摘 要 本文首先對(duì)多媒介融合的相關(guān)內(nèi)容作了簡單的介紹，然后詳細(xì)分析了當(dāng)前傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的狀況。最后立足于這兩點(diǎn)提出了一些關(guān)于如何基于多媒介融合優(yōu)化傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目這一問題的建議。

關(guān)鍵詞 多媒介融合;傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào);優(yōu)化思考

1多媒介融合相關(guān)內(nèi)容簡介

顧名思義，所謂多媒介融合其實(shí)就是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介所依賴的技術(shù)越來越趨于一致，從而導(dǎo)致媒介在所有權(quán)、 策略、結(jié)構(gòu)、信息采集和新聞表達(dá)等方面的融合。具體到天氣預(yù)報(bào)就是指互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等互相聯(lián)合，構(gòu)成了一種新興的媒介形態(tài)——“天氣通”。在這種情況之下，由于新媒體受眾的加入，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目提供給觀眾的產(chǎn)品也開始逐漸發(fā)生變化，在形態(tài)、 內(nèi)容和敘述方式等方面都有了不小的改變。從當(dāng)前的現(xiàn)狀來看，這些改變中既為傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目帶來了新的生機(jī)和發(fā)展點(diǎn)，但是同時(shí)也使得傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目染上了新媒體的諸多惡習(xí)，出現(xiàn)了庸俗化、過度娛樂化等不好的傾向。另外需要注意的是，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的這種改變固然在很大程度上是受多媒介融合這一因素作用的結(jié)果，但也不應(yīng)當(dāng)忽略互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等高科技的發(fā)展以及這種發(fā)展所帶來的傳播方式、受眾群體等各方面的變化對(duì)傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的沖擊[1]。

2傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目現(xiàn)狀簡析

如前所述，當(dāng)前因?yàn)楦鞣N各樣環(huán)境因素的變化，我國傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目出現(xiàn)了許多或好，或不好的變化。而傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目由于其一直以來已經(jīng)形成的強(qiáng)大慣性，在當(dāng)前我國的天氣預(yù)報(bào)市場上還具有比較明顯的優(yōu)勢(shì)。

2.1 傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)

傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目主要依托于電視這一媒體形態(tài)，相應(yīng)地，當(dāng)前其在我國的受眾主要就是電視媒體的受眾——中老年人。值得注意的是，在當(dāng)前各種電視節(jié)目收視率持續(xù)走低的情況下，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目仍然有著相對(duì)較高且比較穩(wěn)定的收視率，造成這一現(xiàn)狀的作用因素是多方面的?？偟膩碚f，可以分為收視慣性、傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目自身特殊性和當(dāng)前電視媒體在我國傳統(tǒng)渠道中仍然占主體地位這三方面的因素。

其一，在我國政府大力促進(jìn)了有線電視“村村通”這一工程的落實(shí)后，當(dāng)前在我國，電視可以說是覆蓋面積范圍最廣的媒體形態(tài)。不僅僅在廣大城鎮(zhèn)有著較高的覆蓋率，也覆蓋到了我國的各個(gè)自然村落。與此相應(yīng)地，雖然當(dāng)前在各種新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在城鎮(zhèn)中的收視率有所下滑，但是在各個(gè)自然村落，電視仍然是獲取天氣信息的首選方式、主要方式。而且相較于城鎮(zhèn)受眾，由于職業(yè)等方面因素的作用，自然村落受眾在傳統(tǒng)天氣節(jié)目這一方面有著更強(qiáng)的收視慣性。

其二，在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的準(zhǔn)確率在很大程度上受到其背后所依托的勢(shì)力的影響，在這種情況下，形形色色的新媒體天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的準(zhǔn)確率就很難得到保證。而傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在這一方面無疑具有較大的優(yōu)勢(shì)，不但有著較高的準(zhǔn)確率，在內(nèi)容的表現(xiàn)方面，也顯得更加權(quán)威可信。并且由于一直以來的良好形象，加之總體來說比較嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的主持人群體，在天氣預(yù)報(bào)節(jié)目受眾心中也有著極高的可信度。

