王濤

前瞻者|靳氏集團董事局主席 靳艷軍

醫(yī)藥行業(yè)是我國國民經濟重要組成部分之一，具有高投入、高產出、高風險、高技術密集型特點，有很強的技術壁壘。在保護和增進人民健康、提高生活質量、救災防疫等方面發(fā)揮著十分重要的作用。靳艷軍預測：醫(yī)藥經濟運行到了2020年將會呈現(xiàn)出以下四大趨勢：

一、藥品終端市場進入“慢增長”

我國藥品終端大致被分為三大終端、六大市場。第一終端為公立醫(yī)院終端，第二終端為零售藥店終端，第三終端為公立基層醫(yī)療終端。數據顯示：2019年上半年，我國藥品終端市場銷售額為9087億元，同比增長為5.8%，從2011-2019年，我國藥品終端市場銷售增速連年放緩。此外，零售藥店數量近20年來還出現(xiàn)了負增長。未來，藥店加入集采，已經成為零售藥店改革不可阻擋的趨勢，“4+7” 試點城市集采方案，導致同藥不同價的現(xiàn)象有望得到解決。

二、藥企專注創(chuàng)新藥與仿制藥研發(fā)

藥品招采模式改革對2020年市場影響巨大，仿制藥進入微利時代。如果仿制藥企業(yè)過度依賴單一品種，極易受到新進入者的低價沖擊而大幅影響營收。尤其是在帶量采購下，首仿、難仿、改良型新藥，以及能夠在技術上有所突破，具備持續(xù)創(chuàng)新能力的藥企會更加被市場看好。

創(chuàng)新藥（尤其是首創(chuàng)）憑借上市后獨占期競爭少、降價壓力小等優(yōu)勢，會給企業(yè)貢獻豐厚的利潤，因此有實力的企業(yè)在豐富仿制藥品類的同時，加大創(chuàng)新藥研發(fā)力度也是非常必要的。未來，高銷售費用向高研發(fā)投入的發(fā)展模式將會逐漸改變。

三、企業(yè)營銷模式將發(fā)生深度改變

預計隨著“4+7”試點城市范圍擴大、后續(xù)品種的增加，制藥工業(yè)的營銷費用將會面臨巨大的下跌。加之“兩票制”壓縮流通渠道層級，減少中間環(huán)節(jié)層層加價;反商業(yè)賄賂、稅務改革等一系列政策的落地，迫使產業(yè)從不規(guī)范、低水平的商業(yè)化向規(guī)范的、高水平成熟的商業(yè)化進化。

未來，新的商業(yè)合作模式很有可能將隨著兩票制、許可持有人制度的變革而出現(xiàn)。此外，流通渠道多元化和扁平化，醫(yī)藥流通和零售也將受業(yè)外勢力的沖擊而改變營銷模式。

四、“互聯(lián)網+”成風口熱點

近年來，“互聯(lián)網+醫(yī)療”政策密集出臺。在政策促進下，未來3-5年內，我國將在醫(yī)療資源短缺地區(qū)建設一批高水平臨床診療中心、高層次的人才培養(yǎng)基地和高水平的科研創(chuàng)新與轉化平臺，培育一批品牌優(yōu)勢明顯、跨區(qū)域提供高水平服務的醫(yī)療集團，打造一批以高水平醫(yī)院為依托的“互聯(lián)網+醫(yī)療健康”協(xié)作平臺。這定將給相關企業(yè)，帶來非常大的發(fā)展機遇。

2020管理風向標

您認為在您所在的領域，2020年相關企業(yè)該如何調整？

2019年醫(yī)藥行業(yè)新政頻出，無論是藥品研發(fā)企業(yè)還是生產企業(yè)，都面臨了很多挑戰(zhàn)。2020年遵循政策導向，調整企業(yè)布局將成為未來企業(yè)戰(zhàn)略布局的重中之重。

責任編輯：軒轅鏡