新華社民族品牌發(fā)展指數(shù)是全球品牌發(fā)展的重大創(chuàng)新

2019年12月28日，劉平均在“讓世界愛上中國造”中國制造高峰論壇上表示，中國證監(jiān)會批準了新華社發(fā)布民族品牌發(fā)展指數(shù)，為社會資金支持民族品牌做大做強指明了投資方向，這不僅是中國的創(chuàng)新，更是全球品牌發(fā)展的重大創(chuàng)新，體現(xiàn)了主流媒體深入貫徹“三個轉(zhuǎn)變”的重要思想，為民族品牌發(fā)展服務(wù)的精神。新華社民族品牌工程引領(lǐng)品牌發(fā)展創(chuàng)新和服務(wù)品牌企業(yè)的方式，為全球的媒體樹立了典范。

乳制品品牌應(yīng)兼具全球化戰(zhàn)略布局和高度社會責(zé)任感

2019年12月31日，濮韶華在“改革新動力 國資新征程”2019暨第十屆上海國資高峰論壇上指出，質(zhì)量無國界，光明乳業(yè)希望國人喝到的每一口光明奶，都是對標世界級標準的卓越產(chǎn)品。在光明乳業(yè)百年發(fā)展的歷史中，創(chuàng)新一直是根植其中的基因。光明乳業(yè)雖然在銷售規(guī)模上不是中國最大的乳制品品牌，卻是中國乳制品行業(yè)里面產(chǎn)品系列最豐富的，尤其是在新鮮牛奶方面，市場占有率是全國第一。乳業(yè)是健康中國、強壯民族不可或缺的產(chǎn)業(yè)，承載著民族振興的夢想。乳制品品牌應(yīng)該具有全球化戰(zhàn)略布局，又具有高度社會責(zé)任感。

榮耀將向智慧全場景第一品牌沖鋒

1月2日，趙明在新年致辭中表示，榮耀要打造有互聯(lián)網(wǎng)基因的全渠道品牌。過去一年，榮耀線下渠道與陣地建設(shè)穩(wěn)步推進、亮點頻出，全年榮耀體驗店建設(shè)同比增長70%，專區(qū)專柜同比增長92%。在全球，榮耀實現(xiàn)手機業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，智能穿戴產(chǎn)品規(guī)模同比增長超過340%。榮耀堅持聚焦重點國家，品牌知名度大幅提升，在俄羅斯榮耀品牌知名度達84%，市場份額超過25%，屢次登頂市場第一。榮耀品牌的“年輕”“科技”“潮”不是口號，而是落實在每個人的行動中，進而感染消費者。

品質(zhì)、品牌、渠道建設(shè)缺一不可

1月4日，汪俊林在郎酒青花郎經(jīng)銷商大會上表示，2019年，郎酒一方面圍繞青花郎品牌故事持續(xù)輸出，提升品牌高度、美譽度和消費氛圍；另一方面，依托郎酒莊園系統(tǒng)串聯(lián)起“生、長、養(yǎng)、藏”釀造體系，不斷強化提升品質(zhì)，加強消費體驗。除了堅持以品質(zhì)為根、品牌驅(qū)動，用市場、品牌、原產(chǎn)地體驗“三位一體”的長跑姿態(tài)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展外，郎酒始終堅持“大商戰(zhàn)略”，即由大商、好商共同統(tǒng)領(lǐng)一個區(qū)域市場，這也是郎酒銷售公司的首要任務(wù)。2020年，青花郎依舊堅持在品質(zhì)與品牌端的持續(xù)發(fā)力，渠道戰(zhàn)略方面依然圍繞“大商、優(yōu)商”展開。

品牌要拉近和年輕消費者的距離

1月5日，柳長慶在接受《中國經(jīng)營報》等媒體專訪時表示，新奔騰品牌自發(fā)布后，在品牌定位和發(fā)展戰(zhàn)略上走上了一條正確的道路，也收獲了成績。相信2020年在多方面的助力以及產(chǎn)品升級下，奔騰的銷量還會有很大的飛躍。產(chǎn)品不等于品牌，品牌的樹立對企業(yè)經(jīng)營有著不可或缺的重要性。奔騰要一改傳統(tǒng)、中庸、老舊等公眾形象，不能再繼續(xù)站在企業(yè)角度而是要站在用戶、服務(wù)的角度去做車，要拉近和年輕消費者的距離。奔騰品牌還構(gòu)建了以用戶為中心的創(chuàng)新營銷模式，從而不斷增強品牌的客戶黏性，為品牌提供更為持久的經(jīng)濟效益。

現(xiàn)在是中國農(nóng)業(yè)品牌崛起的黃金時代

1月7日，張鐵成在第三屆中國新零售高峰論壇暨2019年度新零售風(fēng)云榜頒獎盛典上指出，農(nóng)業(yè)的數(shù)字化會從流通端開始，沒有數(shù)字品牌就談不上數(shù)字化經(jīng)濟，所以接下來農(nóng)業(yè)的數(shù)字品牌成為新零售的重大機會?，F(xiàn)在是中國農(nóng)業(yè)品牌崛起的黃金時代，以前人們的消費由菜市場決定，現(xiàn)在想吃什么只需在網(wǎng)上下單。這種情況下農(nóng)業(yè)企業(yè)必須把自己的品牌形象寫進消費者的大腦，這是非常重要的一環(huán)。中國農(nóng)業(yè)企業(yè)過去為做品牌而做品牌，現(xiàn)在必須為消費者做品牌，一切以消費者為核心。

中企必須加快品牌國際化步伐

1月7日，周彬在接受第一財經(jīng)采訪時表示，重返包括美國、加拿大在內(nèi)的北美市場對康佳品牌的國際化、高端化具有重要意義。從2019年開始，康佳在海外市場加大投入。康佳有龐大的研發(fā)團隊，已掌握Micro LED的核心技術(shù)，基本上可以與日韓品牌站在同一起跑線上。自主研發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品能夠給海外自主品牌提供有力的支撐。與以往單純的產(chǎn)品輸出不同，包括康佳在內(nèi)的中國主流企業(yè)應(yīng)該向產(chǎn)品輸出與技術(shù)輸出、品牌輸出結(jié)合轉(zhuǎn)型，以提升在全球彩電產(chǎn)業(yè)鏈中的行業(yè)地位和獲利空間。

21世紀的企業(yè)需要打造全球化品牌

1月10日，張云在接受《中國經(jīng)營報》采訪時表示，21世紀的企業(yè)普遍需要打造全球化品牌。全球化品牌是全球化趨勢中最重要的機會。今天中國市場很多品類要想發(fā)展得更好，必須走向全球，若不走向全球，即使在中國市場也無法有效開展競爭。因為現(xiàn)在企業(yè)面臨的是全球化的競爭。舉例來說，聚焦戰(zhàn)略是長城汽車制定的最有價值的戰(zhàn)略決策，無論是從產(chǎn)品還是資源投入都幫助這家企業(yè)指明了道路，而全球化就是這一戰(zhàn)略的重要組成部分。