【摘要】插畫(huà)身為美學(xué)中的重要組成元素，可以被應(yīng)用于信息交流等方面，給予人體視覺(jué)上的刺激，根據(jù)當(dāng)前我國(guó)插畫(huà)行業(yè)的發(fā)展形式來(lái)看，隨著近年來(lái)經(jīng)濟(jì)水平的提高，使得人們的審美水平以及對(duì)美學(xué)的要求也越來(lái)越高，插畫(huà)作為人們交流溝通的一種重要方式，被廣泛應(yīng)用于各種產(chǎn)品的包裝中、書(shū)籍中、商業(yè)中，為人們呈現(xiàn)多彩多姿的視覺(jué)效果。本文主要內(nèi)容研究了插畫(huà)的美術(shù)元素與應(yīng)用表現(xiàn)，希望能為我國(guó)插畫(huà)的未來(lái)發(fā)展有所啟示。

【關(guān)鍵詞】插畫(huà);美術(shù)元素;應(yīng)用表現(xiàn)

根據(jù)插畫(huà)的發(fā)展歷程來(lái)看，插畫(huà)最早起源于壁畫(huà)，由壁畫(huà)發(fā)展而來(lái)，其目的是為了傳遞信息而制成的，插畫(huà)能夠直接給予人視覺(jué)上的刺激，進(jìn)而使得文字表達(dá)能夠變得更加清晰明確。在我國(guó)日常生活當(dāng)中，人與人之間除了文字與語(yǔ)言之外還可以通過(guò)畫(huà)圖表達(dá)，因此，插畫(huà)可以作為輔助，對(duì)文字進(jìn)行信息補(bǔ)充，成為除了文字之外的一種信息載體。根據(jù)當(dāng)前我國(guó)插畫(huà)行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，當(dāng)今插畫(huà)清掉了功能性，根據(jù)插畫(huà)性質(zhì)不同可以將其分為網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)、商業(yè)插畫(huà)與書(shū)籍插畫(huà)。

1.插畫(huà)的形式以及相關(guān)美術(shù)元素

根據(jù)當(dāng)前我國(guó)插畫(huà)行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，插畫(huà)的形式多種多樣，受到插畫(huà)繪畫(huà)者表達(dá)手法的影響，常見(jiàn)的插畫(huà)形式有電腦繪制、油畫(huà)、素描以及水粉、水彩等，此外還有部分插畫(huà)作用會(huì)通過(guò)攝影表達(dá)，利用寫(xiě)實(shí)的照片，作為承載信息的主體進(jìn)行信息傳遞。除了上述表現(xiàn)形式之外，插畫(huà)還存在有立體插畫(huà)這一表達(dá)形式，利用二維空間展現(xiàn)出三維效果，使得畫(huà)面內(nèi)容更加具有空間感與表現(xiàn)力。

1.1水墨元素的應(yīng)用

在插畫(huà)中隨處可見(jiàn)水墨元素的應(yīng)用，不僅能夠在插畫(huà)中淋漓盡致的展現(xiàn)水墨元素自身帶有的美感，還能夠有效將我國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)元素與插畫(huà)相結(jié)合，形成獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。與現(xiàn)代插畫(huà)相較而言，水墨畫(huà)擁有現(xiàn)代插畫(huà)無(wú)法比擬的意境，繪畫(huà)者在插畫(huà)中應(yīng)用水墨元素，能夠豐富插畫(huà)的造型，還能夠提高插畫(huà)的意境，增加了插畫(huà)的想象空間。

1.2手繪元素的應(yīng)用

手繪元素在插畫(huà)中的應(yīng)用，在滿足插畫(huà)商業(yè)性的同時(shí)，增加了插畫(huà)的藝術(shù)性，尤其是在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代下，插畫(huà)中的創(chuàng)新因素逐漸減少，手繪元素的應(yīng)用使得插畫(huà)具有自身獨(dú)特性，增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)吸引力，與此同時(shí)，手繪元素還體現(xiàn)了繪畫(huà)者的人文情感，滿足當(dāng)前人們的審美需求。

2.插畫(huà)的分類與特點(diǎn)

