張宏

摘 要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于高速發(fā)展的階段，雖然在快速發(fā)展時(shí)會(huì)出現(xiàn)很多機(jī)遇，但也會(huì)面臨很多挑戰(zhàn)，體育經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)之一，在不斷完善經(jīng)濟(jì)體系的同時(shí)也需應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜的問題。大眾的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，體育經(jīng)濟(jì)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，越來越受到大眾的關(guān)注和重視，如何改革和進(jìn)一步完善體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使其功能能夠得到充分發(fā)揮，是現(xiàn)下備受關(guān)注的話題。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì);消費(fèi)現(xiàn)狀;消費(fèi)

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)正處在向上發(fā)展的勢(shì)頭，人們對(duì)健康的認(rèn)知不斷加強(qiáng)，對(duì)體育用品和體育知識(shí)的需求不斷擴(kuò)大，體育無(wú)形市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。我國(guó)雖然是體育大國(guó)，但體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展較晚其經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)完善度較低，雖然近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，人們對(duì)體育用品的消費(fèi)日益增加，但消費(fèi)還是以體育實(shí)質(zhì)物品為主，人們的消費(fèi)觀念需給予正確的引導(dǎo)，體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，使用率較低，體育市場(chǎng)管理機(jī)制不健全，法律法規(guī)還不完善，不能保證體育市場(chǎng)的有序開展，如何解決當(dāng)前這些問題，是我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展的首要問題，也是當(dāng)下人們熱議話題。

一、我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）我國(guó)體育消費(fèi)以事物為主

受我國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)意識(shí)的影響，我國(guó)大眾對(duì)于體育的消費(fèi)多是以運(yùn)動(dòng)服飾為主的實(shí)物為主，這部分消費(fèi)在體育消費(fèi)中占比很大。經(jīng)數(shù)據(jù)調(diào)查研究顯示，我國(guó)大眾體育消費(fèi)實(shí)物消費(fèi)占比較多，相對(duì)于體育信息、體育器材等方面占比較小，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育消費(fèi)水平還有一定的距離。另一方面，我國(guó)體育消費(fèi)受地域影響也有不同，我國(guó)國(guó)土面積大，區(qū)域經(jīng)濟(jì)也有不同，受南北方氣候和經(jīng)濟(jì)水平的影響，使大眾體育消費(fèi)水平出現(xiàn)不平衡的狀態(tài)。

（二）我國(guó)體育消費(fèi)低

雖然近年我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展并已成為世界第二經(jīng)濟(jì)體，可我國(guó)人口總數(shù)卻位居世界首位，是人口大國(guó)。由于人口基數(shù)大我國(guó)人均的經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較低，這對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有很大的影響，制約著人們的整體消費(fèi)水平。受傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念影響我國(guó)體育消費(fèi)還是以實(shí)用耐用的實(shí)物消費(fèi)為主，所以對(duì)于屬于非必需品的體育產(chǎn)品消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)于收入不高的家庭來說就會(huì)相應(yīng)的減少體育用品的支出或是沒有支出。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示分析出我國(guó)短時(shí)間內(nèi)家庭的人均收入不會(huì)與太大的變化，因此體育經(jīng)濟(jì)也不會(huì)有明顯的增長(zhǎng)。

（三）管理機(jī)制不健全

沒有規(guī)矩不成方圓，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要在相應(yīng)的市場(chǎng)管理體系下進(jìn)行，這樣才能保證經(jīng)濟(jì)能夠得到快速穩(wěn)定的發(fā)展。體育經(jīng)濟(jì)也需要一個(gè)相對(duì)完善的市場(chǎng)管理體制，體育市場(chǎng)的管理體制沒有跟上快速發(fā)展的體育經(jīng)濟(jì)的需求，這就造成不平衡的出現(xiàn)，伴隨一些相關(guān)問題的出現(xiàn)需要管理人員和機(jī)構(gòu)不斷去解決?，F(xiàn)下主要的問題之一是體育市場(chǎng)沒有一個(gè)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌l(fā)展規(guī)劃，體育產(chǎn)品發(fā)展需求不平衡，市場(chǎng)布局混亂人員混雜，這些問題都制約著體育市場(chǎng)的發(fā)展。其次是體育設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)不同，沒有一個(gè)統(tǒng)一的檢測(cè)準(zhǔn)則，并且管理部門的技術(shù)監(jiān)督跟不上更新的速度，其執(zhí)行人員的素質(zhì)參差不齊。

