新年伊始，“鹿晗直播吃火鍋”“鹿晗吃火鍋涮葡萄”和“鹿晗我狀態(tài)跟你有啥關(guān)系”三個話題接連登上“微博熱搜榜”，這都發(fā)酵于鹿晗1月6日在《抖音短視頻》的首次直播。1月1日起，《抖音短視頻》打響了新年“第一槍”—“群星寵粉夜”活動，邀請了26位明星，每天直播一個小時。

直播在《抖音短視頻》進(jìn)行，卻能將三個話題登上“微博熱搜榜”，《抖音短視頻》的明星戰(zhàn)略又一次發(fā)揮了作用。這仿佛是2018年的情景重現(xiàn)。

2018年春節(jié)期間，《抖音短視頻》邀請了12位當(dāng)紅明星發(fā)起了整點(diǎn)發(fā)紅包的活動，效果立竿見影，2018年2月15日～2018年3月7日，《抖音短視頻》持續(xù)登上中國App Store單日下載量冠軍寶座，打破了至2017年年初以來非游戲類APP所創(chuàng)下的冠軍持續(xù)天數(shù)記錄。由此，《抖音短視頻》日活躍用戶數(shù)翻倍增長，開始了“拳打微博腳踢快手”的發(fā)展之路。

直播作為一種強(qiáng)即時性、高互動性的形式，對明星而言有著天然的優(yōu)勢。普通人開直播，很少會有人掐點(diǎn)去看，內(nèi)容一旦稍微無聊起來，“劃走”也只是一秒鐘就可以做出的決定。而明星開直播，在初始流量上就贏了絕大多數(shù)人，明星隨時對彈幕做出回應(yīng)也能讓觀眾產(chǎn)生連接感，離開直播間的動作不會輕易發(fā)生。加上明星本身不怯鏡頭、擅長互動，人格魅力也能在直播中更充分地體現(xiàn)出來。

1月6日，鹿晗在直播中吃火鍋涮葡萄、跟朋友聊天玩游戲，順帶還給自己第二天發(fā)的歌曲預(yù)熱了一把；鄧紫棋則除了吃火鍋，還把直播間玩成了自己的打歌節(jié)目，唱歌、采訪、抽獎送專輯一樣沒落下，第二天“鄧紫棋吃著火鍋唱著歌”也登上微博和《抖音短視頻》的熱搜榜。關(guān)曉彤給自己量頭圍、吳青峰開十級美顏濾鏡、張柏芝透露想跟周星馳再合作……明星們的直播間熱熱鬧鬧、花樣百出，平臺與明星互利共贏，各有所得。

縱觀多個平臺的發(fā)展過程，很少有平臺能對明星的影響力視而不見。