其三，另外當(dāng)前受流量、表現(xiàn)形式等客觀因素的影響，新媒體、報(bào)紙等其他天氣傳播形式相比，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目依托于電視媒體，在表現(xiàn)形式上更加多元化。既有文字圖表類等比較傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，也有聲音、視頻等更為受眾樂意接受的表現(xiàn)形式。通過聲音、圖畫，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目能夠給予人聽覺、視覺的雙重刺激，在這種情況下，受眾就更加容易接受、了解節(jié)目中所要傳達(dá)的天氣信息。

2.2 傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的缺點(diǎn)

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目所表現(xiàn)出的缺點(diǎn)是多方面的，其形成原因也比較復(fù)雜。一方面，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目自20世紀(jì)形成至今，已有數(shù)十年歷史，其內(nèi)部也開始逐漸出現(xiàn)了一些積累已久的弊病。另一方面，外部環(huán)境因素的變化，使得傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目相較于各種新出現(xiàn)的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目顯現(xiàn)了一些缺點(diǎn)，同時(shí)我國部分傳統(tǒng)預(yù)報(bào)節(jié)目在各種沖擊下，也自亂陣腳。

其一，當(dāng)前我國部分傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目囿于習(xí)見，所制作節(jié)目的內(nèi)容和形式相對(duì)來說都比較單一，在各種新媒體天氣預(yù)報(bào)節(jié)目表現(xiàn)形式越來越多、內(nèi)容越來越豐富的情況下，就顯得太過乏味、實(shí)用性不足。另外，當(dāng)前我國傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目還存在一個(gè)比較嚴(yán)重的問題就是，與受眾缺乏足夠的互動(dòng)性，這樣一來就不能較好地掌握、了解受眾的需要。

其二，隨著手機(jī)的逐漸普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前我國越來越多的人開始選擇通過手機(jī)來接受各種需要的信息，這同時(shí)也是受越來越快的社會(huì)生活節(jié)奏影響。同時(shí)需要注意的是，這種趨勢(shì)不僅在年輕人、中年人中愈發(fā)明顯，也逐漸波及老年人這一傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的主要受眾群體。在這種情況下，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的受眾不僅出現(xiàn)了老齡化傾向，在人數(shù)上也逐漸下降。另外，我國部分傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目出于提高收視率、擴(kuò)大受眾群體等方面的考慮，逐漸走偏，不但趨向娛樂化，更有甚者，變得庸俗起來。 例如，我國部分傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目主持人就逐漸拋棄了原有那種嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的形象，在外形、用語等方面都開始力求突破，結(jié)果一不小心發(fā)力過猛。不但毀掉了在原本受眾群體中的良好形象，也沒有吸引到新受眾。

其三，與各種新興的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目相比，當(dāng)前我國傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目給予受眾的活動(dòng)性更小。具體來說，通常情況下，我國傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的時(shí)長為兩分鐘到三分鐘，且播放時(shí)間比較固定。這樣一來，在接受天氣信息這件事上，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的受眾就顯得比較被動(dòng)。同時(shí)隨著我國社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的需求愈發(fā)多元化，而傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目受播放時(shí)間和其他客觀因素的影響，就很難去滿足這些個(gè)性化的要求[2]。

3基于多媒介融合的傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目優(yōu)化

如前所述，在各種外界環(huán)境因素變化的狀況中、各種新興天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的沖擊下，當(dāng)前我國傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目仍然具有一定不可替代的優(yōu)點(diǎn)，但是同時(shí)也暴露出了一些缺點(diǎn)。在這種情況下，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)未來的長遠(yuǎn)健康發(fā)展，就需要優(yōu)化自身。而從外界、內(nèi)部的種種具體情況來看，多媒介融合是當(dāng)前優(yōu)化傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的一種比較好的選擇。

3.1 打好優(yōu)化基礎(chǔ)，強(qiáng)化原有優(yōu)勢(shì)