二、我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)對(duì)策研究

（一）完善體育市場(chǎng)建設(shè)

體育場(chǎng)館是體育經(jīng)濟(jì)大眾消費(fèi)的物資條件，是體育經(jīng)濟(jì)的支柱，代表著整個(gè)社會(huì)的文明程度。據(jù)調(diào)查發(fā)展我國(guó)體育場(chǎng)館雖然眾多，并已經(jīng)具備一定規(guī)模，但還不能滿足我國(guó)大眾的消費(fèi)需求，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距巨大。我國(guó)目前的體育場(chǎng)館主要用于專業(yè)訓(xùn)練和運(yùn)動(dòng)會(huì)等，并沒有完全對(duì)我國(guó)大眾開放，其功能也不能得到充分發(fā)揮，與建設(shè)初心有駁，與當(dāng)代國(guó)外體育場(chǎng)館發(fā)展模式背道而馳，并且體育場(chǎng)館在建設(shè)和管理上職能分配不清楚，管理現(xiàn)象十分混亂，滿足不了居民對(duì)體育的多種需求，制約了體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。針對(duì)這一現(xiàn)象，要加快體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民的體育基礎(chǔ)設(shè)施普及率高，體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者要根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況、居民的具體需求進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)和建設(shè)。建設(shè)好實(shí)用性較強(qiáng)的基礎(chǔ)體育設(shè)施，對(duì)于院校中和在運(yùn)營(yíng)中的體育設(shè)施，有條件的可無(wú)償?shù)貙Ⅲw育設(shè)施提供給大眾體育需求或低價(jià)吸引大眾來進(jìn)行體育鍛煉，這些體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)對(duì)完善體育市場(chǎng)和帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要作用。

（二）完善體育市場(chǎng)管理法規(guī)

體育市場(chǎng)管理目前的法制建設(shè)不完善，針對(duì)這一情況應(yīng)及早頒布全國(guó)性的體育管理法制法規(guī)，明確管理部門的各項(xiàng)職能及管理范圍，體育器材用品需制定詳細(xì)的進(jìn)入市場(chǎng)的專業(yè)技術(shù)條件、資格和審批程序。明確規(guī)定各類市場(chǎng)主體的法律法規(guī)、權(quán)利和義務(wù)，維護(hù)市場(chǎng)秩序使體育市場(chǎng)得到有序發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)體育市場(chǎng)的調(diào)控和管理。

（三）完善體育市場(chǎng)的投入和投資政策

我國(guó)人口基數(shù)密度大，群眾對(duì)于體育健身的需求不斷加大，體育用品的需求和消耗必然增加，體育用品是體育經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分，保證大眾體育用品消費(fèi)的合理性，不斷完善和開發(fā)體育用品市場(chǎng)是保障體育經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要工作之一，體育無(wú)形資產(chǎn)在體育經(jīng)濟(jì)中占有重要位置，體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)具有廣闊的市場(chǎng)空間和豐富的資源，提高體育無(wú)形市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)水平，能夠更好的促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、總結(jié)

隨著人們健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，對(duì)健康方面相關(guān)的消費(fèi)也越來越多，如游泳、搏擊和各類球類等都快速發(fā)展。各種體育技術(shù)、體育知識(shí)等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也越來越受到群眾的歡迎和認(rèn)可，所以體育資訊、培訓(xùn)等將會(huì)有很大市場(chǎng)空間。在體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇，對(duì)大眾的消費(fèi)觀念給予正確的引導(dǎo)，體育產(chǎn)品要符合大眾的需求，更快、更好地滿足不同人群的使用，建設(shè)一個(gè)符合我國(guó)國(guó)情的體育經(jīng)濟(jì)體系。大力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和國(guó)力逐漸強(qiáng)大的有力動(dòng)力。我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)在不斷完善的過程中要運(yùn)用創(chuàng)新精神不斷嘗試力求為體育經(jīng)濟(jì)開創(chuàng)出更為廣闊的發(fā)展空間。

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