本報(bào)特約記者　羅曉汀 金惠真

“明星私人定制綜藝，很難說真香?！彪m然周杰倫領(lǐng)銜的私人定制綜藝《周游記》（見圖）在浙江衛(wèi)視首播后熱度“爆表”，但節(jié)目質(zhì)量與高期待值并不匹配，豆瓣評分也從最初的7.7分滑落到7.2分。2016年開始，以明星藝人為主導(dǎo)的“私人定制”綜藝開始走紅，但始終未能產(chǎn)出一部出圈爆款，在粉絲經(jīng)濟(jì)更成熟的韓國也是如此。與其說它是綜藝，倒不如說是偶像錄制、粉絲買單的定制產(chǎn)品。

“拜托杰倫快去寫歌吧！”

周杰倫與網(wǎng)飛共同打造的個(gè)人外景綜藝《周游記》本月21日開始播出，節(jié)目定位為戶外旅游魔術(shù)類真人秀節(jié)目，周杰倫親自主導(dǎo)，節(jié)目主打魔術(shù)、旅游與音樂。拍攝地遍及海外多個(gè)城市，并邀請林俊杰、蕭敬騰、劉德華、五月天等明星作為嘉賓，結(jié)合周杰倫音樂天王的特色，節(jié)目每到一個(gè)地方都有一首主題曲，例如巴黎篇《告白氣球》、富士山篇《最長的電影》等。

但作為一檔旅行綜藝，《周游記》并沒有與旅游地產(chǎn)生深度聯(lián)結(jié)，剪輯支離破碎，笑點(diǎn)“低而冷”，內(nèi)容也較為空洞，可以說整檔綜藝全靠周杰倫本人魅力、金曲和懷舊濾鏡在支撐。有網(wǎng)友評價(jià)，“雖然有旅行但完全沒看到景點(diǎn)，笑完也只覺得尷尬”。甚至有周杰倫粉絲說道，“作為歌迷，拜托杰倫快點(diǎn)去寫歌吧！”

明星個(gè)人綜藝并非新概念，最早把“私人定制”版綜藝帶到觀眾面前的是謝霆鋒。2014年，由他擔(dān)任主咖的《十二道鋒味》播出第一季，節(jié)目集真人秀、微電影于一體，共12位明星加盟，至今已經(jīng)播出四季。節(jié)目面向廣大觀眾群，相對于后來風(fēng)靡的微綜藝形式，該節(jié)目每期都有完整的故事脈絡(luò)以及節(jié)目線索，制作也較為精良，對于幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和拍攝團(tuán)隊(duì)要求較高。

2016年后，隨著短視頻逐漸興起，鹿晗和優(yōu)酷共同打造以“鹿晗”為中心的微綜藝《你好，是鹿晗嗎》。節(jié)目圍繞鹿晗日常生活和工作展開，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)明星微綜藝先河。隨后的《婁藝瀟遇見音樂劇》則圍繞婁藝瀟“音樂劇演員”身份打造，主要以音樂劇與旅行為主題，帶領(lǐng)觀眾探尋世界各地不同的音樂劇舞臺。隨著同類綜藝不斷推陳出新，節(jié)目受眾也逐漸轉(zhuǎn)向粉絲群體，使得普通觀眾對這類節(jié)目鮮有耳聞。

有明星個(gè)人號召力托底，還有大量粉絲追捧，明星“私人訂制”綜藝為何依然難成大眾爆款？受眾單一是重要原因之一，假如觀眾不是周杰倫的粉絲，可能對《周游記》這檔綜藝就有點(diǎn)接受無能了。節(jié)目太依賴周杰倫，以至于周杰倫一個(gè)人壓倒一檔綜藝節(jié)目正常的制作邏輯，可以說是“成也周杰倫，敗也周杰倫”。

另外，《周游記》等明星“私人訂制”綜藝的營銷概念和定位都是傳統(tǒng)明星綜藝，但實(shí)際卻像一部明星自拍視頻。傳統(tǒng)綜藝應(yīng)該有完整劇本，而脫離劇本的此類綜藝更像紀(jì)錄片，內(nèi)容零散，效果平淡。相比之下，較為成功的明星“私人訂制”綜藝則定位清晰。例如《十二道鋒味》不僅圍繞謝霆鋒打造真人秀，還圍繞食物打造美食秀。

大多明星“私人訂制”綜藝多少在消耗明星個(gè)人流量，卻忽略綜藝二字。對于明星個(gè)人綜藝來說，如何打破常規(guī)，在展現(xiàn)綜藝價(jià)值的同時(shí)展現(xiàn)明星個(gè)人魅力，更值得團(tuán)隊(duì)思考。這不僅需要節(jié)目制作的專業(yè)性，也需要明星本身與綜藝匹配。有網(wǎng)友稱，“如果你不喜歡《周游記》，說明它不是為你準(zhǔn)備的，而是為周杰倫粉絲準(zhǔn)備的”，但這恐怕不是制作方希望的市場結(jié)果?！?/p>

藝人自由行,韓綜也沒拍好

去年韓國也曾播出多檔類似《周游記》的綜藝節(jié)目，它們大多邀請大牌明星和好友一同游歷世界各地。韓國《中央日報(bào)》稱，韓國各大電視臺和有線頻道每周播出的綜藝節(jié)目多達(dá)50至60檔，競爭異常激烈，其中旅游綜藝尤甚，并從去年開始出現(xiàn)以大牌明星及其好友自由旅行的新概念旅游綜藝。

其中，比較有代表性的是韓國KBS電視臺播出的《丁海寅的徒步報(bào)告》以及tvN有線頻道的《Run》。前者邀請當(dāng)紅男明星丁海寅擔(dān)任主咖，節(jié)目中他拿著攝像機(jī)在紐約街頭漫步。《Run》同樣邀請男星池晟參與，節(jié)目中他前往意大利參加馬拉松比賽，同行的還有池晟的多名演員好友。

有韓國綜藝專家分析，這些明星旅游綜藝主要靠頂級明星挑大梁，形式和內(nèi)容上把焦點(diǎn)放在明星的旅行生活，以期吸引眾多粉絲關(guān)注。這確實(shí)區(qū)別于以往的旅游綜藝，滿足特定粉絲群的追星需求，因此或許更適合在年輕粉絲常用的移動(dòng)在線平臺上播出。例如裴秀智個(gè)人生活秀《OfftheREC.SUZY》和金所炫的《二十歲是第一次》在移動(dòng)平臺上均取得不錯(cuò)播放量。

而無論是《丁海寅的徒步報(bào)告》還是池晟的《Run》在電視臺播出后收視率僅為1%至2%，與預(yù)期效果相差甚遠(yuǎn)。對此，韓國大眾文化評論家金喬碩（音）稱，大牌的明星、簡陋的內(nèi)容、無誠意的后期……這些短板難以讓此類節(jié)目在競爭激烈的旅游綜藝中異軍突起，僅靠大牌明星作招牌就能穩(wěn)賺收視率的想法實(shí)在太單純。要知道，并不是所有觀眾都是特定明星的粉絲?！?/p>