而二者的用戶重合度，其實(shí)也很高。從這點(diǎn)上來看，廠商選擇蹭短視頻平臺的內(nèi)容熱度，也有一定合理性。

重題材、輕玩法的發(fā)展隱憂

超休閑游戲的創(chuàng)新，細(xì)分題材看起來要比深挖玩法會具有更高的可操作空間。而就現(xiàn)在來看，從流行短視頻中抓取到受人關(guān)注的生活片段，是相關(guān)廠商找到合適題材的一種高效率方式。

除了在題材上投其所好之外，我們發(fā)現(xiàn)，如今的生活模擬類超休閑游戲，在面對一群泛娛樂用戶的時(shí)候，其產(chǎn)品形態(tài)上也呈現(xiàn)出一種系統(tǒng)性的變化趨勢。

首先，是游戲核心極簡化，盡可能去除復(fù)雜機(jī)制；其次是圍繞著輕松、娛樂的體驗(yàn)來搭建內(nèi)容，不設(shè)計(jì)負(fù)面反饋；再者就是弱化游戲性的同時(shí)，以更高的美術(shù)品質(zhì)來抓取用戶注意力。

從市場反饋來看，這些極其輕度的產(chǎn)品，在不動(dòng)搖傳統(tǒng)商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出了不錯(cuò)的潛力。但是對超休閑游戲的長線發(fā)展來說，從生活化題材入手，不斷給自己做減法的路子，真的是進(jìn)化方向嗎？

如果說，爆款超休閑游戲的玩法容易被抄襲，那么爆款題材又如何攔得住被人快速復(fù)制？

結(jié)束語

對于超休閑游戲大廠來說，抄襲或者說借鑒永遠(yuǎn)是它們逃不掉的“罪行”，很多休閑游戲都會為超休閑游戲廠商提供靈感。但當(dāng)休閑游戲市場沒落后，超休閑游戲也會因失去創(chuàng)意和改變，玩家審美疲勞等問題變得死氣沉沉，新廠商為了出人頭地，老牌廠商為了鞏固地位，均會抄襲其他公司產(chǎn)出的產(chǎn)品，加劇市場崩潰。