當(dāng)前，根據(jù)插畫(huà)的應(yīng)用方向不同，可以將插畫(huà)分為書(shū)籍插畫(huà)、商業(yè)插畫(huà)以及網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)三種。所謂的書(shū)籍插畫(huà)指代的是書(shū)本中具有輔助特點(diǎn)，用來(lái)補(bǔ)充文本內(nèi)容的一種形式，該插畫(huà)的最大特點(diǎn)便是能夠使得枯燥的文字變得活潑起來(lái)，能夠更好的展現(xiàn)文字內(nèi)容與中心思想。通常情況，商業(yè)插畫(huà)主要服務(wù)對(duì)象為商品，通過(guò)插畫(huà)來(lái)表現(xiàn)商品的自身特性，向受眾傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)，提高受眾對(duì)產(chǎn)品的興趣，最終使得受眾接受產(chǎn)品、喜愛(ài)產(chǎn)品，達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。

根據(jù)商業(yè)插畫(huà)的本質(zhì)來(lái)看，該類型插畫(huà)的本質(zhì)其實(shí)是一種畫(huà)出來(lái)的設(shè)計(jì)，自身存在有較強(qiáng)的銷售目的，并且一般情況下伴有較強(qiáng)的視覺(jué)感受，但是商業(yè)插畫(huà)的壽命較短，當(dāng)產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)，商業(yè)插畫(huà)便會(huì)隨之淘汰。商業(yè)插畫(huà)的主要傳播渠道為廣告渠道，此外，商業(yè)插畫(huà)在一定程度上還會(huì)受到流行文化的影響、消費(fèi)喜好的影響，展現(xiàn)出了新時(shí)代的風(fēng)格特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)，字如其意主要展現(xiàn)在手機(jī)網(wǎng)頁(yè)上或者電腦屏幕上，是當(dāng)前現(xiàn)代化信息時(shí)代的產(chǎn)物，具有裝飾性，能夠豐富網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，吸引讀者的注意力，因此網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)經(jīng)常出現(xiàn)在線上廣告當(dāng)中，存在于用戶界面廣告當(dāng)中，強(qiáng)化了讀者的視覺(jué)感受。

3.插畫(huà)的應(yīng)用表現(xiàn)

3.1求實(shí)心理

根據(jù)當(dāng)前我國(guó)插畫(huà)行業(yè)的發(fā)展形式來(lái)看，商業(yè)插畫(huà)在其中占據(jù)十分重要的一部分，人們?cè)谟^賞商業(yè)插畫(huà)的過(guò)程中，比較重視插畫(huà)所傳遞信息的真實(shí)性，只想對(duì)產(chǎn)品的真面貌一探究竟，看看插畫(huà)信息是否具有真實(shí)性，在保證商品質(zhì)量的前提下，才會(huì)對(duì)插畫(huà)進(jìn)行仔細(xì)探究，因此商業(yè)插畫(huà)自身必須具有較高的真實(shí)性。例如，在農(nóng)產(chǎn)品中，由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都是可食用的，因此人們尤其重視農(nóng)產(chǎn)品的綠色問(wèn)題，因此，農(nóng)產(chǎn)品的插畫(huà)表達(dá)固然重要的，但是更重要的是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量才是銷售的關(guān)鍵，質(zhì)量較差的農(nóng)產(chǎn)品哪怕消費(fèi)者會(huì)因?yàn)椴瀹?huà)包裝進(jìn)行購(gòu)買，那么也會(huì)在一次購(gòu)買之后避而遠(yuǎn)之，因此相較于好看而言，消費(fèi)者更希望商業(yè)插畫(huà)能夠更符合產(chǎn)品自身實(shí)際情況。

3.2求美心理

在保障質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量、書(shū)籍質(zhì)量以及信息真實(shí)的情況下，插畫(huà)自身的包裝以及美感會(huì)更受人們的青睞，這是因?yàn)槿藗冏陨頁(yè)碛刑烊坏那竺佬睦?，因此好看的插?huà)圖形更加符合人們的審美需求。此外，美的產(chǎn)品在一定程度上能夠獲得受眾的好感，更有利于信息傳播、商品銷售等。

3.3求新心理

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的情況下，消費(fèi)者市場(chǎng)中不乏有一些沖動(dòng)型消費(fèi)者，因此繪畫(huà)者可以遵循當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展形式，把握消費(fèi)者的特殊心理，特別是要掌握年輕消費(fèi)群體的心理，因?yàn)槟贻p群體已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。