正如前面所提到的那樣，當(dāng)前我國部分傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在各種沖擊變動(dòng)下，逐漸出現(xiàn)了不好的傾向。吸取這些節(jié)目的教訓(xùn)，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在優(yōu)化自身的時(shí)候，就要打好優(yōu)化基礎(chǔ)，將原有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)堅(jiān)持、強(qiáng)化下去。具體來說，當(dāng)前受技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等方面條件的限制，我國各種新興媒體天氣預(yù)報(bào)節(jié)目內(nèi)容多是建立在傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目內(nèi)容之上的。針對(duì)于此，傳統(tǒng)媒天氣預(yù)報(bào)節(jié)目一方面就要通過技術(shù)研發(fā)、與相關(guān)科研機(jī)構(gòu)合作等方式來進(jìn)一步提高天氣預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確率，一方面就要進(jìn)一步開發(fā)研究新產(chǎn)品，豐富優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)與其他如新聞之類的電視節(jié)目進(jìn)行融合，清除原有的過多的商業(yè)廣告，以提升節(jié)目的可看性、實(shí)用性和覆蓋范圍。同時(shí)也要進(jìn)一步提高節(jié)目的播出頻率，以滿足不同時(shí)間段人們對(duì)于天氣信息的需求。更需要充分利用各種新媒體來提高互動(dòng)性、受眾的參與度，從而實(shí)現(xiàn)提高受眾收視慣性、忠誠度的目的。另外，考慮到主持人對(duì)節(jié)目的重要性，主持人也需要進(jìn)行一定的優(yōu)化。具體來說，主持人應(yīng)當(dāng)在保持自身原有良好形象的基礎(chǔ)之上，適當(dāng)迎合新受眾群體，在用語、外形等方面進(jìn)行一定的改變，同時(shí)也要積極加強(qiáng)自身修養(yǎng)，提高專業(yè)素質(zhì)。

3.2 主動(dòng)出擊，構(gòu)建多樣傳播平臺(tái)

在打好了優(yōu)化的基礎(chǔ)之后，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目還需要主動(dòng)出擊，積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前自身的缺陷不足，構(gòu)建多樣傳播平臺(tái)，奪得主動(dòng)權(quán)。具體來說，就要做到以下兩點(diǎn)。其一，首先針對(duì)前述的受眾過分被動(dòng)、內(nèi)容形式比較單一等問題，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目就要做好天氣預(yù)報(bào)信息融合傳播的資源共享工作。其中不但要實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目資源的共享，并依托于此制作成各種不同的形式，利用不同的媒體平臺(tái)將其傳播給不同的受眾群體。同時(shí)也要實(shí)現(xiàn)天氣信息的可檢索和開放，依托數(shù)字技術(shù)等各種新發(fā)展的技術(shù)，構(gòu)建專業(yè)的天氣信息數(shù)據(jù)庫和相應(yīng)的天氣信息開放平臺(tái)。其二，過往，我國的傳統(tǒng)媒體多是各自為政，互相之間缺乏足夠的互動(dòng)和交流，同時(shí)傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目與電視網(wǎng)站、受眾等之間也存在互動(dòng)不足的問題。針對(duì)于此，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目就要豐富互動(dòng)關(guān)系、創(chuàng)新互動(dòng)方式，不但要提高與受眾群體之間的互動(dòng)，更要與電視網(wǎng)站和其他傳統(tǒng)媒體創(chuàng)建互動(dòng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)多樣化、深度互動(dòng)。其中需要注意的是，這種互動(dòng)關(guān)系的構(gòu)建和互動(dòng)方式的創(chuàng)新，并非簡單地是為了實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，而是要通過互動(dòng)來更好地為受眾提供服務(wù)，因此在進(jìn)行這一工作的時(shí)候，就不能只是為了互動(dòng)而互動(dòng)，而要注重互動(dòng)的有效性[3]。

4結(jié)束語

外部、內(nèi)部各種因素變化的情況下，當(dāng)前我國傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目雖然仍然有很大的優(yōu)勢(shì)，但也逐漸暴露出了一些不足，對(duì)各種沖擊的應(yīng)付也開始顯得力不從心。在這種情況下，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目有必要做出改變，在多媒介融合的基礎(chǔ)之上，奪取主動(dòng)權(quán)。具體來說，就要在鞏固原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步開拓新領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)

[1] 胡芳.媒介融合背景下電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程[J].西部廣播電視，2017，（13）：25-26.

[2] 陳映.媒介融合概念的解析與層次[J].北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014，16（1）：1-7.

[3] 孔繁玨.電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目制作技巧[J].視聽，2018，（1）：167-168.

作者簡介

江慧敏（1983-），女 ，云南昆明人;學(xué)歷：本科，助理工程師，研究方向：氣象節(jié)目主持。