4.當(dāng)前我國(guó)商業(yè)插畫(huà)的具體應(yīng)用

在商業(yè)插畫(huà)中，產(chǎn)品插畫(huà)是其重要的組成部分，商業(yè)插畫(huà)便是一種具有商業(yè)價(jià)值的插畫(huà)，該類型插畫(huà)不屬于純藝術(shù)類型的范疇，此類型插畫(huà)主要是向消費(fèi)者傳達(dá)相關(guān)產(chǎn)品信息，使人們能夠?qū)@些信息接收，在短時(shí)間內(nèi)提高人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望，因此通常情況下商業(yè)插畫(huà)自身都具有一定的視覺(jué)沖擊力，能夠加強(qiáng)人們對(duì)產(chǎn)品的記憶，進(jìn)而購(gòu)買。根據(jù)插畫(huà)表現(xiàn)形式來(lái)看，主要存在有以下幾種風(fēng)格。

4.1 可愛(ài)風(fēng)格

一般情況下，可愛(ài)風(fēng)格的插畫(huà)包裝給人的第一感覺(jué)便是圓潤(rùn)，產(chǎn)品包裝字體通常選用幼圓，字體圓潤(rùn)光滑，此外，還有卡通體以及手寫(xiě)體，整體給人感覺(jué)融合可愛(ài)，具有較強(qiáng)的親和力。在插畫(huà)色彩上，可愛(ài)風(fēng)格的插畫(huà)通常情況下顏色較為豐富，并且色彩鮮亮，能夠給予受眾視覺(jué)上的沖擊力，比較容易吸收消費(fèi)者的眼光，此類型商業(yè)插畫(huà)具有一定表現(xiàn)力，能夠收獲一批喜愛(ài)可愛(ài)風(fēng)的人群，經(jīng)常用于堅(jiān)果類包裝、糕點(diǎn)包裝中。

4.2 清新風(fēng)格

清新風(fēng)格的商業(yè)插畫(huà)，通常情況下畫(huà)面整體較為干凈，畫(huà)面大部分以白色為主，加以其他顏色進(jìn)行補(bǔ)充，畫(huà)面字體采用手繪字體，能夠體現(xiàn)出較為隨性自由的感覺(jué)，畫(huà)面可以采用小動(dòng)物作為裝飾，準(zhǔn)確的體現(xiàn)出產(chǎn)品信息，該類型插畫(huà)應(yīng)用范圍十分廣泛，可以用于大米包裝、花茶包裝等。

4.3 華麗經(jīng)典風(fēng)格

相較于其他風(fēng)格的商業(yè)插畫(huà)而言，華麗經(jīng)典風(fēng)格的插畫(huà)風(fēng)格更能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，吸引人們的目光。一般情況下，在眾多商品中，能夠第一時(shí)間吸引人們眼光的，不是造型奇特的產(chǎn)品就是顏色亮麗的產(chǎn)品，由此可見(jiàn)，針對(duì)于商業(yè)插畫(huà)而言，畫(huà)面以及字體要整體端莊正式，內(nèi)容多數(shù)以寫(xiě)實(shí)為主，顏色可以選擇同一個(gè)系列，也可以相互補(bǔ)充，從總體上華麗奢侈一些，此類商業(yè)插畫(huà)會(huì)受到中年人的喜愛(ài)。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，根據(jù)當(dāng)前我國(guó)插畫(huà)行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，插畫(huà)形式多種多樣，具有多種用途，商業(yè)插畫(huà)作為我國(guó)插畫(huà)行業(yè)中的重要組成部分，在應(yīng)用過(guò)程中能夠展現(xiàn)出所終風(fēng)格，具體應(yīng)用表現(xiàn)具有多種心理，插畫(huà)繪畫(huà)師在創(chuàng)造插畫(huà)的過(guò)程中，一定要掌握插畫(huà)作品的受眾類型，有針對(duì)性的進(jìn)行創(chuàng)作，只有這樣才能夠使得插畫(huà)受到人們的喜愛(ài)，為人們傳遞相關(guān)信息，最終達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

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作者簡(jiǎn)介：李婷 山西大同人，就讀于山西工商學(xué)院，藝術(shù)設(shè)計(jì)系，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè).